YouTube Shorts: Játékosváltó a rövid formátumú videók világában
Bevezetés
A digitális tartalom folyamatosan változó világában a YouTube Shorts forradalmi újítást hozott a rövid formájú videók terén. Ez az amerikai online videómegosztó platform, a YouTube rövid formájú szekciója. A TikTokkal való versenyzés céljából a YouTube Shorts a függőleges videókra összpontosít, lehetőséget kínálva a kreatorok számára, hogy olyan tömör tartalmakat osszanak meg, amelyek gyorsan és hatékonyan ragadják meg a közönség figyelmét. Azóta, hogy 2021. július 13-án elindult, összesen több mint 5 trillió megtekintést ért el, és ez a szám folyamatosan nő.
2024. október 15-én a Shorts lehetővé tette, hogy a videók akár 3 perc hosszúak legyenek. Ez a frissítés megváltoztathatja a rövid formájú videók játékát, különösen figyelembe véve a TikTok esetleges betiltását az Egyesült Államokban 2025-ben. Ebben a cikkben nézzük meg a YouTube Shorts kezdetét, fejlődését és jövőjét.
Mi az a YouTube Shorts?
A YouTube Shorts egy rövid formájú szekció, amelyet a YouTube hozott létre a TikTokkal való versenyzés céljából, amely egy online videóplatform rövid klipek számára. Főként 15 és 180 másodperc közötti függőleges videókra összpontosít. Ezek a rövid videók nemcsak fantasztikus módokat kínálnak a nézők számára az információ gyors megszerzésére vagy szórakozásra, hanem lehetővé teszik a kreatorok számára, hogy nagy közönséget gyűjtsenek össze és magasabb bevételeket érjenek el.
A YouTube Shorts fejlesztése
Történet
- 2020: A YouTube által létrehozva a TikTok, egy online videóplatform versenytársaként
- 2020. szeptember: A YouTube Shorts béta verziója 2020. szeptember 15-én Indiában vált elérhetővé, közvetlenül azután, hogy a TikTokot 2020. június 29-én betiltották Indiában
- 2021. március: Kiadta az Egyesült Államokban, majd 2021. július 13-án globálisan elindították.
- 2022. augusztus: A YouTube bejelentette, hogy tervezi a Shorts funkció elérhetővé tételét az okos tévé alkalmazásában
- 2022. december: A YouTube közzétette éves blogbejegyzését, amelyben dokumentálta az év legjobb videóit és alkotóit, a Shorts saját szekciót kapott az első alkalommal
- 2023. szeptember: A Google bejelentette a YouTube Create-et, a videószerkesztő alkalmazást, amelyet a YouTube kreatorok számára terveztek, hogy elősegítse a Shorts növekedését
- 2024. október: A YouTube bejelentette, hogy a shorts akár 3 percesek is lehetnek, és ezentúl minden függőleges, 3 perces vagy annál rövidebb videó shorts-ra lesz alakítva
Eredmények
1. Növekedés a Shorts videók számában
A YouTube Shorts elindítása óta a platformon a rövid videók száma folyamatosan növekszik. A statisztikák szerint 2024. november 16-án 1 milliárd YouTube Shorts található a platformon, havi 25 millió új videóval. Becslések szerint 2025 végére akár 1,5 milliárd Shorts is lehet.
YouTube-Shorts időben
Forrás: https://photutorial.com/youtube-shorts-statistics/
Ezen kívül több mint 52 millió csatorna töltött fel Shorts-okat. A Google a 2024 harmadik negyedévi eredményeit bemutató konferenciáján felfedte, hogy az összes, havi rendszerességgel YouTube-ra feltöltő csatorna körülbelül 70%-a tölt fel Shorts-okat.
Forrás: https://abc.xyz/2024-q3-earnings-call/
2. A Shorts felhasználók számának növekedése
A Wikipédia szerint 2023-ban több mint 2 milliárd ember használta a YouTube Shorts-ot világszerte. Tekintve, hogy a globális népesség jelenleg valamivel több mint 8,1 milliárd, ez azt jelenti, hogy az emberek több mint negyed része használja a YouTube Shorts-ot. Az Egyesült Államokban több mint 153 millió ember használta a YouTube Shorts-ot, ami a lakosság közel felét teszi ki 2023-ban. Érdemes megjegyezni, hogy az amerikai felhasználók száma várhatóan 175,1 millióra nő idén.
A YouTube Shorts felhasználóinak száma az USA-ban 2023-2027
Kép forrása: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/
3. A napi átlagos nézettség ugrásszerű növekedése
2021 júniusában az átlagos napi YouTube Shorts nézettség körülbelül 30 milliárd volt. 2022 februárjára már 50 milliárdra nőtt, és a YouTube elérte az 5 billió összesített megtekintést a Shorts-okon. A Google 2024 első negyedévi eredményeit bemutató konferenciáján elmondta, hogy a YouTube Shorts videók átlagos napi nézettsége mostanra meghaladta a 70 milliárdot. A folyamatos növekedés biztató jövőt jósol a YouTube Shorts számára.
Forrás: Alphabet Befektetői Kapcsolatok
Forrás: https://abc.xyz/2024-q1-earnings-call/
Mi a tendencia a YouTube Shorts-ban?
Valószínűleg kíváncsi arra, hogy az emberek milyen tartalmakat néznek a YouTube Shorts-on. Itt van egy bevezetés a YouTube Shorts legnépszerűbb niche-eiről és legjobb alkotóiról.
A 10 legnépszerűbb niche, ami milliós nézettséget hoz a YouTube Shorts-on
A tubebuddy adatainak megfelelően a YouTube Shorts legnépszerűbb niche-ei a következők: szórakozás, élelmiszer és ital, videójátékok, sportok, kreatív tevékenységek, család és szülőség, állatok és házi kedvencek, filmek és televízió, tudomány és technológia, hírek.
A 10 legnépszerűbb niche, ami milliós nézettséget hoz a YouTube Shorts-on
Forrás: https://www.tubebuddy.com/blog/10-youtube-shorts-niches/
A szórakozás messze a legnépszerűbb Shorts niche, amely az összes YouTube Shorts megtekintésének több mint 17%-át teszi ki a 90 napos adatgyűjtő időszak alatt. A nézők többsége tréfákat, kihívásokat és egy különleges “furcsa kielégítő” műfajt néz ebben a niche-en belül. Az élelmiszer és ital a második helyen áll, ide tartoznak a főzőtanfolyamok, ételértékelések, sőt a mukbang is, és még sok más. A harmadik niche a videójátékok, amelyek közül a legmagasabb nézettséget elérő játékok: Minecraft, Grand Theft Auto és Fortnite. A negyedik niche a sport, különös figyelemmel a horgászatra, kosárlabda, harcművészetek és labdarúgásra. A kreatív tevékenységek az ötödik legnépszerűbb niche, itt népszerű kategóriák a rajzolás, famegmunkálás, papír művészet stb.
2025 január
Forrás: https://sendshort.ai/statistics/shorts/
Család- és szülőség témák is népszerűek, különösen azok, amelyek házassággal és esküvőkkel, szüléssel és terhességgel foglalkoznak. Ezen kívül a filmekről és televízióról szóló csatornák is rengeteg nézettséget kapnak, különösen azok, amelyek a kiugró gyógymódokra, vagy filmekre vonatkoznak. A kilencedik niche a tudomány és technológia, ahol a fogyasztói elektronika, robotika és tudományos kísérletek kapják a főszerepet. Végül, a rövid formátumú tartalom mára a hírek fogyasztásának egyik fő módjává vált, a Shorts a aktuális események, politikai és trendi hírek körül népszerűsített tartalommal rengeteg nézettséget vonz a YouTube Shorts-on.
A legnépszerűbb YouTube Shorts alkotók
- MrBeast
Jelenleg a legtöbb feliratkozóval rendelkező YouTube-csatorna, MrBeast, a YouTube szenzációja, aki extravagáns kihívásairól és jótékonyságáról ismert. Rövid formátumú tartalma tömörebben is megragadja életnagyságú tartalmának lényegét, vonzva ezzel a nézőket, hogy megnézzék az egész videót. 2025 januárjáig MrBeast több mint 342 millió feliratkozóval rendelkezik a YouTube-on, ezzel felülmúlva az Egyesült Államok hivatalos népességbecslését.
- Mark Rober
Mark Rober volt NASA mérnök és népszerű tudományos kommunikátor, akit kreatív mérnöki projektjeiről ismernek. Shorts formátumú videói szórakoztató kísérleteket és oktató tartalmat kínálnak, amelyek inspirálják a kíváncsiságot.
Mark Rober-YouTube-előfizetés
- Zach King
Zach King varázslatos vágási készségeiről ismert, látványos illúziókat teremtve. Shorts videói gyors, gondolatébresztő trükköket mutatnak be, amelyek lenyűgözik a nézőket.
Zach King-YouTube-előfizetés
- Khaby Lame
Khaby Lame a humoros, felesleges körítés nélküli reakcióiról vált híressé, amelyek bonyolult életvezetési trükköket iróniával figyelnek meg. Shorts videói kiemelik a hétköznapi megoldások egyszerűségét, ami általánosan érthetővé teszi őket.
Khaby Lame-YouTube-előfizetés
- Bella Poarch
Bella Poarch ajak szinkronizáló videóiról és vonzó személyiségéről ismert. Shorts videói gyakran tartalmaznak fülbemászó zeneszámokat és játékos kifejezéseket, amelyek rezonálnak a fiatalabb közönséggel.
Bella Poarch-YouTube-előfizetés
- Tiko
Tiko egy játékkészítő, aki szórakoztató Fortnite tartalmáról ismert, gyakran egy hal karaktert felvonultatva. Shorts videói a játékmenet kiemelkedő pillanatait humorral kombinálják, ami minden korosztályt vonz a gamerek közül.
Tiko-YouTube-előfizetés
- The Try Guys
Ez a márka eredetileg a Buzzfeed-en keresztül kezdett népszerűségnek örvendeni, és nem sokkal később látszott, hogy mesterévé vált a YouTube Shorts művészetének. Széleskörű csatornákkal rendelkezik, a fő csatorna hosszabb formátumú tartalomra összpontosít, míg alternatív csatornájuk a YouTube Shorts tartalmának bővítésére összpontosít. Ez az alternatív megközelítés a háttérben zajló felvételeket kiemelve fűti a célozott nézők kíváncsiságát. Ezenkívül elég kreatívak voltak ahhoz, hogy ezeket a rövid videókat használják, hogy kiemeljék a hosszabb videóik lebilincselő szegmenseit, előzeteseket adva ezzel a közelgő videóikhoz.
Ezenkívül a rövid videók több helyen is megjelennek YouTube-on: a YouTube alkalmazásban található Shorts fülön, valamint a tartalomkészítők csatornáinak főoldalain, ami szintén hozzájárul a nagyobb láthatósághoz.
Pro2: Forgalom a csatornákhoz és hosszabb videók/Jobb tartalmi ökoszisztéma
Egyrészt a YouTube Shorts szolgálhat az YouTuberek hosszabb, jobban monetizált videóinak vonzerejeként. Amikor egy néző rövid videókat néz, könnyen vonzódhat a tartalomhoz, és automatikusan átszivároghat az YouTuber csatornájára, ezáltal növelve a korábbi videók nézettségi és bevételi rátáit. Ezzel szemben, ha TikTokot vagy Instagram Reelt néznek, a nézők kevésbé valószínű, hogy így tesznek, hiszen egy alkalmazásból át kell lépniük egy másikra, ami kellemetlenségekkel jár.
Másrészt, a YouTube jobb tartalmi ökoszisztémát kínál. A TikTok és a YouTube Shorts egyaránt rövid, gyors tempójú tartalmakra épül, melyek arra ösztönzik a felhasználókat, hogy folyamatosan görgessenek. Ezzel szemben a YouTube Shorts egy szélesebb YouTube környezetben létezik, lehetővé téve a nézők számára, hogy könnyen átmenjenek a rövid tartalomból a hosszúformátumú tartalomra, ezáltal mélyebb közönségkapcsolatok kialakítására teremtve lehetőségeket. Most pedig a határok még inkább elmosódnak, mivel a Shorts lehetőségét biztosít arra, hogy akár 3 percek hosszúságúak legyenek.
content-mix-comparison
Forrás: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
Pro3: Kevesebb költséget igényel a YouTuberek számára
A múltban a YouTuberek hosszú és tájolású videók készítői voltak, ami rengeteg időt, energiát és pénzt igényelt. Most a YouTube Shorts révén kevesebb időt, energiát és pénzt költhetnek, amennyiben csak egy ötlet és egy mobiltelefon áll rendelkezésükre. Még a videószerkesztés is egyszerűen és közvetlenül az alkalmazásban végezhető.
Továbbá, a YouTube Shorts készítői is bevételt szerezhetnek a Shareable Ad Revenue Fundból, amely úgy működik, hogy megosztja a rövid videók közötti reklámokból származó bevételeket, és ezt követően jutalmazza a készítőket a nézettség és a tartalom alapján, ugyanakkor fedezi a zenei licencelés költségeit a hangok után.
Payment-Process-for-Creators-Posting-YouTube-Shorts
Forrás: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
Con1: Kevesebb optimalizálási lehetőség és kevésbé népszerű szerkesztőeszközök
A YouTube szerkesztőeszközöket kínál, mint például a YouTube Create és a YouTube Shorts Camera, hogy segítsen a készítőknek Shorts-ot készíteni vagy a hosszú formátumú videókat rövid videókká alakítani. Azonban a statisztikák szerint a készítők kevesebb mint 10%-a használja a YouTube Shorts szerkesztőeszközeit, sokan inkább a TikTok szerkesztőeszközeit részesítik előnyben.
Forrás: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/
Ez azért van, mert a Youtube által biztosított szerkesztőeszközök kevésbé átfogóak, mint a TikTok szerkesztőeszközei, amelyek több optimalizálási és testreszabási lehetőséget kínálnak. Mint tudjuk, a videók csak érdekes és kreatív speciális effektusok és AR jellemzők segítségével válhatnak figyelemfelkeltővé. Remélhetőleg ez a hátrány idővel megszűnik, ahogy a YouTube Shorts fejlődik.
Videószerkesztési-összehasonlítás
Forrás: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
Con2: Ajánlási algoritmus
Minden platformnak különböző algoritmusai vannak, amelyek meghatározzák, milyen tartalmakat látnak a felhasználók.
Algoritmus-összehasonlítás
Forrás: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
A Reels-hez és a YouTube Shorts-hoz viszonyítva a TikTok kiemelkedik kifinomult algoritmusával, amely személyre szabott videókat szolgáltat, amelyek fenntartják a felhasználók érdeklődését. Ezzel szemben a YouTube Shorts a YouTube meglévő ajánlórendszerére támaszkodik, amely segíti a rövid formátumú tartalom integrálását a hagyományos, hosszabb videókkal, de nem működik olyan hatékonyan, mint a TikTok rendszere. Továbbá, bár a YouTube Shorts most már lehetővé teszi, hogy a videók 3 percesek legyenek, az ajánlások még nem javultak, ami azt jelenti, hogy az 1-3 perces videók nem feltétlenül kapnak annyi ajánlást, mint a rövidebbek.
Hátrány3: Alacsonyabb elköteleződési arány, kommentelési arány és megtekintési arány
A 2024-es átlagos elköteleződési arány 2,34%-ával a TikTok a legelköteleződőbb rövidformátumú videóplatform, utána következik a Reels 1,48%-kal. Ezzel szemben a YouTube Shorts 0,78%-kal marad el.
|
Elköteleződési-arány-összehasonlítás |
Elköteleződési-aranyag-evolúció-összehasonlítás |
Forrás: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
Ezenkívül a YouTube Shorts a kommentelési arány és a megtekintési arány terén is elmarad.
|
Kommentelési-arány-összehasonlítás |
Megtekintési-arány-összehasonlítás |
Következtetés
A YouTube Shorts a rövid formátumú videók világában jelentős változást hozott. 2020-as elindítása óta hatalmas növekedést mutatott a rövid videók, nézettség és felhasználók számában. A készítők számára nagyobb láthatóságot, több forgalmat és bevételt, valamint alacsonyabb költségeket hozhat. Ezenkívül nézői számára lehetőséget biztosít a kényelmes átmenetre a rövid tartalomból a hosszabbakba a YouTube-on. Ugyanakkor meg kell erősítenünk, hogy az elköteleződési arány, a kommentelési arány és a megtekintési arány terén még mindig elmarad a TikTok mögött. Továbbá szüksége van fejlesztésekre az ajánlási algoritmusában, az optimalizálási lehetőségekben és a biztosított szerkesztőeszközökben. Mindazonáltal figyelembe véve a potenciális TikTok-tiltást az Egyesült Államokban és más országokban, a YouTube Shorts várhatóan kiemelkedő szereplővé válik a végén.
