YouTube Shorts: Игра, променяща правилата в сферата на видеата с кратка форма

Въведение

В непрестанно развиващия се свят на цифровото съдържание, YouTube Shorts се е утвърдил като играч, който променя правилата в сферата на видеата с кратка форма. Това е секцията за кратки видеа на американската платформа за споделяне на видео YouTube. Насочена към конкуренция с TikTok, YouTube Shorts се фокусира върху вертикални видеа и предлага уникално пространство за създателите да споделят съдържание в малки дози, което бързо и ефективно завладява аудиторията. От момента на старта си на 13 юли 2021 г., платформата е събрала повече от 5 трилиона гледания и числото все още нараства.

На 15 октомври 2024 г. Shorts позволи видеата да са с дължина до 3 минути. Това обновление може да промени играта за видеа с кратка форма, особено с оглед на потенциалната забрана на TikTok в САЩ през 2025 г. В тази статия ще разгледаме началото, развитието и бъдещето на YouTube Shorts.

Какво е YouTube Shorts?

YouTube Shorts е секция за кратки видеа, създадена от YouTube, за да се конкурира с TikTok, онлайн платформа за къси клипове. Тя се фокусира върху вертикални видеа с продължителност между 15 и 180 секунди. Тези кратки видеа не само предоставят невероятни възможности на зрителите да получават информация бързо или да се развлекат, но също така позволяват на създателите да натрупат голяма аудитория и да получават повече приходи.

Развитие на YouTube Shorts

История

• 2020: Създаден от YouTube, за да се конкурира с TikTok, онлайн платформа за къси клипове
• Септември 2020: Бета версията на YouTube Shorts стана достъпна в Индия на 15 септември, скоро след като TikTok беше забранен в Индия на 29 юни
• Март 2021: Пуснат в САЩ и по-късно глобално на 13 юли 2021 г.
• Август 2022: YouTube обяви плановете си да направи функцията Shorts налична в приложението си за смарт телевизори
• Декември 2022: YouTube публикува своя годишен блог, документиращ топ видеата и създателите на годината, като Shorts получи собствен раздел в публикацията за първи път
• Септември 2023: Google обяви YouTube Create, приложение за редактиране на видео, проектирано за създатели на YouTube, за да улесни растежа на Shorts
• Октомври 2024: YouTube обяви, че Shorts ще могат да бъдат до 3 минути, и от сега нататък всички вертикални видеа с дължина 3 минути или по-кратки ще се превръщат в Shorts

Постижения

1. Увеличение на видеата Shorts

От момента на старта на YouTube Shorts, броят на късите видеа на платформата непрекъснато нараства. Статистиката показва, че към 16 ноември 2024 г. в платформата има 1 милиард YouTube Shorts, с 25 милиона нови видеа добавени всеки месец. И се предполага, че до края на 2025 г. броят може да достигне до 1.5 милиарда Shorts.

Брой на YouTube Shorts с времето

Източник: https://photutorial.com/youtube-shorts-statistics/

Освен това, повече от 52 милиона канала са качили Shorts. И Google разкри в тяхното обаждане за печалбите за третото тримесечие на 2024 г., че от всички канали, които качват в YouTube всеки месец, 70% качват Shorts.

Източник: https://abc.xyz/2024-q3-earnings-call/

2. Увеличение на потребителите на Shorts

Според Уикипедия, над 2 милиарда души по света са използвали YouTube Shorts през 2023 г. Като се има предвид, че световното население в момента е малко над 8.1 милиарда, това означава, че над една четвърт от всички на Земята използват YouTube Shorts. В САЩ, над 153 милиона души са използвали YouTube Shorts, което е малко под половината от населението на страната през 2023 г. Също така е важно да се отбележи, че се очаква броят на потребителите в САЩ да нарасне до 175.1 милиона тази година.

Брой на потребителите на YouTube Shorts в САЩ 2023-2027

Източник на изображение: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/

3. Ръст в средния брой на дневните гледания

През юни 2021 г. средният брой на дневните гледания на YouTube Shorts беше около 30 милиарда. Към февруари 2022 г. той вече се е увеличил на 50 милиарда, а YouTube достигна 5 трилиона гледания на Shorts за всички времена. Според обаждането за печалбите за първото тримесечие на 2024 г. от Google, средният брой гледания на видео Shorts всеки ден вече е достигнал над 70 милиарда. Увеличаващият се брой предвещава обещаващо бъдеще за YouTube Shorts.

Източник: Alphabet Investor Relations

Източник на изображение: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/
Източник: https://abc.xyz/2024-q1-earnings-call/

Какво е на мода в YouTube Shorts?

Може би се питате какъв тип съдържание хората обичат да гледат в YouTube Shorts. Ето въведението за най-популярните ниши и топ творци на YouTube Shorts.

Топ 10 ниши, които получават милиони гледания в YouTube Shorts

Според данните от tubebuddy, водещите ниши, които получават милиони гледания в YouTube Shorts, са: Развлечение, Храни и Напитки, Видеоигри, Спорт, Ръкотворство, Семеен живот и Родителство, Животни и Домашни любимци, Филми и Телевидение, Наука и Технология, Новини.

Топ 10 ниши, които получават милиони гледания в YouTube Shorts

Източник: https://www.tubebuddy.com/blog/10-youtube-shorts-niches/

Развлечението е далеч най-популярната ниша за Shorts, представляваща над 17% от всички гледания на YouTube Shorts през 90-дневния период на събиране на данни. Гледачите най-вече гледат шеги, предизвикателства и специален жанр, известен като “странно удовлетворяващ”. Храна и Напитки заемат второто място, включващо теми като уроци по готвене, рецензии на храна, дори и mukbang и други. Третата ниша е Видеоигри. Игрите, които получават най-много гледания от Shorts, са: Minecraft, Grand Theft Auto и Fortnite. Четвъртата ниша е Спорт, специфично за риболов, баскетбол, бойни изкуства и футбол. Ръкотворството е в топ пет, като популярни категории са рисуване, дърводелство, хартия и т.н.

Януари 2025

Източник: https://sendshort.ai/statistics/shorts/

Съдържанието за Семеен живот и Родителство също е популярно, особено свързано с брак и сватба, раждане и бременност. Освен това, каналите за Филми и Телевидение получават много гледания, особено свързани с предавания или филми и техните пикове. Деветата ниша е Наука и Технология, където хората обръщат внимание на потребителска електроника, роботика и научни експерименти. Накрая, съдържанието с кратка форма вече е основен начин, по който хората консумират новини, като Shorts свързани с текущи събития, политика и актуални новинарски истории постигат голям успех в YouTube Shorts.

Топ творци на YouTube Shorts

1. Мистър Бийст

Като най-подписания YouTube канал в момента, Мистър Бийст е YouTube сензация, известна с екстравагантните си предизвикателства и филантропия. Неговото съдържание в кратък формат улавя същността на неговото по-голямо от живота съдържание в малки клипове, които привлекат зрителите да изгледат целия видеоклип. Към януари 2025 г. Мистър Бийст е имал над 342 милиона абонати в YouTube, надвишавайки официалната оценка на населението на САЩ.

Източник: https://www.sportskeeda.com/us/streamers/news-mrbeast-s-youtube-channel-surpasses-official-us-population-estimate-subscribers

2. Марков Рубер

Марков Рубер е бивш инженер на НАСА и популярен комуникатор на науката, известен с творческите си инженерни проекти. Неговите Shorts представят забавни експерименти и образователно съдържание, което вдъхновява любопитство.

Марков Рубер-YouTube-Абонамент

3. Зак Кинг

Зак Кинг е известен с магическите сиediting умения, създавайки визуално завладяващи илюзии. Неговите Shorts демонстрират бързи, зашеметяващи трикове, които оставят зрителите в удивление.

Зак Кинг-YouTube-Абонамент

4. Кхаби Ламе

Кхаби Ламе придоби слава със своите хумористични, беззъби реакции на прекалено сложни житейски трикове. Неговите Shorts подчертават простотата на ежедневните решения, което ги прави универсално разпознаваеми.

Кхаби Ламе-YouTube-Абонамент

5. Бела Порч

Бела Порч е известна с видеата си с дублиране на текст и ангажираща личност. Нейните Shorts често включват запомняща се музика и игриви изрази, които резонират с по-младата публика.

Бела Порч-YouTube-Абонамент

6. Тико

Тико е създател на игрово съдържание, известен с развлекателното си Fortnite съдържание, често представяйки рибен персонаж. Неговите Shorts комбинират игрови акценти с хумор, което привлича геймърите от всяка възраст.

Тико-YouTube-Абонамент

7. Опитайте момчетата

Тази марка първоначално започна да набира популярност чрез Buzzfeed, и не след дълго беше видяна да овладява изкуството на YouTube Shorts. С разнообразна гама от канали, основният канал е насочен към по-дълго съдържание, а техният алтернативен канал е фокусиран върху развитието на съдържанието на YouTube Shorts. Този алтернативен подход, осветлен от задкулисни кадри, задоволи любопитството на целевите им зрители. Те също бяха достатъчно креативни, за да използват тези кратки видеа за подчертаване на завладяващи сегменти от по-дългите си видеа, предлагайки на зрителите предварителни възможности за предстоящите им видеа.

Предимства и недостатъци на YouTube Shorts в сравнение с други платформи

Както вече бе споменато, YouTube Shorts беше създаден от YouTube през 2020 г., за да конкурира TikTok. В същата година Instagram също стартира своя раздел за кратки видеа, Instagram Reels. Сега нека разгледаме предимствата и недостатъците на YouTube Shorts в сравнение с другите две платформи.

Предимство 1: По-висок потенциал за експозиция

Според данни, YouTube заема второ място сред Най-популярните социални медии през 2024 г. с над 2.53 милиарда потребители по света, пред Instagram и TikTok. Един милиард часа видеа се гледат всеки ден, платформата предлага огромен потенциал за експозиция за създателите на съдържание и брандовете.

Най-популярните социални медии през 2024 г.

Източник: https://www.shopify.com/blog/most-popular-social-media-platforms

Освен това, кратките видеа са разположени на множество места в YouTube: в таба Shorts в приложението YouTube и на началните страници на каналите на създателите, което също допринася за увеличаване на потенциала за изложение.

Pro2: Трафик към каналите и по-дълги видеа/По-добра екосистема на съдържанието

От една страна, YouTube Shorts могат да служат като магнит за привлече зрителите към по-дългите и по-монетизирани видеа на YouTube творците. Когато зрителят гледа кратки видеа, той/тя може да бъде привлечен и автоматично да се пренасочи към канала на YouTube твореца, което така увеличава процента на гледане и приходите от предишните видеа на съответния автор. В сравнение, зрителите е по-малко вероятно да направят същото, ако гледат TikTok или Instagram Reel, тъй като трябва да излязат от едно приложение и да влязат в друго, което е неудобно.

От друга страна, YouTube предоставя по-добра екосистема на съдържанието. TikTok и YouTube Shorts са изградени около кратки, бързо темпирани съдържания, които насърчават потребителите да продължават да скролват. Напротив, YouTube Shorts съществуват в по-широка YouTube среда, позволявайки на зрителите лесно да преминават от кратки към дълги форми на съдържание, създавайки възможности за по-дълбока ангажираност на аудиторията. А сега линиите между тях се размазват още повече, като позволява на Shorts да бъдат с дължина до 3 минути.

сравнение-на-съдържателната-смес

Източник: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Pro3: По-малко разходи за YouTube творците

По-рано, YouTube творците създаваха дълги и широки видеа, които изискваха много време, енергия и средства за производство. Сега, с YouTube Shorts, те могат да инвестират по-малко време, енергия и средства, стига да имат идея и мобилен телефон. Дори видеоредактирането може да се извърши просто и директно в приложението.

Освен това, създателите на YouTube Shorts могат също да получават приходи от Фонда за дял на приходите от реклами, който функционира, като споделя приходите от рекламите, излъчвани между видеята в Shorts Feed, и след това награждава създателите за гледания и съдържание, докато също така покрива разходите за лицензионни такси за звуци.

Процес на заплащане за създатели на YouTube Shorts

Източник: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Con1: По-малко възможности за оптимизация и по-малко популярни инструменти за редактиране

YouTube предлага инструменти за редактиране като YouTube Create и YouTube Shorts Camera, за да помогне на създателите да създават Shorts или да превръщат дълги видеа в кратки. Въпреки това, статистиката показва, че по-малко от 10% от създателите използват инструментите за редактиране на YouTube Shorts и много от тях предпочитат инструментите на TikTok.

Източник: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/

Това е така, защото инструментите за редактиране, предоставени от YouTube, са по-малко обширни в сравнение с инструменти за редактиране на TikTok, които предлагат повече опции за оптимизация и персонализация. Както знаете, видеата стават по-забележими само с използването на интересни и креативни специални ефекти и AR функции. Надеждата е, че този недостатък ще изчезне с времето, докато YouTube Shorts растат.

Сравнение на видеоредактиране

Източник: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Con2: Алгоритъм за препоръки

Всяка платформа разполага с различен алгоритъм, който определя какво съдържание виждат потребителите.

Сравнение на алгоритми

Източник: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

В сравнение с Reels и YouTube Shorts, TikTok се откроява с усъвършенствания си алгоритъм, който може да предлага персонализирани видеа, задържащи вниманието на потребителите. От своя страна, YouTube Shorts използва съществуващата система за препоръки на YouTube, която помага за интегрирането на съдържание с кратка форма с традиционни, по-дълги видеа, но не работи толкова ефективно, колкото TikTok. Освен това, въпреки че YouTube Shorts сега позволява видеа с дължина до 3 минути, все още не е подобрил препоръките си, което означава, че видеата с дължина от 1 до 3 минути може да не получават толкова много препоръки, колкото по-кратките.

Недостатък 3: По-нисък процент на ангажираност, процент на коментари и процент на гледане

Със среден процент на ангажираност от 2.34% през 2024 г., TikTok е най-ангажиращата платформа за видеа с кратка форма, следвана от Reels на второ място с 1.48%. В сравнението, YouTube Shorts остава назад с 0.78%.

Източник: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Освен това, YouTube Shorts също изостава в процента на коментари и гледане.

Заключение

YouTube Shorts се утвърди като революционна платформа в сферата на видеата с кратка форма. От своя старт през 2020 г. той отбеляза значителен ръст в броя на кратките видеа, гледанията и потребителите. За създателите на съдържание, той предоставя по-висок потенциал за излагане, повече трафик и приходи, и по-ниски разходи. Освен това, зрителите могат да получат подобрена съдържателна екосистема, като удобно преминават от кратко съдържание към по-дълги видеа в YouTube. Но е нужно да потвърдим, че все още изостава от TikTok по отношение на процента на ангажираност, процента на коментари и процента на гледане. Освен това, платформата се нуждае от подобрения в алгоритъма за препоръки, опциите за оптимизация и предоставените инструменти за редактиране. Въпреки това, вземайки предвид потенциалната забрана на TikTok в САЩ и други държави, YouTube Shorts вероятно ще излезе на преден план в крайна сметка.