YouTube Shorts: Un Punto di Svolta nel Mondo dei Video Brevi
Introduzione
Nel mondo in continua evoluzione dei contenuti digitali, YouTube Shorts si è affermato come un elemento rivoluzionario nell'ambito dei video brevi. È la sezione dedicata ai video brevi della piattaforma di condivisione video online americana YouTube. Creata per competere con TikTok, YouTube Shorts si concentra su video verticali e offre uno spazio unico per i creatori di condividere contenuti concisi in grado di catturare rapidamente e efficacemente l'attenzione del pubblico. Sin dal suo lancio, avvenuto il 13 luglio 2021, ha conquistato collettivamente oltre 5 trilioni di visualizzazioni e il numero continua a crescere.
Il 15 ottobre 2024, Shorts ha consentito video di una durata massima di 3 minuti. Questo aggiornamento potrebbe cambiare le dinamiche del video breve, soprattutto considerando il potenziale divieto di TikTok negli Stati Uniti nel 2025. In questo articolo, esamineremo l'inizio, lo sviluppo e il futuro di YouTube Shorts.
Che cos’è YouTube Shorts?
YouTube Shorts è una sezione di video brevi creata da YouTube per competere con TikTok, una piattaforma di video online per clip brevi. Si concentra su video verticali della durata compresa tra 15 e 180 secondi. Questi brevi video non solo offrono fantastici modi per gli spettatori di ottenere informazioni rapidamente o intrattenersi, ma consentono anche ai creatori di accumulare un vasto seguito e di ricevere maggiori trascinamento economico.
Sviluppo di YouTube Shorts
Storia
- 2020: Creato da YouTube per competere con TikTok, una piattaforma di video online per clip brevi
- Settembre 2020: La beta di YouTube Shorts è stata resa disponibile in India il 15 settembre, poco dopo il divieto di TikTok in India il 29 giugno
- Marzo 2021: Rilasciato negli Stati Uniti e successivamente rilasciato globalmente il 13 luglio 2021.
- Agosto 2022: YouTube ha annunciato piani per rendere disponibile la funzione Shorts sulla sua app per smart TV
- Dicembre 2022: YouTube ha pubblicato il suo post annuale sul blog documentando i video e i creatori di punta dell'anno, con Shorts che ha ricevuto per la prima volta una propria sezione nel post
- Settembre 2023: Google ha annunciato YouTube Create, un'app di editing video progettata per i creatori di YouTube, per facilitare la crescita di Shorts
- Ottobre 2024: YouTube ha annunciato che i shorts potranno durare fino a 3 minuti e da ora in avanti tutti i video verticali di 3 minuti o meno saranno trasformati in shorts
Risultati
Da quando YouTube Shorts è stato lanciato, il numero di brevi video sulla piattaforma è aumentato costantemente. Le statistiche mostrano che, a partire dal 16 novembre 2024, ci sono 1 miliardo di YouTube Shorts sulla piattaforma, con 25 milioni di nuovi aggiunti mensilmente. Si stima che entro la fine del 2025 si potrebbero raggiungere fino a 1,5 miliardi di Shorts.
Numero di YouTube Shorts nel tempo
Fonte: https://photutorial.com/youtube-shorts-statistics/
Inoltre, oltre 52 milioni di canali hanno caricato Shorts. Google ha rivelato nel loro Q3 2024 earnings call che, di tutti i canali che caricano su YouTube ogni mese, il 70% sta pubblicando Shorts.
Fonte: https://abc.xyz/2024-q3-earnings-call/
2. Aumento degli utenti di Shorts
Secondo Wikipedia, oltre 2 miliardi di persone nel mondo hanno utilizzato YouTube Shorts nel 2023. Dato che la popolazione globale attualmente supera di poco gli 8,1 miliardi, ciò significa che oltre un quarto di tutte le persone sulla terra utilizza YouTube Shorts. Negli Stati Uniti, oltre 153 milioni di persone hanno utilizzato YouTube Shorts, poco meno della metà della popolazione del paese nel 2023. Vale inoltre la pena notare che si prevede che gli utenti statunitensi cresceranno fino a 175,1 milioni quest'anno.
Numero-di-YouTube-Shorts-utenti-negli-US-2023-2027
Fonte immagine: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/
3. Aumento delle visualizzazioni giornaliere medie
Nel giugno 2021, il numero medio di visualizzazioni giornaliere di YouTube Shorts era di circa 30 miliardi. A febbraio 2022, era già aumentato a 50 miliardi, e YouTube ha raggiunto 5 trilioni di visualizzazioni totali su Shorts. Secondo il Q1 2024 earnings call di Google, il numero medio di visualizzazioni quotidiane per i video Shorts di YouTube ha ora superato i 70 miliardi. Il numero crescente preannuncia un futuro promettente per YouTube Shorts.
Fonte: Alphabet Investor Relations
Fonte: https://abc.xyz/2024-q1-earnings-call/
Cosa è di tendenza in YouTube Shorts?
Potresti chiederti quale contenuto la gente ama guardare su YouTube Shorts. Ecco un'introduzione ai niché più popolari e ai top creator di YouTube Shorts.
I 10 migliori niché che ottengono milioni di visualizzazioni in YouTube Shorts
Secondo i dati di tubebuddy, i principali niché che ottengono milioni di visualizzazioni in YouTube Shorts sono: Intrattenimento, Cibo e Bevande, Videogiochi, Sport, Fai da te, Famiglia e Genitorialità, Animali e Animali Domestici, Film e Televisione, Scienza e Tecnologia, Notizie.
I 10 migliori niché che ottengono milioni di visualizzazioni in YouTube Shorts
Fonte: https://www.tubebuddy.com/blog/10-youtube-shorts-niches/
L'intrattenimento è di gran lunga il niché più popolare, rappresentando oltre il 17% di tutte le visualizzazioni di YouTube Shorts nel periodo di raccolta dati di 90 giorni. Gli spettatori guardano principalmente scherzi, sfide e un genere speciale noto come "stranamente soddisfacente" all'interno di questo niché. Cibo e Bevande si piazzano al secondo posto, includendo argomenti come tutorial di cucina, recensioni di cibo, persino mukbang e così via. Il terzo niché è quello dei Videogiochi. I giochi che ottengono più visualizzazioni da Shorts sono: Minecraft, Grand Theft Auto e Fortnite. Il quarto niché è quello degli Sport, in particolare pesca, basket, arti marziali e calcio. Fai da te è il quinto niché, con categorie popolari che includono disegno, lavorazione del legno, arte della carta, ecc.
Gennaio 2025
Fonte: https://sendshort.ai/statistics/shorts/
I contenuti sulla Famiglia e Genitorialità sono anch'essi popolari, specialmente quelli legati al matrimonio, alla nascita e alla gravidanza. Inoltre, i canali dedicati a Film e Televisione ottengono molte visualizzazioni, soprattutto quelli legati agli spettacoli o ai film durante i loro picchi. Il nono niché è la Scienza e Tecnologia, dove le persone prestano attenzione all'elettronica di consumo, alla robotica e agli esperimenti scientifici. Infine, il contenuto in formato breve è diventato ora un modo principale con cui le persone consumano le notizie, con Shorts riguardanti eventi attuali, politica e storie di notizie del momento che riscuotono un grande successo su YouTube Shorts.
I principali creatori di YouTube Shorts
- MrBeast
Attualmente il canale YouTube più seguito, MrBeast è una vera e propria celebrità del web, nota per le sue sfide stravaganti e il suo impegno filantropico. Il suo contenuto in formato breve cattura l'essenza dei suoi progetti grandiosi in clip di facile fruizione, attirando gli spettatori a guardare l'intero video. Fino a gennaio 2025, MrBeast ha accumulato oltre 342 milioni di iscritti su YouTube, superando le stime ufficiali della popolazione degli Stati Uniti.
- Mark Rober
Mark Rober è un ex ingegnere NASA e un noto comunicatore scientifico, famoso per i suoi creativi progetti ingegneristici. I suoi Shorts comprendono esperimenti divertenti e contenuti educativi che ispirano la curiosità.
Mark Rober - Abbonamento YouTube
- Zach King
Zach King è celebre per le sue abilità magiche di montaggio, creando illusioni visivamente incantevoli. I suoi Shorts presentano trucchi veloci e sconcertanti che lasciano gli spettatori stupiti.
Zach King - Abbonamento YouTube
- Khaby Lame
Khaby Lame ha guadagnato fama per le sue reazioni umoristiche e dirette a hack della vita eccessivamente complessi. I suoi Shorts evidenziano la semplicità delle soluzioni quotidiane, rendendole universalmente relazionabili.
Khaby Lame - Abbonamento YouTube
- Bella Poarch
Bella Poarch è conosciuta per i suoi video di lip-sync e la sua personalità coinvolgente. I suoi Shorts presentano spesso musica orecchiabile ed espressioni giocose che risuonano con un pubblico giovane.
Bella Poarch - Abbonamento YouTube
- Tiko
Tiko è un creatore di contenuti gaming noto per i suoi intrattenenti video su Fortnite, spesso caratterizzati da un pesce. I suoi Shorts combinano i momenti salienti del gameplay con umorismo, attirando videogiocatori di tutte le età.
Tiko - Abbonamento YouTube
- The Try Guys
Questo brand ha iniziato a guadagnare popolarità attraverso Buzzfeed e, non molto tempo dopo, ha dimostrato di aver dominato l'arte dei YouTube Shorts. Con una gamma diversificata di canali, il canale principale è focalizzato su contenuti di lunga durata, mentre il loro canale alternativo è dedicato alla crescita dei contenuti di YouTube Shorts. Questo approccio alternativo, enfatizzato da riprese dietro le quinte, attira la curiosità del loro pubblico di riferimento. Sono stati anche abbastanza creativi da utilizzare questi video brevi per mettere in evidenza segmenti accattivanti dei loro video più lunghi, offrendo agli spettatori anticipazioni sui loro video futuri.
Inoltre, i video brevi sono collocati in diversi luoghi all'interno di YouTube: nella scheda Shorts dell'app di YouTube e sulle pagine principali dei canali dei creatori, il che contribuisce anch'esso a un maggiore potenziale di esposizione.
Pro2: Traffico verso i canali e video più lunghi/Ecosistema dei contenuti migliore
Da un lato, YouTube Shorts può fungere da calamita per i video più lunghi e monetizzati dei creatori. Quando uno spettatore guarda brevi video, può essere attratto e fluire automaticamente verso il canale del creatore, aumentando così il tasso di visualizzazione e le entrate dei video precedenti. Al confronto, è meno probabile che gli spettatori lo facciano se stanno guardando un TikTok o un Instagram Reel, poiché devono uscire da un'app per entrare in un'altra, il che risulta scomodo.
Dall'altro lato, YouTube offre un ecosistema di contenuti migliore. TikTok e YouTube Shorts sono entrambi costruiti attorno a contenuti brevi e dinamici che incoraggiano gli utenti a continuare a scorrere. Al contrario, YouTube Shorts esiste all'interno di un ambiente YouTube più ampio, permettendo agli spettatori di transitare facilmente da contenuti brevi a quelli lunghi, creando opportunità per un coinvolgimento più profondo del pubblico. E ora, questo confine si sta ulteriormente sfumando, consentendo ai Shorts di avere lunghezze fino a 3 minuti.
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Fonte: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
Pro3: Meno costosi per i creatori di YouTube
In passato, i creatori di YouTube erano autori di video lunghi e in formato orizzontale, che richiedevano molto tempo, energia e denaro per essere realizzati. Ora, con YouTube Shorts, possono impiegare meno tempo, energia e denaro, purché abbiano un'idea e un telefono cellulare. Anche il montaggio video può essere effettuato in modo semplice e diretto sull'app.
Inoltre, i creatori di YouTube Shorts possono anche guadagnare denaro dal Fondo di Ricavi Pubblicitari Condivisibili, che funziona condividendo le entrate derivanti dagli annunci trasmessi tra i video nel Feed di Shorts, e successivamente premiando i creatori per le visualizzazioni e i contenuti, coprendo al contempo i costi di licenza musicale per i suoni.
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Fonte: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
Con1: Meno opzioni di ottimizzazione e strumenti di montaggio meno popolari
YouTube fornisce strumenti di modifica come YouTube Create e YouTube Shorts Camera per aiutare i creatori a realizzare Shorts o trasformare video lunghi in brevi. Tuttavia, come mostrano le statistiche, meno del 10% dei creatori utilizza gli strumenti di modifica di YouTube e molti preferiscono gli strumenti di modifica di TikTok.
Fonte: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/
Ciò è dovuto al fatto che gli strumenti di modifica forniti da YouTube sono meno completi rispetto a quelli di TikTok, che offrono più opzioni di ottimizzazione e personalizzazione. Come sappiamo, i video possono diventare più accattivanti solo con l'uso di effetti speciali interessanti e creativi e di funzionalità AR. Speriamo che questo difetto possa essere superato nel tempo con la crescita di YouTube Shorts.
Confronto-del-Montaggio-Video
Fonte: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
Con2: Algoritmo di raccomandazione
Ogni piattaforma ha un algoritmo diverso che decide quali contenuti vedono gli utenti.
Confronto-degli-Algoritmi
Fonte: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
Rispetto a Reels e YouTube Shorts, TikTok si distingue per il suo sofisticato algoritmo in grado di offrire video personalizzati che catturano l'attenzione degli utenti. Al contrario, YouTube Shorts utilizza il sistema di raccomandazione esistente di YouTube, il quale facilita l'integrazione dei contenuti brevi con i video tradizionali, sebbene non funzioni con la stessa efficacia di quello di TikTok. Inoltre, sebbene YouTube Shorts consenta ora video della durata massima di 3 minuti, non ha ancora migliorato le proprie raccomandazioni, il che significa che i video di lunghezza compresa tra 1 e 3 minuti potrebbero non essere raccomandati con la stessa frequenza di quelli più brevi.
Con3: Tasso di coinvolgimento, tasso di commenti e tasso di visione inferiori
Con un tasso di coinvolgimento medio del 2,34% nel 2024, TikTok è la piattaforma di video brevi più coinvolgente, seguita da Reels al secondo posto con l'1,48%. In confronto, YouTube Shorts è indietro con lo 0,78%.
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Confronto del tasso di coinvolgimento |
Confronto dell'evoluzione del tasso di coinvolgimento |
Fonte: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
Inoltre, YouTube Shorts presenta anche prestazioni inferiori in termini di tasso di commenti e tasso di visione.
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Confronto del tasso di commenti |
Confronto del tasso di visione |
Conclusione
YouTube Shorts si è affermato come un punto di riferimento nel panorama dei video brevi. Dalla sua introduzione nel 2020, ha registrato una notevole crescita sia nel numero di video brevi che di visualizzazioni e utenti. Per i creatori, offre un potenziale di esposizione superiore, maggiore traffico e ricavi, oltre a minori costi. Inoltre, gli spettatori possono beneficiare di un ecosistema di contenuti migliore, passando agevolmente dai contenuti brevi a quelli più lunghi su YouTube. Tuttavia, è necessario osservare che resta indietro rispetto a TikTok in termini di tasso di coinvolgimento, tasso di commenti e tasso di visione. Richiede anche miglioramenti nel suo algoritmo di raccomandazione, nelle opzioni di ottimizzazione e negli strumenti di editing forniti. Tuttavia, considerando il potenziale divieto di TikTok negli Stati Uniti e in altri paesi, è probabile che YouTube Shorts si affermi nel lungo termine.
