YouTube Shorts: Ein Game-Changer im Bereich der Kurzvideoformate
Einführung
In der sich ständig weiterentwickelnden Welt der digitalen Inhalte hat sich YouTube Shorts als ein Wendepunkt im Bereich der Kurzvideos etabliert. Es ist der Kurzvideobereich der amerikanischen Online-Videoplattform YouTube. Um mit TikTok zu konkurrieren, konzentriert sich YouTube Shorts auf vertikale Videos und bietet einen einzigartigen Raum für Creator, um kurzweilige Inhalte zu teilen, die das Publikum schnell und effektiv fesseln. Seit seiner Einführung am 13. Juli 2021 hat es insgesamt über 5 Billionen Aufrufe erzielt, und die Zahl steigert sich weiterhin.
Am 15. Oktober 2024 wurde es ermöglicht, Videos von bis zu 3 Minuten Länge einzustellen. Dieses Update könnte das Spiel für Kurzvideos verändern, insbesondere im Hinblick auf das mögliche TikTok-Verbot in den USA im Jahr 2025. In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf den Anfang, die Entwicklung und die Zukunft von YouTube Shorts.
Was sind YouTube Shorts?
YouTube Shorts ist ein speziell von YouTube geschaffener Bereich für Kurzvideos, um mit TikTok, einer Online-Videoplattform für kurze Clips, zu konkurrieren. Es konzentriert sich auf vertikale Videos, die zwischen 15 und 180 Sekunden lang sind. Diese kurzen Videos bieten nicht nur großartige Möglichkeiten für Zuschauer, sich schnell zu informieren oder sich zu unterhalten, sondern ermöglichen es auch Creatoren, eine große Anhängerschaft zu gewinnen und mehr Einnahmen zu erzielen.
Entwicklung von YouTube Shorts
Geschichte
- 2020: Von YouTube ins Leben gerufen, um mit TikTok, einer Online-Videoplattform für kurze Clips, zu konkurrieren
- September 2020: Die YouTube Shorts Beta wurde am 15. September in Indien verfügbar gemacht, kurz nachdem TikTok am 29. Juni in Indien verboten wurde
- März 2021: Veröffentlichung in den USA, gefolgt von der globalen Veröffentlichung am 13. Juli 2021.
- August 2022: YouTube kündigte Pläne an, das Shorts-Feature in seiner Smart-TV-App verfügbar zu machen
- Dezember 2022: YouTube veröffentlichte seinen jährlichen Blogbeitrag, in dem die besten Videos und Creator des Jahres dokumentiert wurden, wobei Shorts zum ersten Mal einen eigenen Abschnitt des Beitrags erhielt
- September 2023: Google kündigte YouTube Create an, eine Videobearbeitungs-App, die für YouTube-Creator entwickelt wurde, um das Wachstum von Shorts zu fördern
- Oktober 2024: YouTube gab bekannt, dass Shorts nun bis zu 3 Minuten lang sein können und von jetzt an alle vertikalen Videos von 3 Minuten oder kürzer als Shorts betrachtet werden.
Erfolge
Seit der Einführung von YouTube Shorts hat die Anzahl der kurzen Videos auf der Plattform stetig zugenommen. Statistiken zeigen, dass es am 16. November 2024 insgesamt 1 Milliarde YouTube Shorts auf der Plattform gibt, mit monatlich 25 Millionen neuen Videos. Es wird geschätzt, dass bis Ende 2025 bis zu 1,5 Milliarden Shorts verfügbar sein könnten.
Anzahl der YouTube Shorts im Zeitverlauf
Quelle: https://photutorial.com/youtube-shorts-statistics/
Darüber hinaus haben mehr als 52 Millionen Kanäle Shorts hochgeladen. Google gab in ihrem Q3 2024 Earnings Call bekannt, dass 70% aller monatlich hochladenden Kanäle auf YouTube Shorts veröffentlichen.
Quelle: https://abc.xyz/2024-q3-earnings-call/
Laut Wikipedia nutzten im Jahr 2023 über 2 Milliarden Menschen weltweit YouTube Shorts. Bei einer globalen Bevölkerung von derzeit etwas über 8,1 Milliarden bedeutet dies, dass über ein Viertel der gesamten Erdbevölkerung YouTube Shorts verwendet. In den USA haben über 153 Millionen Menschen YouTube Shorts genutzt, was etwas weniger als die Hälfte der Bevölkerung des Landes im Jahr 2023 ausmacht. Es ist auch erwähnenswert, dass die Nutzerzahl in den USA in diesem Jahr voraussichtlich auf 175,1 Millionen steigen wird.
Anzahl der YouTube Shorts-Nutzer in den USA 2023-2027
Bildquelle: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/
3. Anstieg der durchschnittlichen täglichen Aufrufe
Im Juni 2021 lag die durchschnittliche Anzahl der täglichen Aufrufe von YouTube Shorts bei etwa 30 Milliarden. Bis Februar 2022 war diese Zahl bereits auf 50 Milliarden gestiegen, und YouTube erreichte insgesamt 5 Billionen Aufrufe für Shorts. Laut Google’s Q1 2024 Earnings Call hat die durchschnittliche Zahl der täglichen Aufrufe von YouTube Shorts-Videos nun über 70 Milliarden erreicht. Die steigende Zahl deutet auf eine vielversprechende Zukunft für YouTube Shorts hin.
Quelle: Alphabet Investor Relations
Quelle: https://abc.xyz/2024-q1-earnings-call/
Was ist aktuell bei YouTube Shorts angesagt?
Vielleicht fragen Sie sich, welche Inhalte die Leute gerne in YouTube Shorts ansehen. Hier ist eine Einführung zu den beliebtesten Nischen und den besten Creators von YouTube Shorts.
Top 10 Nischen, die Millionen von Aufrufen in YouTube Shorts erzielen
Laut den Daten von tubebuddy sind die Top-Nischen, die Millionen von Aufrufen in YouTube Shorts erhalten: Unterhaltung, Essen und Trinken, Videospiele, Sport, Basteln, Familie und Elternschaft, Tiere und Haustiere, Filme und Fernsehen, Wissenschaft und Technologie, Nachrichten.
Top 10 Nischen, die Millionen von Aufrufen in YouTube Shorts erzielen
Quelle: https://www.tubebuddy.com/blog/10-youtube-shorts-niches/
Unterhaltung ist bei weitem die beliebteste Shorts-Nische und macht über 17% aller Aufrufe von YouTube Shorts im Verlauf der 90-tägigen Datensammlung aus. Die Zuschauer sehen überwiegend Streiche, Herausforderungen und ein besonderes Genre, das als „merkwürdig befriedigend“ bekannt ist, innerhalb dieser Nische. Essen und Trinken belegt den zweiten Platz und umfasst Themen wie Kochanleitungen, Restaurantbewertungen, sogar Mukbang und Ähnliches. Die dritte Nische sind Videospiele. Die Spiele, die die meisten Aufrufe über Shorts erhalten, sind: Minecraft, Grand Theft Auto und Fortnite. Die vierte Nische ist Sport, insbesondere Angeln, Basketball, Kampfsportarten und Fußball. Basteln gehört zur Top-Fünf-Nische, dabei sind beliebte Kategorien Zeichnen, Holzarbeiten, Papierkunst usw.
Januar 2025
Quelle: https://sendshort.ai/statistics/shorts/
Inhalte über Familie und Elternschaft sind ebenfalls beliebt, insbesondere solche, die sich auf Ehe und Hochzeit, Geburt und Schwangerschaft beziehen. Darüber hinaus erzielen Kanäle über Filme und Fernsehen ebenfalls viele Aufrufe, insbesondere in Bezug auf die Shows oder Filme während ihrer Höhepunkte. Die neunte Nische ist Wissenschaft und Technologie, wo die Menschen auf Verbraucher-Elektronik, Robotik und Wissenschaftsexperimente achten. Schließlich hat sich der Kurzinhalt mittlerweile zu einer wichtigen Möglichkeit entwickelt, wie die Menschen Nachrichten konsumieren, wobei Shorts über aktuelle Ereignisse, Politik und Schlagzeilen auf YouTube Shorts stark erfolgreich sind.
Top YouTube Shorts-Schöpfer
- MrBeast
Als der aktuell meist abonnierte YouTube-Kanal ist MrBeast eine Sensation auf YouTube, bekannt für seine extravaganten Herausforderungen und philanthropischen Aktivitäten. Sein Kurzvideo-Inhalt fängt das Wesentliche seiner überlebensgroßen Inhalte in kompakten Clips ein und zieht die Zuschauer dazu, das gesamte Video anzusehen. Bis Januar 2025 hat MrBeast über 342 Millionen Abonnenten auf YouTube, womit er die offizielle Bevölkerungszahl der USA übertrifft.
- Mark Rober
Mark Rober ist ein ehemaliger NASA-Ingenieur und beliebter Wissenschaftskommunikator, bekannt für seine kreativen Ingenieursprojekte. Seine Shorts beinhalten unterhaltsame Experimente und lehrreiche Inhalte, die Neugier wecken.
Mark Rober-YouTube-Abonnement
- Zach King
Zach King ist berühmt für seine magischen Bearbeitungsfähigkeiten, mit denen er visuell faszinierende Illusionen erschafft. Seine Shorts präsentieren schnelle, verblüffende Tricks, die die Zuschauer erstaunen.
Zach King-YouTube-Abonnement
- Khaby Lame
Khaby Lame erlangte Berühmtheit durch seine humorvollen, schlichten Reaktionen auf übermäßig komplizierte Lebenshilfen. Seine Shorts heben die Einfachheit alltäglicher Lösungen hervor und machen sie universell nachvollziehbar.
Khaby Lame-YouTube-Abonnement
- Bella Poarch
Bella Poarch ist bekannt für ihre Lip-Sync-Videos und ihre ansprechende Persönlichkeit. Ihre Shorts präsentieren oft eingängige Musik und verspielte Ausdrücke, die bei einem jüngeren Publikum Anklang finden.
Bella Poarch-YouTube-Abonnement
- Tiko
Tiko ist ein Gaming-Schöpfer, bekannt für seinen unterhaltsamen Fortnite-Inhalt, der oft einen Fischcharakter zeigt. Seine Shorts verbinden Spielhighlights mit Humor und sprechen Gamer jeden Alters an.
Tiko-YouTube-Abonnement
- The Try Guys
Diese Marke begann zunächst, über Buzzfeed an Fahrt zu gewinnen und wurde kurz danach als Meister der YouTube Shorts erkannt. Mit einer Vielzahl an Kanälen konzentriert sich der Hauptkanal auf längere Inhalte, während ihr alternativer Kanal auf das Wachstum ihrer YouTube Shorts abzielt. Dieser alternative Ansatz hebt „Behind-the-Scenes“-Material hervor und weckt die Neugier ihrer Zielgruppe. Sie waren zudem kreativ genug, um diese kurzen Videos zu nutzen, um fesselnde Segmente aus ihren längeren Videos zu präsentieren, was den Zuschauern Vorschauen auf ihre kommenden Videos bietet.
Vor- und Nachteile von YouTube Shorts im Vergleich zu anderen Plattformen
Wie bereits erwähnt, wurde YouTube Shorts von YouTube im Jahr 2020 ins Leben gerufen, um mit TikTok zu konkurrieren. Im selben Jahr startete Instagram auch seinen Abschnitt für Kurzvideos, Instagram Reels. Lassen Sie uns nun die Vor- und Nachteile von YouTube Shorts im Vergleich zu den anderen beiden Plattformen betrachten.
Pro1: Höheres Expositionspotenzial
Einer Studie zufolge belegt YouTube im Jahr 2024 den zweiten Platz unter den beliebtesten sozialen Medienplattformen mit über 2,53 Milliarden Nutzern weltweit, vor Instagram und TikTok. Eine Milliarde Stunden Videoinhalte werden täglich angesehen, was der Plattform enormes Expositionspotenzial für Content-Ersteller und Marken bietet.
Beliebteste soziale Medienplattformen im Jahr 2024
Quelle: https://www.shopify.com/blog/most-popular-social-media-platforms
Darüber hinaus sind kurze Videos auch an verschiedenen Stellen auf YouTube platziert: im Shorts-Tab innerhalb der YouTube-App und auf den Startseiten der Kanäle der Ersteller, was ebenfalls zu einem höheren Expositionspotenzial beiträgt.
Pro2: Verkehr zu Kanälen und längeren Videos/Besseres Inhaltssystem
Zum einen können YouTube Shorts als Markenmagnet für die längeren und monetarisierten Videos der YouTuber dienen. Wenn ein Zuschauer kurze Videos ansieht, könnte er/sie angezogen werden und automatisch auf den Kanal des YouTubers gelangen, was die Aufrufrate und die Einnahmen seiner früheren Videos erhöht. Im Vergleich dazu ist es weniger wahrscheinlich, dass Zuschauer dies tun, wenn sie ein TikTok oder einen Instagram Reel ansehen, da sie aus einer App in eine andere wechseln müssen, was umständlich ist.
Zum anderen bietet YouTube ein besseres Inhaltssystem. TikTok und YouTube Shorts sind beide um hap-shaped, schnelle Inhalte aufgebaut, die die Nutzer zum Weiterlesen ermutigen. Im Gegensatz dazu existieren YouTube Shorts in einem breiteren YouTube-Umfeld, das es den Zuschauern ermöglicht, mühelos von kurzen Inhalten zu langen Inhalten zu wechseln und Gelegenheiten für eine tiefere Publikumsinteraktion schafft. Und jetzt verschwimmt es die Grenzen noch weiter, indem es Shorts erlaubt, bis zu 3 Minuten lang zu sein.
Inhaltsmischungsvergleich
Quelle: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
Pro3: Geringere Kosten für YouTuber
Früher waren YouTuber Schöpfer von langen und querformatigen Videos, die viel Zeit, Energie und Geld kosteten. Jetzt können sie mit YouTube Shorts weniger Zeit, Energie und Geld aufwenden, solange sie eine Idee und ein Mobiltelefon haben. Sogar die Video Bearbeitung kann einfach und direkt in der App durchgeführt werden.
Darüber hinaus können die Schöpfer von YouTube Shorts auch Einnahmen aus dem Shareable Ad Revenue Fund erzielen, der funktioniert, indem er Einnahmen aus Anzeigen teilt, die zwischen Videos im Shorts-Feed geschaltet werden, und dann die Schöpfer für Aufrufe und Inhalte belohnt, während er auch die Kosten für die Musiklizenzierung für Klänge abdeckt.
Zahlungsprozess für Kreatoren, die YouTube Shorts veröffentlichen
Quelle: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
Con1: Weniger Optimierungsoptionen und weniger beliebte Bearbeitungswerkzeuge
YouTube bietet Bearbeitungswerkzeuge wie YouTube Create und YouTube Shorts Camera an, um Erstellern zu helfen, Shorts zu erstellen oder lange Videos in Shorts umzuwandeln. Allerdings zeigt die Statistik, dass weniger als 10 % der Ersteller die Bearbeitungswerkzeuge von YouTube für Shorts nutzen und viele stattdessen die Bearbeitungswerkzeuge von TikTok verwenden.
Quelle: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/
Das liegt daran, dass die von YouTube bereitgestellten Bearbeitungswerkzeuge weniger umfassend sind als die von TikTok, die mehr Optimierungs- und Anpassungsoptionen bieten. Wie Sie wissen, können Videos nur durch die Verwendung von interessanten und kreativen Spezialeffekten und AR-Funktionen auffälliger werden. Hoffentlich könnte dieser Nachteil mit der Zeit verschwinden, während YouTube Shorts wachsen.
Video Bearbeitung Vergleich
Quelle: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
Con2: Empfehlungsalgorithmus
Jede Plattform hat einen anderen Algorithmus, der entscheidet, welchen Inhalt die Nutzer sehen.
Algorithmusvergleich
Quelle: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
Im Vergleich zu Reels und YouTube Shorts sticht TikTok durch seinen ausgeklügelten Algorithmus hervor, der personalisierte Videos serviert, die die Nutzer fesseln. Im Gegensatz dazu nutzt YouTube Shorts das bestehende Empfehlungssystem von YouTube, das dabei hilft, Inhalte im Kurzformat mit herkömmlichen, längeren Videos zu integrieren, jedoch nicht so effektiv wie das von TikTok funktioniert. Zudem hat YouTube Shorts zwar jetzt die Möglichkeit eingeführt, dass Videos bis zu 3 Minuten lang sein dürfen, jedoch wurden die Empfehlungen noch nicht verbessert, was bedeutet, dass Videos mit einer Länge von 1-3 Minuten möglicherweise nicht so häufig empfohlen werden wie kürzere Inhalte.
Nachteil 3: Geringere Interaktionsrate, Kommentarquote und Zuschauerquote
Mit einer durchschnittlichen Interaktionsrate von 2,34 % im Jahr 2024 ist TikTok die engagierendste Plattform für Kurzvideos, gefolgt von Reels mit 1,48 %. Im Vergleich dazu liegt YouTube Shorts mit 0,78 % zurück.
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Vergleich der Interaktionsraten |
Vergleich der Entwicklung der Interaktionsraten |
Quelle: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
Darüber hinaus liegt YouTube Shorts auch bei der Kommentarquote und der Zuschauerquote zurück.
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Vergleich der Kommentarquote |
Vergleich der Zuschauerquote |
Fazit
YouTube Shorts hat sich als bahnbrechend im Bereich der Kurzvideos erwiesen. Seit seiner Einführung im Jahr 2020 hat es einen erheblichen Anstieg der Anzahl kurzer Videos, der Aufrufe und der Nutzer verzeichnet. Für Kreatoren kann es ein höheres Potenzial für Sichtbarkeit, mehr Traffic und Einnahmen sowie geringere Kosten bieten. Darüber hinaus können die Zuschauer ein besseres Inhaltsökosystem genießen, indem sie bequem von kurzen Inhalten zu längeren auf YouTube übergehen. Doch müssen wir bestätigen, dass es nach wie vor hinter TikTok in Bezug auf Interaktionsrate, Kommentarquote und Zuschauerquote zurückbleibt. Außerdem sind Verbesserungen des Empfehlungssystems, der Optimierungsoptionen und der verfügbaren Bearbeitungstools erforderlich. Jedoch, angesichts des potenziellen TikTok-Verbots in den USA und anderen Ländern, dürfte YouTube Shorts letztendlich hervorstechen.
