يوتيوب شورتس: تغيير قواعد اللعبة في عالم الفيديوهات القصيرة
مقدمة
في عالم المحتوى الرقمي المتغير باستمرار، يظهر YouTube Shorts كعامل تغيير في ميدان الفيديوهات القصيرة. إنه القسم المخصص للفيديوهات القصيرة على منصة يوتيوب الأمريكية لمشاركة الفيديوهات عبر الإنترنت. صُمم لمنافسة TikTok، يركز YouTube Shorts على الفيديوهات العمودية ويقدم مساحة فريدة للمبدعين لمشاركة محتوى صُمم ليجذب انتباه الجمهور بسرعة وفاعلية. ومنذ إطلاقه في 13 يوليو 2021، حقق أكثر من 5 تريليونات مشاهدة وما زال العدد في تزايد.
في 15 أكتوبر 2024، أصبح بإمكان Shorts استيعاب فيديوهات تصل إلى 3 دقائق. قد تُحدث هذه التحديثات تغييرًا في لعبة الفيديوهات القصيرة، خصوصًا في ظل احتمالية حظر TikTok في الولايات المتحدة في عام 2025. في هذه المقالة، دعونا نلقي نظرة على بدايات وتطور ومستقبل YouTube Shorts.
ما هو YouTube Shorts؟
YouTube Shorts هو قسم قصير تم إنشاؤه بواسطة YouTube لمنافسة TikTok، وهي منصة فيديو عبر الإنترنت للفيديوهات القصيرة. يركز على الفيديوهات العمودية التي تتراوح مدتها بين 15 و180 ثانية. هذه الفيديوهات القصيرة لا توفر طرقًا رائعة للمشاهدين للحصول على المعلومات بسرعة أو للترفيه عن أنفسهم فقط، بل تمكّن أيضًا المبدعين من جمع عدد كبير من المتابعين وزيادة الأرباح.
تطور YouTube Shorts
التاريخ
- 2020: تم إنشاؤه بواسطة YouTube لمنافسة TikTok، وهي منصة فيديو عبر الإنترنت للفيديوهات القصيرة
- سبتمبر 2020: تم توفير النسخة التجريبية لـ YouTube Shorts في الهند في 15 سبتمبر، بعد فترة وجيزة من حظر TikTok في الهند في 29 يونيو
- مارس 2021: تم إطلاقه في الولايات المتحدة ثم أُطلق عالميًا في 13 يوليو 2021.
- أغسطس 2022: أعلنت YouTube عن خطط لإتاحة خاصية Shorts على تطبيق التلفاز الذكي الخاص بها
- ديسمبر 2022: نشرت YouTube تدوينتها السنوية التي توثق أفضل الفيديوهات والمبدعين في السنة، حيث حصلت Shorts على قسم خاص بها في التدوينة للمرة الأولى
- سبتمبر 2023: أعلنت Google عن YouTube Create، وهو تطبيق لتحرير الفيديو مصمم لمبدعي YouTube، لتسهيل نمو Shorts
- أكتوبر 2024: أعلنت YouTube أن الفيديوهات القصيرة ستكون قادرة على أن تصل إلى 3 دقائق، ومن الآن فصاعدًا، سيتم تحويل جميع الفيديوهات العمودية التي تصل مدتها إلى 3 دقائق أو أقل إلى Shorts
الإنجازات
منذ إطلاق YouTube Shorts، كانت عدد الفيديوهات القصيرة على المنصة في تزايد مستمر. تظهر الإحصائيات أنه اعتبارًا من 16 نوفمبر 2024، هناك 1 مليار فيديو Shorts على المنصة، مع إضافة 25 مليون فيديو جديد شهريًا. ومن المتوقع أن يصل العدد إلى 1.5 مليار فيديو Shorts بحلول نهاية عام 2025.
عدد مقاطع YouTube Shorts بمرور الوقت
المصدر: https://photutorial.com/youtube-shorts-statistics/
علاوة على ذلك، قامت أكثر من 52 مليون قناة برفع مقاطع قصيرة. وكشفت جوجل في مكالمة أرباح الربع الثالث لعام 2024 أنه من بين جميع القنوات التي ترفع محتوى على يوتيوب شهريًا، يقوم 70% برفع مقاطع قصيرة.
المصدر: https://abc.xyz/2024-q3-earnings-call/
2. زيادة في عدد مستخدمي المقاطع القصيرة
وفقًا لويكيبيديا، استخدم أكثر من 2 مليار شخص في العالم مقاطع يوتيوب القصيرة في عام 2023. بالنظر إلى أن عدد سكان العالم الحالي يزيد قليلًا عن 8.1 مليار، فهذا يعني أن ربع سكان الأرض يستخدمون مقاطع يوتيوب القصيرة. في الولايات المتحدة، استخدم أكثر من 153 مليون شخص مقاطع يوتيوب القصيرة، وهو ما يقارب نصف سكان البلاد في عام 2023. من الجدير بالذكر أيضًا أن عدد مستخدمي يوتيوب في الولايات المتحدة من المتوقع أن ينمو إلى 175.1 مليون هذا العام.
عدد مستخدمي يوتيوب القصير في الولايات المتحدة 2023-2027
مصدر الصورة: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/
3. ارتفاع في متوسط عدد المشاهدات اليومية
في يونيو 2021، كان متوسط عدد مشاهدات مقاطع يوتيوب القصيرة اليومية حوالي 30 مليار. بحلول فبراير 2022، ارتفع العدد إلى 50 مليار، وسجل يوتيوب 5 تريليون مشاهدة في جميع الأوقات على المقاطع القصيرة. وفقًا لـمكالمة أرباح الربع الأول لعام 2024، وصل متوسط عدد المشاهدات اليومية لمقاطع يوتيوب القصيرة الآن إلى أكثر من 70 مليار. العدد المتزايد يبعث على التفاؤل بشأن مستقبل مقاطع يوتيوب القصيرة.
المصدر: علاقات المستثمرين في Alphabet
المصدر: https://abc.xyz/2024-q1-earnings-call/
ما هو المحتوى الرائج في يوتيوب القصير؟
قد تتساءل عن المحتوى الذي يفضل الناس مشاهدته في مقاطع يوتيوب القصيرة. فيما يلي مقدمة حول أكثر المجالات شعبية وأفضل المبدعين في مقاطع يوتيوب القصيرة.
أفضل 10 مجالات تحصل على ملايين المشاهدات في مقاطع يوتيوب القصيرة
وفقًا للبيانات من tubebuddy، فإن أفضل المجالات التي تحصل على ملايين المشاهدات في مقاطع يوتيوب القصيرة هي: الترفيه، الطعام والشراب، ألعاب الفيديو، الرياضة، الحرف، الأسرة والتربية، الحيوانات الأليفة، الأفلام والتلفزيون، العلوم والتكنولوجيا، الأخبار.
أفضل 10 مجالات تحصل على ملايين المشاهدات في مقاطع يوتيوب القصيرة
المصدر: https://www.tubebuddy.com/blog/10-youtube-shorts-niches/
يعتبر الترفيه أكثر مجالات مقاطع يوتيوب القصيرة شعبية، حيث يمثل أكثر من 17% من جميع مشاهدات مقاطع يوتيوب القصيرة خلال فترة جمع البيانات التي استمرت 90 يومًا. معظم المشاهدين يشاهدون المقالب، والتحديات، ونوع خاص يعرف بأنه "مرضي بشكل غريب" ضمن هذه المجال. تحتل فئة الطعام والشراب المرتبة الثانية، وتشمل مواضيع مثل دروس الطهي، تقييمات الطعام، وحتى الـ"موكبانغ" وما إلى ذلك. أما الفئة الثالثة، فهي ألعاب الفيديو. الألعاب التي تحصل على أكبر عدد من المشاهدات من المقاطع القصيرة هي: Minecraft وGrand Theft Auto وFortnite. الفئة الرابعة هي الرياضة، وبشكل خاص صيد السمك، كرة السلة، فنون الدفاع عن النفس، وكرة القدم. تصنف الحرف ضمن المراتب الخمسة الأولى، مع فئات شعبية تضم الرسم، والأشغال الخشبية، وفن الورق، وغيرها.
يناير 2025
المصدر: https://sendshort.ai/statistics/shorts/
المحتويات المتعلقة بالأسرة والتربية تحظى أيضًا بشعبية، خاصة تلك المتعلقة بالزواج والأعراس، والولادة والحمل. علاوة على ذلك، فإن القنوات المتعلقة بالأفلام والتلفزيون تحصل على عدد كبير من المشاهدات أيضًا، خاصة تلك المرتبطة بالبرامج أو الأفلام خلال ازدهارها. أما الفئة التاسعة فهي العلوم والتكنولوجيا، حيث يهتم الناس بالإلكترونيات الاستهلاكية، والروبوتات، والتجارب العلمية. وأخيرًا، أصبحت المحتويات القصيرة الآن طريقة رئيسية يستهلك بها الناس الأخبار، مع مقاطع حول الأحداث الجارية، والسياسة، وقصص الأخبار الرائجة التي تحقق نجاحًا كبيرًا على يوتيوب القصير.
أفضل منشئي محتوى يوتيوب شورتس
- MrBeast
بصفته القناة الأكثر اشتراكًا على يوتيوب حاليًا، يُعد MrBeast ظاهرة يوتيوب معروفة بتحدياته الفاخرة وأعماله الخيرية. يلتقط محتواه القصير جوهر منتجه المذهل في مقاطع صغيرة، مما يجذب المشاهدين لمشاهدة الفيديو الكامل. حتى يناير 2025، كان MrBeast يمتلك أكثر من 342 مليون مشترك على يوتيوب، متجاوزًا تقديرات السكان الرسميين في الولايات المتحدة.
- مارك روبر
مارك روبر هو مهندس سابق في ناسا ومتفوق في التواصل العلمي المعاصر، معروف بمشروعاته الهندسية الإبداعية. تتضمن مقاطع الشورت الخاصة به تجارب ممتعة ومحتوى تعليمي يلهم الفضول.
مارك روبر-اشتراك يوتيوب
- زاك كينغ
زاك كينغ مشهور بمهاراته السحرية في التحرير، حيث يخلق أوهامًا بصرية آسرة. تبرز مقاطع الشورت الخاصة به حيلًا سريعة تحبس الأنفاس وتترك المشاهدين في حالة من الدهشة.
زاك كينغ-اشتراك يوتيوب
- كابي لامي
حقق كابي لامي شهرة بفضل ردود أفعاله الفكاهية وغير المعقدة على الحيل المعقدة بشكل زائد. تُبرز مقاطع الشورت الخاصة به بساطة الحلول اليومية، مما يجعلها تتصل بشكل عالمي مع الجميع.
كابي لامي-اشتراك يوتيوب
- بيلا بورتش
تُعرف بيلا بورتش بمقاطع الفيديو الخاصة بتزامن الشفاه وشخصيتها الجذابة. غالبًا ما تتضمن مقاطع الشورت الخاصة بها موسيقى لحنها عالقًا وتعبيرات لعب تتناغم مع جمهور أصغر سناً.
بيلا بورتش-اشتراك يوتيوب
- تيكو
تيكو هو منشئ محتوى للألعاب معروف بمحتواه الترفيهي حول فورتنايت، والذي غالبًا ما يتضمن شخصية سمكة. تدمج مقاطع الشورت الخاصة به بين تسليط الضوء على أسلوب اللعب والفكاهة، مما يجذب اللاعبين من جميع الفئات العمرية.
تيكو-اشتراك يوتيوب
- ذا تري قايز
قد بدأت هذه العلامة التجارية في البداية لتحقيق traction من خلال Buzzfeed، ولم يمض وقت طويل حتى أظهرت براعتها في فن يوتيوب شورتس. مع مجموعة متنوعة من القنوات، تركز القناة الرئيسية على المحتوى الأطول، بينما يركز قناتها البديلة على تعزيز محتوى الشورت الخاص بهم. تُظهر هذه الاستراتيجية البديلة لقطات خلف الكواليس، مما يثير فضول المشاهدين المستهدفين. كما استخدموا أيضًا مقاطع الفيديو القصيرة لإبراز مقاطع مدهشة من مقاطع الفيديو الأطول، مما يقدم للمشاهدين لمحات عن مقاطع فيديوهم القادمة.
إضافةً إلى ذلك، تُعرض مقاطع الفيديو القصيرة في أماكن متعددة عبر يوتيوب: في علامة التبويب الخاصة بالـ Shorts داخل تطبيق يوتيوب، وعلى الصفحات الرئيسية لقنوات المبدعين، مما يساهم أيضًا في زيادة إمكانات العرض.
الميزة 2: زيادة حركة مرور القنوات ومقاطع الفيديو الطويلة / نظام محتوى أفضل
من جهة، يمكن أن تُستخدم مقاطع الفيديو القصيرة كجذب لمقاطع الفيديو الأطول والأكثر تحقيقًا للإيرادات لمستخدمي يوتيوب. عندما يشاهد المشاهد مقاطع الفيديو القصيرة، قد ينجذب وتنقلب مسيرته تلقائيًا إلى قناة مستخدم يوتيوب، مما يزيد من معدل المشاهدة والإيرادات لمقاطع الفيديو السابقة الأخيرة. بالمقارنة، من غير المرجح أن يفعل المشاهدون ذلك إذا كانوا يشاهدون TikTok أو Instagram Reel لأن عليهم الخروج من تطبيق إلى آخر، وهو ما يعد مزعجًا.
ومن جهة أخرى، يقدم يوتيوب بيئة محتوى أفضل. كل من TikTok وYouTube Shorts مبني على محتوى مقطعي سريع يشجع المستخدمين على الاستمرار في التمرير. بينما يوجد YouTube Shorts ضمن بيئة يوتيوب الأوسع، مما يسمح للمشاهدين بالانتقال بسهولة من المحتوى القصير إلى المحتوى الطويل، مما يخلق فرصًا لتفاعل أعمق مع الجمهور. والآن، يتم تخفيف الحدود بشكل أكبر من خلال تمكين الـ Shorts لتكون بطول 3 دقائق.
مقارنة مزيج المحتوى
المصدر: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
الميزة 3: تكاليف أقل لمستخدمي يوتيوب
في السابق، كان مستخدمو يوتيوب مبدعين لمقاطع الفيديو الطويلة والعريضة، مما يتطلب وقتًا وجهدًا ومالًا كبيرًا لإنتاجها. الآن، مع YouTube Shorts، يمكنهم قضاء وقت وجهد ومال أقل طالما أن لديهم فكرة وهاتفًا محمولًا. حتى تعديل الفيديو يمكن أن يتم ببساطة مباشرةً على التطبيق.
علاوة على ذلك، يمكن لمبدعي YouTube Shorts أيضًا الحصول على إيرادات من صندوق إيرادات الإعلانات القابلة للمشاركة، والذي يعمل من خلال اقتسام الإيرادات الناتجة عن الإعلانات التي تعرض بين مقاطع الفيديو في تغذية الـ Shorts، ومن ثم مكافأة المبدعين على المشاهدات والمحتوى بينما يغطي أيضًا تكلفة ترخيص الموسيقى للأصوات.
عملية الدفع للمبدعين الذين ينشرون مقاطع الفيديو القصيرة على يوتيوب
المصدر: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
العيب 1: خيارات تحسين أقل وأدوات تحرير أقل شهرة
يوفر يوتيوب أدوات تحرير مثل YouTube Create وكاميرا يوتيوب Shorts لمساعدة المبدعين في إنتاج الـ Shorts أو تحويل مقاطع الفيديو الطويلة إلى مقاطع قصيرة. ومع ذلك، كما تُظهر الإحصائيات، فإن أقل من 10% من المبدعين يستخدمون أدوات تحرير Shorts الخاصة باليوتيوب، والعديد منهم يفضل استخدام أدوات تحرير TikTok بدلًا من ذلك.
المصدر: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/
ويرجع ذلك إلى أن أدوات التحرير التي يقدمها يوتيوب أقل شمولاً مقارنة بأدوات تحرير TikTok، التي تقدم المزيد من خيارات التحسين والتخصيص. كما تعلمون، يمكن أن تصبح مقاطع الفيديو أكثر جذبًا من خلال استخدام تأثيرات خاصة إبداعية ومرئية مثيرة. نأمل أن يزول هذا العيب بمرور الوقت مع نمو YouTube Shorts.
مقارنة تعديل الفيديو
المصدر: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
العيب 2: خوارزمية التوصيات
كل منصة لديها خوارزمية مختلفة تحدد المحتوى الذي يراه المستخدمون.
مقارنة الخوارزميات
المصدر: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
بالمقارنة مع Reels و YouTube Shorts، تبرز TikTok بخوارزميتها المتقدمة التي تستطيع تقديم مقاطع فيديو مخصصة تحتفظ بمشاهدتها على حافة الإثارة. في المقابل، تستفيد YouTube Shorts من نظام التوصيات الحالي على المنصة، الذي يساعد في دمج المحتوى القصير مع الفيديوهات التقليدية الأطول، ولكنه لا يعمل بفعالية مثل TikTok. علاوة على ذلك، على الرغم من أن YouTube Shorts يسمح الآن بمقاطع فيديو تصل إلى 3 دقائق، إلا أنه لم يُحسن توصياته بعد، مما يعني أن مقاطع الفيديو التي تتراوح أطوالها بين 1-3 دقائق قد لا يُوصى بها بقدر ما يُوصى بالمقاطع الأقصر.
العيب3: انخفاض معدل التفاعل ومعدل التعليقات ومعدل المشاهدة
مع متوسط معدل تفاعل يبلغ 2.34% في عام 2024، تُعتبر TikTok أكثر منصات الفيديو القصيرة جذبًا، تليها Reels في المركز الثاني بمعدل 1.48%. بالمقارنة، تأتي YouTube Shorts في المرتبة الثالثة بمعدل 0.78%.
|
مقارنة بمعدل التفاعل |
مقارنة تطور معدل التفاعل |
المصدر: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
علاوة على ذلك، تتخلف YouTube Shorts أيضًا في معدل التعليقات ومعدل المشاهدة.
|
مقارنة معدل التعليقات |
مقارنة معدل المشاهدة |
الخاتمة
لقد برزت YouTube Shorts كعنصر مؤثر في مجال مقاطع الفيديو القصيرة. منذ إطلاقها في عام 2020، حققت زيادة كبيرة في عدد مقاطع الفيديو القصيرة والمشاهدات والمستخدمين. بالنسبة للمبدعين، يمكن أن توفر إمكانيات عرض أعلى، ومزيدًا من الحركة والإيرادات، وانخفاضًا في التكاليف. علاوة على ذلك، يمكن للمشاهدين أن يستفيدوا من نظام بيئي محتوى أفضل من خلال الانتقال بسهولة من المحتوى القصير إلى الأطول على YouTube. لكن يجب أن نؤكد أنها لا تزال تتخلف عن TikTok في ما يتعلق بمعدل التفاعل ومعدل التعليقات ومعدل المشاهدة. كما أنها تتطلب تحسينات في خوارزمية التوصيات، وخيارات التحسين، والأدوات المقدمة للتعديل. ومع ذلك، بالنظر إلى الحظر المحتمل لـ TikTok في الولايات المتحدة ودول أخرى، من المحتمل أن تبرز YouTube Shorts في النهاية.
