YouTube Shorts: Преобразуваща игра в сферата на видеата с кратка форма

Въведение

В постоянно променящия се свят на цифровото съдържание, YouTube Shorts се появи като революционен фактор в сферата на видеата с кратка форма. Това е разделът за видеа с кратка форма на американската платформа за споделяне на видеа YouTube. Насочен да се конкурира с TikTok, YouTube Shorts акцентира на вертикалните видеа и предлага уникално пространство за създателите, за да споделят съдържание с малки размери, което бързо и ефективно завладява аудиторията. От момента на старта си на 13 юли 2021 г. тя е натрупала над 5 трилиона гледания и числото продължава да се увеличава.

На 15 октомври 2024 г. Shorts позволи видеата да бъдат с дължина до 3 минути. Тази актуализация може да промени играта на видеата с кратка форма, особено предвид потенциалната забрана на TikTok в САЩ през 2025 г. В тази статия ще разгледаме започването, развитието и бъдещето на YouTube Shorts.

Какво е YouTube Shorts?

YouTube Shorts е раздел с кратка форма, създаден от YouTube, за да се конкурира с TikTok, платформа за видеа от кратки клипове. Той акцентира на вертикалните видеа с дължина между 15 и 180 секунди. Тези кратки видеа не само предоставят великолепни начини за зрителите да получат информация бързо или да се развлекат, но също така позволяват на създателите да натрупат голямо последователство и да получат повече приходи.

Развитие на YouTube Shorts

История

• 2020: Създаден от YouTube за конкуренция с TikTok, платформа за видеа от кратки клипове
• Септември 2020: Бета версията на YouTube Shorts е предоставена в Индия на 15 септември, малко след като TikTok беше забранен в Индия на 29 юни
• Март 2021: Пуснат в САЩ и впоследствие глобално наличен от 13 юли 2021 г.
• Август 2022: YouTube обяви плановете си да направи функцията Shorts достъпна на приложението си за смарт телевизори
• Декември 2022: YouTube публикува годишния си блог, документиращ топ видеата и създателите на годината, като Shorts получи собствена секция в публикацията за първи път
• Септември 2023: Google обяви YouTube Create, приложение за редактиране на видеа, проектирано за създатели на YouTube, за да улесни развитието на Shorts
• Октомври 2024: YouTube обяви, че Shorts ще могат да бъдат с дължина до 3 минути, и от сега нататък всички вертикални видеа с дължина 3 минути или по-кратки ще бъдат превърнати в Shorts

Постижения

1. Увеличение на видеата Shorts

От момента, в който YouTube Shorts беше стартиран, броят на кратките видеа в платформата неуморно нараства. Статистиката показва, че към 16 ноември 2024 г. има 1 милиард YouTube Shorts на платформата, с 25 милиона нови добавени всеки месец. И се оценява, че до края на 2025 г. те могат да достигнат до 1.5 милиарда.

Брой на YouTube Shorts във времето

Източник: https://photutorial.com/youtube-shorts-statistics/

Освен това, повече от 52 милиона канала са качили Shorts. Google разкри в техния обад на печалбите за третото тримесечие на 2024 г., че от всички канали, качващи съдържание в YouTube всеки месец, 70% качват Shorts.

Източник: https://abc.xyz/2024-q3-earnings-call/

2. Увеличение на потребителите на Shorts

Според Wikipedia, над 2 милиарда хора в света са използвали YouTube Shorts през 2023 година. Като се има предвид, че глобалното население в момента е малко над 8.1 милиарда, това означава, че повече от четвърт от всички на Земята използват YouTube Shorts. В САЩ, над 153 милиона души са използвали YouTube Shorts, което е малко под половината от населението на страната през 2023 година. Струва си да се отбележи, че се очаква потребителите в САЩ да нараснат до 175.1 милиона тази година.

Брой на потребителите на YouTube Shorts в САЩ 2023-2027

Източник на изображението: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/

3. Ръст в средния дневен брой прегледи

През юни 2021 г. средният брой дневни прегледи на YouTube Shorts бил около 30 милиарда. До февруари 2022 г. той вече е нараснал на 50 милиарда, а YouTube е достигнал 5 трилиона всичките прегледи на Shorts. Според обаждането за печалбите за първото тримесечие на 2024 г. на Google, средният брой прегледи на видео в YouTube Shorts е достигнал над 70 милиарда. Нарастващият брой предсказва обещаващо бъдеще за YouTube Shorts.

Източник: Alphabet Investor Relations
Източник: https://abc.xyz/2024-q1-earnings-call/

Какво е на мода в YouTube Shorts?

Може да се запитате какво съдържание харесват хората да гледат в YouTube Shorts. Ето и въведението за най-популярните ниши и топ създатели на YouTube Shorts.

Топ 10 ниши, които получават милиони гледания в YouTube Shorts

Според данните от tubebuddy, топ нишите, получаващи милиони гледания в YouTube Shorts, са: Развлечение, Хранене и Напитки, Видеоигри, Спорт, Ръчна изработка, Семейство и Родителство, Животни и Домашни любимци, Филми и Телевизия, Наука и Технологии, Новини.

Топ 10 ниши, които получават милиони гледания в YouTube Shorts

Източник: https://www.tubebuddy.com/blog/10-youtube-shorts-niches/

Развлечението е безспорно най-популярната ниша в Shorts, като представлява над 17% от всички гледания на YouTube Shorts за 90-дневния период на събиране на данни. Зрителите най-вече гледат номерца, предизвикателства и специален жанр, известен като "особено удовлетворяващи". Храненето и напитките заемат второ място, включвайки теми като кулинарни уроци, ревюта на храни, дори и мукбанг и т.н. Третата ниша е Видеоигрите. Игрите, получаващи най-много гледания от Shorts, са: Minecraft, Grand Theft Auto и Fortnite. Четвъртата ниша е Спорт, по-точно риболов, баскетбол, бойни изкуства и футбол. Ръчната изработка е петата най-популярна ниша, с популярни категории като рисуване, дърворезба, хартия и изкуство и т.н.

Януари 2025

Източник: https://sendshort.ai/statistics/shorts/

Съдържанието относно Семейство и Родителство също е популярно, особено свързано с брак и сватба, раждане и бременност. Освен това, каналите за Филми и Телевизия получават много гледания, особено свързани с предавания или филми по време на техните пик. Деветата ниша е Наука и Технологии, където хората обръщат внимание на потребителска електроника, роботика и научни експерименти. Накрая, краткото съдържание вече е основен начин, по който хората консумират новини, като Shorts за текущи събития, политика и актуални новинарски истории доминират в YouTube Shorts.

Най-добрите създатели на YouTube Shorts

1. MrBeast

Като най-подписания YouTube канал в момента, MrBeast е сензация в YouTube, известен с екстравагантните си предизвикателства и филантропия. Неговото съдържание с кратка форма улавя същността на по-голямото от живота му съдържание в малки клипове, привличайки зрителите да гледат целия видеоклип. До януари 2025 г. MrBeast има над 342 милиона абонати в YouTube, което надхвърля официалната оценка на населението на САЩ.

Източник: https://www.sportskeeda.com/us/streamers/news-mrbeast-s-youtube-channel-surpasses-official-us-population-estimate-subscribers

2. Марка Роубър

Марка Роубър е бивш инженер на NASA и известен комуникатор в областта на науката, известен със своите креативни инженерни проекти. Неговите Shorts представят забавни експерименти и образователно съдържание, което вдъхновява любопитство.

Марка Роубър - YouTube абонамент

3. Зак Кинг

Зак Кинг е известен с магическите си умения за видеомонтаж, създавайки визуално привлекателни илюзии. Неговите Shorts демонстрират бързи и умопомрачителни трикове, които оставят зрителите възхитени.

Зак Кинг - YouTube абонамент

4. Кхаби Лейм

Кхаби Лейм стана известен с хумористичните си, прагматични реакции на прекалено сложни трикове за живота. Неговите Shorts подчертават простотата на ежедневните решения, правейки ги универсално свързани.

Кхаби Лейм - YouTube абонамент

5. Бела Порч

Бела Порч е известна със своите видеа за синхронизиране на устни и завладяваща личност. Нейните Shorts често включват запомняща се музика и игриви изрази, които резонират с по-младата аудитория.

Бела Порч - YouTube абонамент

6. Тико

Тико е създател на игри, известен със забавното съдържание по Fortnite, често с участието на рибен персонаж. Неговите Shorts комбинират водещи моменти от играта с хумор, привличащи играчи от всички възрасти.

Тико - YouTube абонамент

7. Пробвайте момчетата

Тази марка първоначално започна да набират популярност чрез Buzzfeed и не след дълго беше забелязана, че е овладяла изкуството на YouTube Shorts. С разнообразие от канали, основният канал е насочен към по-дълги формати, а алтернативният им канал е фокусиран върху развитието на съдържанието на YouTube Shorts. Този алтернативен подход акцентира на задкулисни материали, предизвикващи любопитството на целевата им аудитория. Те също така бяха достатъчно креативни, за да използват тези кратки видеа, за да подчертаят завладяващи сегменти от по-дългите си видеа, предоставяйки на зрителите предварителен поглед върху предстоящите им видеа.

Освен това, късите видеа са разположени на множество места в YouTube: в раздела Shorts в приложението YouTube и на началните страници на каналите на създателите, което допринася за по-висок потенциал за експониране.

Предимство 2: Трафик към каналите и по-дълги видеа/По-добра съдържателна екосистема

От една страна, YouTube Shorts могат да служат като магнит за вниманието на зрителите и да ги привлекат към по-дългите и по-монетизирани видеа на YouTube. Когато зрител гледа къси видеа, той/тя може да бъде привлечен и автоматично да премине към канала на YouTube създателя, като по този начин увеличи процента на гледаемост и приходите от предишните видеа. В сравнение, зрителите по-малко вероятно ще направят това, ако гледат TikTok или Instagram Reel, тъй като трябва да излязат от едно приложение и да влязат в друго, което е досадно.

От друга страна, YouTube предоставя по-добра съдържателна екосистема. TikTok и YouTube Shorts и двете са изградени около кратки, бързо движещи се съдържания, които насърчават потребителите да продължат да превъртат. В контекста на това, YouTube Shorts съществува в по-широка среда на YouTube, позволявайки на зрителите лесно да преминават от къси към дългосрочни съдържания, създавайки възможности за по-дълбоко взаимодействие с аудиторията. А сега, линиите се замъгляват дори по-нататък, като позволяват Shorts да бъдат с дължина до 3 минути.

сравнение на съдържанието

Източник: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Предимство 3: По-малко разходи за създателите на YouTube

Преди, YouTube създателите бяха создатели на дълги и пейзажни видеа, което изискваше много време, енергия и средства за създаване. Сега с YouTube Shorts, те могат да отделят по-малко време, енергия и средства, стига да имат идея и мобилен телефон. Дори видеоредактирането може да се извърши лесно и директно в приложението.

Освен това, създателите на YouTube Shorts могат също да получават приходи от Фонда за споделени приходи от реклами, който работи, като разпределя приходи от реклами, които се излъчват между видеата в Shorts Feed, и след това възнаграждава създателите за гледаемост и съдържание, докато също така покрива разходите за лицензионни такси за музика.

Процес на плащане за създатели, публикуващи YouTube Shorts

Източник: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Недостатък 1: По-малко опции за оптимизация и по-малко популярни инструменти за редакция

YouTube предоставя инструменти за редакция като YouTube Create и YouTube Shorts Camera, за да помогне на създателите да направят Shorts или да преобразуват дълги видеа в shorts. Въпреки това, според статистиките, по-малко от 10% от създателите използват инструментите за редакция на YouTube Shorts и много от тях предпочитат инструментите на TikTok.

Източник: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/

Това е защото инструментите за редакция, които YouTube предоставя, са по-малко изчерпателни от инструментите на TikTok, които предлагат повече опции за оптимизация и персонализиране. Както знаете, видеата могат да станат по-привлекателни само с използването на интересни и креативни специални ефекти и AR функции. Надяваме се, че този недостатък може да изчезне с времето, когато YouTube Shorts расте.

Сравнение на видеоредактиране

Източник: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Недостатък 2: Алгоритъм за препоръки

Всяка платформа има свой уникален алгоритъм, който решава какво съдържание да виждат потребителите.

Сравнение на алгоритми

Източник: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

В сравнение с Reels и YouTube Shorts, TikTok се откроява благодарение на своя усъвършенстван алгоритъм, който предлага персонализирани видеа, които задържат потребителите. Напротив, YouTube Shorts използва съществуващата система за препоръки на YouTube, което помага за интегрирането на съдържание с кратка продължителност с традиционни, по-дълги видеа, но не работи толкова ефективно, колкото алгоритъмът на TikTok. Освен това, въпреки че YouTube Shorts вече позволява видеа с продължителност до 3 минути, той все още не е подобрил своите препоръки, което означава, че видеата с дължина 1-3 минути може да не се препоръчват толкова често, колкото по-кратките.

Недостатък 3: По-нисък процент на ангажираност, процент на коментари и процент на гледаемост

Със среден процент на ангажираност от 2.34% през 2024 г., TikTok е най-ангажиращата платформа за видеа с кратка форма, следвана от Reels с 1.48%. В сравнение с това, YouTube Shorts изостава с 0.78%.

Източник: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Освен това, YouTube Shorts също изостава по отношение на процента на коментари и процента на гледаемост.

Заключение

YouTube Shorts се е наложил като играч, променящ правилата в сферата на видеата с кратка форма. Открит през 2020 г., той е постигнал значителен ръст в броя на кратките видеа, гледанията и потребителите. За творците той може да предложи по-висок потенциал за експозиция, повече трафик и приходи, както и по-ниски разходи. Освен това, зрителите могат да се възползват от по-добра екосистема на съдържанието, преминавайки удобно от кратко съдържание към по-дълго на YouTube. Но трябва да потвърдим, че той все още изостава от TikTok по отношение на процента на ангажираност, процента на коментари и процента на гледаемост. Също така, е необходимо да се направят подобрения в алгоритъма за препоръки, оптимизационните възможности и предоставените инструменти за редактиране. Въпреки това, като се вземе предвид потенциалната забрана на TikTok в САЩ и други държави, YouTube Shorts вероятно ще изпъкне в крайна сметка.