YouTube Shorts: Ein Game-Changer im Bereich der Kurzvideos

Einführung

In der sich ständig weiterentwickelnden Welt der digitalen Inhalte hat sich YouTube Shorts als entscheidender Faktor im Bereich der Kurzvideos etabliert. Es handelt sich um den Abschnitt für Kurzvideos der amerikanischen Online-Video-Plattform YouTube. Mit dem Ziel, gegen TikTok anzutreten, konzentrierte sich YouTube Shorts auf vertikale Videos und bot einen einzigartigen Raum für Kreatoren, um mundgerechte Inhalte zu teilen, die das Publikum schnell und wirkungsvoll fesseln. Seit seiner Einführung am 13. Juli 2021 hat es insgesamt über 5 Billionen Aufrufe erzielt, und die Zahl steigt weiterhin.

Am 15. Oktober 2024 erlaubte Shorts Videos von bis zu 3 Minuten Länge. Dieses Update könnte das Spiel für Kurzvideos verändern, insbesondere im Hinblick auf ein mögliches Verbot von TikTok in den USA im Jahr 2025. In diesem Artikel wollen wir den Anfang, die Entwicklung und die Zukunft von YouTube Shorts betrachten.

Was sind YouTube Shorts?

YouTube Shorts ist ein Abschnitt für Kurzvideos, der von YouTube ins Leben gerufen wurde, um mit TikTok, einer Online-Videoplattform für Kurzclips, konkurrieren zu können. Der Fokus liegt auf vertikalen Videos mit einer Länge von 15 bis 180 Sekunden. Diese kurzen Videos bieten nicht nur großartige Möglichkeiten für Zuschauer, um Informationen schnell zu erhalten oder sich zu unterhalten, sondern ermöglichen es auch Kreatoren, eine große Fangemeinde zu gewinnen und höhere Einnahmen zu erzielen.

Entwicklung von YouTube Shorts

Geschichte

• 2020: Von YouTube entwickelt, um mit TikTok zu konkurrieren, einer Online-Videoplattform für Kurzclips
• September 2020: Die Beta-Version von YouTube Shorts wurde am 15. September in Indien verfügbar gemacht, kurz nachdem TikTok am 29. Juni in Indien verboten wurde
• März 2021: In den USA veröffentlicht und später am 13. Juli 2021 weltweit eingeführt.
• August 2022: YouTube kündigte Pläne an, die Shorts-Funktion auch auf seiner Smart-TV-App verfügbar zu machen
• Dezember 2022: YouTube veröffentlichte seinen jährlichen Blogbeitrag, der die Top-Videos und Kreatoren des Jahres dokumentiert, wobei Shorts zum ersten Mal einen eigenen Abschnitt des Beitrags erhielten
• September 2023: Google kündigte YouTube Create an, eine Video-Bearbeitungs-App, die speziell für YouTube-Kreatoren konzipiert wurde, um das Wachstum von Shorts zu fördern
• Oktober 2024: YouTube gab bekannt, dass Shorts jetzt bis zu 3 Minuten lang sein dürfen, und von nun an werden alle vertikalen Videos von 3 Minuten oder weniger in Shorts umgewandelt

Errungenschaften

1. Anstieg der Shorts-Videos

Seit der Einführung von YouTube Shorts hat die Anzahl der Kurzvideos auf der Plattform stetig zugenommen. Statistiken zeigen, dass es am 16. November 2024 insgesamt 1 Milliarde YouTube Shorts auf der Plattform gibt, mit 25 Millionen neuen, die monatlich hinzugefügt werden. Es wird geschätzt, dass bis Ende 2025 bis zu 1,5 Milliarden Shorts vorhanden sein könnten.

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Quelle: https://photutorial.com/youtube-shorts-statistics/

Darüber hinaus haben mehr als 52 Millionen Kanäle Shorts hochgeladen. Google gab in ihrem Q3 2024 Earnings Call bekannt, dass von allen Kanälen, die jeden Monat auf YouTube hochladen, 70 % Shorts veröffentlichen.

Quelle: https://abc.xyz/2024-q3-earnings-call/

2. Zunahme der Shorts-Nutzer

Laut Wikipedia haben im Jahr 2023 über 2 Milliarden Menschen weltweit YouTube Shorts genutzt. Bei einer globalen Bevölkerung von derzeit etwas mehr als 8,1 Milliarden bedeutet dies, dass über ein Viertel aller Menschen auf der Erde YouTube Shorts verwendet. In den USA haben über 153 Millionen Menschen YouTube Shorts genutzt, was etwas weniger als der Hälfte der Bevölkerung des Landes im Jahr 2023 entspricht. Es ist zudem erwähnenswert, dass die Nutzerzahl in den USA in diesem Jahr auf 175,1 Millionen steigen soll.

Anzahl-der-YouTube-Shorts-Nutzer-in-den-USA-2023-2027

Bildquelle: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/

3. Anstieg der durchschnittlichen täglichen Aufrufe

Im Juni 2021 betrug die durchschnittliche Anzahl der täglichen Aufrufe von YouTube Shorts etwa 30 Milliarden. Bis Februar 2022 war diese Zahl bereits auf 50 Milliarden gestiegen, und YouTube erreichte insgesamt 5 Billionen Aufrufe für Shorts. Laut dem Q1 2024 Earnings Call von Google hat die durchschnittliche Anzahl der täglichen Aufrufe von YouTube Shorts jetzt über 70 Milliarden erreicht. Die steigenden Zahlen deuten auf eine vielversprechende Zukunft für YouTube Shorts hin.

Quelle: Alphabet Investor Relations

Bildquelle: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/
Quelle: https://abc.xyz/2024-q1-earnings-call/

Was ist im Trend bei YouTube Shorts?

Sie fragen sich vielleicht, welche Inhalte Menschen gerne in YouTube Shorts ansehen. Hier ist eine Einführung zu den beliebtesten Nischen und den besten Kreatoren von YouTube Shorts.

Top 10 Nischen, die Millionen von Aufrufen bei YouTube Shorts erhalten

Laut den Daten von tubebuddy sind die Top-Nischen, die Millionen von Aufrufen bei YouTube Shorts erzielen: Unterhaltung, Essen und Trinken, Videospiele, Sport, Handwerk, Familie und Elternschaft, Tiere und Haustiere, Filme und Fernsehen, Wissenschaft und Technologie, Nachrichten.

Top 10 Nischen, die Millionen von Aufrufen bei YouTube Shorts erhalten

Quelle: https://www.tubebuddy.com/blog/10-youtube-shorts-niches/

Unterhaltung ist bei weitem die beliebteste Shorts-Nische und macht über 17 % aller YouTube Shorts-Aufrufe im 90-tägigen Datensammelzeitraum aus. Die Zuschauer sehen hauptsächlich Streiche, Herausforderungen und ein besonderes Genre, das als „merkwürdig befriedigend“ bekannt ist. Essen und Trinken belegt den zweiten Platz und umfasst Themen wie Kochanleitungen, Lebensmittelbewertungen, sogar Mukbang und Ähnliches. Die dritte Nische sind Videospiele. Die Spiele, die die meisten Aufrufe durch Shorts erhalten, sind: Minecraft, Grand Theft Auto und Fortnite. Die vierte Nische sind Sportarten, insbesondere Angeln, Basketball, Kampfsport und Fußball. Handwerk ist die fünfte Nische, mit beliebten Kategorien wie Zeichnen, Holzarbeiten, Papierkunst usw.

Januar 2025

Quelle: https://sendshort.ai/statistics/shorts/

Inhalte über Familie und Elternschaft sind ebenfalls beliebt, insbesondere solche, die sich mit Ehe und Hochzeit, Geburt und Schwangerschaft befassen. Darüber hinaus erhalten Kanäle über Filme und Fernsehen viele Aufrufe, insbesondere solche, die sich auf die Shows oder Filme während ihrer Hochphasen beziehen. Die neunte Nische ist Wissenschaft und Technologie, wo Menschen insbesondere auf Unterhaltungselektronik, Robotik und wissenschaftliche Experimente achten. Schließlich hat sich der Kurzvideoinhalt nun zu einer wesentlichen Möglichkeit entwickelt, wie Menschen Nachrichten konsumieren, wobei Shorts über aktuelle Ereignisse, Politik und angesagte Nachrichtenstories auf YouTube Shorts besonders erfolgreich sind.

Top YouTube Shorts Creator

1. MrBeast

Als derzeit der meistabonnierte YouTube-Kanal ist MrBeast eine YouTube-Sensation, die für ihre extravaganten Herausforderungen und philanthropischen Projekte bekannt ist. Seine Inhalte im Kurzformat fangen das Wesen seiner übergroßen Inhalte in mundgerechten Clips ein und ziehen die Zuschauer dazu, das gesamte Video anzusehen. Bis Januar 2025 hat MrBeast über 342 Millionen Abonnenten auf YouTube, was die offizielle Bevölkerungszahl der USA übertrifft.

Quelle: https://www.sportskeeda.com/us/streamers/news-mrbeast-s-youtube-channel-surpasses-official-us-population-estimate-subscribers

2. Mark Rober

Mark Rober ist ein ehemaliger NASA-Ingenieur und populärer Wissenschaftskommunikator, der für seine kreativen Ingenieurprojekte bekannt ist. Seine Shorts präsentieren unterhaltsame Experimente und lehrreiche Inhalte, die Neugier wecken.

Mark Rober-YouTube-Abonnements

3. Zach King

Zach King ist berühmt für seine magischen Bearbeitungsfähigkeiten, mit denen er visuell fesselnde Illusionen erschafft. Seine Shorts zeigen schnelle, verblüffende Tricks, die die Zuschauer in Erstaunen versetzen.

Zach King-YouTube-Abonnements

4. Khaby Lame

Khaby Lame erlangte Berühmtheit durch seine humorvollen, pragmatischen Reaktionen auf übermäßig komplizierte Lebenshacks. Seine Shorts heben die Einfachheit alltäglicher Lösungen hervor und machen sie universell nachvollziehbar.

Khaby Lame-YouTube-Abonnements

5. Bella Poarch

Bella Poarch ist bekannt für ihre Lipsync-Videos und ihre ansprechende Persönlichkeit. Ihre Shorts zeichnen sich oft durch eingängige Musik und verspielte Ausdrücke aus, die bei einem jüngeren Publikum Anklang finden.

Bella Poarch-YouTube-Abonnements

6. Tiko

Tiko ist ein Gaming-Ersteller, der für seine unterhaltsamen Fortnite-Inhalte bekannt ist, die oft eine Fischfigur beinhalten. Seine Shorts verbinden Gameplay-Highlights mit Humor und sprechen Gamer jeden Alters an.

Tiko-YouTube-Abonnements

7. The Try Guys

Diese Marke begann zunächst durch Buzzfeed an Fahrt zu gewinnen und beherrschte bald darauf die Kunst der YouTube Shorts. Mit einer vielfältigen Palette an Kanälen konzentriert sich der Hauptkanal auf längere Inhalte, während ihr alternativer Kanal auf das Wachstum ihrer YouTube Shorts-Inhalte ausgerichtet ist. Dieser alternative Ansatz hebt Behind-the-Scenes-Material hervor und weckt die Neugier der Zielgruppe. Zudem waren sie kreativ genug, diese kurzen Videos zu nutzen, um fesselnde Segmente aus ihren längeren Videos hervorzuheben und den Zuschauern Vorschauen ihrer kommenden Videos zu geben.

Darüber hinaus sind kurze Videos an verschiedenen Stellen innerhalb von YouTube platziert: im Shorts-Tab der YouTube-App und auf den Startseiten der Kanäle der Creator, was ebenfalls zur Erhöhung des Sichtbarkeitspotenzials beiträgt.

Pro2: Traffic zu Kanälen und längeren Videos/Besseres Inhaltsökosystem

Ein Grund hierfür ist, dass YouTube Shorts als Lockmittel für die längeren und besser monetarisierten Videos der YouTuber dienen können. Wenn ein Zuschauer kurze Videos ansieht, kann er/sie sich davon angezogen fühlen und automatisch zum Kanal des YouTubers gelangen, was die Aufrufrate und die Einnahmen der vorherigen Videos erhöht. Im Vergleich dazu sind Zuschauer weniger geneigt, dies zu tun, wenn sie TikTok oder Instagram Reels ansehen, da sie aus einer App in eine andere wechseln müssen, was umständlich ist.

Ein weiterer Aspekt ist, dass YouTube ein besseres Inhaltsökosystem bietet. TikTok und YouTube Shorts sind beide um kleine, schnelllebige Inhalte herum aufgebaut, die die Nutzer dazu ermutigen, weiter zu scrollen. Im Gegensatz dazu existiert YouTube Shorts in einem umfassenderen YouTube-Umfeld, das es den Zuschauern erleichtert, von kurzen zu längeren Inhalten zu wechseln, wodurch Gelegenheiten für eine tiefere Publikumsbindung geschaffen werden. Und jetzt verschwimmen die Grenzen weiter, indem Shorts bis zu 3 Minuten lang sein können.

Inhaltsmix-Vergleich

Quelle: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Pro3: Weniger kostenintensiv für YouTuber

Früher waren YouTuber Schöpfer von langen und horizontalen Videos, die viel Zeit, Energie und Geld in Anspruch nahmen. Mit YouTube Shorts können sie jetzt weniger Zeit, Energie und Geld aufwenden, solange sie eine Idee und ein Mobiltelefon haben. Selbst die Videobearbeitung kann einfach und direkt in der App erfolgen.

Darüber hinaus können die Schöpfer von YouTube Shorts auch Einnahmen aus dem Shareable Ad Revenue Fund erzielen, der funktioniert, indem Einnahmen aus Anzeigen, die zwischen den Videos im Shorts-Feed geschaltet sind, geteilt werden und die Schöpfer für Aufrufe und Inhalte belohnt werden, während gleichzeitig die Kosten für die Lizenzierung von Musik für Sounds gedeckt werden.

Zahlungsprozess für Schöpfer von YouTube Shorts

Quelle: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Con1: Weniger Optimierungsoptionen und weniger beliebte Bearbeitungstools

YouTube bietet Bearbeitungstools wie YouTube Create und die YouTube Shorts Camera an, um den Schöpfern zu helfen, Shorts zu erstellen oder lange Videos in Shorts umzuwandeln. Allerdings zeigt die Statistik, dass weniger als 10 % der Schöpfer die Bearbeitungstools von YouTube für Shorts nutzen, während viele stattdessen die Bearbeitungstools von TikTok verwenden.

Quelle: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/

Das liegt daran, dass die von YouTube bereitgestellten Bearbeitungstools weniger umfassend sind als die von TikTok, die mehr Optimierungs- und Anpassungsoptionen bieten. Wie Sie wissen, können Videos nur durch den Einsatz von interessanten und kreativen Spezialeffekten und AR-Funktionen ansprechender werden. Hoffentlich wird dieser Nachteil mit der wachsenden Nutzung von YouTube Shorts über die Zeit hinweg verschwinden.

Videobearbeitungsvergleich

Quelle: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Con2: Empfehlungsalgorithmus

Jede Plattform hat einen anderen Algorithmus, der entscheidet, welche Inhalte die Nutzer sehen.

Algorithmusvergleich

Quelle: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Im Vergleich zu Reels und YouTube Shorts hebt sich TikTok durch seinen ausgeklügelten Algorithmus hervor, der personalisierte Videos liefert, die die Nutzer fesseln. Im Gegensatz dazu nutzt YouTube Shorts das bestehende Empfehlungssystem von YouTube, das hilft, Kurzvideos mit traditionellen, längeren Inhalten zu integrieren, jedoch nicht so effektiv wie das von TikTok arbeitet. Darüber hinaus ermöglicht YouTube Shorts zwar jetzt, dass Videos bis zu 3 Minuten lang sein dürfen, hat jedoch seine Empfehlungen noch nicht verbessert, was bedeutet, dass Videos mit einer Länge von 1 bis 3 Minuten möglicherweise nicht so häufig empfohlen werden wie kürzere.

Con3: Niedrigere Engagement-Rate, Kommentar-Rate und Wiedergabe-Rate

Mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 2,34 % im Jahr 2024 ist TikTok die am stärksten engagierende Plattform für Kurzvideos, gefolgt von Reels mit 1,48 %. Im Vergleich dazu bleibt YouTube Shorts mit 0,78 % zurück.

Quelle: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Darüber hinaus liegt YouTube Shorts auch bei der Kommentar-Rate und der Wiedergabe-Rate hinterher.

Fazit

YouTube Shorts hat sich als revolutionär im Bereich der Kurzvideos erwiesen. Seit seinem Start im Jahr 2020 hat es einen enormen Anstieg in der Anzahl der Kurzvideos, Aufrufe und Nutzer verzeichnet. Für Creators kann es ein höheres Exposure-Potenzial, mehr Traffic und Einnahmen sowie geringere Kosten mit sich bringen. Darüber hinaus können die Zuschauer ein besseres Content-Ökosystem erleben, indem sie bequem von kurzen Inhalten zu längeren auf YouTube übergehen. Dennoch müssen wir bestätigen, dass es in Bezug auf Engagement-Rate, Kommentar-Rate und Wiedergabe-Rate immer noch hinter TikTok zurückbleibt. Auch sind Verbesserungen im Empfehlungssystem, bei den Optimierungsoptionen und den bereitgestellten Bearbeitungstools erforderlich. Allerdings, unter Berücksichtigung des potenziellen TikTok-Verbots in den USA und anderen Ländern, dürfte YouTube Shorts letztendlich hervorstechen.