YouTube Shorts: En spilændrer inden for kortvideoer

Introduktion

I den stadigt udviklende verden af digitalt indhold har YouTube Shorts fremstået som en spilændrer inden for kortformede videoer. Det er sektionen for kortformede videoer på den amerikanske online video-delingsplatform YouTube. Med henblik på at konkurrere med TikTok fokuserede YouTube Shorts på vertikale videoer og tilbød et unikt rum for skabere til at dele bidrag madindhold, der hurtigt og effektivt fanger publikums opmærksomhed. Siden lanceringen den 13. juli 2021 har det samlet set opnået over 5 billioner visninger, og tallet stiger stadig.

Den 15. oktober 2024 tillod Shorts, at videoer kunne være op til 3 minutter lange. Denne opdatering kan ændre spillet for kortformede videoer, især i betragtning af den potentielle TikTok-forbud i USA i 2025. I denne artikel vil vi se på begyndelsen, udviklingen og fremtiden for YouTube Shorts.

Hvad er YouTube Shorts?

YouTube Shorts er en sektion for kortformvideoer, oprettet af YouTube for at konkurrere med TikTok, en online videoplatform for korte klip. Den fokuserer på vertikale videoer mellem 15 og 180 sekunder. Disse korte videoer giver ikke blot fantastiske måder for seerne at få information hurtigt eller underholde sig selv, men muliggør også for skabere at opbygge en stor følgerskare og modtage flere indtægter.

Udviklingen af YouTube Shorts

Historie

• 2020: Oprettet af YouTube for at konkurrere med TikTok, en online videoplatform for korte klip
• September 2020: Beta-versionen af YouTube Shorts blev tilgængelig i Indien den 15. september, kort efter TikTok blev forbudt i Indien den 29. juni
• Marts 2021: Udgivet i USA og senere globalt udgivet den 13. juli 2021.
• August 2022: YouTube annoncerede planer om at gøre Shorts-funktionen tilgængelig på sin smart TV-app
• December 2022: YouTube offentliggjorde sit årlige blogindlæg, der dokumenterer årets bedste videoer og skabere, med Shorts, der fik sin egen sektion i indlægget for første gang
• September 2023: Google annoncerede YouTube Create, en video redigeringsapp designet til YouTube skabere, for at lette væksten af Shorts
• Oktober 2024: YouTube annoncerede, at shorts vil kunne være op til 3 minutter, og fremover vil alle vertikale 3 minutter eller kortere videoer blive til shorts

Præstationer

1. Stigning i Shorts videoer

Siden YouTube Shorts blev lanceret, har antallet af korte videoer på platformen været stigende. Statistikker viser, at pr. 16. november 2024 er der 1 milliard YouTube Shorts på platformen, med 25 millioner nye tilføjet månedligt. Og det estimeres, at der kunne være op til 1,5 milliard Shorts ved udgangen af 2025.

Antal-af-YouTube-Shorts-over-tid

Kilde: https://photutorial.com/youtube-shorts-statistics/

Derudover har mere end 52 millioner kanaler uploadet Shorts. Google afslørede i deres Q3 2024 indtjeningsopkald, at af alle de kanaler, der uploader til YouTube hver måned, uploader 70% shorts.

Kilde: https://abc.xyz/2024-q3-earnings-call/

2. Stigning i antallet af Shorts-brugere

Ifølge Wikipedia brugte over 2 milliarder mennesker i verden YouTube Shorts i 2023. Givet at den globale befolkning i øjeblikket står på lidt over 8,1 milliard, betyder det, at over en fjerdedel af alle på Jorden bruger YouTube Shorts. I USA brugte over 153 millioner mennesker YouTube Shorts, hvilket er lidt under halvdelen af landets befolkning i 2023. Det er også værd at bemærke, at antallet af brugere i USA forventes at vokse til 175,1 millioner i år.

Antal-af-YouTube-Shorts-brugere-i-USA-2023-2027

Billedkilde: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/

3. Stigning i gennemsnitlige daglige visninger

I juni 2021 var det gennemsnitlige antal daglige visninger af YouTube Shorts omkring 30 milliarder. I februar 2022 var det allerede steget til 50 milliarder, og YouTube nåede 5 trillioner samlede visninger på Shorts. Ifølge Googles Q1 2024 indtjeningsopkald er det gennemsnitlige antal visninger, der går til YouTube Shorts-videoer dagligt, nu steget til over 70 milliarder. Den stigende mængde forudser en lovende fremtid for YouTube Shorts.

Kilde: Alphabet Investor Relations
Kilde: https://abc.xyz/2024-q1-earnings-call/

Hvad trender i YouTube Shorts?

Du undrer dig måske over, hvilket indhold folk ønsker at se i YouTube Shorts. Her er introduktionen til de mest populære nicher og top-skabere af YouTube Shorts.

Top 10 nicher der får millioner af visninger i YouTube Shorts

Ifølge data fra tubebuddy er de top nicher, der får millioner af visninger i YouTube Shorts: Underholdning, Mad og Drikke, Videospil, Sport, Håndværk, Familie og Forældreskab, Dyr og Kæledyr, Film og Television, Videnskab og Teknologi, Nyheder.

Top 10 nicher der får millioner af visninger i YouTube Shorts

Kilde: https://www.tubebuddy.com/blog/10-youtube-shorts-niches/

Underholdning er uden tvivl den mest populære niche inden for Shorts, idende sig over 17% af alle YouTube Shorts-visninger over den 90 dages dataindsamlingsperiode. Seerne ser primært på narrestreger, udfordringer samt en særlig genre, der er kendt som "underligt tilfredsstillende" inden for denne niche. Mad og Drikke kommer på en anden plads, herunder emner som madlavningsvejledninger, madanmeldelser og selv mukbang og så videre. Den tredje niche er Videospil. Spil, der får flest visninger fra Shorts, er: Minecraft, Grand Theft Auto og Fortnite. Den fjerde niche er Sport, specifikt fiskeri, basketball, kampsport og fodbold. Håndværk er den femte niche, med populære kategorier som tegning, træarbejde og papirkunst osv.

Januar 2025

Kilde: https://sendshort.ai/statistics/shorts/

Indhold om Familie og Forældreskab er også populært, især dem relateret til ægteskab og bryllupper, fødsel og graviditet. Derudover garnerer kanaler om Film og Television også mange visninger, især dem der er relateret til shows eller film i deres højdepunkter. Den niende niche er Videnskab og Teknologi, hvor folk retter opmærksomhed mod forbrugerelektronik, robotteknologi og videnskabelige eksperimenter. Endelig er kortformet indhold nu blevet en væsentlig måde, hvorpå folk indtager nyheder, med Shorts omkring aktuelle begivenheder, politik og trending nyhedshistorier, der klarer sig rigtig godt på YouTube Shorts.

Top YouTube Shorts skabere

1. MrBeast

Som den mest abonnere YouTube-kanal på nuværende tidspunkt er MrBeast en YouTube-sensation kendt for sine ekstravagante udfordringer og filantropi. Hans indhold i kortformat indfanger essensen af hans storslåede videoer i bidragte klip, som tiltrækker seerne til at se hele videoen. Indtil januar 2025 har MrBeast haft over 342 millioner abonnenter på YouTube, hvilket overstiger den officielle befolkningsvurdering i USA.

Kilde: https://www.sportskeeda.com/us/streamers/news-mrbeast-s-youtube-channel-surpasses-official-us-population-estimate-subscribers

2. Mark Rober

Mark Rober er en tidligere NASA-ingeniør og populær videnskabskommunikator kendt for sine kreative ingeniørprojekter. Hans Shorts præsenterer sjove eksperimenter og undervisningsindhold, der inspirerer nysgerrighed.

Mark Rober-YouTube-abonnement

3. Zach King

Zach King er berømt for sine magiske redigeringsfærdigheder, der skaber visuelt fængslende illusioner. Hans Shorts fremviser hurtige, sindbølgende tricks, der efterlader seerne målløse.

Zach King-YouTube-abonnement

4. Khaby Lame

Khaby Lame opnåede berømmelse for sine humoristiske, nede-på-jorden-reaktioner på overdrevent komplicerede livshacks. Hans Shorts fremhæver enkeltheden i hverdagsløsninger, hvilket gør dem universelt relaterbare.

Khaby Lame-YouTube-abonnement

5. Bella Poarch

Bella Poarch er kendt for sine lip-sync videoer og engagerende personlighed. Hendes Shorts indeholder ofte fængende musik og legende udtryk, der resonnerer med et yngre publikum.

Bella Poarch-YouTube-abonnement

6. Tiko

Tiko er en gaming-skaber kendt for sit underholdende Fortnite-indhold, ofte med en fiskekarakter. Hans Shorts kombinerer gameplay højdepunkter med humor og appellerer til gamere i alle aldre.

Tiko-YouTube-abonnement

7. The Try Guys

Dette brand begyndte oprindeligt at tage fart gennem Buzzfeed, og ikke længe efter blev det set at have mestret kunsten at lave YouTube Shorts. Med et varieret udvalg af kanaler fokuserer hovedkanalen på længere indhold, mens deres alternative kanal er rettet mod væksten af deres YouTube Shorts-indhold. Denne alternative tilgang fremhæver bag-scenen optagelser, der vækker nysgerrigheden hos deres målgruppeseere. De var også kreative nok til at bruge disse korte videoer til at fremhæve fængslende segmenter fra deres længere videoer, hvilket giver seerne forhandlere til deres kommende videoer.

Derudover placeres korte videoer også flere steder på YouTube: i fanen Shorts inden for YouTube-appen og på startsiderne for skabernes kanaler, hvilket også bidrager til et højere eksponering potentiale.

Pro2: Trafik til kanaler og længere videoer/Bedre indhold økosystem

For det første kan YouTube Shorts fungere som en indholdsmagnet til YouTubers længere og mere monetiserede videoer. Når en seer ser korte videoer, kan de blive tiltrukket og automatisk flyde til YouTubers kanal, hvilket øger visningsraten og indtægterne fra sidstnævntes tidligere videoer. Sammenlignet med dette er seerne mindre tilbøjelige til at gøre det, hvis de ser en TikTok eller Instagram Reel, fordi de skal klikke ud af en app og ind i en anden, hvilket kan være besværgeligt.

For det andet tilbyder YouTube et bedre indhold økosystem. TikTok og YouTube Shorts er begge bygget op omkring små, hurtige indholdsstykker, der opmuntrer brugerne til at fortsætte med at scrolle. I modsætning hertil eksisterer YouTube Shorts inden for et bredere YouTube-miljø, der gør det muligt for seerne nemt at overgå fra kort til lange videoer, hvilket skaber muligheder for dybere publikumsengagement. Og nu udvisker det endda grænserne yderligere ved at muliggøre, at Shorts kan være op til 3 minutter lange.

indhold-blanding-sammenligning

Source: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Pro3: Mindre omkostningskrævende for YouTubers

Tidligere var YouTubers skabere af lange og landskabsformede videoer, hvilket krævede meget tid, energi og penge at lave. Nu, med YouTube Shorts, kan de bruge mindre tid, energi og penge, så længe de har en idé og en mobiltelefon. Selv videoredigering kan gøres enkelt og direkte på appen.

Derudover kan YouTube Shorts-skaberne også få indtægt fra den delbare annonceindtægtsfond, som fungerer ved at dele indtægter fra annoncer, der kører mellem videoer i Shorts Feed, og derefter belønne skaberne for visninger og indhold samtidig med, at de dækker omkostningerne til musiklicenser for lyde.

Betalingsproces-for-skabere-der-poster-YouTube-Shorts

Source: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Con1: Færre optimeringsmuligheder og mindre populære redigeringsværktøjer

YouTube tilbyder redigeringsværktøjer som YouTube Create og YouTube Shorts Camera for at hjælpe skabere med at lave Shorts eller omdanne lange videoer til shorts. Men som statistikken viser, bruger færre end 10% af skaberne YouTubes Shorts-redigeringsværktøjer, og mange bruger i stedet TikToks redigeringsværktøjer.

Source: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/

Det skyldes, at de redigeringsværktøjer, YouTube tilbyder, er mindre omfattende end TikToks redigeringsværktøjer, som tilbyder flere optimerings- og tilpasningsmuligheder. Som du ved, kan videoer kun blive mere iøjnefaldende ved brugen af interessante og kreative specialeffekter og AR-funktioner. Forhåbentlig vil denne ulempe forsvinde over tid, efterhånden som YouTube Shorts vokser.

Video-redigerings-sammenligning

Source: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Con2: Anbefalingsalgoritme

Hver platform har en forskellig algoritme, der bestemmer, hvilket indhold brugerne ser.

Algoritme-sammenligning

Source: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Sammenlignet med Reels og YouTube Shorts skiller TikTok sig ud med sin avancerede algoritme, der kan levere personlige videoer, som fastholder brugernes interesse. I kontrast hertil udnytter YouTube Shorts YouTubes eksisterende anbefalingssystem, som hjælper med at integrere kortformet indhold med traditionelle, længere videoer, men fungerer ikke lige så effektivt som TikToks. Desuden, selvom YouTube Shorts nu tillader videoer på op til 3 minutter, er anbefalingerne endnu ikke forbedret, hvilket betyder, at videoer med en længde på 1-3 minutter måske ikke anbefales i samme omfang som kortere videoer.

Ulempe 3: Lavere engagement rate, kommentar rate og visningsrate

Med en gennemsnitlig engagement rate på 2,34% i 2024 er TikTok den mest engagerende platform for kortformet video, efterfulgt af Reels med 1,48%. Sammenlignet hermed ligger YouTube Shorts efter med 0,78%.

Kilde: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Derudover halter YouTube Shorts også bagefter, når det gælder kommentar rate og visningsrate.

Konklusion

YouTube Shorts har vist sig at være en game-changer inden for kortformet video. Siden lanceringen i 2020 har den oplevet en betydelig stigning i antallet af korte videoer, visninger og brugere. For skaberne kan det bringe en højere eksponeringspotentiale, mere trafik og indtægt samt mindre omkostning. Desuden kan seerne få et bedre indholdsøkosystem ved nemt at kunne skifte fra kort indhold til længere videoer på YouTube. Men vi må bekræfte, at den stadig ligger bag TikTok, når det kommer til engagement rate, kommentar rate og visningsrate. Den kræver også forbedringer i sin anbefalingsalgoritme, optimeringsmuligheder og redigeringsværktøjer. Dog, i betragtning af det potentielle TikTok-forbud i USA og andre lande, er det sandsynligt, at YouTube Shorts i sidste ende vil skille sig ud.