YouTube Shorts: Zmieniająca zasady gry w dziedzinie filmów krótkometrażowych

Wprowadzenie

W nieustannie ewoluującym świecie treści cyfrowych, YouTube Shorts stało się rewolucyjnym elementem w dziedzinie filmów krótkometrażowych. Stanowi ono sekcję filmów krótkich amerykańskiej platformy do udostępniania wideo. Mając na celu rywalizację z TikTokiem, YouTube Shorts koncentruje się na pionowych filmach i oferuje twórcom unikalną przestrzeń do dzielenia się zwięzłymi treściami, które szybko i skutecznie przyciągają uwagę odbiorców. Od momentu swojego debiutu 13 lipca 2021 roku, łącznie zdobyło ponad 5 bilionów wyświetleń, a liczba ta wciąż rośnie.

15 października 2024 roku Shorts umożliwiło tworzenie filmów o długości do 3 minut. Ta aktualizacja może zmienić zasady gry w obszarze filmów krótkometrażowych, szczególnie biorąc pod uwagę potencjalny zakaz TikToka w USA w 2025 roku. W tym artykule przyjrzymy się początkom, rozwojowi i przyszłości YouTube Shorts.

Czym są YouTube Shorts?

YouTube Shorts to sekcja krótkich filmów stworzona przez YouTube w celu konkurowania z TikTokiem, platformą wideo do krótkich klipów. Koncentruje się na pionowych filmach, których długość wynosi od 15 do 180 sekund. Te krótkie filmy nie tylko dostarczają widzom znakomitych możliwości szybkiego uzyskiwania informacji lub rozrywki, ale także umożliwiają twórcom zgromadzenie dużego grona odbiorców oraz zdobycie większych przychodów.

Rozwój YouTube Shorts

Historia

• 2020: Stworzone przez YouTube w celu konkurowania z TikTokiem, platformą wideo do krótkich klipów
• Wrzesień 2020: Beta YouTube Shorts została udostępniona w Indiach 15 września, tuż po tym, jak TikTok został zakazany w Indiach 29 czerwca
• Marzec 2021: Wydane w USA, a później globalnie 13 lipca 2021 roku.
• Sierpień 2022: YouTube ogłosiło plany udostępnienia funkcji Shorts w aplikacji na inteligentne telewizory
• Grudzień 2022: YouTube opublikowało coroczny wpis na blogu dokumentujący najlepsze filmy i twórców roku, w którym Shorts po raz pierwszy otrzymało swoją własną sekcję
• Wrzesień 2023: Google ogłosiło YouTube Create, aplikację do edytowania wideo zaprojektowaną dla twórców YouTube, w celu wspierania wzrostu Shorts
• Październik 2024: YouTube ogłosiło, że filmy będą mogły mieć do 3 minut, a od teraz wszystkie pionowe filmy o długości 3 minut lub krótsze będą przekształcane w shorts

Osiągnięcia

1. Wzrost liczby filmów Shorts

Od momentu uruchomienia YouTube Shorts liczba krótkich filmów na platformie regularnie rosła. Statystyki pokazują, że na dzień 16 listopada 2024 roku na platformie znajduje się 1 miliard YouTube Shorts, z 25 milionami nowo dodanych każdego miesiąca. Szacuje się, że do końca 2025 roku może ich być nawet 1,5 miliarda.

Liczba YouTube Shorts w czasie

Źródło: https://photutorial.com/youtube-shorts-statistics/

Oprócz tego, ponad 52 miliony kanałów przesłało Shorts. Google ujawnił w swoim raporcie o wynikach finansowych za III kwartał 2024, że wśród wszystkich kanałów przesyłających materiał na YouTube co miesiąc, 70% przesyła Shorts.

Źródło: https://abc.xyz/2024-q3-earnings-call/

2. Wzrost liczby użytkowników Shorts

Według Wikipedii, w 2023 roku z YouTube Shorts korzystało ponad 2 miliardy ludzi na świecie. Biorąc pod uwagę, że globalna populacja wynosi obecnie nieco ponad 8,1 miliarda, oznacza to, że ponad jedna czwarta mieszkańców Ziemi korzysta z YouTube Shorts. W Stanach Zjednoczonych ponad 153 miliony osób korzystało z YouTube Shorts, co stanowi nieco mniej niż połowę populacji kraju w 2023 roku. Warto również zauważyć, że liczba użytkowników w USA ma wzrosnąć do 175,1 miliona w tym roku.

Liczba użytkowników YouTube Shorts w USA w latach 2023-2027

Źródło obrazu: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/

3. Wzrost średnich dziennych wyświetleń

W czerwcu 2021 roku średnia liczba dziennych wyświetleń YouTube Shorts wynosiła około 30 miliardów. Do lutego 2022 roku wzrosła już do 50 miliardów, a YouTube osiągnął 5 bilionów wszystkich wyświetleń Shorts. Według raportu Google o wynikach finansowych za I kwartał 2024, średnia liczba wyświetleń, które docierają do filmów YouTube Shorts każdego dnia, wyniosła teraz ponad 70 miliardów. Wzrastająca liczba prognozuje obiecującą przyszłość dla YouTube Shorts.

Źródło: Alphabet Investor Relations
Źródło: https://abc.xyz/2024-q1-earnings-call/

Co jest popularne w YouTube Shorts?

Możesz się zastanawiać, jaki rodzaj treści ludzie lubią oglądać w YouTube Shorts. Oto wprowadzenie do najpopularniejszych nisz i najlepszych twórców YouTube Shorts.

Top 10 nisz, które zdobywają miliony wyświetleń w YouTube Shorts

Według danych z tubebuddy, najpopularniejsze nisze, które zdobywają miliony wyświetleń w YouTube Shorts to: Rozrywka, Jedzenie i Napój, Gry Wideo, Sport, Rękodzieło, Rodzina i Rodzicielstwo, Zwierzęta i Posiadłości, Filmy i Telewizja, Nauka i Technologia, Wiadomości.

Top 10 nisz, które zdobywają miliony wyświetleń w YouTube Shorts

Źródło: https://www.tubebuddy.com/blog/10-youtube-shorts-niches/

Rozrywka jest zdecydowanie najpopularniejszą niszą Shorts, stanowiącą ponad 17% wszystkich wyświetleń YouTube Shorts w ciągu 90 dni zbierania danych. Widzowie najczęściej oglądają pranki, wyzwania oraz specjalny gatunek znany jako „dziwnie satysfakcjonujące” w ramach tej niszy. Jedzenie i Napój zajmują drugie miejsce, obejmując tematy takie jak tutoriale kulinarne, recenzje jedzenia czy mukbang. Trzecią niszą są Gry Wideo. Gry, które zdobywają najwięcej wyświetleń dzięki Shorts to: Minecraft, Grand Theft Auto i Fortnite. Czwartą niszą są Sport, w szczególności wędkarstwo, koszykówka, sztuki walki i piłka nożna. Rękodzieło plasuje się na piątej pozycji, z popularnymi kategoriami takimi jak rysunek, stolarstwo, sztuka papierowa itd.

Styczeń 2025

Źródło: https://sendshort.ai/statistics/shorts/

Treści dotyczące Rodziny i Rodzicielstwa są również popularne, szczególnie te związane z małżeństwem, porodami i ciążą. Co więcej, kanały dotyczące Filmów i Telewizji również zdobywają wiele wyświetleń, zwłaszcza te związane z emitowanymi programami lub filmami w czasie ich wzrostu popularności. Dziewiątą niszą jest Nauka i Technologia, w której ludzie zwracają uwagę na elektronikę użytkową, robotykę i eksperymenty naukowe. Wreszcie, treść w formacie krótkim stała się istotnym sposobem, w jaki ludzie konsumują wiadomości, z Shorts dotyczących bieżących wydarzeń, polityki i aktualnych historii zdobywających ogromną popularność na YouTube Shorts.

Najwięksi twórcy YouTube Shorts

1. MrBeast

Jako obecnie najczęściej subskrybowany kanał na YouTube, MrBeast to sensacja platformy, znana z ekstrawaganckich wyzwań i działalności charytatywnej. Jego treści w formacie krótkim uchwycają istotę jego większych niż życie materiałów w niewielkich klipach, przyciągając widzów do obejrzenia całego filmu. Do stycznia 2025 roku MrBeast zgromadził ponad 342 miliony subskrybentów na YouTube, przekraczając oficjalne szacunki populacji USA.

Źródło: https://www.sportskeeda.com/us/streamers/news-mrbeast-s-youtube-channel-surpasses-official-us-population-estimate-subscribers

2. Mark Rober

Mark Rober to były inżynier NASA oraz popularny komunikator naukowy, znany z kreatywnych projektów inżynieryjnych. Jego Shorts przedstawiają zabawne eksperymenty oraz edukacyjne treści, które budzą ciekawość.

Mark Rober-Subskrypcja na YouTube

3. Zach King

Zach King jest znany z niezwykłych umiejętności edycyjnych, tworząc wizualnie fascynujące iluzje. Jego Shorts prezentują szybkie, zadziwiające sztuczki, które pozostawiają widzów w zdumieniu.

Zach King-Subskrypcja na YouTube

4. Khaby Lame

Khaby Lame zdobył popularność dzięki swoim humorystycznym, bezpośrednim reakcjom na przesadnie skomplikowane życiowe sztuczki. Jego Shorts podkreślają prostotę codziennych rozwiązań, czyniąc je powszechnie zrozumiałymi.

Khaby Lame-Subskrypcja na YouTube

5. Bella Poarch

Bella Poarch jest znana ze swoich filmów lip-sync i angażującej osobowości. Jej Shorts często zawierają chwytliwą muzykę i radosne wyrazy, które trafiają do młodszej publiczności.

Bella Poarch-Subskrypcja na YouTube

6. Tiko

Tiko to twórca gamingowy, znany ze swojego rozrywkowego contentu z Fortnite, często z postacią ryby. Jego Shorts łączą najlepsze momenty z gry z humorem, przyciągając graczy w każdym wieku.

Tiko-Subskrypcja na YouTube

7. The Try Guys

Ta marka początkowo zdobyła popularność dzięki Buzzfeed, a niebawem zaczęła mistrzowsko opanowywać sztukę YouTube Shorts. Posiadając zróżnicowany wachlarz kanałów, główny kanał skupia się na dłuższych treściach, a ich kanał alternatywny koncentruje się na rozwijaniu treści Shorts. To alternatywne podejście, podkreślające materiały zza kulis, wzbudza ciekawość ich docelowych widzów. Byli również wystarczająco kreatywni, aby wykorzystać te krótkie filmy do podkreślenia fascynujących fragmentów z ich dłuższych wideo, dając widzom zapowiedzi nadchodzących filmów.

Ponadto, krótkie filmy są również umieszczane w wielu miejscach na YouTube: w zakładce Shorts w aplikacji YouTube oraz na stronach głównych kanałów twórców, co również przyczynia się do większego potencjału ekspozycji.

Pro2: Ruch na kanałach i dłuższe filmy / Lepszy ekosystem treści

W pewnym sensie, YouTube Shorts mogą pełnić rolę magnesu przyciągającego widzów do dłuższych i bardziej zmonetyzowanych filmów YouTuberów. Gdy widz ogląda krótkie filmy, może być zainteresowany i automatycznie przejść na kanał YouTubera, co zwiększa wskaźnik wyświetleń i przychody z poprzednich filmów. W porównaniu, widzowie rzadziej sięgają po takie treści, oglądając TikTok lub Instagram Reel, ponieważ muszą przełączać się między aplikacjami, co jest uciążliwe.

Co więcej, YouTube oferuje lepszy ekosystem treści. Zarówno TikTok, jak i YouTube Shorts są zbudowane wokół fragmentarycznych, dynamicznych treści, które skłaniają użytkowników do ciągłego przewijania. W przeciwieństwie do tego, YouTube Shorts funkcjonuje w szerszym środowisku YouTube, umożliwiając widzom łatwe przechodzenie z treści krótkiej do długiej, co stwarza możliwości głębszej interakcji z publicznością. Obecnie granice te zacierają się jeszcze bardziej, pozwalając na filmy Shorts o długości do 3 minut.

porównanie-miksu-treści

Źródło: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Pro3: Mniejszy koszt dla YouTuberów

Dawniej YouTuberzy byli twórcami długich filmów w formacie poziomym, co wymagało dużej ilości czasu, energii i pieniędzy. Teraz, z YouTube Shorts, mogą poświęcać mniej czasu, energii i pieniędzy, o ile mają pomysł i telefon komórkowy. Nawet edycję wideo można wykonać prosto i bezpośrednio w aplikacji.

Ponadto twórcy YouTube Shorts mogą również uzyskać przychody z Funduszu Przychodów z Reklam, który działa na zasadzie dzielenia się przychodami z reklam emitowanych między filmami w feedzie Shorts, a następnie nagradza twórców za wyświetlenia i treści, jednocześnie pokrywając koszt licencji na muzykę wykorzystywaną w dźwiękach.

Proces-płatności-dla-twórców-publikujących-YouTube-Shorts

Źródło: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Con1: Ograniczone opcje optymalizacji i mniej popularne narzędzia do edycji

YouTube oferuje narzędzia do edycji, takie jak YouTube Create i YouTube Shorts Camera, aby pomóc twórcom tworzyć Shorts lub przekształcać długie filmy w shorts. Jednak, jak wskazują statystyki, mniej niż 10% twórców korzysta z narzędzi do edycji YouTube Shorts, a wielu woli używać narzędzi edycyjnych TikToka.

Źródło: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/

To dlatego, że narzędzia do edycji oferowane przez YouTube są mniej wszechstronne niż narzędzia TikToka, które zapewniają więcej opcji optymalizacji i personalizacji. Jak wiadomo, filmy mogą stać się bardziej przyciągające uwagę tylko dzięki zastosowaniu interesujących i kreatywnych efektów specjalnych oraz funkcji AR. Mamy nadzieję, że ten problem może zniknąć w miarę rozwoju YouTube Shorts.

porównanie-edytowania-wideo

Źródło: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Con2: Algorytm rekomendacji

Każda platforma ma inny algorytm, który decyduje, jakie treści widzą użytkownicy.

porównanie-algorytmu

Źródło: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

W porównaniu do Instagram Reels i YouTube Shorts, TikTok wyróżnia się zaawansowanym algorytmem, który potrafi dostarczać spersonalizowane filmy, trzymając użytkowników wciągniętych. Z drugiej strony, YouTube Shorts korzysta z istniejącego systemu rekomendacji YouTube, co sprzyja integracji treści krótkich z tradycyjnymi, dłuższymi filmami, jednak działa mniej efektywnie niż algorytm TikTok. Co więcej, chociaż YouTube Shorts obecnie umożliwia dodawanie filmów o długości do 3 minut, nie poprawiono jeszcze rekomendacji, co oznacza, że filmy o długości 1-3 minut mogą być rzadziej polecane niż krótsze.

Con3: Niższy wskaźnik zaangażowania, wskaźnik komentarzy i wskaźnik oglądalności

Średni wskaźnik zaangażowania wynoszący 2,34% w 2024 roku sprawia, że TikTok jest najbardziej angażującą platformą filmów krótkich, a Reels zajmuje drugie miejsce z wynikiem 1,48%. W porównaniu z tym, YouTube Shorts pozostaje w tyle z wartością 0,78%.

Źródło: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Ponadto, YouTube Shorts również pozostaje w tyle, jeśli chodzi o wskaźnik komentarzy i wskaźnik oglądalności.

Podsumowanie

YouTube Shorts wyłonił się jako przełomowa platforma w dziedzinie filmów krótkich. Od momentu uruchomienia w 2020 roku zaobserwowano ogromny wzrost liczby krótkich filmów, wyświetleń oraz użytkowników. Dla twórców może to przynieść większy potencjał ekspozycji, większy ruch oraz przychody, a także niższe koszty. Ponadto, widzowie mogą zyskać lepszy ekosystem treści, wygodnie przechodząc od treści krótkich do dłuższych w YouTube. Jednak musimy potwierdzić, że nadal pozostaje w tyle za TikTok pod względem wskaźnika zaangażowania, wskaźnika komentarzy i wskaźnika oglądalności. Wymaga także ulepszeń w zakresie algorytmu rekomendacji, opcji optymalizacji i narzędzi edycyjnych. Jednak biorąc pod uwagę potencjalny zakaz TikTok w Stanach Zjednoczonych i innych krajach, YouTube Shorts prawdopodobnie wyróżni się ostatecznie.