YouTube Shorts: Un Cambio de Juego en el Ámbito de los Videos Cortos
Introducción
En el mundo en constante evolución del contenido digital, YouTube Shorts ha emergido como un revolucionario en el ámbito de los videos de formato corto. Es la sección de formato corto de la plataforma de intercambio de videos en línea estadounidense YouTube. Diseñada para competir con TikTok, YouTube Shorts se centró en videos verticales y ofreció un espacio único para que los creadores compartan contenido breve que cautiva rápidamente a las audiencias. Desde su lanzamiento el 13 de julio de 2021, ha acumulado colectivamente más de 5 billones de visualizaciones y la cifra sigue en aumento.
El 15 de octubre de 2024, Shorts permitió que los videos tuvieran hasta 3 minutos de duración. Esta actualización podría cambiar el juego de los videos de formato corto, especialmente considerando la posible prohibición de TikTok en EE. UU. en 2025. En este artículo, examinaremos el origen, desarrollo y futuro de YouTube Shorts.
¿Qué es YouTube Shorts?
YouTube Shorts es una sección de formato corto creada por YouTube para competir con TikTok, una plataforma de video en línea para clips breves. Se enfoca en videos verticales de entre 15 y 180 segundos. Estos cortos videos no solo proporcionan formas fantásticas para que los espectadores obtengan información rápidamente o se entretengan, sino que también permiten a los creadores reunir una gran cantidad de seguidores y obtener mayores ingresos.
Desarrollo de YouTube Shorts
Historia
- 2020: Creado por YouTube para competir con TikTok, una plataforma de video en línea para clips breves
- Septiembre 2020: La beta de YouTube Shorts se hizo disponible en India el 15 de septiembre, poco después de que TikTok fuera prohibido en India el 29 de junio
- Marzo 2021: Lanzado en EE. UU. y posteriormente a nivel global el 13 de julio de 2021.
- Agosto 2022: YouTube anunció planes para hacer la función Shorts disponible en su aplicación para televisión inteligente
- Diciembre 2022: YouTube publicó su entrada anual en el blog documentando los videos y creadores más destacados del año, con Shorts recibiendo su propia sección por primera vez
- Septiembre 2023: Google anunció YouTube Create, una aplicación de edición de video diseñada para creadores de YouTube, con el fin de facilitar el crecimiento de Shorts
- Octubre 2024: YouTube anunció que los shorts podrán tener hasta 3 minutos, y a partir de ahora, todos los videos verticales de 3 minutos o menos se convertirán en shorts
Logros
Desde el lanzamiento de YouTube Shorts, el número de videos cortos en la plataforma ha ido aumentando de manera constante. Las estadísticas muestran que, a partir del 16 de noviembre de 2024, hay 1 billón de YouTube Shorts en la plataforma, con 25 millones de nuevos añadidos mensualmente. Y se estima que podría haber hasta 1.5 billones de Shorts para finales de 2025.
Número de YouTube Shorts a lo largo del tiempo
Fuente: https://photutorial.com/youtube-shorts-statistics/
Además, más de 52 millones de canales han subido Shorts. Y Google reveló en su llamada de ganancias del tercer trimestre de 2024 que del total de canales que suben a YouTube cada mes, el 70% está subiendo Shorts.
Fuente: https://abc.xyz/2024-q3-earnings-call/
2. Aumento en el número de usuarios de Shorts
Según Wikipedia, más de 2 mil millones de personas en el mundo utilizaron YouTube Shorts en 2023. Dado que la población global actualmente es un poco superior a 8.1 mil millones, esto significa que más de una cuarta parte de la población mundial usa YouTube Shorts. En Estados Unidos, más de 153 millones de personas usaron YouTube Shorts, un poco menos de la mitad de la población del país en 2023. También es importante señalar que se espera que el número de usuarios en EE. UU. crezca a 175.1 millones este año.
Número-de-usuarios-de-YouTube-Shorts-en-los-EE.UU.-2023-2027
Fuente de la imagen: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/
3. Aumento en el promedio de vistas diarias
En junio de 2021, el número promedio de vistas diarias de YouTube Shorts era de aproximadamente 30 mil millones. Para febrero de 2022, ya había aumentado a 50 mil millones, y YouTube alcanzó los 5 billones de vistas totales en Shorts. Según la llamada de ganancias del primer trimestre de 2024 de Google, el número promedio de vistas diarias en los videos de YouTube Shorts ha alcanzado más de 70 mil millones. Este crecimiento predictivo augura un futuro prometedor para YouTube Shorts.
Fuente: Relaciones con los Inversores de Alphabet
Fuente: https://abc.xyz/2024-q1-earnings-call/
¿Qué está en tendencia en YouTube Shorts?
Puede que te preguntes qué tipo de contenido les gusta ver a las personas en YouTube Shorts. Aquí tienes una introducción sobre los nichos más populares y los mejores creadores de YouTube Shorts.
Los 10 principales nichos que obtienen millones de vistas en YouTube Shorts
Según los datos de tubebuddy, los nichos principales que obtienen millones de vistas en YouTube Shorts son: Entretenimiento, Comida y Bebida, Videojuegos, Deportes, Manualidades, Familia y Crianza, Animales y Mascotas, Películas y Televisión, Ciencia y Tecnología, Noticias.
Los 10 principales nichos que obtienen millones de vistas en YouTube Shorts
Fuente: https://www.tubebuddy.com/blog/10-youtube-shorts-niches/
El entretenimiento es, con mucho, el nicho de Shorts más popular, representando más del 17% de todas las vistas de YouTube Shorts durante el período de recopilación de datos de 90 días. Los espectadores suelen ver bromas, desafíos y un género especial conocido como “extrañamente satisfactorio” dentro de este nicho. La comida y la bebida ocupan el segundo lugar, abarcando temas como tutoriales de cocina, reseñas de comida, incluso mukbang, entre otros. El tercer nicho son los videojuegos. Los juegos que están recibiendo más vistas en Shorts son: Minecraft, Grand Theft Auto y Fortnite. El cuarto nicho son los deportes, específicamente pesca, baloncesto, artes marciales y fútbol. Las manualidades constituyen el quinto nicho, con categorías populares como dibujo, trabajos en madera, arte en papel, etc.
Enero de 2025
Fuente: https://sendshort.ai/statistics/shorts/
Los contenidos sobre familia y crianza también son populares, especialmente aquellos relacionados con el matrimonio, las bodas, el parto y el embarazo. Además, los canales sobre películas y televisión obtienen numerosas vistas, especialmente aquellos vinculados a programas o películas en momentos de auge. El noveno nicho es ciencia y tecnología, donde se presta atención a la electrónica de consumo, la robótica y los experimentos científicos. Finalmente, el contenido en formato corto se ha convertido en una vía importante para que las personas consuman noticias, con Shorts sobre eventos actuales, política y noticias en tendencia que están destacando en YouTube Shorts.
Principales creadores de YouTube Shorts
- MrBeast
Como el canal de YouTube más suscrito en la actualidad, MrBeast es una sensación en la plataforma, reconocido por sus extravagantes desafíos y su labor filantrópica. Su contenido en formato breve captura la esencia de su material de gran magnitud en clips concisos, atrayendo a los espectadores a consumir el video completo. Hasta enero de 2025, MrBeast ha superado los 342 millones de suscriptores en YouTube, sobrepasando la estimación oficial de la población estadounidense.
- Mark Rober
Mark Rober es un exingeniero de la NASA y un popular comunicador científico conocido por sus creativos proyectos de ingeniería. Sus Shorts presentan divertidos experimentos y contenido educativo que inspiran la curiosidad.
Mark Rober-Suscripción de YouTube
- Zach King
Zach King es famoso por sus habilidades mágicas de edición, creando ilusiones visualmente cautivadoras. Sus Shorts exhiben trucos rápidos y sorprendentes que dejan a los espectadores asombrados.
Zach King-Suscripción de YouTube
- Khaby Lame
Khaby Lame ganó fama por sus humorísticas y sinceras reacciones a trucos de vida excesivamente complicados. Sus Shorts resaltan la simplicidad de soluciones cotidianas, haciéndolas universalmente identificables.
Khaby Lame-Suscripción de YouTube
- Bella Poarch
Bella Poarch es conocida por sus videos de sincronización labial y su personalidad cautivadora. Sus Shorts con frecuencia presentan música pegajosa y expresiones lúdicas que resuenan entre el público más joven.
Bella Poarch-Suscripción de YouTube
- Tiko
Tiko es un creador de contenido de videojuegos conocido por su entretenido contenido de Fortnite, que a menudo presenta un personaje de pez. Sus Shorts combinan momentos destacados del juego con humor, atrayendo a jugadores de todas las edades.
Tiko-Suscripción de YouTube
- The Try Guys
Esta marca comenzó a ganar notoriedad a través de Buzzfeed y no mucho después se hizo evidente que había dominado el arte de los Shorts en YouTube. Con una amplia gama de canales, el canal principal se centra en contenido más extenso, mientras que su canal alternativo está orientado al crecimiento de su contenido corto. Este enfoque alternativo destaca metraje detrás de escena, despertando la curiosidad de su audiencia objetivo. También fueron lo suficientemente creativos como para utilizar estos breves videos para resaltar segmentos cautivadores de sus videos más largos, ofreciendo a los espectadores adelantos de sus próximas producciones.
Además, los videos cortos también se encuentran ubicados en múltiples secciones dentro de YouTube: en la pestaña de Shorts de la aplicación de YouTube y en las páginas de inicio de los canales de los creadores, lo que también contribuye a un mayor potencial de exposición.
Pro2: Tráfico hacia canales y videos más largos / Mejor ecosistema de contenido
Por un lado, YouTube Shorts puede servir como un imán para los videos más largos y monetizados de los YouTubers. Cuando un espectador mira videos cortos, puede sentirse atraído y fluir automáticamente hacia el canal del YouTuber, aumentando así la tasa de visualización y los ingresos de los videos anteriores de este último. En comparación, los espectadores son menos propensos a hacer esto si están viendo un TikTok o un Reel de Instagram, ya que tendrían que salir de una aplicación e ingresar a otra, lo que resulta engorroso.
Por otro lado, YouTube ofrece un mejor ecosistema de contenido. TikTok y YouTube Shorts se construyen alrededor de contenido fragmentado y dinámico que anima a los usuarios a seguir desplazándose. En contraste, YouTube Shorts existe dentro de un entorno más amplio de YouTube, permitiendo a los espectadores transitar fácilmente de contenido corto a largo, creando oportunidades para un compromiso más profundo con la audiencia. Y ahora, se están difuminando aún más las fronteras al permitir que los Shorts tengan una duración de hasta 3 minutos.
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Fuente: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
Pro3: Menor costo para los YouTubers
Antes, los YouTubers eran creadores de videos largos y en formato paisaje, lo que requería mucho tiempo, energía y dinero para producir. Ahora, con YouTube Shorts, pueden invertir menos tiempo, energía y dinero siempre que tengan una idea y un teléfono móvil. Incluso la edición de video puede realizarse de manera simple y directa en la aplicación.
Además, los creadores de YouTube Shorts también pueden obtener ingresos del Fondo de Ingresos Publicitarios Compartibles, que funciona al compartir ingresos de los anuncios que se reproducen entre videos en el Feed de Shorts, y luego recompensar a los creadores por vistas y contenido, al tiempo que cubre el costo de la licencia musical para los sonidos.
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Fuente: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
Con1: Menos opciones de optimización y herramientas de edición menos populares
YouTube proporciona herramientas de edición como YouTube Create y YouTube Shorts Camera para ayudar a los creadores a hacer Shorts o convertir videos largos en Shorts. Sin embargo, según muestran las estadísticas, menos del 10% de los creadores utiliza las herramientas de edición de YouTube para Shorts y muchos optan por las herramientas de edición de TikTok en su lugar.
Fuente: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/
Esto se debe a que las herramientas de edición que ofrece YouTube son menos completas que las herramientas de TikTok, que ofrecen más opciones de optimización y personalización. Como bien sabes, los videos pueden volverse más atractivos solo mediante el uso de efectos especiales interesantes y creativos, así como funciones de AR. Esperemos que este inconveniente se disipe con el tiempo a medida que YouTube Shorts crezca.
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Fuente: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
Con2: Algoritmo de recomendación
Cada plataforma tiene un algoritmo diferente que determina qué contenido ven los usuarios.
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Fuente: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
Comparado con Reels y YouTube Shorts, TikTok se destaca por su sofisticado algoritmo, capaz de ofrecer videos personalizados que mantienen a los usuarios enganchados. En contraste, YouTube Shorts se apoya en el sistema de recomendación existente de YouTube, que ayuda a integrar contenido de formato corto con videos tradicionales y más largos, aunque no funciona tan efectivamente como el de TikTok. Además, aunque YouTube Shorts ahora permite videos de hasta 3 minutos de duración, aún no ha mejorado sus recomendaciones, lo que significa que los videos de entre 1 y 3 minutos podrían no ser recomendados tanto como los más cortos.
Con3: Tasa de participación, tasa de comentarios y tasa de visualización más bajas
Con una tasa de participación promedio del 2.34% en 2024, TikTok es la plataforma de videos cortos más atractiva, seguida de Reels, que ocupa el segundo lugar con un 1.48%. En comparación, YouTube Shorts se queda atrás con un 0.78%.
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Comparación de tasas de participación |
Comparación de evolución de tasas de participación |
Fuente: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
Además, YouTube Shorts también se queda atrás en términos de tasa de comentarios y tasa de visualización.
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Comparación de tasas de comentarios |
Comparación de tasas de visualización |
Conclusión
YouTube Shorts ha emergido como un elemento disruptor en el ámbito de los videos cortos. Desde su lanzamiento en 2020, ha experimentado un notable incremento en el número de videos cortos, visualizaciones y usuarios. Para los creadores, puede brindar un mayor potencial de exposición, más tráfico y rentabilidad, y menores costos. Además, los espectadores pueden beneficiarse de un mejor ecosistema de contenido al transitar de manera conveniente de contenido breve a formatos más largos en YouTube. Sin embargo, debemos reconocer que aún queda atrás de TikTok en términos de tasa de participación, tasa de comentarios y tasa de visualización. También requiere mejoras en su algoritmo de recomendaciones, opciones de optimización y herramientas de edición proporcionadas. No obstante, considerando la posible prohibición de TikTok en EE. UU. y otros países, es probable que YouTube Shorts destaque al final.
