يوتيوب شورتس: تغيير قواعد اللعبة في عالم مقاطع الفيديو القصيرة

مقدمة

في عالم المحتوى الرقمي المتطور باستمرار، برز يوتيوب شورتس كعامل تغيير في ميدان مقاطع الفيديو القصيرة. إنه القسم المخصص للفيديوهات القصيرة على منصة يوتيوب الأمريكية لتبادل الفيديوهات عبر الإنترنت. مُصممًا للتنافس مع تيك توك، ركّز يوتيوب شورتس على الفيديوهات العمودية وقدم مساحة فريدة للمبدعين لمشاركة محتوى قصير يجذب الجمهور بسرعة وفعالية. ومنذ إطلاقه في 13 يوليو 2021، حقق ما مجموعه أكثر من 5 تريليون مشاهدة، ولا يزال العدد في تزايد.

في 15 أكتوبر 2024، سمحت شورتس بمقاطع الفيديو التي تصل مدتها إلى 3 دقائق. قد يُغير هذا التحديث قواعد اللعبة لمقاطع الفيديو القصيرة، خاصة في ظل احتمالية حظر تيك توك في الولايات المتحدة في عام 2025. في هذه المقالة، دعونا نلقي نظرة على بداية وتطور ومستقبل يوتيوب شورتس.

ما هو يوتيوب شورتس؟

يوتيوب شورتس هو قسم مخصص للفيديوهات القصيرة أنشأته يوتيوب للتنافس مع تيك توك، وهي منصة فيديو عبر الإنترنت لمقاطع الفيديو القصيرة. يركز على الفيديوهات العمودية التي تتراوح مدتها بين 15 و180 ثانية. هذه الفيديوهات القصيرة لا توفر فقط طرقًا رائعة للمشاهدين للحصول على المعلومات بسرعة أو لتسليتهم، بل تمكّن أيضًا المبدعين من تكوين جمهور كبير وزيادة عائداتهم.

تطور يوتيوب شورتس

التاريخ

• 2020: تم إنشاؤه بواسطة يوتيوب للتنافس مع تيك توك، وهي منصة فيديو عبر الإنترنت لمقاطع الفيديو القصيرة
• سبتمبر 2020: تم إتاحة النسخة التجريبية من يوتيوب شورتس في الهند في 15 سبتمبر، بعد فترة وجيزة من حظر تيك توك في الهند في 29 يونيو
• مارس 2021: تم إصداره في الولايات المتحدة وسرعان ما تم إصداره عالميًا في 13 يوليو 2021.
• أغسطس 2022: أعلنت يوتيوب عن خطط لجعل ميزة شورتس متاحة على تطبيق التلفاز الذكي الخاص بها
• ديسمبر 2022: نشرت يوتيوب تدوينتها السنوية التي توثق أفضل مقاطع الفيديو ومنشئي المحتوى في السنة، حيث حصل شورتس على قسم خاص به لأول مرة في هذه التدوينة
• سبتمبر 2023: أعلنت جوجل عن يوتيوب كريت، تطبيق لتحرير الفيديو تم تصميمه خصيصًا لمنشئي محتوى يوتيوب، لتسهيل نمو شورتس
• أكتوبر 2024: أعلنت يوتيوب أن شورتس يمكن أن تصل مدتها إلى 3 دقائق، ومن الآن فصاعدًا، ستتحول جميع الفيديوهات العمودية التي تتراوح مدتها بين 3 دقائق أو أقل إلى شورتس

الإنجازات

1. زيادة في مقاطع فيديو شورتس

منذ إطلاق يوتيوب شورتس، ارتفع عدد الفيديوهات القصيرة على المنصة بشكل مطرد. تشير الإحصائيات إلى أنه اعتبارًا من 16 نوفمبر 2024، هناك 1 مليار يوتيوب شورتس على المنصة، مع إضافة 25 مليون فيديو جديد شهريًا. ومن المتوقع أن يصل العدد إلى 1.5 مليار شورتس بنهاية عام 2025.

عدد-يوتيوب-شورتس-مع مرور الزمن

المصدر: https://photutorial.com/youtube-shorts-statistics/

علاوةً على ذلك، قام أكثر من 52 مليون قناة بتحميل مقاطع قصيرة. وكشفت Google في مؤتمرها الهاتفي للنتائج المالية للربع الثالث من عام 2024 أن 70% من جميع القنوات التي تقوم بتحميل محتوى على يوتيوب كل شهر، تقوم بتحميل مقاطع قصيرة.

المصدر: https://abc.xyz/2024-q3-earnings-call/

2. زيادة في مستخدمي المقاطع القصيرة

وفقًا لموسوعة ويكيبيديا، استخدم أكثر من 2 مليار شخص حول العالم يوتيوب شورتس في عام 2023. بالنظر إلى أن عدد السكان العالميين الحالي يتجاوز قليلاً 8.1 مليار، فإن ذلك يعني أن أكثر من ربع سكان الأرض يستخدمون يوتيوب شورتس. في الولايات المتحدة، استخدم أكثر من 153 مليون شخص يوتيوب شورتس، وهو أقل بقليل من نصف سكان البلاد في 2023. ومن الجدير بالذكر أن عدد المستخدمين في الولايات المتحدة من المتوقع أن ينمو إلى 175.1 مليون هذا العام.

عدد مستخدمي يوتيوب شورتس في الولايات المتحدة 2023-2027

المصدر الصوري: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/

3. زيادة في متوسط ​​المشاهدات اليومية

في يونيو 2021، كان متوسط عدد مشاهدات يوتيوب شورتس اليومية حوالي 30 مليار. بحلول فبراير 2022، ارتفع هذا العدد إلى 50 مليار، ونجح يوتيوب في تحقيق 5 تريليون مشاهدة على مقاطع شورتس. وفقًا لمؤتمر Google الهاتفي للنتائج المالية للربع الأول من عام 2024 بلغ متوسط عدد المشاهدات اليومية التي حصلت عليها مقاطع يوتيوب شورتس الآن أكثر من 70 مليار. العدد المتزايد يتنبأ بمستقبل واعد ليوتوب شورتس.

المصدر: علاقات المستثمرين الفئة ألفا

المصدر الصوري: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/
المصدر: https://abc.xyz/2024-q1-earnings-call/

1. مستر بيست

كونه القناة الأكثر اشتراكًا على يوتيوب في الوقت الحالي، يُعتبر مستر بيست ظاهرة حضارية على يوتيوب، معروف بتحدياته الباذخة وجهوده الخيرية. يقدم محتواه القصير جوهر محتواه الضخم في مقاطع صغيرة، مما يجذب المشاهدين لمشاهدة الفيديو الكامل. حتى يناير 2025، كان يمتلك مستر بيست أكثر من 342 مليون مشترك على يوتيوب، متجاوزًا التقديرات الرسمية لعدد سكان الولايات المتحدة.

المصدر: https://www.sportskeeda.com/us/streamers/news-mrbeast-s-youtube-channel-surpasses-official-us-population-estimate-subscribers

2. مارك روبر

مارك روبر هو مهندس سابق في ناسا ومثير شعبية في مجال التواصل العلمي، معروف بمشاريع الهندسة الإبداعية الخاصة به. تتضمن مقاطع الفيديو القصيرة الخاصة به تجارب ممتعة ومحتوى تعليمي يلهم الفضول.

مارك روبر-اشترك في يوتيوب

3. زاك كينغ

زاك كينغ مشهور بمهاراته السحرية في تحرير الفيديو، حيث يخلق إحساسات بصرية ساحرة. تعرض مقاطع الفيديو القصيرة الخاصة به خدع سريعة مدهشة تترك المشاهدين في حالة من الدهشة.

زاك كينغ-اشترك في يوتيوب

4. خابي لام

حقق خابي لام شهرة واسعة بفضل ردود فعله الفكاهية والواضحة تجاه الحيل الحياتية المعقدة للغاية. تسلط مقاطع الفيديو القصيرة الخاصة به الضوء على بساطة الحلول اليومية، مما يجعلها قريبة من الجميع.

خابي لام-اشترك في يوتيوب

5. بيلا بورتش

تُعرف بيلا بورتش بمقاطع الفيديو الخاصة بها التي تتضمن التزامن مع الشفاه وشخصيتها الجذابة. غالبًا ما تتضمن مقاطعها القصيرة موسيقى لحنها الجذاب وتعبيرات مرحة تت reson مع جمهور الشباب.

بيلا بورتش-اشترك في يوتيوب

6. تيكو

يُعتبر تيكو مبدعًا في مجال الألعاب معروف بمحتواه الترفيهي عن فورتنايت، الذي غالبًا ما يتضمن شخصية سمكة. تجمع مقاطع الفيديو القصيرة الخاصة به بين أبرز لقطات اللعب وروح الدعابة، مما يجذب اللاعبين من جميع الأعمار.

تيكو-اشترك في يوتيوب

7. ذا تري غايدز

بدأت هذه العلامة التجارية في البداية بجذب الانتباه من خلال بزفيد، وسرعان ما برزت في إتقان فن مقاطع يوتيوب القصيرة. مع مجموعة متنوعة من القنوات، تركز القناة الرئيسية على محتوى طويل، بينما تركّز قناتهم البديلة على تعزيز محتوى مقاطع يوتيوب القصيرة. تسلط هذه المقاربة البديلة الضوء على اللقطات من خلف الكواليس، مما يثير فضول المشاهدين المستهدفين. كما أنهم كانوا مبدعين بما يكفي لاستخدام هذه المقاطع القصيرة لتسليط الضوء على مقاطع جذابة من مقاطع الفيديو الأطول، مما يمنح المشاهدين لمحات من مقاطع الفيديو القادمة.

مزايا وعيوب مقاطع يوتيوب القصيرة مقارنة بالمنصات الأخرى

كما ذُكر سابقًا، تم إنشاء مقاطع يوتيوب القصيرة من قبل يوتيوب في عام 2020 للتنافس مع تيك توك. وفي نفس العام، أطلقت إنستغرام قسم الفيديوهات القصيرة الخاص بها، إنستغرام ريلز. لذا، دعونا نلقي نظرة على مزايا وعيوب مقاطع يوتيوب القصيرة مقارنة بالمستويين الآخرين.

الميزة الأولى: إمكانية تعرض أعلى

وفقًا للبيانات، يحتل يوتيوب المركز الثاني بين أكثر منصات التواصل الاجتماعي شعبية في 2024 بعدد يتجاوز 2.53 مليار مستخدم حول العالم، متقدمًا على إنستغرام وتيك توك. يتم مشاهدة مليار ساعة من الفيديوهات يوميًا، مما يوفر إمكانية تعرض هائلة لمنشئي المحتوى والعلامات التجارية على حد سواء.

أكثر منصات التواصل الاجتماعي شعبية في 2024

المصدر: https://www.shopify.com/blog/most-popular-social-media-platforms

علاوة على ذلك، يتم وضع مقاطع الفيديو القصيرة في عدة أماكن عبر يوتيوب: في علامة التبويب الخاصة بالمقاطع القصيرة داخل تطبيق يوتيوب، وعلى الصفحات الرئيسية لقنوات المبدعين، مما يسهم أيضًا في زيادة إمكانيات التعرض.

الميزة الثانية: زيادة الحركة إلى القنوات والفيديوهات الأطول/تحسين بيئة المحتوى

من ناحية، يمكن أن تعمل المقاطع القصيرة على يوتيوب كوسيلة لجذب المشاهدين إلى الفيديوهات الأطول والمربحة بشكل أكبر. عندما يشاهد المشاهد مقاطع الفيديو القصيرة، قد تنجذب اهتمامه ويتدفق تلقائيًا إلى قناة يوتيوبر، مما يزيد من معدل المشاهدة والإيرادات للفيديوهات السابقة. بالمقارنة، من غير المرجح أن يفعل المشاهدون ذلك إذا كانوا يشاهدون تيك توك أو إنستغرام ريل، لأن عليهم الخروج من تطبيق إلى آخر، مما يعد مهمًة مزعجة.

من ناحية أخرى، توفر يوتيوب بيئة محتوى أفضل. يتركز كل من تيك توك ويوتيوب شورتس حول المحتوى القصير والسريع الذي يشجع المستخدمين على مواصلة التصفح. بالمقابل، تندرج يوتيوب شورتس ضمن بيئة يوتيوب الأوسع، مما يسمح للمشاهدين بالانتقال بسهولة من المحتوى القصير إلى الطويل، مما يخلق فرصًا لمشاركة أعمق بين الجمهور. والآن، يزداد تعميق هذه الحدود من خلال السماح للمقاطع القصيرة بأن تصل إلى 3 دقائق.

مقارنة مزيج المحتوى

المصدر: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

الميزة الثالثة: تكاليف أقل للمبدعين على يوتيوب

في السابق، كان المبدعون على يوتيوب ينتجون فيديوهات طويلة وبشكل أفقي، مما يتطلب منهم الكثير من الوقت والطاقة والمال. الآن، مع يوتيوب شورتس، يمكنهم توفير الوقت والطاقة والمال ما دام لديهم فكرة وهاتف محمول. حتى عمليات تحرير الفيديو يمكن إنجازها ببساطة وبشكل مباشر على التطبيق.

علاوة على ذلك، يمكن لمبدعي يوتيوب شورتس أيضًا الحصول على إيرادات من صندوق إيرادات الإعلانات القابلة للمشاركة، الذي يعمل على مشاركة الإيرادات الناتجة عن الإعلانات المعروضة بين الفيديوهات في خلاصة المقاطع القصيرة، ثم يكافئ المبدعين مقابل المشاهدات والمحتوى، في حين يغطي أيضًا تكاليف ترخيص الموسيقى للأصوات.

عملية الدفع للمبدعين عند نشر يوتيوب شورتس

المصدر: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

العيب الأول: خيارات تحسين أقل وأدوات تعديل أقل شهرة

يوفر يوتيوب أدوات تحرير مثل يوتيوب كريت ويوتيوب شورتس كاميرا لمساعدة المبدعين في صنع المقاطع القصيرة أو تحويل الفيديوهات الطويلة إلى مقاطع قصيرة. ومع ذلك، كما توضح الإحصائيات، يستخدم أقل من 10% من المبدعين أدوات تحرير المقاطع القصيرة من يوتيوب، وكثير منهم يفضلون استخدام أدوات تحرير تيك توك بدلاً من ذلك.

المصدر: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/

ويعود ذلك إلى أن أدوات التحرير التي يقدمها يوتيوب أقل شمولاً مقارنة بأدوات تحرير تيك توك، التي توفر خيارات أكثر لتحسين وتخصيص المحتوى. كما تعلمون، يمكن أن تصبح الفيديوهات أكثر جاذبية فقط باستخدام التأثيرات الخاصة المثيرة للاهتمام والإبداعية وميزات الواقع المعزز. نأمل أن يختفي هذا العيب مع مرور الوقت مع نمو يوتيوب شورتس.

مقارنة تحرير الفيديو

المصدر: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

العيب الثاني: خوارزمية التوصيات

تمتلك كل منصة خوارزمية مختلفة تحدد أي محتوى يراه المستخدمون.

مقارنة الخوارزمية

المصدر: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

بالمقارنة مع Reels و YouTube Shorts، يتألق TikTok بخوارزميته المتطورة التي تقدم مقاطع فيديو مخصصة تبقي المستخدمين مشدودين. في المقابل، يستفيد YouTube Shorts من نظام التوصيات القائم على YouTube، الذي يساعد في دمج المحتوى القصير مع مقاطع الفيديو التقليدية الأطول، لكنه لا يعمل بفاعلية مماثلة لخوارزمية TikTok. علاوة على ذلك، على الرغم من أن YouTube Shorts يسمح الآن بمقاطع فيديو تصل إلى 3 دقائق، إلا أنه لم يحسن توصياته بعد، مما يعني أن مقاطع الفيديو التي تتراوح أطوالها بين دقيقة وثلاث دقائق قد لا تُوصى بها بقدر ما تُوصى بمقاطع الفيديو الأقصر.

العيب 3: انخفاض معدل التفاعل، ومعدل التعليقات، ومعدل المشاهدة

مع معدل تفاعل متوسط قدره 2.34% في عام 2024، يعد TikTok أكثر منصات الفيديو القصير تفاعلاً، يليه Reels بنسبة 1.48%. وبالمقارنة، يتأخر YouTube Shorts بنسبة 0.78%.

المصدر: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

بالإضافة إلى ذلك، يتأخر YouTube Shorts أيضاً في معدل التعليقات ومعدل المشاهدة.

الخاتمة

لقد برز YouTube Shorts كعنصر محوري في عالم الفيديوهات القصيرة. منذ إطلاقه في عام 2020، حقق زيادة هائلة في عدد مقاطع الفيديو القصيرة والمشاهدات والمستخدمين. بالنسبة للمبدعين، يمكن أن يوفر فرصًا أكبر للظهور، وزيادة في حركة المرور والعائدات، وتكاليف أقل. بالإضافة إلى ذلك، يمكن للمشاهدين الاستفادة من نظام بيئي أفضل للمحتوى من خلال الانتقال بسهولة من المحتوى القصير إلى المحتوى الأطول على YouTube. لكن يجب أن نؤكد أنه لا يزال يتخلف عن TikTok من حيث معدل التفاعل ومعدل التعليقات ومعدل المشاهدة. كما أنه يحتاج إلى تحسينات في خوارزمية التوصية، وخيارات التحسين، والأدوات التحريرية المقدمة. ومع ذلك، نظرًا لاحتمال حظر TikTok في الولايات المتحدة ودول أخرى، من المحتمل أن يبرز YouTube Shorts في النهاية.