YouTube Shorts: Játékosváltó a rövid formátumú videók világában
Bevezetés
A digitális tartalom folyamatosan fejlődő világában a YouTube Shorts a rövid formátumú videók területén igazi úttörővé vált. Ez az amerikai online videómegosztó platform, a YouTube rövid formátumú szekciója. A TikTok-kal való versenyt célozva, a YouTube Shorts főként függőleges videókra összpontosít, és egyedülálló teret kínál az alkotók számára, hogy falatnyi tartalmakat osszanak meg, amelyek gyorsan és hatékonyan vonzzák a közönséget. A 2021. július 13-i indulása óta összesen több mint 5 trillió megtekintést ért el, és a szám folyamatosan emelkedik.
2024. október 15-én a Shorts lehetővé tette, hogy a videók akár 3 perc hosszúak is legyenek. Ez a frissítés megváltoztathatja a rövid formátumú videók világát, különösen figyelembe véve a TikTok esetleges betiltását az Egyesült Államokban 2025-ben. Ebben a cikkben vizsgáljuk meg a YouTube Shorts kezdetét, fejlődését és jövőjét.
Mi az a YouTube Shorts?
A YouTube Shorts egy rövid formátumú szekció, amelyet a YouTube hozott létre a TikTokkal való verseny érdekében, amely egy online videóplatform rövid klipek számára. Főként 15 és 180 másodperces függőleges videókra összpontosít. Ezek a rövid videók nemcsak fantasztikus módot kínálnak a nézők számára, hogy gyorsan információt szerezzenek, vagy szórakozzanak, hanem lehetővé teszik az alkotók számára, hogy jelentős követőtábort gyűjtsenek össze, és magasabb bevételekre tegyenek szert.
A YouTube Shorts fejlesztése
2024 harmadik negyedévi eredménybeszámolójában elárulta, hogy a YouTube-ra havonta feltöltő csatornák 70%-a választja a Shorts formátumot.
Forrás: https://abc.xyz/2024-q3-earnings-call/
2. A Shorts felhasználók számának növekedése
A Wikipedia szerint 2023-ban a világon több mint 2 milliárd ember használta a YouTube Shorts-ot. Tekintettel arra, hogy a globális népesség jelenleg kissé meghaladja a 8,1 milliárdot, ez azt jelenti, hogy a Föld lakosságának több mint negyed része használja a YouTube Shorts-ot. Az Egyesült Államokban több mint 153 millió ember használta a YouTube Shorts-ot, ami a lakosság közel felét teszi ki 2023-ban. Érdemes megjegyezni, hogy az amerikai felhasználók számának növekedése várhatóan 175,1 millióra emelkedik idén.
Youtube-Shorts-felhasználók-száma-az-Egyesült-Államokban-2023-2027
Kép forrás: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/
3. Növekedés a napi átlagos nézettségben
2021 júniusában a YouTube Shorts átlagos napi nézettsége körülbelül 30 milliárd volt. 2022 februárjára ez már 50 milliárdra emelkedett, és a YouTube elérte az 5 trillió összesített nézettséget a Shorts videókon. A Google 2024 első negyedévi eredménybeszámolójában elmondta, hogy a YouTube Shorts videók napi átlagos nézettsége mostanra meghaladta a 70 milliárd megtekintést. Az emelkedő számok ígéretes jövőt jósolnak a YouTube Shorts számára.
Forrás: Alphabet Investor Relations
Kép forrás: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/
Forrás: https://abc.xyz/2024-q1-earnings-call/
Mi a trendi a YouTube Shorts-ban?
Valószínűleg kíváncsi arra, hogy milyen tartalmakat szeretnek nézni az emberek a YouTube Shorts-ban. Íme egy bevezető a legnépszerűbb niche-ekről és a YouTube Shorts legjobb alkotóiról.
Top 10 niche, amelyek milliós nézettséget generálnak a YouTube Shorts-ban
A tubebuddy adatai szerint a legnépszerűbb niche-ek, amelyek milliós nézettséget generálnak a YouTube Shorts-ban: Szórakozás, Étel és Ital, Videójátékok, Sport, Kézműveskedés, Család és Szülőség, Állatok és Háziállatok, Filmek és Televízió, Tudomány és Technológia, Hírek.
Top 10 niche, amelyek milliós nézettséget generálnak a YouTube Shorts-ban
Forrás: https://www.tubebuddy.com/blog/10-youtube-shorts-niches/
A szórakozás messze a legnépszerűbb Shorts niche, amely a 90 napos adatgyűjtési időszak során a YouTube Shorts nézettségének több mint 17%-át adja. A nézők többsége tréfákat, kihívásokat és egy különleges műfajt, az „érdekesen kielégítő” kategóriát néz ebben a niche-ben. Az Étel és Ital a második helyen áll, ideértve a főzőtanfolyamokat, ételértékeléseket, sőt mukbang-t is. A harmadik niche a Videójátékok, a Shorts-nál legnépszerűbb játékok: Minecraft, Grand Theft Auto és Fortnite. A negyedik niche a Sport, különösen a horgászat, kosárlabda, harcművészet és futball. A Kézműveskedés az ötödik helyezett, népszerű kategóriák közé tartozik a rajzolás, faipar, papír művészet stb.
2025 januárja
Forrás: https://sendshort.ai/statistics/shorts/
A Család és Szülőség témájú tartalmak szintén népszerűek, különösen a házassággal és esküvővel, szüléssel és terhességgel kapcsolatosak. Ezen kívül a Filmek és Televízió témájú csatornák is rengeteg nézettséget kapnak, különösen a műsorok vagy filmek csúcsidőszakai alatt. A kilencedik niche a Tudomány és Technológia, ahol az emberek a fogyasztói elektronikai termékekre, robotokra és tudományos kísérletekre figyelnek. Végül, a rövid formátumú tartalom már jelentős szerepet tölt be a hírek fogyasztásában, a Szórt-videók a aktuális események, politikai és trendi hírek körül pedig robbanásszerűen népszerűek a YouTube Shorts-on.
Legjobb YouTube Shorts alkotók
- MrBeast
Jelenleg a legfeliratkozottabb YouTube-csatorna, MrBeast a YouTube szenzációja, aki extravagáns kihívásairól és jótékonysági tevékenységéről ismert. Rövid formátumú tartalma tömör, mégis látványos klipjeiben testesíti meg az életnagyságú tartalmának lényegét, vonzva nézőket, hogy megnézzék az egész videót. 2025 januárjáig MrBeast több mint 342 millió feliratkozóval rendelkezik a YouTube-on, meghaladva az Egyesült Államok hivatalos népességbecslését.
Forrás: https://www.sportskeeda.com/us/streamers/news-mrbeast-s-youtube-channel-surpasses-official-us-population-estimate-subscribers
- Mark Rober
Mark Rober egy korábbi NASA mérnök és népszerű tudománykommunikátor, aki kreatív mérnöki projektjeiről ismert. Shorts-ai szórakoztató kísérleteket és oktatási tartalmakat tartalmaznak, amelyek kíváncsiságot ébresztenek.
Mark Rober-YouTube-előfizetés
- Zach King
Zach King híres varázslatos vágási képességeiről, amelyek lenyűgöző illúziókat hoznak létre. Rövid videói gyors, csodálatos trükköket mutatnak be, amelyek elkápráztatják a nézőket.
Zach King-YouTube-előfizetés
- Khaby Lame
Khaby Lame hírnevet szerzett humoros, zéró bullshit reakcióival a túl bonyolult életpraktikákra. Rövid videói a mindennapi megoldások egyszerűségét hangsúlyozzák, általánosan érthetővé téve őket.
Khaby Lame-YouTube-előfizetés
- Bella Poarch
Bella Poarch a szinkronizáló videóiról és vonzó személyiségéről ismert. Rövid videói gyakran magukkal ragadó zeneszámokat és játékos kifejezéseket tartalmaznak, amelyek a fiatal közönség számára vonzóak.
Bella Poarch-YouTube-előfizetés
- Tiko
Tiko egy játékkészítő, aki szórakoztató Fortnite tartalmáról ismert, gyakran egy hal karakter megjelenítésével. Rövid videói a játék kiemelkedő pontjait kombinálják a humorral, vonzva ezzel a minden korosztályú játékosokat.
Tiko-YouTube-előfizetés
- The Try Guys
Ez a márka kezdetben a Buzzfeed-en keresztül kezdett népszerűvé válni, és nem sokkal később a YouTube Shorts művészetének mesterei közé emelkedett. A csatornáik sokszínűsége révén a főcsatorna inkább hosszabb formátumú tartalomra fókuszál, míg alternatív csatornájuk a YouTube Shorts tartalom növekedésére összpontosít. Ez az alternatív megközelítés a kulisszák mögötti anyagokat hangsúlyozza, felkeltve a célzott nézők kíváncsiságát. Ezenkívül kreatívan kihasználták ezeket a rövid videókat, hogy kiemeljék a hosszabb videóik figyelemfelkeltő szegmenseit, előzeteseket adva a közelgő videóikról.
A YouTube Shorts előnyei és hátrányai más platformokkal összehasonlítva
Ahogyan azt előbb említettük, a YouTube Shorts-t a YouTube 2020-ban indította el, hogy versenytársa legyen a TikToknak. Ugyanebben az évben az Instagram is elindította rövid videós szekcióját, az Instagram Reels-t. Most nézzük meg a YouTube Shorts előnyeit és hátrányait a másik két platformhoz képest.
Pro1: Magasabb láthatósági potenciál
Az adatok szerint a YouTube 2024-ben a második helyet foglalja el a legnépszerűbb közösségi média platformok között, több mint 2,53 milliárd felhasználóval világszerte, megelőzve az Instagramot és a TikTokot. Naponta egy milliárd órányi videót néznek meg, így a platform óriási láthatósági potenciált kínál a tartalomkészítők és márkák számára egyaránt.
Legnépszerűbb közösségi média platformok 2024-ben
Forrás: https://www.shopify.com/blog/most-popular-social-media-platforms
Továbbá, a rövid videók több helyen is elérhetők a YouTube-on: a YouTube alkalmazás Shorts fülén, valamint a tartalomkészítők csatornáinak kezdőlapján, ami szintén hozzájárul a nagyobb láthatósághoz.
Pro2: Forgalom a csatornákhoz és a hosszabb videókhoz/Javított tartalomökológia
Egyrészt, a YouTube Shorts vezető eszközként szolgálhat a YouTuberek hosszabb és monetizált videóihoz. Amikor egy néző rövid videókat néz, könnyen vonzódhat a YouTuber csatornájához, ezzel növelve a korábbi videók megtekintési számát és bevételét. Ezzel szemben, ha TikTokot vagy Instagram Reelt néznek, a nézők valószínűleg kevésbé fognak ráklikkelni a csatornára, mivel el kell lépniük az egyikről a másikra, ami körülményes.
Másrészt, a YouTube jobb tartalomökológiát biztosít. A TikTok és a YouTube Shorts mindkettő rövid, gyorsan pörgő tartalomra épül, ami arra ösztönzi a felhasználókat, hogy tovább görgessenek. Ezzel szemben a YouTube Shorts egy szélesebb YouTube környezeten belül létezik, lehetővé téve a nézők számára, hogy könnyen átmenjenek a rövid tartalomból a hosszabb formátumú videókba, így lehetőségeket teremtve a mélyebb közönségkapcsolatra. Most pedig tovább homályosítja a határokat azzal, hogy lehetővé teszi a Shorts számára, hogy akár 3 perc hosszúak legyenek.
tartalom-mix-összehasonlítás
Forrás: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
Pro3: Kevesebb költség a YouTuberek számára
Korábban a YouTuberek hosszú és tájképi videók készítői voltak, amelyek előállítása sok időt, energiát és pénzt igényelt. Most a YouTube Shorts segítségével kevesebb időt, energiát és pénzt költhetnek, amennyiben van egy ötletük és egy mobiltelefonjuk. Még a videószerkesztés is egyszerűen és közvetlenül az alkalmazásban végezhető.
Továbbá, a YouTube Shorts tartalomkészítői a Megosztható Hirdetési Bevétel Alapjából is szerezhetnek bevételt, amely úgy működik, hogy a Shorts Feed-en futó hirdetések által generált bevételt osztják meg, majd jutalmazzák a készítőket a megtekintések és tartalom alapján, miközben fedezik a zene licencelésének költségeit is.
Fizetési-folyamat-készítőknek-a-YouTube-Shorts-közzétételéről
Forrás: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
Con1: Kevesebb optimalizálási lehetőség és népszerűtlenebb szerkesztőeszközök
A YouTube szerkesztőeszközöket, mint például a YouTube Create és a YouTube Shorts Camera, kínál a tartalomkészítők számára, hogy segítsenek a Shorts készítésében vagy a hosszabb formátumú videók rövid videókká alakításában. Azonban a statisztikák szerint a készítők kevesebb mint 10%-a használja a YouTube Shorts szerkesztőeszközeit, sokan inkább a TikTok szerkesztőeszközeit alkalmazzák.
Forrás: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/
Ennek az az oka, hogy a YouTube által biztosított szerkesztőeszközök kevésbé átfogók, mint a TikTok által kínált eszközök, amelyek több optimalizálási és testreszabási lehetőséget nyújtanak. Mint tudjuk, a videók akkor válhatnak igazán figyelemfelkeltővé, ha érdekes és kreatív speciális effekteket és AR funkciókat alkalmaznak. Remélhetőleg ez a hátrány idővel eltűnik, ahogy a YouTube Shorts fejlődik.
Videószerkesztés-összehasonlítás
Forrás: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
Con2: Ajánlási algoritmus
Minden platformnak más algoritmusai vannak, amelyek meghatározzák, hogy a felhasználók milyen tartalmakat látnak.
Algoritmus-összehasonlítás
Forrás: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
A Reels-hez és a YouTube Shorts-hoz képest a TikTok kiemelkedik kifinomult algoritmusával, amely személyre szabott videókat tud szolgáltatni, ezáltal lekötve a felhasználókat. Ezzel szemben a YouTube Shorts a meglévő ajánlórendszerére támaszkodik, amely segít integrálni a rövidformátumú tartalmakat a hagyományos, hosszabb videókkal, azonban nem olyan hatékony, mint a TikToké. Ráadásul, bár a YouTube Shorts most már lehetővé teszi, hogy a videók akár 3 perc hosszúak legyenek, a javaslatok még nem javultak, ami azt jelenti, hogy az 1-3 perc hosszúságú videók ajánlása nem annyira elterjedt, mint a rövidebbeké.
Hátrány3: Alacsonyabb elköteleződési arány, kommentálási arány és megtekintési arány
A 2024-es adatokat figyelembe véve a TikTok az 2.34%-os átlagos elköteleződési arányával a leginkább vonzó rövidformátumú videóplatform, második helyen a Reels áll 1.48%-kal. Ezzel szemben a YouTube Shorts 0.78%-kal lemarad.
Elköteleződési arány összehasonlítás |
Elköteleződési arány fejlődésének összehasonlítása |
Forrás: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
Továbbá a YouTube Shorts a kommentálási arányban és a megtekintési arányban is lemarad.
Kommentálási arány összehasonlítás |
Megtekintési arány összehasonlítás |
Forrás: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
Összegzés
A YouTube Shorts forradalmi szereplővé vált a rövidformátumú videók világában. 2020-as bevezetése óta hatalmas növekedést mutatott a rövid videók, megtekintések és felhasználók számában. A készítők számára nagyobb láthatósági potenciált, több forgalmat és bevételt, valamint alacsonyabb költségeket hozhat. Ezen kívül a nézők számára kedvező tartalom-ökológiát biztosít, amely lehetővé teszi számukra, hogy zökkenőmentesen váltanak a rövid és hosszú tartalmak között a YouTube-on. Ugyanakkor meg kell erősítenünk, hogy még mindig lemarad a TikTok mögött az elköteleződési arány, kommentálási arány és megtekintési arány tekintetében. Továbbá javításokra van szükség a javaslati algoritmusában, az optimalizálási lehetőségekben és a biztosított szerkesztői eszközökben. Mindazonáltal figyelembe véve a TikTok esetleges betiltását az Egyesült Államokban és más országokban, a YouTube Shorts végső soron kiemelkedhet.