YouTube Shorts: En game-changer inden for kortformede videoer

Introduktion

I den konstant udviklende verden af digitalt indhold er YouTube Shorts trådt frem som en game-changer inden for kortformede videoer. Det er sektionen for kortformede videoer på den amerikanske online video-delingsplatform YouTube. Med henblik på at konkurrere med TikTok fokuserede YouTube Shorts på vertikale videoer og tilbød et unikt rum for skabere til at dele små indholdsstykker, der hurtigt og effektivt fanger publikums opmærksomhed. Siden lanceringen den 13. juli 2021 har det samlet set indsamlet over 5 trillioner visninger, og tallet stiger stadig.

Den 15. oktober 2024 tillod Shorts videoer at vare op til 3 minutter. Denne opdatering kan ændre spillet for kortformvideoer, især i lyset af den potentielle TikTok-forbud i USA i 2025. I denne artikel vil vi se på begyndelsen, udviklingen og fremtiden for YouTube Shorts.

Hvad er YouTube Shorts?

YouTube Shorts er en sektion for kortformede videoer, som YouTube har skabt for at konkurrere med TikTok, en online video-platform for korte klip. Den fokuserer på vertikale videoer mellem 15 og 180 sekunder. Disse korte videoer giver ikke kun fantastiske måder for seerne til hurtigt at få information eller underholde sig selv, men gør det også muligt for skabere at opbygge en stor følgerbase og modtage større indtægter.

Udviklingen af YouTube Shorts

Historie

• 2020: Oprettet af YouTube for at konkurrere med TikTok, en online video-platform for korte klip
• September 2020: YouTube Shorts beta blev gjort tilgængelig i Indien den 15. september, kort efter TikToks forbud i Indien den 29. juni
• Marts 2021: Udgivet i USA og senere globalt frigivet den 13. juli 2021.
• August 2022: YouTube annoncerede planer om at gøre Shorts-funktionen tilgængelig på sin smart TV-app
• December 2022: YouTube offentliggjorde sit årlige blogindlæg, der dokumenterer årets topvideoer og skabere, hvor Shorts første gang fik sin egen sektion i indlægget
• September 2023: Google annoncerede YouTube Create, en video-redigeringsapp designet til YouTube-skabere, for at facilitere væksten af Shorts
• Oktober 2024: YouTube annoncerede, at shorts nu kan være op til 3 minutter, og fra nu af vil alle vertikale videoer på 3 minutter eller kortere blive til shorts

Præstationer

1. Stigning i Shorts videoer

Siden YouTube Shorts blev lanceret, er antallet af korte videoer på platformen steget jævnt. Statistikker viser, at pr. 16. november 2024 er der 1 milliard YouTube Shorts på platformen, med 25 millioner nye tilføjet månedligt. Og der estimeres at kunne være op til 1,5 milliard Shorts ved udgangen af 2025.

Antal-af-YouTube-Shorts-over-tid

Kilde: https://photutorial.com/youtube-shorts-statistics/

Derudover har mere end 52 millioner kanaler uploadet Shorts. Google afslørede i deres Q3 2024 indtjeningsopringning, at 70% af alle kanaler, der uploader til YouTube hver måned, uploader Shorts.

Kilde: https://abc.xyz/2024-q3-earnings-call/

2. Stigning i Shorts-brugere

Ifølge Wikipedia brugte over 2 milliarder mennesker i verden YouTube Shorts i 2023. Givet at den globale befolkning i øjeblikket ligger lidt over 8,1 milliarder, betyder det, at over en fjerdedel af alle mennesker på jorden bruger YouTube Shorts. I USA brugte over 153 millioner mennesker YouTube Shorts, hvilket er lidt under halvdelen af landets befolkning i 2023. Det er også værd at bemærke, at antallet af brugere i USA forventes at stige til 175,1 millioner i år.

Antal-af-YouTube-Shorts-brugere-i-USA-2023-2027

Billedkilde: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/

3. Stigning i det gennemsnitlige daglige udsyn

I juni 2021 var det gennemsnitlige antal daglige visninger af YouTube Shorts omkring 30 milliarder. I februar 2022 var det allerede steget til 50 milliarder, og YouTube nåede 5 trillioner samlet visninger på Shorts. Ifølge Googles Q1 2024 indtjeningsopringning, har det gennemsnitlige antal visninger, der går til YouTube Shorts-videoer dagligt, nu nået over 70 milliarder. Det stigende antal forudsiger en lovende fremtid for YouTube Shorts.

Kilde: Alphabet Investor Relations

Billedkilde: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/
Kilde: https://abc.xyz/2024-q1-earnings-call/

Hvad er trends i YouTube Shorts?

Du undrer dig måske over, hvilket indhold folk kan lide at se i YouTube Shorts. Her er introduktionen til de mest populære nicher og top skabere af YouTube Shorts.

Top 10 nicher, der får millioner af visninger i YouTube Shorts

Ifølge data fra tubebuddy er de top nicher, der får millioner af visninger i YouTube Shorts: Underholdning, Mad og Drikke, Videospil, Sport, Håndværk, Familie og Forældre, Dyr og Kæledyr, Film og TV, Videnskab og Teknologi, Nyheder.

Top 10 nicher, der får millioner af visninger i YouTube Shorts

Kilde: https://www.tubebuddy.com/blog/10-youtube-shorts-niches/

Underholdning er langt den mest populære niche for Shorts, idet den tegner sig for over 17% af alle YouTube Shorts-visninger over den 90-dages dataindsamlingsperiode. Seerne ser hovedsageligt pranks, udfordringer og en særlig genre kendt som "mærkeligt tilfredsstillende" inden for denne niche. Mad og Drikke rangerer som nummer to, herunder emner som madlavningsvejledninger, madanmeldelser, endda mukbang osv. Den tredje niche er Videospil. Spil, der får de fleste visninger fra Shorts, er: Minecraft, Grand Theft Auto og Fortnite. Den fjerde niche er Sport, specifikt fiskeaktivitet, basketball, kampsport og fodbold. Håndværk er den femte mest populære niche, med populære kategorier som tegning, træarbejde, papirkunst osv.

Januar 2025

Kilde: https://sendshort.ai/statistics/shorts/

Indhold om Familie og Forældre er også populært, især dem, der relaterer til ægteskab og bryllup, fødsel og graviditet. Derudover får kanaler om Film og TV også mange visninger, især dem relateret til shows eller film under deres højdepunkter. Den niende niche er Videnskab og Teknologi, hvor folk lægger mærke til forbrugerelektronik, robotteknologi og videnskabelige eksperimenter. Endelig er kortformet indhold nu blevet en vigtig måde, hvorpå folk forbruger nyheder, med Shorts omkring aktuelle begivenheder, politik og trending nyhedshistorier, der klarer sig godt på YouTube Shorts.

Top YouTube Shorts skabere

1. MrBeast

Som den mest abonnerede YouTube-kanal i øjeblikket, er MrBeast en YouTube-sensation kendt for sine ekstravagante udfordringer og filantropi. Hans kortformatindhold indfanger essensen af hans større end livs indhold i bidestørrelse klip, som tiltrækker seerne til at se hele videoen. Indtil januar 2025 har MrBeast over 342 millioner abonnenter på YouTube, hvilket overstiger den officielle befolkningsestimater for USA.

Kilde: https://www.sportskeeda.com/us/streamers/news-mrbeast-s-youtube-channel-surpasses-official-us-population-estimate-subscribers

2. Mark Rober

Mark Rober er en tidligere NASA-ingeniør og populær videnskabskommunikator, kendt for sine kreative ingeniørprojekter. Hans Shorts præsenterer sjove eksperimenter og pædagogisk indhold, der inspirerer nysgerrighed.

Mark Rober-YouTube-abonnement

3. Zach King

Zach King er berømt for sine magiske redigeringsfærdigheder, der skaber visuelt fængslende illusioner. Hans Shorts viser hurtige, tankevækkende tricks, der efterlader seerne målløse.

Zach King-YouTube-abonnement

4. Khaby Lame

Khaby Lame blev berømt for sine humoristiske, pragmatiske reaktioner på overkomplicerede livstricks. Hans Shorts fremhæver enkeltheden i hverdagens løsninger, hvilket gør dem universelt relaterbare.

Khaby Lame-YouTube-abonnement

5. Bella Poarch

Bella Poarch er kendt for sine lip-sync videoer og sin engagerende personlighed. Hendes Shorts præsenterer ofte fængende musik og legende udtryk, som resonerer med et yngre publikum.

Bella Poarch-YouTube-abonnement

6. Tiko

Tiko er en spilskaber kendt for sit underholdende Fortnite-indhold, ofte med en fiskefigur. Hans Shorts kombinerer gameplay-beskæringer med humor, hvilket appellerer til spillere i alle aldre.

Tiko-YouTube-abonnement

7. The Try Guys

Dette mærke begyndte oprindeligt at få traction gennem Buzzfeed, og ikke længe efter blev de set som mestrer af Youtube Shorts. Med et varieret udvalg af kanaler fokuserer hovedkanalen på længere indhold, mens deres alternative kanal er rettet mod væksten af deres YouTube Shorts-indhold. Denne alternative tilgang fremhævede optagelser bag kulisserne, der vækkede nysgerrigheden hos deres målgruppe. De var også kreative nok til at bruge disse korte videoer til at fremhæve fængslende segmenter fra deres længere videoer, hvilket gav seerne forpremierer på deres kommende videoer.

Fordele og ulemper ved YouTube Shorts sammenlignet med andre platforme

Som nævnt tidligere blev YouTube Shorts oprettet af YouTube i 2020 for at konkurrere med TikTok. I samme år lancerede Instagram også sin kortvideo-sektion, Instagram Reels. Så lad os nu se på fordelene og ulemperne ved YouTube Shorts i forhold til de to andre platforme.

Fordel 1: Højere eksponeringspotentiale

Ifølge data rangerer YouTube som nr. 2 blandt de mest populære sociale medieplatforme i 2024 med over 2,53 milliarder brugere verden over, foran Instagram og TikTok. En milliard timer af videoer bliver set hver dag, og platformen tilbyder enormt eksponeringspotentiale for indholdsskabere og brands.

Mest-populære-sociale-medie-platforme-i-2024

Kilde: https://www.shopify.com/blog/most-popular-social-media-platforms

Desuden er korte videoer også placeret flere steder på YouTube: i fanen Shorts i YouTube-appen og på startside for skabernes kanaler, hvilket ligeledes bidrager til et højere eksponeringspotentiale.

Pro2: Trafik til kanaler og længere videoer/Bedre indholdsecosystem

For det første kan YouTube Shorts fungere som en magnet for YouTubers længere og mere indtjenende videoer. Når en seer ser korte videoer, kan vedkommende blive tiltrukket og automatisk strømme til YouTubers kanal, hvilket dermed øger visningsraten og indtægterne fra dennes tidligere videoer. I sammenligning er seerne mindre tilbøjelige til at gøre dette, når de ser en TikTok eller Instagram Reel, fordi de skal klikke ud af én app og ind i en anden, hvilket kan være besværligt.

For det andet tilbyder YouTube et bedre indholdsecosystem. Både TikTok og YouTube Shorts er bygget omkring bidragende, hurtigt forløbende indhold, der tilskynder brugere til at fortsætte med at scrolle. I kontrast hertil eksisterer YouTube Shorts inden for et bredere YouTube-miljø, hvilket gør det muligt for seerne nemt at skifte fra kort til længere indhold og skabe muligheder for dybere engagement med publikum. Og nu udvisker det endnu mere grænserne ved at muliggøre, at Shorts kan være op til 3 minutter lange.

indhold-mix-sammenligning

Kilde: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Pro3: Mindre omkostning for YouTubere

Tidligere var YouTubere skabere af lange og landskabsorienterede videoer, som tog meget tid, energi og penge at lave. Nu med YouTube Shorts kan de bruge mindre tid, energi og penge, så længe de har en idé og en mobiltelefon. Selv videoredigering kan gøres simpelt og direkte i appen.

Desuden kan YouTube Shorts-skabere også få indtægter fra Shareable Ad Revenue Fund, som fungerer ved at dele indtægterne fra annoncer, der kører mellem videoer i Shorts Feed, og derefter belønne skaberne for visninger og indhold, samtidig med at udgifterne til musiklicenser for lyde dækkes.

Betalingsproces-for-skabere-der-lægger-YouTube-Shorts-op

Kilde: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Con1: Færre optimeringsmuligheder og mindre populære redskaber til redigering

YouTube tilbyder redigeringsværktøjer som YouTube Create og YouTube Shorts Camera for at hjælpe skaberne med at lave Shorts eller omdanne lange videoer til shorts. Men som statistikken viser, bruger færre end 10% af skaberne YouTubes redigeringsværktøjer til Shorts, og mange bruger i stedet TikToks redigeringsværktøjer.

Kilde: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/

Årsagen til dette er, at de redigeringsværktøjer, YouTube tilbyder, er mindre omfattende end TikToks redigeringsværktøjer, som tilbyder flere optimerings- og tilpasningsmuligheder. Som du ved, kan videoer blive mere iøjnefaldende kun ved hjælp af interessante og kreative specialeffekter og AR-funktioner. Forhåbentlig vil denne ulempe forsvinde over tid, efterhånden som YouTube Shorts udvikler sig.

Video-redigerings-sammenligning

Kilde: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Con2: Anbefalingsalgoritme

Hver platform har en forskellig algoritme, der beslutter, hvilket indhold brugerne ser.

Algoritme-sammenligning

Kilde: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Sammenlignet med Reels og YouTube Shorts skiller TikTok sig ud med sin sofistikerede algoritme, der kan præsentere personligt tilpassede videoer, som fastholder brugernes opmærksomhed. I kontrast hertil udnytter YouTube Shorts YouTubes eksisterende anbefalingssystem, som hjælper med at integrere kortformatindhold med traditionelle, længere videoer, men som ikke fungerer så effektivt som TikToks. Desuden, selvom YouTube Shorts nu tillader videoer på op til 3 minutter, er anbefalingerne endnu ikke forbedret, hvilket betyder, at videoer med en længde på 1-3 minutter måske ikke anbefales lige så meget som de kortere.

Ulempe 3: Lavere engagement, kommenteringsrate og seerrate

Med en gennemsnitlig engagementrate på 2,34% i 2024 er TikTok den mest engagerende platform for kortformede videoer, efterfulgt af Reels med 1,48%. Sammenlignet med dette halter YouTube Shorts bagefter med 0,78%.

Kilde: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Desuden halter YouTube Shorts også bagefter med hensyn til kommenteringsrate og seerrate.

Konklusion

YouTube Shorts har vist sig at være en game-changer inden for kortformede videoer. Siden lanceringen i 2020 har den oplevet en betydelig stigning i antallet af kort videoer, visninger og brugere. For skaberne kan det medføre højere eksponeringspotentiale, mere trafik og indtægter samt lavere omkostninger. Derudover kan seerne nyde et bedre indholdsøkosystem ved bekvemt at kunne skifte fra kort indhold til længere videoer på YouTube. Men vi må bekræfte, at den stadig halter bagefter TikTok med hensyn til engagementrate, kommenteringsrate og seerrate. Den kræver også forbedringer af sin anbefalingsalgoritme, optimeringsmuligheder og redigeringsværktøjer. Men i betragtning af den potentielle TikTok-forbud i USA og andre lande er det sandsynligt, at YouTube Shorts i sidste ende vil skille sig ud.