유튜브 쇼츠: 짧은 형식의 비디오 영역에서 게임 체인저

소개

디지털 콘텐츠의 끊임없이 진화하는 세계에서, 유튜브 숏츠는 짧은 형식의 비디오 분야에서 게임 체인저로 부상했습니다. 이는 미국의 온라인 비디오 공유 플랫폼인 유튜브의 짧은 형식 섹션으로, 틱톡과의 경쟁을 목표로 하고 있습니다. 유튜브 숏츠는 수직 비디오에 중점을 두며, 창작자가 대중을 신속하고 효과적으로 사로잡을 수 있는 간결한 콘텐츠를 공유할 독특한 공간을 제공합니다. 2021년 7월 13일 출시 이후로, 유튜브 숏츠는 총 5조 이상의 조회수를 기록했으며, 그 수는 여전히 증가하고 있습니다.

2024년 10월 15일, 숏츠는 비디오 길이를 최대 3분으로 허용했습니다. 이 업데이트는 특히 2025년 미국에서의 틱톡 금지 가능성을 고려할 때, 짧은 형식 비디오 게임을 변화시킬 수 있습니다. 이번 기사에서는 유튜브 숏츠의 시작, 발전 및 미래를 살펴보겠습니다.

유튜브 숏츠란 무엇인가?

유튜브 숏츠는 짧은 클립을 위한 온라인 비디오 플랫폼인 틱톡과 경쟁하기 위해 유튜브에서 만든 짧은 형식 섹션입니다. 이는 15초에서 180초 사이의 수직 비디오에 중점을 두고 있습니다. 이 짧은 비디오는 시청자에게 정보를 신속하게 전달하거나 즐거움을 주는 놀라운 방법을 제공할 뿐만 아니라, 창작자가 대규모 추종자를 확보하고 더 많은 수익을 올릴 수 있도록 합니다.

유튜브 숏츠의 발전

역사

• 2020: 짧은 클립을 위한 온라인 비디오 플랫폼인 틱톡과 경쟁하기 위해 유튜브에 의해 생성됨
• 2020년 9월: 유튜브 숏츠 베타는 9월 15일 인도에서 출시되었으며, 이는 6월 29일 인도에서 틱톡이 금지된 직후입니다
• 2021년 3월: 미국에서 출시되었으며, 이후 2021년 7월 13일에 전 세계적으로 출시되었습니다.
• 2022년 8월: 유튜브는 숏츠 기능을 스마트 TV 앱에서 사용할 수 있도록 하겠다고 발표했습니다
• 2022년 12월: 유튜브는 연간 블로그 게시물을 통해 올해의 주요 비디오와 창작자를 다루며, 숏츠가 처음으로 해당 게시물의 독립된 섹션을 받았습니다
• 2023년 9월: 구글은 유튜브 창작자를 위해 유튜브 크리에이트라는 비디오 편집 앱을 발표하여 숏츠의 성장을 촉진하기 위한 것이었습니다
• 2024년 10월: 유튜브는 숏츠의 길이를 최대 3분으로 늘릴 수 있다고 발표했으며, 앞으로는 모든 수직 비디오가 3분 이상일 경우 숏츠로 간주됩니다

성취

1. 숏츠 비디오의 증가

유튜브 숏츠가 출시된 이후, 플랫폼상의 짧은 비디오 수는 꾸준히 증가하고 있습니다. 통계에 따르면 2024년 11월 16일 기준으로 플랫폼에는 10억 개의 유튜브 숏츠가 있으며, 매달 2500만 개의 새로운 비디오가 추가되고 있습니다. 2025년 말까지 최대 15억 개의 숏츠가 될 것으로 추정됩니다.

유튜브 숏츠 수의 변화

출처: https://photutorial.com/youtube-shorts-statistics/

게다가 5200만 개 이상의 채널이 Shorts를 업로드했습니다. 구글은 2024년 3분기 실적 발표에서 매달 유튜브에 업로드되는 모든 채널 중 70%가 Shorts를 업로드하고 있다고 밝혔습니다.

출처: https://abc.xyz/2024-q3-earnings-call/

2. Shorts 사용자 증가

위키피디아에 따르면, 2023년 전 세계에서 20억명이 넘는 사람들이 YouTube Shorts를 사용했습니다. 현재 세계 인구가 약 81억명을 조금 넘는 것을 감안할 때, 지구상의 4분의 1 이상이 YouTube Shorts를 사용하고 있다는 의미입니다. 미국에서는 2023년에 1억5300만 명 이상이 YouTube Shorts를 사용했으며, 이는 미국 인구의 절반에 조금 못 미치는 수치입니다. 미국 사용자 수는 올해 1억7510만 명으로 증가할 것으로 예상됩니다.

미국의 YouTube Shorts 사용자 수(2023-2027)

이미지 출처: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/

3. 평균 일일 조회수 급증

2021년 6월, 평균 일일 YouTube Shorts 조회수는 약 300억 건에 달했습니다. 2022년 2월에는 이미 500억 건으로 증가했으며, YouTube는 Shorts에서 총 50억 건의 조회수를 기록했습니다. 구글의 2024년 1분기 실적 발표에 따르면, 현재 YouTube Shorts의 일일 평균 조회수는 700억 건을 넘겼습니다. 이러한 증가 추세는 YouTube Shorts의 밝은 미래를 예고합니다.

출처: 알파벳 투자자 관계

이미지 출처: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/
출처: https://abc.xyz/2024-q1-earnings-call/

YouTube Shorts의 트렌드

사람들이 YouTube Shorts에서 어떤 콘텐츠를 보고 싶어하는지 궁금할 수 있습니다. 여기 YouTube Shorts의 가장 인기 있는 틈새 시장과 최고의 제작자에 대한 소개가 있습니다.

YouTube Shorts에서 수백만 조회수를 기록한 상위 10개 틈새 시장

tubebuddy의 데이터에 따르면, YouTube Shorts에서 수백만 조회수를 기록한 상위 틈새 시장은 다음과 같습니다: 엔터테인먼트, 음식 및 음료, 비디오 게임, 스포츠, 공예, 가족 및 육아, 동물 및 애완동물, 영화 및 텔레비전, 과학 및 기술, 뉴스.

YouTube Shorts에서 수백만 조회수를 기록한 상위 10개 틈새 시장

출처: https://www.tubebuddy.com/blog/10-youtube-shorts-niches/

엔터테인먼트는 요즘 가장 인기 있는 Shorts 틈새 시장으로, 90일 데이터 수집 기간 동안 전체 YouTube Shorts 조회수의 17% 이상을 차지합니다. 시청자들은 대개 이 틈새 시장에서 장난, 도전 과제, 그리고 '이상하게 만족스러운' 특별 장르를 주목합니다. 음식 및 음료는 두 번째 순위로, 요리 튜토리얼, 음식 리뷰, 심지어 먹방 등이 포함됩니다. 세 번째 틈새 시장은 비디오 게임입니다. Shorts에서 가장 많은 조회수를 기록한 게임은 Minecraft, Grand Theft Auto, Fortnite입니다. 네 번째 틈새 시장은 스포츠로, 낚시, 농구, 무술, 축구 등이 포함됩니다. 공예는 다섯 번째 틈새 시장으로, 인기 카테고리로는 그림 그리기, 목공예, 종이 공예 등이 있습니다.

2025년 1월

출처: https://sendshort.ai/statistics/shorts/

가족 및 육아와 관련된 콘텐츠 또한 인기 있으며, 특히 결혼 및 웨딩, 출산 및 임신과 관련된 내용이 주목받고 있습니다. 또한 영화 및 텔레비전 관련 채널도 많은 조회수를 기록하고 있으며, 특히 이들 관련 프로그램이나 영화가 인기를 끌 때 더 많은 주목을 받습니다. 아홉 번째 틈새 시장은 과학 및 기술로, 소비자 전자기기, 로봇공학 및 과학 실험에 대한 관심이 높습니다. 마지막으로, 짧은 형식의 콘텐츠는 현재 사람들이 뉴스를 소비하는 주요한 방법이 되어가고 있으며, 현재 사건, 정치 및 인기 뉴스 이야기와 관련된 Shorts가 YouTube Shorts에서 큰 인기를 끌고 있습니다.

Top YouTube Shorts 제작자

1. 미스터 비스트

현재 가장 많은 구독자를 보유한 YouTube 채널인 미스터 비스트는 화려한 도전과 자선 활동으로 알려진 YouTube의 센세이션입니다. 그의 짧은 형식의 콘텐츠는 그의 거대한 콘텐츠의 정수를 간결한 클립으로 포착하여, 시청자들이 전체 영상을 시청하도록 유인합니다. 2025년 1월까지 미스터 비스트는 YouTube에서 3억 4천2백만 이상의 구독자를 보유하여, 미국의 공식 인구 추정치를 초과했습니다.

출처: https://www.sportskeeda.com/us/streamers/news-mrbeast-s-youtube-channel-surpasses-official-us-population-estimate-subscribers

2. 마크 로버

마크 로버는 전 NASA 엔지니어이자 창의적인 공학 프로젝트로 유명한 대중 과학 소통자입니다. 그의 Shorts는 재미있는 실험과 호기심을 불러일으키는 교육적 콘텐츠를 특징으로 합니다.

마크 로버-YouTube-구독

3. 자크 킹

자크 킹은 마법 같은 편집 기술로 유명하며, 시각적으로 매혹적인 착시 효과를 만들어냅니다. 그의 Shorts는 빠르고 정신을 혼미하게 만드는 트릭을 선보여 시청자들을 놀라게 합니다.

자크 킹-YouTube-구독

4. 카비 레임

카비 레임은 지나치게 복잡한 생활 해킹에 대한 유머러스하고 간결한 반응으로 유명해졌습니다. 그의 Shorts는 일상적인 해결책의 단순함을 강조하여 보편적으로 공감할 수 있게 만듭니다.

카비 레임-YouTube-구독

5. 벨라 포치

벨라 포치는 립싱크 비디오와 매력적인 개성으로 알려져 있습니다. 그녀의 Shorts는 종종 경쾌한 음악과 장난기 가득한 표정을 특징으로 하여, 젊은 관객들과 깊은 공감을 형성합니다.

벨라 포치-YouTube-구독

6. 티코

티코는 재미있는 포트나이트 콘텐츠로 알려진 게임 크리에이터로, 종종 물고기 캐릭터를 등장시킵니다. 그의 Shorts는 게임 플레이 하이라이트와 유머를 결합하여 모든 연령대의 게이머들에게 매력을 발산합니다.

티코-YouTube-구독

7. 더 트라이 가이즈

이 브랜드는 처음에 버즈피드를 통해 주목을 받기 시작하였으며, 이후 YouTube Shorts의 예술을 마스터한 것으로 평가받고 있습니다. 다양한 형태의 채널을 운영하며, 주요 채널은 긴 형식의 콘텐츠에 집중하고, 그들의 대안 채널은 YouTube Shorts 콘텐츠의 성장에 중점을 두고 있습니다. 이러한 대안적 접근은 비하인드 씬 영상을 강조하여 타겟 시청자의 호기심을 자극합니다. 또한, 이들은 짧은 영상을 사용하여 긴 영상의 매력적인 세그먼트를 강조하여 시청자들에게 다가올 영상의 미리보기를 제공합니다.

YouTube Shorts의 장단점: 다른 플랫폼과 비교하기

앞서 언급한 바와 같이, YouTube Shorts는 2020년 YouTube에 의해 TikTok과 경쟁하기 위해 만들어졌습니다. 같은 해, 인스타그램 또한 짧은 비디오 섹션인 인스타그램 릴스를 출시했습니다. 이제 YouTube Shorts의 장단점을 다른 두 플랫폼과 비교해 보겠습니다.

장점 1: 더 높은 노출 가능성

데이터에 따르면, YouTube는 2024년 세계에서 25억 3천만 이상의 사용자로 가장 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼 중 두 번째에 위치하며, 이는 인스타그램과 TikTok을 앞서 있습니다. 매일 하루 10억 시간의 동영상이 시청되며, 이 플랫폼은 콘텐츠 제작자와 브랜드 모두에게 막대한 노출 가능성을 제공합니다.

2024년 가장 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼

출처: https://www.shopify.com/blog/most-popular-social-media-platforms

게다가 짧은 동영상은 YouTube 전반에 걸쳐 여러 위치에 배치되어 있습니다: YouTube 앱 내의 Shorts 탭과 크리에이터 채널의 홈페이지에서도 관찰할 수 있으며, 이는 높은 노출 가능성에 기여하고 있습니다.

Pro2: 채널 및 긴 동영상으로의 트래픽 증가/향상된 콘텐츠 생태계

하나, YouTube Shorts는 유튜버의 긴 동영상과 더 많은 수익을 가져오는 동영상으로 이어지는 유인물 역할을 할 수 있습니다. 시청자가 짧은 동영상을 시청할 때 매료되어 유튜버의 채널로 자연스럽게 유입되며, 이로 인해 이전 동영상의 시청률과 수익이 증가할 가능성이 높습니다. 이에 비해 TikTok이나 Instagram Reels를 이용할 경우, 다른 앱으로 전환해야 하므로 시청자들이 그렇게 할 가능성이 낮습니다.

또한 YouTube는 더 나은 콘텐츠 생태계를 제공합니다. TikTok과 YouTube Shorts는 모두 사용자들이 계속 스크롤하도록 유도하는 짧고 빠른 콘텐츠로 구성되어 있습니다. 반면에 YouTube Shorts는 보다 넓은 YouTube 환경 내에서 존재하여, 시청자가 짧은 콘텐츠에서 긴 콘텐츠로 쉽게 전환할 수 있도록 하여, 깊이 있는 관객 참여 기회를 창출합니다. 그리고 이제 Shorts의 길이가 3분까지 허용됨에 따라 경계가 더욱 모호해지고 있습니다.

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출처: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Pro3: 유튜버에게 부담이 적은 비용

이전에는 유튜버들이 긴 경치 동영상의 제작자로서 많은 시간과 에너지, 그리고 비용이 소모되었습니다. 이제 YouTube Shorts를 통해 아이디어와 모바일 폰만 있으면 적은 시간과 에너지, 비용으로 콘텐츠를 제작할 수 있습니다. 동영상 편집도 앱 내에서 간편하게 이뤄질 수 있습니다.

더욱이 YouTube Shorts 제작자들은 Shorts 피드 내에서 동영상 사이에 송출되는 광고의 수익을 공유하여, 조회수와 콘텐츠에 대한 보상을 받을 수 있는 공유 광고 수익 기금으로부터 수익을 얻을 수 있습니다. 이를 통해 음악 라이센스 비용도 충당됩니다.

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출처: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Con1: 최적화 옵션 부족 및 덜 인기 있는 편집 도구

YouTube는 크리에이터가 Shorts를 제작하거나 긴 동영상을 Shorts로 변환할 수 있도록 도와주는 YouTube Create와 YouTube Shorts Camera와 같은 편집 도구를 제공합니다. 그러나 통계에 따르면, 10%도 안 되는 크리에이터만이 YouTube의 Shorts 편집 도구를 사용하고 다수는 TikTok의 편집 도구를 대신 사용합니다.

출처: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/

이는 YouTube가 제공하는 편집 도구가 TikTok의 편집 도구에 비해 최적화 및 사용자 지정 옵션이 덜 풍부하기 때문입니다. 아시다시피, 동영상은 흥미롭고 창의적인 특수 효과와 AR 기능을 사용하여 더욱 매력적으로 보일 수 있습니다. 희망컨대, 시간의 흐름에 따라 이러한 단점은 YouTube Shorts가 성장함에 따라 사라질 수 있습니다.

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출처: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Con2: 추천 알고리즘

각 플랫폼은 사용자가 어떤 콘텐츠를 볼지 결정하는 서로 다른 알고리즘을 가지고 있습니다.

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출처: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Reels 및 YouTube Shorts와 비교했을 때, TikTok은 사용자들을 사로잡는 개인화된 동영상을 제공할 수 있는 정교한 알고리즘으로 두드러진다. 반면, YouTube Shorts는 기존의 추천 시스템을 활용하여 짧은 형식의 콘텐츠를 전통적인 긴 동영상과 통합하는 데 도움을 주지만, TikTok만큼 효과적이지는 않다. 더욱이, YouTube Shorts는 현재 동영상의 길이가 최대 3분까지 허용되지만, 아직 추천 시스템이 개선되지 않아 1-3분 길이의 동영상이 짧은 동영상만큼 추천되지 않을 수 있다.

단점 3: 낮은 참여율, 댓글 비율 및 시청률

2024년 평균 참여율이 2.34%인 TikTok은 가장 높은 참여율을 기록한 짧은 형식의 동영상 플랫폼이며, 그 뒤를 이어 Reels가 1.48%로 2위를 차지하고 있다. 상대적으로 YouTube Shorts는 0.78%로 뒤쳐진다.

출처: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

또한, YouTube Shorts는 댓글 비율과 시청률에서도 뒤처진다.

결론

YouTube Shorts는 짧은 형식의 동영상 분야에서 게임 체인저로 떠올랐다. 2020년 출시 이후 짧은 동영상, 조회수 및 사용자 수가 크게 증가하였다. 제작자에게는 더 높은 노출 잠재력, 더 많은 트래픽과 수익, 그리고 낮은 비용을 가져올 수 있다. 또한, 시청자들은 YouTube에서 짧은 콘텐츠에서 긴 콘텐츠로의 전환이 용이하여 개선된 콘텐츠 생태계를 누릴 수 있다. 그러나 TikTok과 비교했을 때 여전히 참여율, 댓글 비율 및 시청률에서 뒤쳐진다는 점을 확인해야 한다. 또한, 추천 알고리즘, 최적화 옵션 및 제공되는 편집 도구의 개선이 요구된다. 그러나 미국 및 기타 국가에서 TikTok 금지의 가능성을 고려할 때, 결국 YouTube Shorts가 부각될 가능성이 높다.