YouTube 쇼츠: 짧은 형식 비디오 분야의 게임 체인저
소개
디지털 콘텐츠의 끊임없이 변화하는 세계에서 YouTube Shorts는 단편 비디오 영역에서 혁신적인 변화를 가져온 주역으로 부상하였습니다. 이는 미국의 온라인 동영상 공유 플랫폼 YouTube의 단편 비디오 섹션입니다. TikTok과의 경쟁을 목표로 한 YouTube Shorts는 수직 비디오에 집중하며, 크리에이터들이 짧고 매력적인 콘텐츠를 신속하고 효과적으로 관객과 공유할 수 있는 독특한 공간을 제공하였습니다. 2021년 7월 13일 출시 이후, 이는 누적 5 조 이상의 조회수를 기록하며 그 수는 여전히 증가하고 있습니다.
2024년 10월 15일, Shorts는 최대 3분 길이의 동영상을 허용했습니다. 이 업데이트는 특히 2025년 미국에서의 TikTok 금지 가능성을 고려할 때 단편 비디오 게임의 판도를 바꿀 수 있습니다. 이 기사에서는 YouTube Shorts의 시작, 발전 및 미래를 살펴보겠습니다.
YouTube Shorts란 무엇인가요?
YouTube Shorts는 TikTok이라는 짧은 클립을 위한 온라인 비디오 플랫폼과 경쟁하기 위해 YouTube가 만든 단편 비디오 섹션입니다. 이는 15초에서 180초 사이의 수직 비디오에 중점을 두고 있습니다. 이러한 짧은 비디오는 시청자들이 정보를 신속하게 얻거나 자신을 즐겁게 하는 훌륭한 방법을 제공할 뿐만 아니라, 크리에이터들이 대규모 팔로워를 확보하고 더 많은 수익을 창출할 수 있도록 합니다.
YouTube Shorts의 발전
역사
- 2020: TikTok과 경쟁하기 위해 YouTube에 의해 창조됨
- 2020년 9월: 9월 15일 인도에서 YouTube Shorts 베타 테스트가 이루어졌으며, 이는 6월 29일 인도에서 TikTok이 금지된 직후입니다.
- 2021년 3월: 미국에서 출시되었으며, 이후 2021년 7월 13일에 전 세계적으로 출시되었습니다.
- 2022년 8월: YouTube는 Shorts 기능을 스마트 TV 앱에서 제공할 계획을 발표했습니다.
- 2022년 12월: YouTube는 연간 블로그 게시물을 통해 그 해의 상위 동영상과 크리에이터를 문서화하며, Shorts가 처음으로 해당 게시물에서 자체 섹션을 받았습니다.
- 2023년 9월: Google은 Shorts의 성장을 촉진하기 위해 YouTube 크리에이터를 위한 비디오 편집 앱인 YouTube Create를 발표했습니다.
- 2024년 10월: YouTube는 Shorts가 최대 3분이 될 수 있으며, 이제부터 모든 수직 3분 또는 그 이하의 동영상은 Shorts로 변환될 것이라고 발표했습니다.
업적
YouTube Shorts가 출시된 이후 플랫폼의 짧은 비디오 수는 꾸준히 증가하고 있습니다. 통계에 따르면, 2024년 11월 16일 기준으로 플랫폼에는 10억 개의 YouTube Shorts가 있으며 매달 2500만 개의 새로운 비디오가 추가되고 있습니다. 2025년 말까지는 15억 개의 Shorts가 될 것으로 예상됩니다.
시간에 따른 YouTube Shorts의 수
출처: https://photutorial.com/youtube-shorts-statistics/
게다가 5200만 개 이상의 채널이 Shorts를 업로드했습니다. 또한 Google은 2024년 3분기 실적 발표에서 매달 YouTube에 업로드되는 채널 중 70%가 Shorts를 업로드하고 있다고 밝혔습니다.
출처: https://abc.xyz/2024-q3-earnings-call/
위키백과에 따르면, 2023년 전 세계에서 20억 명 이상의 사람들이 YouTube Shorts를 사용했습니다. 현재 전 세계 인구가 81억 명을 넘는 점을 감안하면, 세상 모든 사람의 4분의 1 이상이 YouTube Shorts를 사용하고 있다는 의미입니다. 미국에서는 2023년 1억 5천3백만 명이 YouTube Shorts를 사용했으며, 이는 국가 인구의 거의 절반에 해당합니다. 올해 미국 사용자 수는 1억 7천5백11만 명으로 증가할 것으로 예상됩니다.
미국 내 YouTube Shorts 사용자 수(2023-2027)
이미지 출처: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/
2021년 6월, YouTube Shorts의 일일 평균 조회수는 약 300억이었습니다. 2022년 2월에는 이미 500억으로 증가하였고, YouTube는 Shorts로 총 5조 회의 조회수를 기록했습니다. Google의 2024년 1분기 실적 발표에 따르면, YouTube Shorts 비디오의 일일 평균 조회수는 현재 700억을 넘었습니다. 증가하는 수치는 YouTube Shorts의 밝은 미래를 예고합니다.
출처: Alphabet Investor Relations
출처: https://abc.xyz/2024-q1-earnings-call/
What is Trending in YouTube Shorts?
You may wonder what content people like to watch in YouTube Shorts. Here is the introduction about the most popular niches and top creators of YouTube Shorts.
Top 10 niches that get millions of views in YouTube Shorts
According to the data from tubebuddy, the top niches that get millions of views in YouTube Shorts are: Entertainment, Food and Drink, Video Games, Sports, Crafting, Family and Parenting, Animals and Pets, Movies and Television, Science and Technology, News.
Top 10 niches that get millions of views in YouTube Shorts
Source: https://www.tubebuddy.com/blog/10-youtube-shorts-niches/
Entertainment is by far the most popular Shorts niche, accounting for over 17% of all YouTube Shorts views over the 90 day data-collecting period. Viewers are mostly watching pranks, challenges, and a special genre known as “oddly satisfying” within this niche. Food and Drink ranks second, including topics like cooking tutorials, food reviews, even mukbang and so on. The third niche is Video Games. Games that are getting the most views from Shorts are: Minecraft, Grand Theft Auto, and Fortnite. The fourth niche is Sports, specifically fishing, basketball, martial arts, and football. Crafting is the top five niche, with popular categories being drawing, woodworking, paper art, etc.
January 2025
Source: https://sendshort.ai/statistics/shorts/
Contents about Family and Parenting are also popular, especially those related to marriage and wedding, childbirth and pregnancy. Besides, channels about Movies and Television get loads of views as well, especially those related to the shows or films during their spikes. The ninth niche is Science and Technology, where people pay attention to consumer electronics, robotics, and science experiments. Finally, short-form content has now become a major way that people consume the news, with Shorts around current events, politics, and trending news stories are crushing it on YouTube Shorts.
유명한 YouTube Shorts 제작자들
- MrBeast
현재 가장 많은 구독자를 보유한 YouTube 채널인 MrBeast는 화려한 도전과 자선 활동으로 유명한 YouTube의 스타입니다. 그의 짧은 형식의 콘텐츠는 그의 대규모 콘텐츠의 본질을 간결하게 담아내어 시청자를 매료시키며 전체 영상을 보고 싶게 만듭니다. 2025년 1월 기준으로 MrBeast는 3억 4천만 명 이상의 구독자를 보유하며 미국 인구 추정치를 초과했습니다.
- Mark Rober
Mark Rober는 전 NASA 엔지니어이자 창의적인 공학 프로젝트로 알려진 인기 있는 과학 커뮤니케이터입니다. 그의 Shorts는 즐거운 실험과 호기심을 자극하는 교육적 콘텐츠를 특징으로 하고 있습니다.
Mark Rober-YouTube-구독
- Zach King
Zach King은 마법 같은 편집 기술로 유명하며, 시각적으로 매혹적인 환상을 창조합니다. 그의 Shorts는 빠르고 기발한 속임수를 보여주어 시청자들을 놀라게 합니다.
Zach King-YouTube-구독
- Khaby Lame
Khaby Lame은 지나치게 복잡한 생활 해킹에 대한 유머러스한 반응으로 명성을 얻었습니다. 그의 Shorts는 일상적인 해결책의 단순함을 강조하여 보편적으로 공감할 수 있도록 만듭니다.
Khaby Lame-YouTube-구독
- Bella Poarch
Bella Poarch는 립싱크 비디오와 매력적인 개성으로 잘 알려져 있습니다. 그녀의 Shorts는 종종 신나는 음악과 장난기 넘치는 표정을 담아 내어 젊은 관객과 공감합니다.
Bella Poarch-YouTube-구독
- Tiko
Tiko는 재미있는 포트나이트 콘텐츠로 알려진 게임 제작자입니다. 그의 Shorts는 게임 플레이 하이라이트와 유머를 결합하여 모든 연령대의 게이머들에게 어필합니다.
Tiko-YouTube-구독
- The Try Guys
이 브랜드는 처음에 Buzzfeed를 통해 인지도를 쌓기 시작했으며, 그 후 YouTube Shorts의 기술을 마스터한 것으로 평가받고 있습니다. 다양한 채널을 통해, 주요 채널은 긴 형식의 콘텐츠에 중점을 두고 있으며, 대안 채널은 YouTube Shorts 콘텐츠의 성장을 목표로 하고 있습니다. 이 대안적 접근은 촬영 비하인드 영상을 강조하며, 타겟 시청자의 호기심을 자극합니다. 또한, 이들은 이러한 짧은 영상을 이용해 긴 영상의 매력적인 장면을 하이라이트하여 시청자에게 다가올 영상의 미리보기를 제공합니다.
게다가, 짧은 동영상은 유튜브 전역에서 여러 장소에 배치되어 있습니다: 유튜브 앱 내의 쇼츠 탭과 크리에이터 채널의 홈페이지에서, 이는 또한 더 높은 노출 잠재력에 기여합니다.
장점2: 채널 및 장기 동영상에 대한 트래픽/더 나은 콘텐츠 생태계
우선, 유튜브 쇼츠는 유튜버의 장기적이고 더 많은 수익을 창출하는 동영상으로의 전환을 유도하는 매력적인 수단이 될 수 있습니다. 시청자가 짧은 동영상을 시청할 때, 그는/그녀는 매료되어 자동으로 유튜버의 채널로 이동하게 되어, 후자의 이전 동영상의 조회수 및 수익을 증가시킬 수 있습니다. 반면, TikTok이나 인스타그램 릴을 시청할 경우, 사용자는 애플리케이션 간에 전환해야 하므로 이런 일이 일어날 가능성이 낮습니다.
또한, 유튜브는 더 나은 콘텐츠 생태계를 제공합니다. TikTok과 유튜브 쇼츠는 둘 다 사용자가 계속해서 스크롤하도록 장려하는 간결하고 빠른 페이스의 콘텐츠를 중심으로 구축되어 있습니다. 이에 비해, 유튜브 쇼츠는 더 넓은 유튜브 환경 내에 존재하여, 시청자가 짧은 콘텐츠에서 장기 콘텐츠로 쉽게 전환할 수 있도록 하여, 더 깊은 관객 참여의 기회를 창출합니다. 그리고 현재, 쇼츠를 3분 길이로 연장할 수 있게 하여 경계를 더욱 흐릿하게 만들고 있습니다.
콘텐츠 믹스 비교
출처: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
장점3: 유튜버들에게 소모되는 비용 감소
이전에는 유튜버들이 긴 형식의 동영상을 제작하는 데 많은 시간, 에너지 및 비용을 소비했습니다. 그러나 이제 유튜브 쇼츠로, 그들은 아이디어와 모바일폰만 있으면 더 적은 시간, 에너지 및 비용을 쏟을 수 있습니다. 심지어 동영상 편집도 애플리케이션에서 간단히 직접 수행할 수 있습니다.
더불어, 유튜브 쇼츠 제작자는 쇼츠 피드 내 동영상 사이에 광고가 실행됨으로써 발생하는 수익을 공유하는 Shareable Ad Revenue Fund에서 수익을 얻을 수도 있습니다. 이 Fund는 시청 및 콘텐츠에 대한 보상을 제공하면서, 음악 라이선스 비용을 부담하기도 합니다.
유튜브 쇼츠 게시자를 위한 지급 과정
출처: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
단점1: 최적화 옵션의 부족 및 인기 있는 편집 도구의 부족
유튜브는 크리에이터가 쇼츠를 제작하거나 장기 동영상을 쇼츠로 전환하는 데 도움을 주는 YouTube Create 및 YouTube Shorts Camera와 같은 편집 도구를 제공합니다. 그러나 통계에 따르면, 크리에이터의 10% 미만이 유튜브의 쇼츠 편집 도구를 사용하고, 많은 이들이 대신 TikTok의 편집 도구를 사용합니다.
출처: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/
이것은 유튜브가 제공하는 편집 도구가 TikTok의 편집 도구보다 포괄적이지 않기 때문입니다. TikTok은 더 많은 최적화 및 사용자 맞춤 옵션을 제공합니다. 여러분도 아시겠지만, 시청자의 시선을 끌기 위해서는 흥미롭고 창의적인 특수 효과와 증강 현실 기능을 사용하는 것이 필요합니다. 희망적으로, 유튜브 쇼츠가 성장함에 따라 이러한 단점은 시간이 지나면서 사라질 수 있습니다.
비디오 편집 비교
출처: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
단점2: 추천 알고리즘
각 플랫폼은 사용자가 보는 콘텐츠를 결정하는 서로 다른 알고리즘을 가지고 있습니다.
알고리즘 비교
출처: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
Reels 및 YouTube Shorts와 비교할 때, TikTok은 사용자들을 사로잡는 개인화된 동영상을 제공하는 정교한 알고리즘으로 두드러집니다. 반면, YouTube Shorts는 기존의 추천 시스템을 활용하여 짧은 형식의 콘텐츠와 전통적인 긴 동영상을 통합하는 데 도움을 주지만, TikTok만큼 효과적이지는 않습니다. 무엇보다도, YouTube Shorts가 지금 3분까지의 동영상을 허용하게 되었음에도 불구하고 추천 시스템은 아직 개선되지 않아, 1-3분 길이의 동영상은 짧은 동영상만큼 많이 추천되지 않을 수 있습니다.
단점 3: 낮은 참여율, 댓글 비율 및 시청률
2024년 평균 참여율이 2.34%인 TikTok은 가장 높은 참여율을 자랑하는 짧은 형식의 동영상 플랫폼으로, 그 뒤를 Reels가 1.48%로 이어갑니다. 이에 비해 YouTube Shorts는 0.78%로 뒤처지고 있습니다.
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참여율 비교 |
참여율 변동 비교 |
출처: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
또한 YouTube Shorts는 댓글 비율과 시청률에서도 뒤처지고 있습니다.
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댓글 비율 비교 |
시청률 비교 |
결론
YouTube Shorts는 짧은 형식의 동영상 분야에서 혁신적인 변화를 가져왔습니다. 2020년 출시 이후, 짧은 동영상 수, 조회수 및 사용자 수가 크게 증가했습니다. 창작자들에게 이는 더 높은 노출 가능성, 더 많은 트래픽과 수익, 그리고 낮은 비용을 가져다줄 수 있습니다. 또한, 시청자들은 YouTube에서 짧은 콘텐츠에서 긴 콘텐츠로 쉽게 이동할 수 있어 보다 나은 콘텐츠 생태계를 누릴 수 있습니다. 그러나 참여율, 댓글 비율, 시청률 측면에서 여전히 TikTok에 뒤처진다는 점을 확인할 필요가 있습니다. 또한 추천 알고리즘, 최적화 옵션 및 편집 도구의 개선이 필요합니다. 그럼에도 불구하고, 미국 및 기타 국가에서의 잠재적인 TikTok 금지를 고려할 때, YouTube Shorts는 최종적으로 두드러질 가능성이 높습니다.
