YouTube Shorts: Sebuah Inovasi dalam Dunia Video Pendek

Pengantar

Dalam dunia konten digital yang terus berkembang, YouTube Shorts telah muncul sebagai pengubah permainan dalam ranah video berdurasi pendek. Ini adalah bagian video pendek dari platform berbagi video daring asal Amerika, YouTube. Dengan tujuan bersaing dengan TikTok, YouTube Shorts memfokuskan pada video vertikal dan menawarkan ruang unik bagi kreator untuk berbagi konten kilasan yang cepat memikat perhatian penonton. Sejak diluncurkan pada 13 Juli 2021, ia telah mengumpulkan lebih dari 5 triliun tayangan secara kolektif dan angka ini terus meningkat.

Pada 15 Oktober 2024, Shorts memungkinkan video berdurasi hingga 3 menit. Pembaruan ini berpotensi mengubah permainan video berdurasi pendek, terutama mengingat kemungkinan larangan TikTok di AS pada tahun 2025. Dalam artikel ini, kita akan melihat awal, perkembangan, dan masa depan YouTube Shorts.

Apa itu YouTube Shorts?

YouTube Shorts adalah bagian video pendek yang diciptakan oleh YouTube untuk bersaing dengan TikTok, sebuah platform video daring untuk klip pendek. Ini berfokus pada video vertikal antara 15 hingga 180 detik. Video-video pendek ini tidak hanya memberikan cara yang fantastis bagi pemirsa untuk mendapatkan informasi dengan cepat atau menghibur diri mereka, tetapi juga memungkinkan kreator untuk mengumpulkan pengikut yang banyak dan menerima lebih banyak pendapatan.

Perkembangan YouTube Shorts

Sejarah

• 2020: Diciptakan oleh YouTube untuk bersaing dengan TikTok, platform video daring untuk klip pendek
• September 2020: Beta YouTube Shorts tersedia di India pada 15 September, tidak lama setelah TikTok dilarang di India pada 29 Juni
• Maret 2021: Diluncurkan di AS dan kemudian dirilis secara global pada 13 Juli 2021.
• Agustus 2022: YouTube mengumumkan rencana untuk membuat fitur Shorts tersedia di aplikasi TV pintar
• Desember 2022: YouTube menerbitkan pos blog tahunan yang mendokumentasikan video dan kreator terbaik tahun ini, dengan Shorts mendapatkan bagian sendiri dalam pos tersebut untuk pertama kalinya
• September 2023: Google mengumumkan YouTube Create, aplikasi pengeditan video yang dirancang untuk kreator YouTube, untuk memfasilitasi pertumbuhan Shorts
• Oktober 2024: YouTube mengumumkan bahwa shorts akan dapat berdurasi hingga 3 menit, dan mulai sekarang semua video vertikal berdurasi 3 menit atau lebih pendek akan diubah menjadi shorts

Prestasi

1. Peningkatan video Shorts

Sejak diluncurkannya YouTube Shorts, jumlah video pendek di platform ini terus meningkat secara stabil. Statistik menunjukkan bahwa per 16 November 2024, terdapat 1 miliar YouTube Shorts di platform, dengan 25 juta yang baru ditambahkan setiap bulannya. Dan diperkirakan akan ada hingga 1,5 miliar Shorts pada akhir 2025.

Jumlah-YouTube-Shorts-seiring-waktu

Sumber: https://photutorial.com/youtube-shorts-statistics/

Selain itu, lebih dari 52 juta saluran telah mengunggah Shorts. Dan Google mengungkapkan dalam panggilan pendapatan Q3 2024 bahwa dari semua saluran yang mengunggah ke YouTube setiap bulan, 70% di antaranya mengunggah Shorts.

Sumber: https://abc.xyz/2024-q3-earnings-call/

2. Peningkatan pengguna Shorts

Menurut Wikipedia, lebih dari 2 miliar orang di dunia menggunakan YouTube Shorts pada tahun 2023. Mengingat bahwa populasi global saat ini sedikit lebih dari 8,1 miliar, ini berarti bahwa lebih dari seperempat orang di bumi menggunakan YouTube Shorts. Di AS, lebih dari 153 juta orang menggunakan YouTube Shorts, sedikit di bawah setengah populasi negara tersebut pada tahun 2023. Selain itu, patut dicatat bahwa jumlah pengguna di AS diperkirakan akan tumbuh mencapai 175,1 juta tahun ini.

Jumlah-pengguna-YouTube-Shorts-di-AS-2023-2027

Sumber Gambar: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/

3. Lonjakan dalam rata-rata tampilan harian

Pada bulan Juni 2021, rata-rata jumlah tampilan harian untuk YouTube Shorts sekitar 30 miliar. Pada bulan Februari 2022, angka ini telah meningkat menjadi 50 miliar, dan YouTube mencapai 5 triliun tampilan seumur hidup untuk Shorts. Menurut panggilan pendapatan Q1 2024 dari Google, rata-rata jumlah tampilan yang diterima video Shorts di YouTube kini telah mencapai lebih dari 70 miliar. Peningkatan ini memprediksi masa depan yang menjanjikan untuk YouTube Shorts.

Sumber: Alphabet Investor Relations

Sumber Gambar: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/
Sumber: https://abc.xyz/2024-q1-earnings-call/

1. MrBeast

Sebagai saluran YouTube dengan jumlah pelanggan terbanyak saat ini, MrBeast adalah sensasi YouTube yang terkenal dengan tantangan mewah dan filantropinya. Konten pendeknya menangkap esensi dari konten yang lebih besar daripada kehidupan dalam klip-klip kecil, menarik perhatian penonton untuk menonton video secara keseluruhan. Hingga Januari 2025, MrBeast telah memiliki lebih dari 342 juta pelanggan di YouTube, melebihi estimasi populasi resmi AS.

Sumber: https://www.sportskeeda.com/us/streamers/news-mrbeast-s-youtube-channel-surpasses-official-us-population-estimate-subscribers

2. Mark Rober

Mark Rober adalah mantan insinyur NASA dan komunikator sains terkenal yang dikenal akan proyek-proyek rekayasa kreatifnya. Shorts-nya menampilkan percobaan yang menyenangkan dan konten edukatif yang menginspirasi rasa ingin tahu.

Mark Rober-YouTube-Subscription

3. Zach King

Zach King terkenal karena keterampilan editing ajaibnya, menciptakan ilusi yang memikat secara visual. Shorts-nya menampilkan trik cepat yang membingungkan pikiran yang membuat penonton terpesona.

Zach King-YouTube-Subscription

4. Khaby Lame

Khaby Lame meraih ketenaran karena reaksi humoris dan lugasnya terhadap hack kehidupan yang berlebihan. Shorts-nya menyoroti kesederhanaan solusi sehari-hari, menjadikannya dapat diterima secara universal.

Khaby Lame-YouTube-Subscription

5. Bella Poarch

Bella Poarch dikenal karena video lip-sync dan kepribadiannya yang menarik. Shorts-nya sering menampilkan musik catchy dan ekspresi ceria yang beresonansi dengan penonton yang lebih muda.

Bella Poarch-YouTube-Subscription

6. Tiko

Tiko adalah kreator game yang dikenal dengan konten Fortnite yang menghibur, sering menampilkan karakter ikan. Shorts-nya menggabungkan sorotan gameplay dengan humor, menarik perhatian gamer dari segala usia.

Tiko-YouTube-Subscription

7. The Try Guys

Brand ini awalnya mulai mendapatkan popularitas melalui Buzzfeed, dan tidak lama kemudian terlihat telah menguasai seni Shorts Youtube. Dengan beragam saluran, saluran utamanya fokus pada konten yang lebih panjang dan saluran alternatif mereka fokus pada pertumbuhan konten Shorts mereka. Pendekatan alternatif ini menyoroti cuplikan di balik layar, yang membangkitkan rasa ingin tahu penonton yang ditargetkan. Mereka juga cukup kreatif untuk menggunakan video pendek ini untuk menyoroti segmen-segmen menarik dari video yang lebih panjang, memberikan pratayang kepada penonton tentang video-video mereka yang akan datang.

Selain itu, video pendek juga ditempatkan di berbagai lokasi di seluruh YouTube: di tab Shorts dalam aplikasi YouTube, dan di beranda saluran para kreator, yang juga berkontribusi pada potensi eksposur yang lebih tinggi.

Pro2: Lalu lintas menuju saluran dan video yang lebih panjang/ Ekosistem konten yang lebih baik

Pertama, YouTube Shorts dapat berfungsi sebagai magnet untuk video YouTuber yang lebih panjang dan lebih dimonetisasi. Ketika seorang penonton menonton video pendek, ia mungkin tertarik dan secara otomatis berpindah ke saluran YouTuber, sehingga meningkatkan tingkat tampilan dan pendapatan dari video-video sebelumnya. Sebagai perbandingan, penonton cenderung tidak melakukan hal yang sama jika mereka menonton TikTok atau Instagram Reel karena mereka harus keluar dari satu aplikasi dan masuk ke aplikasi lain, yang menyulitkan.

Kedua, YouTube menyediakan ekosistem konten yang lebih baik. TikTok dan YouTube Shorts keduanya dibangun di sekitar konten berukuran kecil yang cepat yang mendorong pengguna untuk terus menggulir. Sebaliknya, YouTube Shorts ada dalam lingkungan YouTube yang lebih luas, memungkinkan penonton untuk dengan mudah beralih antara konten pendek dan panjang, menciptakan peluang untuk keterlibatan audiens yang lebih dalam. Dan kini, batasan tersebut semakin kabur dengan memungkinkan Shorts berdurasi hingga 3 menit.

perbandingan-campuran-konten

Sumber: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Pro3: Lebih hemat biaya bagi YouTuber

Sebelumnya, YouTuber adalah pembuat video panjang dan berformat landscape, yang membutuhkan banyak waktu, tenaga, dan uang untuk dibuat. Kini dengan YouTube Shorts, mereka dapat menghabiskan lebih sedikit waktu, tenaga, dan uang asalkan memiliki ide dan sebuah ponsel. Bahkan pengeditan video dapat dilakukan dengan mudah dan langsung melalui aplikasi.

Selain itu, kreator YouTube Shorts juga dapat memperoleh pendapatan dari Dana Pendapatan Iklan yang Dapat Dibagikan, yang bekerja dengan membagi pendapatan dari iklan yang tayang di antara video di Shorts Feed, dan kemudian memberikan imbalan kepada kreator untuk tampilan dan konten sambil juga menanggung biaya lisensi musik untuk suara yang digunakan.

Proses-Pembayaran-untuk-Kreator-yang-Mengunggah-YouTube-Shorts

Sumber: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Con1: Opsi optimasi yang lebih sedikit dan alat pengeditan yang kurang populer

YouTube menyediakan alat pengeditan seperti YouTube Create dan YouTube Shorts Camera untuk membantu kreator membuat Shorts atau mengubah video panjang menjadi shorts. Namun, seperti yang ditunjukkan statistik, kurang dari 10% kreator menggunakan alat pengeditan Shorts dari YouTube dan banyak yang lebih memilih alat pengeditan TikTok.

Sumber: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/

Hal ini dikarenakan alat pengeditan yang disediakan oleh YouTube kurang komprehensif dibandingkan dengan alat pengeditan TikTok, yang menawarkan lebih banyak opsi optimasi dan kustomisasi. Seperti yang Anda ketahui, video dapat menjadi lebih menarik hanya dengan menggunakan efek khusus dan fitur AR yang menarik dan kreatif. Harapannya, kelemahan ini akan hilang seiring pertumbuhan YouTube Shorts.

perbandingan-pengeditan-video

Sumber: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Con2: Algoritma rekomendasi

Setiap platform memiliki algoritma yang berbeda yang menentukan konten apa yang dilihat oleh pengguna.

perbandingan-algoritma

Sumber: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Jika dibandingkan dengan Reels dan YouTube Shorts, TikTok menonjol dengan algoritmanya yang canggih yang mampu menyajikan video yang dipersonalisasi dan membuat pengguna terikat. Sebaliknya, YouTube Shorts memanfaatkan sistem rekomendasi yang sudah ada di YouTube, yang membantu mengintegrasikan konten bentuk pendek dengan video tradisional yang lebih panjang, tetapi kurang efektif dibandingkan dengan TikTok. Lebih jauh lagi, meskipun YouTube Shorts kini memungkinkan video berdurasi hingga 3 menit, rekomendasinya belum mengalami perbaikan, yang berarti bahwa video dengan durasi 1-3 menit mungkin tidak direkomendasikan sebanyak video yang lebih pendek.

Kontra 3: Tingkat keterlibatan, tingkat komentar, dan tingkat tonton yang lebih rendah

Dengan rata-rata tingkat keterlibatan sebesar 2,34% di tahun 2024, TikTok merupakan platform video bentuk pendek yang paling menarik, diikuti oleh Reels dengan 1,48%. Sebaliknya, YouTube Shorts tertinggal di angka 0,78%.

Sumber: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Selain itu, YouTube Shorts juga tertinggal dalam tingkat komentar dan tingkat tonton.

Kesimpulan

YouTube Shorts telah muncul sebagai pengubah permainan dalam ranah video bentuk pendek. Sejak diluncurkan pada tahun 2020, telah terjadi peningkatan yang signifikan dalam jumlah video pendek, tayangan, dan pengguna. Bagi para pencipta, ini dapat memberikan potensi eksposur yang lebih tinggi, lebih banyak arus lalu lintas dan pendapatan, serta biaya yang lebih rendah. Selain itu, para pemirsa dapat memperoleh ekosistem konten yang lebih baik dengan transisi yang nyaman dari konten pendek ke konten yang lebih panjang di YouTube. Namun, kita harus mengakui bahwa YouTube Shorts masih tertinggal dari TikTok dalam hal tingkat keterlibatan, tingkat komentar, dan tingkat tonton. Dan perlu adanya perbaikan dalam algoritma rekomendasi, opsi optimisasi, dan alat pengeditan yang disediakan. Namun, mengingat potensi larangan TikTok di AS dan negara lainnya, YouTube Shorts kemungkinan akan menonjol pada akhirnya.