YouTube Shorts: Zmiana reguły w dziedzinie filmów krótkometrażowych
Wprowadzenie
W nieustannie ewoluującym świecie treści cyfrowej, YouTube Shorts stał się przełomem w dziedzinie filmów krótkich. Jest to sekcja krótkich filmów na amerykańskiej platformie do udostępniania wideo, YouTube. Mając na celu rywalizację z TikTokiem, YouTube Shorts koncentruje się na filmach pionowych, oferując twórcom unikalną przestrzeń do dzielenia się niewielkimi porcjami treści, które szybko i skutecznie przyciągają widownię. Od momentu uruchomienia 13 lipca 2021 roku, zgromadził łącznie ponad 5 bilionów wyświetleń, a liczba ta wciąż rośnie.
15 października 2024 roku Shorts pozwolił na publikację filmów o długości do 3 minut. Ta aktualizacja może zmienić zasady gry w obszarze filmów krótkich, zwłaszcza biorąc pod uwagę potencjalne zakazy TikToka w USA w 2025 roku. W tym artykule przyjrzymy się początkowi, rozwojowi i przyszłości YouTube Shorts.
Czym są YouTube Shorts?
YouTube Shorts to sekcja krótkich filmów stworzona przez YouTube, aby konkurować z TikTokiem, platformą wideo online przeznaczoną do krótkich klipów. Skupia się na filmach pionowych trwających od 15 do 180 sekund. Te krótkie filmy nie tylko dostarczają fantastycznych sposobów na szybkie zdobycie informacji lub zabawę, ale również umożliwiają twórcom zgromadzenie dużej liczby obserwujących oraz uzyskanie większych przychodów.
Rozwój YouTube Shorts
Historia
- 2020: Stworzone przez YouTube, aby konkurować z TikTokiem, platformą wideo online przeznaczoną do krótkich klipów
- Wrzesień 2020: Beta YouTube Shorts została udostępniona w Indiach 15 września, krótko po tym, jak TikTok został zakazany w Indiach 29 czerwca
- Marzec 2021: Udostępnione w USA, a później globalnie 13 lipca 2021 roku.
- Sierpień 2022: YouTube ogłosił plany udostępnienia funkcji Shorts w swojej aplikacji na inteligentnych telewizorach
- Grudzień 2022: YouTube opublikowało coroczny wpis na blogu dokumentujący najwyżej oceniane filmy i twórców roku, z Shorts otrzymującym po raz pierwszy swoją sekcję w tym wpisie
- Wrzesień 2023: Google ogłosił YouTube Create, aplikację do edycji wideo zaprojektowaną dla twórców YouTube, aby wspierać rozwój Shorts
- Październik 2024: YouTube ogłosił, że filmy Shorts będą mogły mieć do 3 minut długości, a od teraz wszystkie pionowe filmy o długości 3 minut lub krótszej będą zaliczane jako shorts
Osiągnięcia
1. Wzrost liczby filmów Shorts
Od momentu uruchomienia YouTube Shorts, liczba krótkich filmów na platformie systematycznie rośnie. Statystyki pokazują, że na 16 listopada 2024 roku, na platformie znajduje się 1 miliard YouTube Shorts, z 25 milionami nowymi dodawanymi co miesiąc. Szacuje się, że do końca 2025 roku może być ich nawet 1.5 miliarda.
Liczba YouTube Shorts w czasie
Źródło: https://photutorial.com/youtube-shorts-statistics/
Co więcej, ponad 52 miliony kanałów przesłało materiały Shorts. Google ujawniło w swoim wywiadzie na temat wyników finansowych za Q3 2024, że wśród wszystkich kanałów przesyłających materiały na YouTube co miesiąc, 70% korzysta z formatu Shorts.
Źródło: https://abc.xyz/2024-q3-earnings-call/
2. Wzrost liczby użytkowników Shorts
Według Wikipedii, w 2023 roku ponad 2 miliardy ludzi na świecie korzystało z YouTube Shorts. Biorąc pod uwagę, że obecna populacja globalna wynosi nieco ponad 8,1 miliarda, oznacza to, że ponad ćwierć wszystkich ludzi na ziemi korzysta z YouTube Shorts. W Stanach Zjednoczonych ponad 153 miliony osób używało YouTube Shorts, co stanowi nieco mniej niż połowę populacji kraju w 2023 roku. Warto również zauważyć, że liczba użytkowników w USA ma wzrosnąć do 175,1 miliona w tym roku.
Liczba użytkowników YouTube Shorts w USA w latach 2023-2027
Źródło obrazu: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/
3. Wzrost średniej liczby dziennych wyświetleń
W czerwcu 2021 roku średnia liczba dziennych wyświetleń YouTube Shorts wynosiła około 30 miliardów. Do lutego 2022 roku wzrosła już do 50 miliardów, a YouTube przekroczył 5 bilionów wyświetleń Shorts. Zgodnie z danymi z wywiadu Google na temat wyników finansowych za Q1 2024, średnia liczba dziennych wyświetleń filmów Shorts osiągnęła teraz ponad 70 miliardów. Rośnieca liczba prognozuje obiecującą przyszłość dla YouTube Shorts.
Źródło: Alphabet Investor Relations
Źródło obrazu: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/
Źródło: https://abc.xyz/2024-q1-earnings-call/
Co aktualnie cieszy się popularnością w YouTube Shorts?
Możesz się zastanawiać, jakie treści są ulubione w YouTube Shorts. Oto wprowadzenie na temat najpopularniejszych nisz i czołowych twórców YouTube Shorts.
10 najpopularniejszych nisz, które zdobywają miliony wyświetleń w YouTube Shorts
Zgodnie z danymi z tubebuddy, najpopularniejsze nisze, które zdobywają miliony wyświetleń w YouTube Shorts, to: Rozrywka, Jedzenie i Napój, Gry Wideo, Sport, Rękodzieło, Rodzina i Wychowanie, Zwierzęta i Stworzenia, Filmy i Telewizja, Nauka i Technologia, Wiadomości.
10 najpopularniejszych nisz, które zdobywają miliony wyświetleń w YouTube Shorts
Źródło: https://www.tubebuddy.com/blog/10-youtube-shorts-niches/
Rozrywka jest zdecydowanie najpopularniejszą niszą w Shorts, stanowiącą ponad 17% wszystkich wyświetleń YouTube Shorts w okresie zbierania danych przez 90 dni. Widzowie najczęściej oglądają żarty, wyzwania i specjalny gatunek znany jako "dziwnie satysfakcjonujące" w tej niszy. Na drugim miejscu znajduje się Jedzenie i Napój, obejmujące tematy takie jak tutoriale kulinarne, recenzje żywności, a nawet mukbang i inne. Trzecią niszą są Gry Wideo. Gry, które zdobywają najwięcej wyświetleń z Shorts to: Minecraft, Grand Theft Auto i Fortnite. Czwarta nisza to Sport, szczególnie wędkarstwo, koszykówka, sztuki walki i piłka nożna. Rękodzieło znajduje się na piątej pozycji, z popularnymi kategoriami obejmującymi rysunek, stolarkę, sztukę papierową itd.
Styczeń 2025
Źródło: https://sendshort.ai/statistics/shorts/
Treści dotyczące Rodziny i Wychowania są również popularne, zwłaszcza te związane z małżeństwem i weselem, narodzinami i ciążą. Dodatkowo kanały dotyczące Filmów i Telewizji zdobywają wiele wyświetleń, szczególnie te związane z popularnymi programami lub filmami w czasie ich wzmożonej oglądalności. Dziewiątą niszą jest Nauka i Technologia, w której ludzie zwracają uwagę na elektronikę użytkową, robotykę oraz eksperymenty naukowe. Wreszcie, treści krótkometrażowe stały się głównym sposobem, w jaki ludzie konsumują wiadomości, a Shorts dotyczące bieżących wydarzeń, polityki i wiodących tematów wiadomości dominują w YouTube Shorts.
Najpopularniejsi twórcy YouTube Shorts
- MrBeast
Jako obecnie najbardziej subskrybowany kanał YouTube, MrBeast jest sensacją, znaną ze swoich ekstrawaganckich wyzwań i działalności charytatywnej. Jego materiały w formie krótkich filmów uchwycają istotę jego większych niż życie treści w skondensowanych klipach, przyciągając widzów do oglądania całego wideo. Do stycznia 2025 roku MrBeast ma ponad 342 miliony subskrybentów na YouTube, przekraczając oficjalne szacunki populacji USA.
Źródło: https://www.sportskeeda.com/us/streamers/news-mrbeast-s-youtube-channel-surpasses-official-us-population-estimate-subscribers
- Mark Rober
Mark Rober to były inżynier NASA oraz popularny popularyzator nauki, znany ze swoich kreatywnych projektów inżynieryjnych. Jego Shorts zawierają zabawne eksperymenty oraz treści edukacyjne, które inspirują ciekawość.
Mark Rober-Subskrypcja YouTube
- Zach King
Zach King jest znany ze swoich magicznych umiejętności montażu, tworząc wizualnie fascynujące iluzje. Jego Shorts prezentują szybkie, zaskakujące sztuczki, które zdumiewają widzów.
Zach King-Subskrypcja YouTube
- Khaby Lame
Khaby Lame zdobył sławę dzięki swoje humorystycznym, pragmatycznym reakcjom na przesadnie skomplikowane życiowe hacki. Jego Shorts ukazują prostotę codziennych rozwiązań, czyniąc je uniwersalnie zrozumiałymi.
Khaby Lame-Subskrypcja YouTube
- Bella Poarch
Bella Poarch jest znana ze swoich filmów lip-sync i angażującej osobowości. Jej Shorts często zawierają chwytliwą muzykę i zabawne wyrazy, które przemawiają do młodszej publiczności.
Bella Poarch-Subskrypcja YouTube
- Tiko
Tiko to twórca gamingowy, znany z rozrywkowych treści o Fortnite, często z postacią ryby w roli głównej. Jego Shorts łączą momenty z gry z humorem, apelując do graczy w każdym wieku.
Tiko-Subskrypcja YouTube
- The Try Guys
Ta marka początkowo zyskała popularność dzięki Buzzfeed, a nieco później zaczęła mistrzowsko opanowywać sztukę YouTube Shorts. Posiadając zróżnicowane kanały, główny kanał koncentruje się na dłuższych treściach, a ich alternatywny kanał skupia się na rozwoju treści Shorts. To alternatywne podejście, uwydatniające materiały zza kulis, zaspokaja ciekawość ich docelowych widzów. Ponadto byli na tyle kreatywni, aby wykorzystać te krótkie filmy do podkreślenia fascynujących fragmentów z ich dłuższych filmów, dając widzom zapowiedzi nadchodzących wideo.
Zalety i wady YouTube Shorts w porównaniu z innymi platformami
Jak wspomniano wcześniej, YouTube Shorts zostało stworzone przez YouTube w 2020 roku, by konkurować z TikTokiem. W tym samym roku Instagram również uruchomił swoją sekcję filmów krótkich, Instagram Reels. Przyjrzyjmy się teraz zaletom i wadom YouTube Shorts w porównaniu do dwóch pozostałych platform.
Zaleta 1: Wyższy potencjał ekspozycji
Z danych wynika, że YouTube zajmuje drugie miejsce wśród Najbardziej Popularnych Platform Społecznościowych w 2024 roku, z ponad 2,53 miliarda użytkowników na całym świecie, wyprzedzając Instagram i TikTok. Z ponad miliardem godzin oglądanych filmów codziennie, platforma oferuje ogromny potencjał ekspozycji dla twórców treści i marek.
Najbardziej popularne platformy społecznościowe w 2024 roku
Źródło: https://www.shopify.com/blog/most-popular-social-media-platforms
Ponadto krótkie filmy są również umieszczane w różnych miejscach w YouTube: w zakładce Shorts w aplikacji YouTube oraz na stronach głównych kanałów twórców, co również przyczynia się do zwiększenia potencjału ekspozycji.
Pro2: Ruch do kanałów i dłuższych filmów/lepszy ekosystem treści
Z jednej strony YouTube Shorts mogą służyć jako magnes do dłuższych i bardziej zmonetyzowanych filmów YouTuberów. Gdy widz ogląda krótkie filmy, może zostać przyciągnięty i automatycznie przejść na kanał YouTubera, co zwiększa współczynnik wyświetleń i dochody z wcześniejszych filmów. W porównaniu do tego, widzowie rzadziej to robią, oglądając TikTok lub Instagram Reel, ponieważ muszą wyjść z jednej aplikacji i przejść do innej, co jest kłopotliwe.
Z drugiej strony YouTube zapewnia lepszy ekosystem treści. TikTok i YouTube Shorts są zbudowane wokół treści w formie krótkich, szybkich klipów, które zachęcają użytkowników do nieprzerwanego przewijania. W przeciwieństwie do tego, YouTube Shorts istnieje w szerszym środowisku YouTube, umożliwiając widzom łatwe przechodzenie od krótkich do dłuższych treści, co tworzy możliwości głębszego zaangażowania odbiorców. A teraz, dzięki wydłużeniu czasu trwania Shorts do 3 minut, granice te stają się jeszcze bardziej zamazane.
porównanie-miksu-treści
Źródło: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
Pro3: Mniejsze koszty dla YouTuberów
Wcześniej YouTuberzy byli twórcami długich filmów w orientacji poziomej, co wymagało dużo czasu, energii i pieniędzy. Teraz, korzystając z YouTube Shorts, mogą zaoszczędzić czas, energię i pieniądze, pod warunkiem, że mają pomysł i telefon komórkowy. Nawet edycja wideo może być wykonana prosto i łatwo w aplikacji.
Co więcej, twórcy YouTube Shorts mogą również uzyskać przychody z funduszu Shareable Ad Revenue Fund, który działa poprzez dzielenie przychodów z reklam emitowanych pomiędzy filmami w strumieniu Shorts, a następnie nagradza twórców za wyświetlenia i treści, jednocześnie pokrywając koszty licencjonowania muzyki do dźwięków.
Proces-płatności-dla-twórców-publikujących-YouTube-Shorts
Źródło: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
Con1: Mniej opcji optymalizacji i mniej popularne narzędzia do edycji
YouTube oferuje narzędzia do edycji, takie jak YouTube Create i YouTube Shorts Camera, aby pomóc twórcom w tworzeniu Shorts lub przekształcaniu długich filmów w Shorts. Niemniej jednak, jak pokazuje statystyka, mniej niż 10% twórców korzysta z narzędzi do edycji Shorts YouTube, a wielu zamiast tego używa narzędzi edycyjnych TikToka.
Źródło: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/
To dlatego, że narzędzia do edycji oferowane przez YouTube są mniej wszechstronne niż narzędzia do edycji TikToka, które oferują więcej opcji optymalizacji i dostosowywania. Jak wiadomo, filmy mogą stać się bardziej przykuwające uwagę tylko dzięki zastosowaniu interesujących i kreatywnych efektów specjalnych oraz funkcji AR. Mamy nadzieję, że ten problem zniknie z biegiem czasu, gdy YouTube Shorts będą się rozwijać.
porównanie-edytowania-wideo
Źródło: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
Con2: Algorytm rekomendacji
Każda platforma ma inny algorytm, który decyduje o tym, jaką treść widzą użytkownicy.
porównanie-algorytmu
Źródło: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
W porównaniu do Reels i YouTube Shorts, TikTok wyróżnia się zaawansowanym algorytmem, który serwuje spersonalizowane filmy, które przyciągają użytkowników. Z kolei YouTube Shorts korzysta z istniejącego systemu rekomendacji YouTube, co ułatwia integrację treści w formie krótkich filmów z tradycyjnymi, dłuższymi materiałami, ale działa to mniej efektywnie niż w przypadku TikToka. Co więcej, chociaż YouTube Shorts obecnie pozwala na filmy o długości do 3 minut, jeszcze nie poprawiono jego rekomendacji, co oznacza, że filmy o długości 1-3 minut mogą nie być tak rekomendowane jak te krótsze.
Con3: Niższy wskaźnik zaangażowania, wskaźnik komentarzy i wskaźnik oglądalności
Ze średnim wskaźnikiem zaangażowania wynoszącym 2,34% w 2024 roku, TikTok jest najbardziej angażującą platformą krótkich filmów, a na drugim miejscu znajduje się Reels z wynikiem 1,48%. Dla porównania, YouTube Shorts pozostaje w tyle z wynikiem 0,78%.
Porównanie wskaźnika zaangażowania |
Porównanie ewolucji wskaźnika zaangażowania |
Źródło: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
Ponadto, YouTube Shorts także ma niższe wskaźniki komentarzy i oglądalności.
Porównanie wskaźnika komentarzy |
Porównanie wskaźnika oglądalności |
Źródło: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
Wnioski
YouTube Shorts okazał się przełomem w dziedzinie krótkich filmów. Od momentu swojego powstania w 2020 roku, zauważono ogromny wzrost liczby krótkich filmów, oglądalności i użytkowników. Dla twórców może przynieść większy potencjał ekspozycji, ruch na ich kanałach oraz przychody, przy jednoczesnym obniżeniu kosztów. Co więcej, widzowie mogą zyskać lepszy ekosystem treści, swobodnie przechodząc od krótkich do dłuższych materiałów na YouTube. Niemniej jednak musimy potwierdzić, że nadal pozostaje w tyle za TikTokiem pod względem wskaźników zaangażowania, komentarzy i oglądalności. Wymaga również ulepszeń w algorytmie rekomendacji, opcjach optymalizacji oraz narzędziach do edycji, które są dostępne. Jednak biorąc pod uwagę potencjalny zakaz TikToka w USA i innych krajach, YouTube Shorts prawdopodobnie w końcu wyróżni się na tle konkurencji.