YouTube Shorts: Een Game-Changer in de Wereld van Korte Video's

Inleiding

In de voortdurend evoluerende wereld van digitale content is YouTube Shorts ontstaan als een baanbreker in het domein van korte video's. Het is het korte-videosegment van het Amerikaanse online video-platform YouTube. Aangemoedigd door de concurrentie met TikTok, richt YouTube Shorts zich op verticale video's en biedt het een unieke ruimte voor makers om hapklare content te delen die het publiek snel en effectief weet te boeien. Sinds de lancering op 13 juli 2021 heeft het collectief meer dan 5 biljoen weergaven verzameld, en dat aantal blijft stijgen.

Op 15 oktober 2024 werd het mogelijk om video's tot 3 minuten lang te maken met Shorts. Deze update zou het spel rondom korte video's kunnen veranderen, vooral gezien de mogelijke TikTok-verbod in de VS in 2025. In dit artikel onderzoeken we het begin, de ontwikkeling en de toekomst van YouTube Shorts.

Wat zijn YouTube Shorts?

YouTube Shorts is een kortvormig segment dat door YouTube is gecreëerd om te concurreren met TikTok, een online videoplatform voor korte clips. Het richt zich op verticale video's tussen 15 en 180 seconden. Deze korte video's bieden niet alleen fantastische manieren voor kijkers om snel informatie te verkrijgen of zich te vermaken, maar stellen ook de makers in staat om een groot publiek op te bouwen en hogere inkomsten te genereren.

Ontwikkeling van YouTube Shorts

Geschiedenis

• 2020: Gecreëerd door YouTube om te concurreren met TikTok, een online videoplatform voor korte clips
• September 2020: De YouTube Shorts bèta werd op 15 september beschikbaar gesteld in India, kort nadat TikTok op 29 juni in India was verboden
• Maart 2021: Vrijgegeven in de VS en later wereldwijd gelanceerd op 13 juli 2021.
• Augustus 2022: YouTube kondigde plannen aan om de Shorts-functie beschikbaar te maken op zijn slimme TV-app
• December 2022: YouTube publiceerde zijn jaarlijkse blogpost waarin de topvideo's en makers van het jaar werden gedocumenteerd, waarbij Shorts voor het eerst een eigen sectie in de post kreeg
• September 2023: Google kondigde YouTube Create aan, een video-editing app speciaal ontworpen voor YouTube-creators, om de groei van Shorts te faciliteren
• Oktober 2024: YouTube kondigde aan dat Shorts video's tot 3 minuten kunnen duren, en vanaf nu zullen alle verticale video's van 3 minuten of korter worden omgevormd tot shorts

Prestaties

1. Toename van Shorts-video's

Sinds de lancering van YouTube Shorts is het aantal korte video's op het platform gestaag toegenomen. Statistieken tonen aan dat er op 16 november 2024 1 miljard YouTube Shorts op het platform zijn, met maandelijks 25 miljoen nieuwe toevoegingen. Het wordt geschat dat er tegen het einde van 2025 tot 1,5 miljard Shorts kunnen zijn.

Aantal-YouTube-Shorts-in-de-tijd

Bron: https://photutorial.com/youtube-shorts-statistics/

Daarnaast hebben meer dan 52 miljoen kanalen Shorts geüpload. Google onthulde tijdens hun Q3 2024-resultatenpresentatie dat van alle kanalen die elke maand op YouTube uploaden, 70% Shorts uploadt.

Bron: https://abc.xyz/2024-q3-earnings-call/

2. Toename van Shorts-gebruikers

Volgens Wikipedia gebruikten meer dan 2 miljard mensen wereldwijd YouTube Shorts in 2023. Gezien de huidige wereldbevolking van iets meer dan 8,1 miljard, betekent dit dat meer dan een kwart van iedereen op aarde YouTube Shorts gebruikt. In de VS gebruikten meer dan 153 miljoen mensen YouTube Shorts, iets minder dan de helft van de bevolking van het land in 2023. Het is ook vermeldenswaard dat het aantal gebruikers in de VS dit jaar naar verwachting zal groeien tot 175,1 miljoen.

Aantal-Youtube-Shorts-gebruikers-in-de-VS-2023-2027

Afbeeldingsbron: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/

3. Stijging in gemiddelde dagelijkse weergaven

In juni 2021 was het gemiddelde aantal dagelijkse weergaven van YouTube Shorts ongeveer 30 miljard. Tegen februari 2022 was dit al gestegen tot 50 miljard, en YouTube bereikte 5 triljoen totale weergaven op Shorts. Volgens Google’s Q1 2024-resultatenpresentatie is het gemiddelde aantal views van YouTube Shorts-video's dagelijks nu meer dan 70 miljard. Dit toenemende aantal voorspelt een veelbelovende toekomst voor YouTube Shorts.

Bron: Alphabet Investor Relations

Afbeeldingsbron: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/
Bron: https://abc.xyz/2024-q1-earnings-call/

Wat is Trending in YouTube Shorts?

Je vraagt je misschien af welke inhoud mensen graag bekijken in YouTube Shorts. Hier is de introductie over de meest populaire niches en topcreators van YouTube Shorts.

Top 10 niches die miljoenen weergaven genereren in YouTube Shorts

Volgens de gegevens van tubebuddy zijn de top niches die miljoenen weergaven genereren in YouTube Shorts: Entertainment, Voedsel en Drank, Videospellen, Sport, Creatieve Knutselprojecten, Familie en Ouderschap, Dieren en Huisdieren, Films en Televisie, Wetenschap en Technologie, Nieuws.

Top 10 niches die miljoenen weergaven genereren in YouTube Shorts

Bron: https://www.tubebuddy.com/blog/10-youtube-shorts-niches/

Entertainment is verreweg de meest populaire Shorts-niche, goed voor meer dan 17% van alle YouTube Shorts-weergaven gedurende de 90 dagen dataverzamelperiode. Kijkers bekijken voornamelijk grappen, uitdagingen en een speciaal genre dat bekendstaat als "bijzonder bevredigend" binnen deze niche. Voedsel en Drank staat op de tweede plaats, met onderwerpen zoals kooktutorials, voedselrecensies en zelfs mukbang. De derde niche is Videospellen. Spellen die de meeste weergaven van Shorts krijgen zijn: Minecraft, Grand Theft Auto en Fortnite. De vierde niche is Sport, specifiek vissen, basketbal, vechtsporten en voetbal. Creatieve knutselprojecten zijn de vijfde niche, waarbij populaire categorieën tekenen, houtbewerking en papierkunst zijn.

Januari 2025

Bron: https://sendshort.ai/statistics/shorts/

Inhoud over Familie en Ouderschap is ook populair, vooral die gerelateerd aan huwelijk en bruiloft, geboorte en zwangerschap. Bovendien krijgen kanalen over Films en Televisie ook veel weergaven, vooral die gerelateerd aan de programma's of films tijdens hun pieken. De negende niche is Wetenschap en Technologie, waar mensen aandacht besteden aan consumenten elektronica, robotica en wetenschappelijke experimenten. Ten slotte is korte inhoud nu een belangrijke manier geworden waarop mensen het nieuws consumeren, waarbij Shorts over actuele gebeurtenissen, politiek en trending nieuwsverhalen het goed doen op YouTube Shorts.

Top YouTube Shorts-creators

1. MrBeast

Als het meest geabonneerde YouTube-kanaal op dit moment, is MrBeast een YouTube-sensatie die bekend staat om zijn extravagante uitdagingen en filantropie. Zijn korte inhoud vangt de essentie van zijn grotere-than-life content in hapklare clips, waardoor kijkers worden aangetrokken om de volledige video te bekijken. Tot januari 2025 had MrBeast meer dan 342 miljoen abonnees op YouTube, wat de officiële schatting van de Amerikaanse bevolking overtreft.

Bron: https://www.sportskeeda.com/us/streamers/news-mrbeast-s-youtube-channel-surpasses-official-us-population-estimate-subscribers

2. Mark Rober

Mark Rober is een voormalig NASA-ingenieur en populaire wetenschapscommunicator, bekend om zijn creatieve ingenieursprojecten. Zijn Shorts bevatten leuke experimenten en educatieve inhoud die nieuwsgierigheid oproepen.

Mark Rober-YouTube-abonnement

3. Zach King

Zach King is beroemd om zijn magische bewerkingsvaardigheden, waarmee hij visueel verbluffende illusies creëert. Zijn Shorts tonen snelle, geestverruimende trucs die kijkers verbazen.

Zach King-YouTube-abonnement

4. Khaby Lame

Khaby Lame verwierf faam door zijn humoristische, nuchtere reacties op al te gecompliceerde levenshacks. Zijn Shorts benadrukken de eenvoud van alledaagse oplossingen, waardoor ze voor iedereen herkenbaar zijn.

Khaby Lame-YouTube-abonnement

5. Bella Poarch

Bella Poarch staat bekend om haar lip-sync video’s en boeiende persoonlijkheid. Haar Shorts bevatten vaak aanstekelijke muziek en speelse uitdrukkingen die resoneren met een jonger publiek.

Bella Poarch-YouTube-abonnement

6. Tiko

Tiko is een gaming creator die bekend staat om zijn vermakelijke Fortnite-inhoud, vaak met een vispersonage. Zijn Shorts combineren gameplay hoogtepunten met humor, wat aanspreekt bij gamers van alle leeftijden.

Tiko-YouTube-abonnement

7. The Try Guys

Dit merk kreeg aanvankelijk bekendheid via Buzzfeed, en niet lang daarna bleek het de kunst van YouTube Shorts meester te zijn. Met een diverse reeks kanalen richt het hoofdkanaal zich op meer lange inhoud, terwijl hun alternatieve kanaal zich richt op de groei van hun YouTube Shorts inhoud. Deze alternatieve aanpak, benadrukt achter-de-schermen materiaal, wat de nieuwsgierigheid van hun beoogde kijkers wekt. Ze waren ook creatief genoeg om deze korte video’s te gebruiken om boeiende segmenten uit hun langere video’s te belichten, waardoor kijkers een preview krijgen van hun aankomende video's.

Voordelen en nadelen van YouTube Shorts vergeleken met andere platforms

Zoals eerder vermeld, werd YouTube Shorts in 2020 door YouTube gecreëerd om te concurreren met TikTok. In hetzelfde jaar lanceerde Instagram ook zijn korte video sectie, Instagram Reels. Laten we nu de voor- en nadelen van YouTube Shorts vergeleken met de andere twee platforms bekijken.

Voordeel 1: Groter blootstellingspotentieel

Volgens gegevens staat YouTube in 2024 op de tweede plaats onder de meest populaire sociale mediaplatforms met meer dan 2,53 miljard gebruikers wereldwijd, voor Instagram en TikTok. Met één miljard uur video's die dagelijks worden bekeken, biedt het platform enorme blootstellingsmogelijkheden voor content creators en merken.

Meest-populaire-social-media-platforms-in-2024

Bron: https://www.shopify.com/blog/most-popular-social-media-platforms

Bovendien worden korte video's op verschillende plaatsen binnen YouTube geplaatst: in het Shorts-tabblad van de YouTube-app en op de startpagina's van de kanalen van de makers, wat bijdraagt aan een groter blootstellingspotentieel.

Pro2: Verkeer naar kanalen en langere video's/Beter contentecosysteem

In de eerste plaats kunnen YouTube Shorts dienen als een aantrekkingskracht voor de langere en meer gemonetiseerde video's van YouTubers. Wanneer een kijker korte video's bekijkt, kan deze aangetrokken worden en automatisch naar het kanaal van de YouTuber stromen, wat de weergavegraad en de inkomsten van de eerdere video's vergroot. In vergelijking zijn kijkers minder geneigd om dit te doen wanneer ze TikTok of Instagram Reels bekijken, omdat ze dan uit een app moeten klikken en naar een andere moeten overgaan, wat omslachtig is.

Daarnaast biedt YouTube een beter contentecosysteem. Zowel TikTok als YouTube Shorts zijn gebouwd rond hapklare, snelle content die gebruikers aanmoedigt om door te scrollen. In tegenstelling tot TikTok bevindt YouTube Shorts zich binnen een breder YouTube-ecosysteem, waardoor kijkers gemakkelijk kunnen overgaan van korte naar lange content, wat kansen biedt voor diepere betrokkenheid van het publiek. Bovendien vervaagt het nu de lijnen nog verder door Shorts mogelijk te maken die tot 3 minuten lang zijn.

content-mix-vergelijking

Bron: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Pro3: Minder kosten voor YouTubers

Voorheen waren YouTubers makers van lange en liggende video's, wat veel tijd, energie en geld kostte om te maken. Nu met YouTube Shorts kunnen ze minder tijd, energie en geld besteden, zolang ze maar een idee en een mobiele telefoon hebben. Zelfs videobewerking kan eenvoudig en direct in de app worden gedaan.

Bovendien kunnen makers van YouTube Shorts ook inkomsten genereren uit het Deelbare Advertentie-Inkomstenfonds, waarmee een deel van de inkomsten uit advertenties die tussen video's in de Shorts Feed worden weergegeven, wordt gedeeld, en vervolgens de makers worden beloond voor weergaven en content, terwijl ook de kosten voor muzieklicenties voor geluiden worden gedekt.

Betalingsproces-voor-makers-die-YouTube-Shorts-posten

Bron: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Con1: Minder optimalisatie mogelijkheden en minder populaire bewerkingstools

YouTube biedt bewerkingstools zoals YouTube Create en YouTube Shorts Camera om makers te helpen bij het maken van Shorts of het omzetten van lange video's in Shorts. Echter, zoals de statistieken aantonen, gebruikt minder dan 10% van de makers de bewerkingstools van YouTube voor Shorts en veel van hen gebruiken in plaats daarvan de bewerkingstools van TikTok.

Bron: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/

Dat komt omdat de bewerkingstools die YouTube aanbiedt minder uitgebreid zijn dan die van TikTok, die meer optimalisatie- en aanpassingsmogelijkheden bieden. Zoals je weet, kunnen video's alleen opvallender worden met het gebruik van interessante en creatieve speciale effecten en AR-functies. Hopelijk zal dit nadeel in de loop van de tijd verdwijnen naarmate YouTube Shorts groeit.

Video-bewerking-vergelijking

Bron: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Con2: Aanbevelingsalgoritme

Elke platform heeft een ander algoritme dat bepaalt welke content gebruikers zien.

Algoritme-vergelijking

Bron: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

In vergelijking met Reels en YouTube Shorts steekt TikTok eruit met zijn verfijnde algoritme dat gepersonaliseerde video's kan aanbieden die gebruikers geboeid houden. Daarentegen maakt YouTube Shorts gebruik van het bestaande aanbevelingssysteem van YouTube, dat helpt om kortdurende inhoud te integreren met traditionele, langere video's, maar minder effectief werkt dan dat van TikTok. Bovendien, hoewel YouTube Shorts nu video's tot 3 minuten toelaat, is de aanbeveling nog niet verbeterd, wat betekent dat video's van 1-3 minuten mogelijk niet zo vaak worden aanbevolen als kortere video's.

Nadeel 3: Lagere betrokkenheidsgraad, commentaarpercentage en kijkpercentage

Met een gemiddelde betrokkenheidsgraad van 2,34% in 2024 is TikTok het meest boeiende platform voor korte video's, gevolgd door Reels op de tweede plaats met 1,48%. In vergelijking staat YouTube Shorts op een achterstand met 0,78%.

Bron: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Bovendien blijven YouTube Shorts ook achter op het gebied van commentaarpercentage en kijkpercentage.

Conclusie

YouTube Shorts heeft zich bewezen als een game-changer binnen het domein van korte video's. Sinds de lancering in 2020 heeft het een aanzienlijke toename in het aantal korte video's, views en gebruikers ervaren. Voor makers kan het hogere blootstellingsmogelijkheden, meer verkeer en inkomsten en lagere kosten met zich meebrengen. Bovendien kunnen kijkers profiteren van een betere inhoudsecosysteem door eenvoudig over te schakelen van korte inhoud naar langere video's op YouTube. We moeten echter bevestigen dat het nog steeds achterloopt op TikTok wat betreft betrokkenheidsgraad, commentaarpercentage en kijkpercentage. Ook vereist het verbeteringen in zijn aanbevelingsalgoritme, optimalisatie-opties en de geboden bewerkingshulpmiddelen. Maar gezien de mogelijke TikTok-ban in de VS en andere landen, is het waarschijnlijk dat YouTube Shorts zich uiteindelijk zal onderscheiden.