YouTube Shorts: Un cambiamento radicale nel campo dei video di breve durata

Introduzione

Nel mondo in continua evoluzione dei contenuti digitali, YouTube Shorts si è affermato come un cambiamento radicale nel regno dei video di breve durata. È la sezione dedicata ai video brevi della piattaforma americana di condivisione video online YouTube. Pensato per competere con TikTok, YouTube Shorts si è concentrato su video verticali, offrendo uno spazio unico per i creatori per condividere contenuti succinti che catturano rapidamente e efficacemente l'attenzione del pubblico. Da quando è stato lanciato il 13 luglio 2021, ha accumulato oltre 5 trilioni di visualizzazioni, un numero in costante aumento.

Il 15 ottobre 2024, Shorts ha consentito video di durata fino a 3 minuti. Questo aggiornamento potrebbe cambiare il gioco dei video brevi, soprattutto considerando il possibile divieto di TikTok negli Stati Uniti nel 2025. In questo articolo, esamineremo l'inizio, lo sviluppo e il futuro di YouTube Shorts.

Cosa sono i YouTube Shorts?

YouTube Shorts è una sezione di contenuti brevi creata da YouTube per competere con TikTok, una piattaforma di video online per clip brevi. Si concentra su video verticali di durata compresa tra 15 e 180 secondi. Questi brevi video non solo offrono fantastiche modalità per gli spettatori di ottenere informazioni rapidamente o di intrattenersi, ma consentono anche ai creatori di accumulare un vasto seguito e di ricevere maggiore reddito.

Sviluppo di YouTube Shorts

Storia

• 2020: Creato da YouTube per competere con TikTok, una piattaforma di video online per clip brevi
• Settembre 2020: La beta di YouTube Shorts è stata resa disponibile in India il 15 settembre, poco dopo il divieto di TikTok in India il 29 giugno
• Marzo 2021: Rilasciato negli Stati Uniti e successivamente reso disponibile a livello globale il 13 luglio 2021.
• Agosto 2022: YouTube ha annunciato piani per rendere la funzionalità Shorts disponibile sulla sua app per TV smart
• Dicembre 2022: YouTube ha pubblicato il suo post annuale documentando i video e i creatori di maggior successo dell'anno, con gli Shorts che per la prima volta hanno ricevuto una sezione dedicata nel post
• Settembre 2023: Google ha annunciato YouTube Create, un'app di editing video progettata per i creatori di YouTube, per facilitare la crescita di Shorts
• Ottobre 2024: YouTube ha annunciato che gli Shorts potranno essere di durata fino a 3 minuti e da ora in poi, tutti i video verticali di 3 minuti o meno saranno trasformati in Shorts

Risultati raggiunti

1. Aumento dei video Shorts

Da quando sono stati lanciati, il numero di video brevi sulla piattaforma è aumentato costantemente. Le statistiche mostrano che, al 16 novembre 2024, ci sono 1 miliardo di YouTube Shorts sulla piattaforma, con 25 milioni di nuovi video aggiunti mensilmente. Si stima che entro la fine del 2025 potrebbero esserci fino a 1,5 miliardi di Shorts.

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Fonte: https://photutorial.com/youtube-shorts-statistics/

Inoltre, oltre 52 milioni di canali hanno caricato Shorts. E Google ha rivelato durante la call sugli utili del Q3 2024 che tra tutti i canali che caricano su YouTube ogni mese, il 70% carica Shorts.

Fonte: https://abc.xyz/2024-q3-earnings-call/

2. Aumento degli utenti di Shorts

Secondo Wikipedia, oltre 2 miliardi di persone nel mondo hanno utilizzato YouTube Shorts nel 2023. Considerando che la popolazione globale attuale è poco superiore a 8,1 miliardi, significa che oltre un quarto di tutti gli abitanti della Terra utilizza YouTube Shorts. Negli Stati Uniti, oltre 153 milioni di persone hanno usato YouTube Shorts, un po' meno della metà della popolazione del paese nel 2023. È anche opportuno notare che si prevede che gli utenti statunitensi cresceranno fino a 175,1 milioni quest'anno.

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Fonte immagine: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/

3. Crescita delle visualizzazioni medie giornaliere

Nel giugno 2021, il numero medio di visualizzazioni giornaliere di YouTube Shorts era di circa 30 miliardi. Entro febbraio 2022, era già aumentato a 50 miliardi, e YouTube ha raggiunto 5 trilioni di visualizzazioni totali per Shorts. Secondo la call sugli utili del Q1 2024 di Google, il numero medio di visualizzazioni giornaliere dei video di YouTube Shorts ha ora superato i 70 miliardi. L'aumento di tale numero prefigura un futuro promettente per YouTube Shorts.

Fonte: Alphabet Investor Relations

Fonte immagine: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/
Fonte: https://abc.xyz/2024-q1-earnings-call/

Cosa è di tendenza in YouTube Shorts?

Ti starai chiedendo quale tipo di contenuto le persone amano guardare in YouTube Shorts. Ecco un'introduzione sulle nicchie più popolari e sui creatori di YouTube Shorts.

Le 10 migliori nicchie che ottengono milioni di visualizzazioni in YouTube Shorts

Secondo i dati di tubebuddy, le nicchie principali che ottengono milioni di visualizzazioni in YouTube Shorts sono: Intrattenimento, Cibo e Bevande, Videogiochi, Sport, Fai-da-te, Famiglia e Genitorialità, Animali e Animali domestici, Film e Televisione, Scienza e Tecnologia, Notizie.

Le 10 migliori nicchie che ottengono milioni di visualizzazioni in YouTube Shorts

Fonte: https://www.tubebuddy.com/blog/10-youtube-shorts-niches/

L'intrattenimento è di gran lunga la nicchia di Shorts più popolare, rappresentando oltre il 17% di tutte le visualizzazioni di YouTube Shorts durante il periodo di raccolta dati di 90 giorni. Gli spettatori guardano principalmente scherzi, sfide e un genere speciale noto come "completamente soddisfacente" all'interno di questa nicchia. Cibo e Bevande si classificano al secondo posto, includendo argomenti come tutorial di cucina, recensioni di cibo e persino mukbang e così via. La terza nicchia è quella dei Videogiochi. I giochi che ottengono il maggior numero di visualizzazioni da Shorts sono: Minecraft, Grand Theft Auto e Fortnite. La quarta nicchia è quella dello Sport, specificamente pesca, basket, arti marziali e calcio. Fai-da-te è la quinta nicchia, con categorie popolari come disegno, lavorazione del legno, arte con carta, ecc.

Gennaio 2025

Fonte: https://sendshort.ai/statistics/shorts/

I contenuti relativi a Famiglia e Genitorialità sono anch'essi popolari, specialmente quelli legati a matrimonio e nozze, parto e gravidanza. Inoltre, i canali dedicati a Film e Televisione ottengono molte visualizzazioni, in particolare quelli relativi agli spettacoli o ai film durante i loro picchi. La nona nicchia è quella di Scienza e Tecnologia, dove le persone prestano attenzione all'elettronica di consumo, alla robotica e agli esperimenti scientifici. Infine, il contenuto in formato breve è diventato un modo principale in cui le persone consumano le notizie, con Shorts sui temi di attualità, politica e notizie trendy che stanno ottenendo un grande successo su YouTube Shorts.

I principali creatori di YouTube Shorts

1. MrBeast

Attualmente, il canale YouTube con il maggior numero di iscritti, MrBeast è una sensazione di YouTube noto per le sue sfide stravaganti e il suo filantropismo. I suoi contenuti in formato breve catturano l'essenza delle sue produzioni straordinarie in clip di dimensioni ridotte, attirando gli spettatori a guardare l'intero video. Fino a gennaio 2025, MrBeast ha superato i 342 milioni di iscritti su YouTube, superando la stima ufficiale della popolazione degli Stati Uniti.

Fonte: https://www.sportskeeda.com/us/streamers/news-mrbeast-s-youtube-channel-surpasses-official-us-population-estimate-subscribers

2. Mark Rober

Mark Rober è un ex ingegnere della NASA e un popolare comunicatore scientifico noto per i suoi creativi progetti ingegneristici. I suoi Shorts presentano esperimenti divertenti e contenuti educativi che ispirano la curiosità.

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3. Zach King

Zach King è famoso per le sue abilità magiche di montaggio, creando illusioni visivamente coinvolgenti. I suoi Shorts mostrano trucchi rapidi e sorprendenti che lasciano gli spettatori sbalorditi.

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4. Khaby Lame

Khaby Lame ha guadagnato fama per le sue reazioni umoristiche e pragmatiche a trucchi di vita eccessivamente complicati. I suoi Shorts mettono in luce la semplicità delle soluzioni quotidiane, rendendoli universalmente identificabili.

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5. Bella Poarch

Bella Poarch è nota per i suoi video di lip-sync e la sua personalità coinvolgente. I suoi Shorts spesso presentano musica accattivante ed espressioni giocose che risuonano con un pubblico giovane.

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6. Tiko

Tiko è un creatore di contenuti di gioco noto per il suo intrattenente contenuto su Fortnite, spesso incentrato su un personaggio a forma di pesce. I suoi Shorts combinano momenti salienti di gioco con umorismo, attirando giocatori di tutte le età.

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7. The Try Guys

Questo brand ha iniziato a guadagnare popolarità attraverso Buzzfeed e, non molto dopo, è apparso di aver perfezionato l'arte degli YouTube Shorts. Con una gamma diversificata di canali, il canale principale è focalizzato su contenuti più lunghi, mentre il loro canale alternativo è dedicato alla crescita dei loro contenuti in formato short. Questo approccio alternativo, evidenziato da filmati dietro le quinte, soddisfa la curiosità dei loro spettatori target. Sono stati anche creativi nell'utilizzare questi brevi video per mettere in evidenza segmenti affascinanti dei loro video più lunghi, fornendo agli spettatori anteprime dei loro contenuti futuri.

Pro e contro di YouTube Shorts rispetto ad altre piattaforme

Come menzionato in precedenza, YouTube Shorts è stato creato da YouTube nel 2020 per competere con TikTok. Nello stesso anno, Instagram ha lanciato anche la sua sezione di video brevi, Instagram Reels. Quindi, ora vediamo i pro e i contro di YouTube Shorts rispetto alle altre due piattaforme.

Pro1: Maggiore potenziale di esposizione

Secondo i dati, YouTube si classifica al secondo posto tra le piattaforme social più popolari nel 2024, con oltre 2,53 miliardi di utenti in tutto il mondo, superando Instagram e TikTok. Con un miliardo di ore di video visualizzati ogni giorno, la piattaforma offre un'immensa opportunità di esposizione per i creatori di contenuti e i marchi.

Piattaforme-social-media-più-popolari-nel-2024

Fonte: https://www.shopify.com/blog/most-popular-social-media-platforms

Inoltre, i video brevi sono collocati in diverse sezioni all'interno di YouTube: nella scheda Shorts all'interno dell'app di YouTube e sulle home page dei canali dei creatori, il che contribuisce a un maggiore potenziale di esposizione.

Pro2: Traffico verso i canali e video più lunghi/Migliore ecosistema di contenuti

Da un lato, i YouTube Shorts possono fungere da magnete per attrarre gli spettatori verso video più lunghi e monetizzati dei YouTuber. Quando un utente guarda video brevi, può essere attratto e confluire automaticamente nel canale dello YouTuber, aumentando così il tasso di visualizzazioni e il guadagno dai video precedenti. Al contrario, gli spettatori sono meno propensi a farlo se stanno guardando un TikTok o un Instagram Reel, poiché devono uscire da un'app e accedere a un'altra, il che risulta scomodo.

Dall'altro, YouTube offre un ecosistema di contenuti migliore. TikTok e YouTube Shorts sono entrambi costruiti attorno a contenuti brevi e veloci che incoraggiano gli utenti a continuare a scorrere. Al contrario, YouTube Shorts esiste all'interno di un ambiente YouTube più ampio, consentendo agli spettatori di passare agevolmente dai contenuti brevi a quelli di lunghezza maggiore, creando opportunità per un coinvolgimento più profondo del pubblico. E ora, si stanno sfumando ulteriormente i confini consentendo ai Shorts di essere lunghi fino a 3 minuti.

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Fonte: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Pro3: Minori costi per i YouTuber

In passato, i YouTuber erano creatori di video lunghi e in formato orizzontale, che richiedevano molto tempo, energia e denaro per essere realizzati. Ora con i YouTube Shorts, possono investire meno tempo, energia e denaro, purché abbiano un'idea e un telefono cellulare. Anche il montaggio video può essere effettuato in modo semplice e diretto sull'app.

Inoltre, i creatori di YouTube Shorts possono anche ricevere guadagni dal Fondo condivisione profitto pubblicitario, che funziona condividendo i ricavi degli annunci trasmessi tra i video nel feed Shorts e premiando i creatori per visualizzazioni e contenuti, coprendo anche i costi di licenza musicale per i suoni.

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Fonte: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Con1: Meno opzioni di ottimizzazione e strumenti di editing meno popolari

YouTube fornisce strumenti di editing come YouTube Create e YouTube Shorts Camera per aiutare i creatori a realizzare Shorts o trasformare video lunghi in shorts. Tuttavia, come mostrano le statistiche, meno del 10% dei creatori utilizza gli strumenti di editing di YouTube per gli Shorts e molti usano invece gli strumenti di editing di TikTok.

Fonte: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/

Questo perché gli strumenti di editing forniti da YouTube sono meno completi rispetto a quelli di TikTok, che offrono più opzioni di ottimizzazione e personalizzazione. Come sapete, i video possono risultare più accattivanti solo mediante l'uso di effetti speciali e funzionalità AR interessanti e creative. Si spera che questo aspetto negativo possa svanire nel tempo mentre YouTube Shorts si espande.

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Fonte: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Con2: Algoritmo di raccomandazione

Ogni piattaforma ha un algoritmo diverso che decide quale contenuto gli utenti vedono.

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Fonte: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Rispetto a Reels e YouTube Shorts, TikTok si distingue per il suo sofisticato algoritmo in grado di offrire video personalizzati che catturano l'attenzione degli utenti. Al contrario, YouTube Shorts sfrutta il sistema di raccomandazione esistente di YouTube, il quale integra contenuti brevi con video tradizionali e più lunghi, ma non funziona altrettanto efficacemente come quello di TikTok. Inoltre, sebbene YouTube Shorts consenta ora video di una durata massima di 3 minuti, non ha ancora migliorato le sue raccomandazioni, il che implica che i video della durata di 1-3 minuti potrebbero essere meno raccomandati rispetto a quelli di breve durata.

Con3: Tasso di coinvolgimento, tasso di commento e tasso di visualizzazione inferiori

Con un tasso di coinvolgimento medio del 2,34% nel 2024, TikTok è la piattaforma di video brevi più coinvolgente, seguita da Reels al secondo posto con l'1,48%. Rispetto a questo, YouTube Shorts rimane indietro con lo 0,78%.

Fonte: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Inoltre, YouTube Shorts è anche in ritardo rispetto al tasso di commento e al tasso di visualizzazione.

Conclusione

YouTube Shorts si è affermato come un innovatore nel campo dei video brevi. Dalla sua introduzione nel 2020, ha registrato un notevole aumento nel numero di video brevi, visualizzazioni e utenti. Per i creatori, può offrire un potenziale di esposizione maggiore, più traffico e ricavi, con costi ridotti. Inoltre, i suoi spettatori possono beneficiare di un ecosistema di contenuti migliore, transitando comodamente da contenuti brevi a quelli più lunghi su YouTube. Tuttavia, dobbiamo confermare che rimane indietro rispetto a TikTok in termini di tasso di coinvolgimento, tasso di commento e tasso di visualizzazione. Richiede anche miglioramenti nel suo algoritmo di raccomandazione, nelle opzioni di ottimizzazione e negli strumenti di editing forniti. Tuttavia, considerando il potenziale divieto di TikTok negli Stati Uniti e in altri paesi, è probabile che YouTube Shorts si distingua alla fine.