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YouTubeショート：短編動画の領域におけるゲームチェンジャー

2025-01-23

Table of Contents

はじめに

デジタルコンテンツが進化を続ける中、YouTube Shortsは短編動画の分野において革新的な存在として現れました。これは、アメリカのオンライン動画共有プラットフォームであるYouTubeの短編部門です。TikTokに対抗することを目的として、YouTube Shortsは縦型動画に特化し、創作者が素早く効果的に観客を惹きつける一口のコンテンツを共有するためのユニークなスペースを提供しました。2021年7月13日のローンチ以来、合計で5兆回以上の視聴を獲得し、その数はまだ増え続けています。

2024年10月15日には、Shortsでの動画の長さが最大3分に達することが許可されました。このアップデートは、特に2025年にアメリカでのTikTok禁止の可能性を考慮すると、短編動画のゲームを変えるかもしれません。本記事では、YouTube Shortsの始まり、発展、未来について見ていきましょう。

YouTube Shortsとは何か？

YouTube Shortsは、短いクリップのためのオンライン動画プラットフォームであるTikTokに対抗するためにYouTubeによって創設された短編セクションです。15秒から180秒の縦型動画に焦点を当てています。これらの短い動画は、視聴者が迅速に情報を取得したり、自分を楽しませたりするための素晴らしい方法を提供するだけでなく、創作者が大規模なフォロワーを獲得し、より多くの収入を得ることを可能にします。

YouTube Shortsの発展

歴史

  • 2020年: 短いクリップのためのオンライン動画プラットフォームであるTikTokに対抗するためにYouTubeによって創設された
  • 2020年9月: YouTube Shortsのベータ版が、インドで9月15日に利用可能となり、その直後に6月29日にインドでTikTokが禁止された
  • 2021年3月: アメリカでリリースされ、2021年7月13日にグローバルリリースされました。
  • 2022年8月: YouTubeは、Shorts機能をスマートTVアプリで利用可能にする計画を発表しました
  • 2022年12月: YouTubeは、年間のブログ投稿を公開し、その年のトップ動画とクリエイターを文書化し、Shortsが初めて投稿の独自のセクションを受けました
  • 2023年9月: Googleは、Shortsの成長を促進するためにYouTubeクリエイター向けに設計された動画編集アプリ「YouTube Create」を発表しました
  • 2024年10月: YouTubeは、Shortsが最大3分になることを発表し、今後はすべての縦型3分またはそれ以下の動画がShortsとして変換されることになります

成果

1. Shorts動画の増加

YouTube Shortsがローンチされて以来、プラットフォーム上の短い動画の数は着実に増加しています。2024年11月16日現在の統計では、プラットフォーム上に10億本のYouTube Shortsがあり、毎月2500万本の新しい動画が追加されています。そして、2025年末までには15億本に達する可能性があると推定されています。

実績-1

YouTube Shortsの数の推移

出典: https://photutorial.com/youtube-shorts-statistics/

さらに、5200万人以上のチャンネルがショーツをアップロードしています。そして、Googleは2024年第3四半期の収益報告で、毎月YouTubeにアップロードされるチャンネルの70％がショーツを投稿していることを明らかにしました。

出典: https://abc.xyz/2024-q3-earnings-call/

2. ショーツユーザーの増加

ウィキペディアによると、2023年には世界中で20億人以上がYouTubeショーツを利用していました。現在の世界の人口が約81億人を超える中、地球上の4人に1人以上がYouTubeショーツを利用していることになります。アメリカでは、2023年に1億5300万人以上の人々がYouTubeショーツを利用しており、これは国の人口のほぼ半分に相当します。また、今年中には米国のユーザー数が1億7510万人になると予測されています。

実績-2

アメリカにおけるYouTubeショーツユーザー数（2023-2027年）

画像出典: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/

3. 平均日間視聴数の急増

2021年6月時点で、YouTubeショーツの平均日間視聴数は約300億回でした。2022年2月には既に500億回に増加し、 YouTubeはショーツ全体で50兆回の視聴を達成しました。Googleの2024年第1四半期の収益報告によると、YouTubeショーツの動画に対する平均日間視聴数は現在、70億回を超えています。この増加はYouTubeショーツの明るい未来を予感させます。

実績-3

出典: アルファベット投資家向け情報

画像出典: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/
出典: https://abc.xyz/2024-q1-earnings-call/

 

YouTubeショーツでのトレンドは何ですか？

YouTubeショーツで人々がどのようなコンテンツを楽しんでいるのか疑問に思われるかもしれません。こちらがYouTubeショーツの最も人気のあるニッチとトップクリエイターについての紹介です。

YouTubeショーツで数百万の視聴を得るトップ10のニッチ

tubebuddyのデータによると、YouTubeショーツで数百万の視聴を得るトップニッチは、エンターテインメント、飲食、ビデオゲーム、スポーツ、クラフト、家族と育児、動物とペット、映画とテレビ、科学と技術、ニュースです。

YouTubeショート動画で数百万回再生されるニッチトップ10-1

YouTubeショーツで数百万の視聴を得るトップ10のニッチ

出典: https://www.tubebuddy.com/blog/10-youtube-shorts-niches/

エンターテインメントは圧倒的に最も人気のあるショーツのニッチであり、90日間のデータ収集期間中にYouTubeショーツの視聴の17％以上を占めています。視聴者は主にいたずらや挑戦、そして「異常に満足」と呼ばれる特別なジャンルの動画を見ています。飲食は第二位で、料理チュートリアルや食べ物のレビュー、さらにはムクバンなどが含まれます。第三位はビデオゲームで、最も視聴されているゲームはMinecraft、Grand Theft Auto、Fortniteです。第四位はスポーツで、特に釣りやバスケットボール、武道、サッカーが人気です。クラフトは第五位で、人気のカテゴリーには絵画、木工、紙アートなどがあります。

YouTubeショート動画で数百万回再生されるニッチトップ10-2

2025年1月

出典: https://sendshort.ai/statistics/shorts/

家族と育児に関するコンテンツも人気があり、特に結婚や出産、妊娠に関連するものが好まれます。また、映画やテレビに関するチャンネルも視聴数が多く、特に放送中の番組や映画に関連するものである場合は顕著です。第九位は科学と技術で、消費者向け電子機器やロボット工学、科学実験に注目が集まっています。最後に、短い形式のコンテンツは人々がニュースを消費する主要な方法となっており、現在の出来事、政治、トレンドニュースに関するショーツがYouTubeショーツで大きなヒットを記録しています。

トップYouTubeショーツクリエイター

  1. ミスタービースト

現在、最も登録者数の多いYouTubeチャンネルであるミスタービーストは、 extravagantなチャレンジと慈善活動で知られるYouTubeのセンセーションです。彼のショートコンテンツは、彼の大型のコンテンツの本質を一口サイズのクリップで捉え、視聴者を魅了してビデオ全体を視聴させる力があります。2025年1月までに、ミスタービーストは3億4200万以上の登録者を持ち、アメリカ合衆国の公式人口推計を上回っています。

トップ・ユーチューブ・ショート・クリエイター-1

出典: https://www.sportskeeda.com/us/streamers/news-mrbeast-s-youtube-channel-surpasses-official-us-population-estimate-subscribers

  1. マーク・ローバー

マーク・ローバーは、元NASAのエンジニアであり、創造的な工学プロジェクトで知られる人気の科学コミュニケーターです。彼のショーツは、楽しさに満ちた実験や教育的なコンテンツを特徴としており、視聴者の好奇心を刺激します。

トップ・ユーチューブ・ショート・クリエイター-2

マーク・ローバー-YouTube-購読

  1. ザック・キング

ザック・キングは、その魔法のような編集スキルで有名で、視覚的に魅力的な幻想を創り出します。彼のショーツは、観る者を驚嘆させる迅速で心を捉えるトリックを披露します。

トップ・ユーチューブ・ショート・クリエイター

ザック・キング-YouTube-購読

  1. カビー・レイム

カビー・レイムは、過度に複雑なライフハックに対するユーモラスで無駄のない反応で名声を得ました。彼のショーツは、日常の解決策のシンプルさを強調し、普遍的に共感を呼び起こします。

トップ・ユーチューブ・ショート・クリエイター

カビー・レイム-YouTube-購読

  1. ベラ・ポーチ

ベラ・ポーチは、リップシンク動画とその魅力的な個性で知られています。彼女のショーツは、キャッチーな音楽と遊び心溢れる表情を特徴とし、若い視聴者たちに響くものがあります。

トップ・ユーチューブ・ショート・クリエイター

ベラ・ポーチ-YouTube-購読

  1. ティコ

ティコは、エンターテインメント要素を強調するフォートナイトのコンテンツで知られるゲームクリエイターです。彼のショーツは、ゲームプレイのハイライトとユーモアを組み合わせ、すべての年齢層のゲーマーにアピールします。

トップ・ユーチューブ・ショート・クリエイター

ティコ-YouTube-購読

  1. ザ・トライ・ガイズ

このブランドは、最初にバズフィードを通じて注目を集め、YouTubeショーツの技術をマスターしたと見なされています。多様なチャンネルがあり、メインチャンネルはより長形のコンテンツに焦点を当て、代替チャンネルはYouTubeショーツコンテンツの成長に特化しています。この代替アプローチは、舞台裏の映像を強調し、視聴者の好奇心をそそりました。彼らもまた、短い動画を活用して、長い動画からの魅力的なセグメントを強調し、視聴者に次回の動画の予告を提供する創造的な方法を採用しました。

他のプラットフォームと比較したYouTubeショーツの利点と欠点

前述のように、YouTubeショーツは2020年にTikTokと競うためにYouTubeによって作成されました。同年、Instagramも短い動画のセクションであるInstagram Reelsを立ち上げました。それでは、他の二つのプラットフォームと比較してYouTubeショーツの利点と欠点を見てみましょう。

利点1: 高い露出の可能性

データによれば、YouTubeは2024年において世界で25億3000万ユーザー以上を擁し、最も人気のあるソーシャルメディアプラットフォームの中で2位にランクされています。毎日10億時間の動画が視聴され、プラットフォームはコンテンツクリエイターやブランドにとって巨大な露出の可能性を提供しています。

Pro1：被曝の可能性が高い-1

2024年の最も人気のあるソーシャルメディアプラットフォーム

出典: https://www.shopify.com/blog/most-popular-social-media-platforms

さらに、ショート動画はYouTube全体の複数の場所にも配置されています。YouTubeアプリ内のショーツタブや、クリエイターのチャンネルのホームページでも見ることができ、これは高い露出の可能性に寄与しています。

プロ2：チャンネルや長尺動画へのトラフィック／より良いコンテンツエコシステム

まず第一に、YouTubeショーツはYouTuberの長尺で収益化された動画へのリードマグネットとして機能します。視聴者がショート動画を視聴することで、そのYouTuberのチャンネルに自然に惹きつけられ、結果的に過去の動画の視聴率や収益が増加するのです。それに対して、TikTokやInstagramリールを閲覧している場合、別のアプリに切り替える必要があるため、視聴者はそうした行動を取りにくいのです。

次に、YouTubeは優れたコンテンツエコシステムを提供しています。TikTokとYouTubeショーツはどちらも、バイトサイズでテンポが速いコンテンツを中心に構築されており、ユーザーがスクロールし続けることを促します。対照的に、YouTubeショーツはより広範なYouTube環境の中に存在しており、視聴者が短いコンテンツから長尺コンテンツへと容易に移行できるため、より深いユーザーエンゲージメントの機会を創出します。現在、3分までのショーツを可能にすることで、その境界をさらに曖昧にしています。

Pro2：チャンネルへのトラフィックと長い動画／より良いコンテンツ・エコシステム-1

コンテンツミックス比較

出典：https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

プロ3：YouTuberにとってのコスト削減

以前は、YouTuberは長尺の横型動画を制作しており、それには多くの時間、エネルギー、そしてお金がかかっていました。しかし、YouTubeショーツを利用することで、アイデアとスマートフォンさえあれば、はるかに少ない時間、エネルギー、そしてコストでコンテンツを制作できるようになりました。動画編集もアプリ内で簡単に直接行うことができます。

さらに、YouTubeショーツのクリエイターは共有可能な広告収益ファンドからも収益を得ることができます。このファンドは、ショーツフィードの動画間に流れる広告から得られる収益を分配し、視聴数やコンテンツに対してクリエイターに報いる一方で、音楽ライセンスにかかるコストもカバーしています。

Pro3：YouTuberにとってコストがかからない-1

YouTubeショーツ投稿クリエイターのための支払いプロセス

出典：https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

コン1：最適化オプションの少なさと人気の低い編集ツール

YouTubeは、YouTubeショーツを制作したり、長尺動画をショーツに変換したりする際に役立つ編集ツール（YouTube CreateやYouTube Shorts Cameraなど）を提供しています。しかし、統計によると、YouTubeのショーツ編集ツールを使用しているクリエイターは10％未満であり、多くの人がTikTokの編集ツールを使用しています。

出典：https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/

これは、YouTubeが提供する編集ツールがTikTokのそれよりも包括的でなく、より多くの最適化およびカスタマイズオプションを提供しているためです。ご存じの通り、動画は興味深くクリエイティブな特効やAR機能を使用することで、より目を引くものになります。この欠点は、YouTubeショーツが成長するにつれて改善されることを願っています。

Con1：最適化オプションが少なく、一般的な編集ツールが少ない-1

動画編集比較

出典：https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

コン2：推薦アルゴリズム

各プラットフォームには、ユーザーがどのコンテンツを視聴するかを決定する異なるアルゴリズムがあります。

Con2：推薦アルゴリズム-1

アルゴリズム比較

出典：https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

ReelsやYouTube Shortsと比較して、TikTokはユーザーを引き込むパーソナライズされた動画を提供できる高度なアルゴリズムにおいて際立っています。一方、YouTube ShortsはYouTubeの既存の推薦システムを活用しており、短編コンテンツを従来の長編動画と統合する助けとなっていますが、TikTokほど効果的ではありません。さらに、YouTube Shortsでは現在、動画が最大3分まで可能になったものの、まだ推薦システムの改善はなされていないため、1〜3分の長さの動画は短い動画ほど推薦されない可能性があります。

欠点3: エンゲージメント率、コメント率、視聴率の低下

2024年の平均エンゲージメント率は2.34%で、TikTokが最もエンゲージメントの高い短編動画プラットフォームであり、次いでReelsが1.48%で2位となっています。それに対して、YouTube Shortsは0.78%と後れを取っています。

Con3：エンゲージメント率、コメント率、ウォッチ率が低い-1

エンゲージメント率比較

Con3：エンゲージメント率、コメント率、ウォッチ率が低い-2

エンゲージメント率の推移比較

出典: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

さらに、YouTube Shortsはコメント率や視聴率においても劣っています。

Con3：エンゲージメント率、コメント率、視聴率が低い。

コメント率比較

Con3：エンゲージメント率、コメント率、視聴率の低下-4

視聴率比較

出典: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

結論

YouTube Shortsは短編動画の分野におけるゲームチェンジャーとして登場しました。2020年の立ち上げ以来、短編動画の数、視聴数、ユーザー数が大幅に増加しました。クリエイターにとっては、より高い露出効果、トラフィックと収益の向上、コストの削減が期待できます。さらに、視聴者は短編コンテンツから長編コンテンツへの移行が便利に行えることで、より良いコンテンツエコシステムを享受できます。しかし、TikTokに比べてエンゲージメント率、コメント率、視聴率において劣っていることを確認する必要があります。また、推薦アルゴリズム、最適化オプション、提供される編集ツールの改善も求められています。しかし、アメリカや他の国でのTikTok禁止の可能性を考慮すると、最終的にYouTube Shortsが際立つ可能性が高いです。

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