YouTube Shorts: Sebuah Perubahan Permainan di Dunia Video Bentuk Pendek
Pendahuluan
Dalam dunia konten digital yang terus berkembang, YouTube Shorts muncul sebagai pengubah permainan dalam ranah video format pendek. Ini merupakan bagian format pendek dari platform berbagi video daring Amerika, YouTube. Diciptakan untuk bersaing dengan TikTok, YouTube Shorts berfokus pada video vertikal dan menawarkan ruang unik bagi para kreator untuk berbagi konten ringkas yang memikat audiens dengan cepat dan efektif. Sejak peluncurannya pada 13 Juli 2021, platform ini telah memperoleh lebih dari 5 triliun tayangan dan jumlahnya masih terus bertambah.
Pada 15 Oktober 2024, Shorts mengizinkan video hingga durasi 3 menit. Pembaruan ini berpotensi mengubah permainan video format pendek, terutama mengingat kemungkinan larangan TikTok di AS pada 2025. Dalam artikel ini, mari kita lihat awal, perkembangan, dan masa depan YouTube Shorts.
Apa itu YouTube Shorts?
YouTube Shorts adalah bagian format pendek yang dibuat oleh YouTube untuk bersaing dengan TikTok, sebuah platform video daring untuk klip-klip singkat. Platform ini berfokus pada video vertikal antara 15 hingga 180 detik. Video-video pendek ini tidak hanya memberikan cara fantastis bagi penonton untuk mendapatkan informasi dengan cepat atau menghibur diri mereka, tetapi juga memungkinkan para kreator untuk mengumpulkan pengikut yang besar dan menerima lebih banyak pendapatan.
Perkembangan YouTube Shorts
Sejarah
- 2020: Diciptakan oleh YouTube untuk bersaing dengan TikTok, platform video daring untuk klip-klip singkat
- September 2020: Beta YouTube Shorts tersedia di India pada 15 September, tidak lama setelah TikTok dilarang di India pada 29 Juni
- Maret 2021: Dirilis di AS dan kemudian dirilis secara global pada 13 Juli 2021.
- Agustus 2022: YouTube mengumumkan rencana untuk menghadirkan fitur Shorts di aplikasi TV pintar mereka
- Desember 2022: YouTube menerbitkan pos blog tahunan yang mendokumentasikan video dan kreator terbaik tahun ini, dengan Shorts mendapatkan bagian tersendiri dari pos tersebut untuk pertama kalinya
- September 2023: Google mengumumkan YouTube Create, sebuah aplikasi pengeditan video yang dirancang untuk kreator YouTube, guna memfasilitasi pertumbuhan Shorts
- Oktober 2024: YouTube mengumumkan bahwa Shorts akan dapat memiliki durasi hingga 3 menit, dan mulai sekarang semua video vertikal yang berdurasi 3 menit atau lebih pendek akan diubah menjadi Shorts
Prestasi
1. Peningkatan jumlah video Shorts
Sejak diluncurkannya YouTube Shorts, jumlah video pendek di platform ini terus meningkat secara stabil. Statistik menunjukkan bahwa pada 16 November 2024, terdapat 1 miliar YouTube Shorts di platform, dengan 25 juta yang baru ditambahkan setiap bulan. Diperkirakan bahwa hingga akhir 2025, jumlah Shorts dapat mencapai 1,5 miliar.
Jumlah-YouTube-Shorts-seiring-waktu
Sumber: https://photutorial.com/youtube-shorts-statistics/
Selain itu, lebih dari 52 juta saluran telah mengunggah Shorts. Dan Google mengungkapkan dalam panggilan pendapatan Q3 2024 mereka bahwa dari semua saluran yang mengunggah ke YouTube setiap bulan, 70% di antaranya mengunggah Shorts.
Sumber: https://abc.xyz/2024-q3-earnings-call/
2. Peningkatan pengguna Shorts
Menurut Wikipedia, lebih dari 2 miliar orang di dunia menggunakan YouTube Shorts pada tahun 2023. Mengingat populasi global saat ini sekitar 8,1 miliar, artinya lebih dari seperempat orang di bumi menggunakan YouTube Shorts. Di AS, lebih dari 153 juta orang menggunakan YouTube Shorts, sedikit di bawah setengah populasi negara tersebut pada tahun 2023. Juga perlu dicatat bahwa jumlah pengguna di AS diperkirakan akan tumbuh menjadi 175,1 juta tahun ini.
Jumlah-pengguna-YouTube-Shorts-di-AS-2023-2027
Sumber Gambar: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/
3. Lonjakan dalam rata-rata tampilan harian
Pada bulan Juni 2021, rata-rata tampilan harian YouTube Shorts sekitar 30 miliar. Pada bulan Februari 2022, angka tersebut telah meningkat menjadi 50 miliar, dan YouTube mencapai 5 triliun tampilan sepanjang masa untuk Shorts. Menurut panggilan pendapatan Q1 2024 Google, rata-rata jumlah tampilan yang diterima video YouTube Shorts setiap hari kini telah mencapai lebih dari 70 miliar. Peningkatan angka tersebut memprediksi masa depan yang menjanjikan bagi YouTube Shorts.
Sumber: Alphabet Investor Relations
Sumber: https://abc.xyz/2024-q1-earnings-call/
Apa yang sedang tren di YouTube Shorts?
Anda mungkin bertanya-tanya konten apa yang disukai orang untuk ditonton di YouTube Shorts. Berikut adalah pengantar tentang niche yang paling populer dan kreator teratas di YouTube Shorts.
10 niche teratas yang mendapatkan jutaan tampilan di YouTube Shorts
Menurut data dari tubebuddy, niche teratas yang mendapatkan jutaan tampilan di YouTube Shorts adalah: Hiburan, Makanan dan Minuman, Video Game, Olahraga, Kerajinan, Keluarga dan Parenting, Hewan dan Peliharaan, Film dan Televisi, Sains dan Teknologi, Berita.
10 niche teratas yang mendapat jutaan tampilan di YouTube Shorts
Sumber: https://www.tubebuddy.com/blog/10-youtube-shorts-niches/
Hiburan adalah niche Shorts yang paling populer, menyumbang lebih dari 17% dari total tampilan YouTube Shorts selama periode pengumpulan data 90 hari. Penonton sebagian besar menonton lelucon, tantangan, dan genre khusus yang dikenal sebagai "sangat memuaskan" dalam niche ini. Makanan dan Minuman menduduki posisi kedua, yang mencakup topik seperti tutorial memasak, ulasan makanan, bahkan mukbang dan sebagainya. Niche ketiga adalah Video Game. Game yang paling banyak ditonton dari Shorts adalah: Minecraft, Grand Theft Auto, dan Fortnite. Niche keempat adalah Olahraga, khususnya memancing, basket, seni bela diri, dan sepak bola. Kerajinan menempati posisi lima teratas, dengan kategori populer seperti menggambar, pertukangan kayu, seni kertas, dan sebagainya.
Januari 2025
Sumber: https://sendshort.ai/statistics/shorts/
Konten tentang Keluarga dan Parenting juga populer, terutama yang terkait dengan pernikahan dan resepsi, kelahiran, dan kehamilan. Selain itu, saluran tentang Film dan Televisi juga mendapatkan banyak tampilan, terutama yang berkaitan dengan acara atau film selama masa puncaknya. Niche kesembilan adalah Sains dan Teknologi, di mana orang memperhatikan elektronik konsumen, robotika, dan eksperimen sains. Akhirnya, konten bentuk pendek kini telah menjadi cara utama bagi orang untuk mengonsumsi berita, dengan Shorts tentang peristiwa terkini, politik, dan berita yang sedang tren berada di puncak kesuksesan di YouTube Shorts.
Pembuat YouTube Shorts Teratas
- MrBeast
Sebagai saluran YouTube dengan jumlah pelanggan terbanyak saat ini, MrBeast adalah sensasi YouTube yang dikenal karena tantangan luar biasa dan filantropinya. Konten pendeknya menangkap esensi dari konten yang lebih besar dalam klip-klip ringkas, menarik perhatian penonton untuk menonton video secara keseluruhan. Hingga Januari 2025, MrBeast telah memiliki lebih dari 342 juta pelanggan di YouTube, melampaui perkiraan jumlah populasi resmi AS.
- Mark Rober
Mark Rober adalah mantan insinyur NASA dan komunikator sains yang populer, dikenal karena proyek rekayasa kreatifnya. Shorts-nya menampilkan eksperimen menyenangkan dan konten edukatif yang menginspirasi rasa ingin tahu.
Mark Rober-YouTube-Subscription
- Zach King
Zach King terkenal karena keterampilan edit magisnya, menciptakan ilusi yang menarik secara visual. Shorts-nya menampilkan trik cepat yang membingungkan pikiran dan membuat penonton terkesima.
Zach King-YouTube-Subscription
- Khaby Lame
Khaby Lame meraih ketenaran karena reaksinya yang humoris dan lugas terhadap trik hidup yang terlalu rumit. Shorts-nya menyoroti kesederhanaan solusi sehari-hari, membuatnya mudah dihubungkan oleh semua orang.
Khaby Lame-YouTube-Subscription
- Bella Poarch
Bella Poarch dikenal karena video lip-sync dan kepribadiannya yang menarik. Shorts-nya sering menampilkan musik catchy dan ekspresi ceria yang menggugah resonansi dengan penonton yang lebih muda.
Bella Poarch-YouTube-Subscription
- Tiko
Tiko adalah kreator game yang dikenal karena konten Fortnite yang menghibur, sering menampilkan karakter ikan. Shorts-nya menggabungkan sorotan gameplay dengan humor, menarik perhatian gamer dari segala usia.
Tiko-YouTube-Subscription
- The Try Guys
Brand ini awalnya mulai mendapatkan traction melalui Buzzfeed, dan tidak lama kemudian terlihat telah menguasai seni Youtube Shorts. Dengan beragam kanal yang berbeda, saluran utama mereka fokus pada konten jangka panjang dan saluran alternatif mereka berfokus pada pertumbuhan konten shorts mereka. Pendekatan alternatif ini, menyoroti rekaman di balik layar, memicu rasa ingin tahu penonton yang menjadi target mereka. Mereka juga cukup kreatif untuk menggunakan video pendek ini untuk menyoroti segmen-segmen menarik dari video-video panjang mereka, memberikan pratayang kepada penonton tentang video-video yang akan datang.
Keunggulan dan Kekurangan YouTube Shorts Dibandingkan Platform Lain
Seperti yang telah disebutkan sebelumnya, YouTube Shorts diciptakan oleh YouTube pada tahun 2020 untuk bersaing dengan TikTok. Pada tahun yang sama, Instagram juga meluncurkan bagian video pendeknya, Instagram Reels. Sekarang mari kita lihat keunggulan dan kekurangan YouTube Shorts dibandingkan dengan dua platform lainnya.
Keunggulan 1: Potensi paparan yang lebih tinggi
Menurut data, YouTube menempati peringkat kedua di antara Platform Media Sosial Paling Populer pada tahun 2024 dengan lebih dari 2,53 miliar pengguna di seluruh dunia, mengungguli Instagram dan TikTok. Satu miliar jam video ditonton setiap hari, platform ini menawarkan potensi paparan yang sangat besar bagi pembuat konten dan merek.
Paling-paling-populer-platform-media-sosial-di-2024
Sumber: https://www.shopify.com/blog/most-popular-social-media-platforms
Selain itu, video pendek juga ditempatkan di berbagai lokasi di seluruh YouTube: di tab Shorts dalam aplikasi YouTube, serta di beranda saluran para kreator, yang juga berkontribusi pada peningkatan potensi eksposur.
Pro2: Lalu lintas ke saluran dan video yang lebih panjang/Ekosistem konten yang lebih baik
Untuk satu hal, YouTube Shorts dapat berfungsi sebagai magnet pengantar bagi video YouTuber yang lebih panjang dan lebih dimonetisasi. Ketika seorang penonton menyaksikan video pendek, dia mungkin akan tertarik dan secara otomatis mengalir ke saluran YouTuber, sehingga meningkatkan tingkat tayangan dan pendapatan dari video-video sebelumnya. Sebagai perbandingan, penonton cenderung tidak melakukan hal yang sama jika mereka menonton TikTok atau Instagram Reel karena mereka harus keluar dari satu aplikasi dan masuk ke aplikasi lainnya, yang jelas merepotkan.
Untuk hal lainnya, YouTube menyediakan ekosistem konten yang lebih baik. TikTok dan YouTube Shorts keduanya dibangun di sekitar konten ringkas dan cepat yang mendorong pengguna untuk terus menggulir. Sebaliknya, YouTube Shorts ada dalam lingkungan YouTube yang lebih luas, memungkinkan penonton untuk dengan mudah beralih dari konten pendek ke konten panjang, menciptakan peluang untuk keterlibatan audiens yang lebih mendalam. Dan sekarang, batasan tersebut semakin samar dengan mengizinkan Shorts berdurasi hingga 3 menit.
perbandingan-campuran-konten
Sumber: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
Pro3: Tidak menghabiskan biaya banyak bagi YouTuber
Sebelumnya, YouTuber adalah pembuat video panjang dan lanskap, yang membutuhkan banyak waktu, tenaga, dan uang untuk dibuat. Sekarang dengan YouTube Shorts, mereka dapat menghabiskan lebih sedikit waktu, tenaga, dan uang selama mereka memiliki ide dan ponsel. Bahkan pengeditan video dapat dilakukan dengan sederhana dan langsung di aplikasi.
Selain itu, kreator YouTube Shorts juga dapat memperoleh pendapatan dari Dana Pendapatan Iklan yang Dapat Dibagikan, yang bekerja dengan membagikan pendapatan dari iklan yang ditayangkan di antara video di Feed Shorts, dan kemudian menghargai kreator berdasarkan tayangan dan konten, sambil juga menutupi biaya lisensi musik untuk suara.
Proses-Pembayaran-untuk-Kreator-yang-Membuat-YouTube-Shorts
Sumber: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
Con1: Opsi optimasi yang lebih sedikit dan alat pengeditan yang kurang populer
YouTube menyediakan alat pengeditan seperti YouTube Create dan YouTube Shorts Camera untuk membantu kreator membuat Shorts atau mengubah video panjang menjadi shorts. Namun, sebagaimana ditunjukkan oleh statistik, kurang dari 10% kreator menggunakan alat pengeditan Shorts dari YouTube dan banyak yang menggunakan alat pengeditan dari TikTok sebagai gantinya.
Sumber: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/
Itu karena alat pengeditan yang disediakan YouTube kurang komprehensif dibandingkan alat pengeditan TikTok, yang menawarkan lebih banyak opsi optimasi dan kustomisasi. Seperti yang Anda ketahui, video bisa menjadi lebih menarik hanya dengan penggunaan efek khusus yang menarik dan fitur AR yang kreatif. Semoga, kelemahan ini bisa teratasi seiring pertumbuhan YouTube Shorts.
perbandingan-pengeditan-video
Sumber: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
Con2: Algoritma rekomendasi
Setiap platform memiliki algoritma yang berbeda yang menentukan konten apa yang dilihat pengguna.
perbandingan-algoritma
Sumber: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
Jika dibandingkan dengan Reels dan YouTube Shorts, TikTok menonjol dengan algoritmanya yang canggih, yang mampu menyajikan video yang dipersonalisasi dan mampu menjaga perhatian pengguna. Sebaliknya, YouTube Shorts memanfaatkan sistem rekomendasi yang telah ada di YouTube, yang membantu mengintegrasikan konten format pendek dengan video tradisional yang lebih panjang, tetapi tidak seefektif milik TikTok. Lebih jauh lagi, meskipun YouTube Shorts kini memungkinkan video berdurasi hingga 3 menit, rekomendasinya belum mengalami perbaikan, yang berarti video dengan durasi 1-3 menit mungkin tidak direkomendasikan sebanyak video yang lebih pendek.
Con3: Tingkat keterlibatan, tingkat komentar, dan tingkat tontonan yang lebih rendah
Dengan rata-rata tingkat keterlibatan sebesar 2,34% pada tahun 2024, TikTok adalah platform video format pendek yang paling menarik, diikuti oleh Reels di posisi kedua dengan 1,48%. Sebaliknya, YouTube Shorts tertinggal dengan 0,78%.
|
Perbandingan tingkat keterlibatan |
Perbandingan evolusi tingkat keterlibatan |
Sumber: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
Selain itu, YouTube Shorts juga tertinggal dalam hal tingkat komentar dan tingkat tontonan.
|
Perbandingan tingkat komentar |
Perbandingan tingkat tontonan |
Kesimpulan
YouTube Shorts telah muncul sebagai pengubah permainan dalam ranah video format pendek. Sejak peluncurannya pada tahun 2020, ia telah mengalami peningkatan yang signifikan dalam jumlah video pendek, jumlah tontonan, dan pengguna. Bagi para pembuat konten, ini dapat memberikan potensi eksposur yang lebih tinggi, lebih banyak lalu lintas dan pendapatan, serta biaya yang lebih rendah. Selain itu, penontonnya dapat menikmati ekosistem konten yang lebih baik dengan mudah bertransisi dari konten pendek ke konten yang lebih panjang di YouTube. Namun, kita perlu mengakui bahwa YouTube Shorts masih tertinggal dari TikTok dalam hal tingkat keterlibatan, tingkat komentar, dan tingkat tontonan. Dan juga membutuhkan perbaikan dalam algoritma rekomendasinya, opsi optimasi, serta alat pengeditan yang disediakan. Namun, mengingat potensi larangan TikTok di AS dan negara lainnya, YouTube Shorts diperkirakan akan menonjol pada akhirnya.
