YouTube Shorts: Um Marco na Área de Vídeos de Formato Curto

Introdução

No dinâmico mundo do conteúdo digital, o YouTube Shorts se destacou como um divisor de águas no universo dos vídeos curtos. É a seção de vídeos de formato curto da plataforma americana de compartilhamento de vídeos online, YouTube. Visando competir com o TikTok, o YouTube Shorts focou em vídeos verticais, oferecendo um espaço singular para que criadores compartilhem conteúdos em pequenos pedaços que cativam rapidamente o público. Desde seu lançamento em 13 de julho de 2021, acumulou mais de 5 trilhões de visualizações, e esse número continua a crescer.

Em 15 de outubro de 2024, o Shorts permitiu que os vídeos tivessem até 3 minutos de duração. Essa atualização pode transformar o jogo dos vídeos curtos, especialmente considerando a possível proibição do TikTok nos EUA em 2025. Neste artigo, vamos explorar o início, desenvolvimento e futuro do YouTube Shorts.

O que é o YouTube Shorts?

O YouTube Shorts é uma seção de formato curto criada pelo YouTube para competir com o TikTok, uma plataforma de vídeo online para clipes curtos. Foca em vídeos verticais com duração entre 15 e 180 segundos. Esses vídeos curtos não apenas oferecem maneiras fantásticas para os espectadores absorverem informações rapidamente ou se entreterem, mas também possibilitam que os criadores acumulem um vasto número de seguidores e gerem maiores receitas.

Desenvolvimento do YouTube Shorts

História

• 2020: Criado pelo YouTube para competir com o TikTok, uma plataforma de vídeo online para clipes curtos
• Setembro de 2020: A versão beta do YouTube Shorts foi disponibilizada na Índia em 15 de setembro, logo após a proibição do TikTok na Índia em 29 de junho
• Março de 2021: Lançado nos EUA e posteriormente liberado globalmente em 13 de julho de 2021.
• Agosto de 2022: O YouTube anunciou planos para tornar o recurso Shorts disponível em seu aplicativo para TVs inteligentes
• Dezembro de 2022: O YouTube publicou seu post anual no blog documentando os vídeos e criadores mais destacados do ano, com o Shorts recebendo sua própria seção pela primeira vez
• Setembro de 2023: O Google anunciou o YouTube Create, um aplicativo de edição de vídeo concebido para criadores do YouTube, visando facilitar o crescimento do Shorts
• Outubro de 2024: O YouTube anunciou que os shorts poderão ter até 3 minutos, e a partir de agora todos os vídeos verticais de 3 minutos ou menos serão transformados em shorts

Conquistas

1. Aumento no número de vídeos Shorts

Desde seu lançamento, o número de vídeos curtos na plataforma tem crescido de forma constante. Estatísticas mostram que, até 16 de novembro de 2024, existem 1 bilhão de YouTube Shorts na plataforma, com 25 milhões de novos sendo adicionados mensalmente. E estima-se que até o final de 2025 esse número possa chegar a 1,5 bilhão de Shorts.

Número de YouTube Shorts ao longo do tempo

Fonte: https://photutorial.com/youtube-shorts-statistics/

Além disso, mais de 52 milhões de canais carregaram Shorts. E o Google revelou em sua teleconferência de resultados do Q3 de 2024 que, de todos os canais que fazem upload para o YouTube a cada mês, 70% estão carregando Shorts.

Fonte: https://abc.xyz/2024-q3-earnings-call/

2. Aumento no número de usuários de Shorts

De acordo com a Wikipédia, mais de 2 bilhões de pessoas no mundo utilizaram o YouTube Shorts em 2023. Considerando que a população global atualmente é de pouco mais de 8,1 bilhões, isso significa que mais de um quarto de todos os habitantes da Terra utiliza o YouTube Shorts. Nos EUA, mais de 153 milhões de pessoas usaram o YouTube Shorts, um pouco menos da metade da população do país em 2023. Vale ressaltar que os usuários nos EUA devem crescer para 175,1 milhões este ano.

Número de usuários de YouTube Shorts nos EUA de 2023 a 2027

Fonte da Imagem: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/

3. Aumento nas visualizações diárias médias

Em junho de 2021, o número médio de visualizações diárias de YouTube Shorts era de cerca de 30 bilhões. Em fevereiro de 2022, já havia aumentado para 50 bilhões, e o YouTube alcançou 5 trilhões de visualizações totais nos Shorts. De acordo com a teleconferência de resultados do Q1 de 2024 da Google, o número médio de visualizações nos vídeos do YouTube Shorts diários agora ultrapassou 70 bilhões. O crescimento constante prevê um futuro promissor para o YouTube Shorts.

Fonte: Alphabet Investor Relations

Fonte da Imagem: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/
Fonte: https://abc.xyz/2024-q1-earnings-call/

O que está em alta no YouTube Shorts?

Você pode se perguntar que tipo de conteúdo as pessoas gostam de assistir no YouTube Shorts. Aqui está uma introdução sobre os nichos mais populares e os principais criadores do YouTube Shorts.

Os 10 principais nichos que recebem milhões de visualizações no YouTube Shorts

De acordo com os dados do tubebuddy, os principais nichos que recebem milhões de visualizações no YouTube Shorts são: Entretenimento, Comida e Bebida, Videogames, Esportes, Artesanato, Família e Paternidade, Animais de Estimação, Cinema e Televisão, Ciência e Tecnologia, Notícias.

Os 10 principais nichos que recebem milhões de visualizações no YouTube Shorts

Fonte: https://www.tubebuddy.com/blog/10-youtube-shorts-niches/

Entretenimento é, de longe, o nicho mais popular de Shorts, representando mais de 17% de todas as visualizações de YouTube Shorts durante o período de coleta de dados de 90 dias. Os espectadores assistem, principalmente, a pegadinhas, desafios e um gênero especial conhecido como "estranhamente satisfatório" dentro desse nicho. Comida e Bebida ocupa o segundo lugar, incluindo tópicos como tutoriais de culinária, resenhas de alimentos, até mukbang e assim por diante. O terceiro nicho é Videogames. Os jogos que estão recebendo mais visualizações nos Shorts são: Minecraft, Grand Theft Auto e Fortnite. O quarto nicho é Esportes, especificamente pesca, basquete, artes marciais e futebol. O Artesanato é o quinto nicho, com categorias populares sendo desenho, marcenaria, arte em papel, etc.

Janeiro de 2025

Fonte: https://sendshort.ai/statistics/shorts/

Conteúdos sobre Família e Paternidade também são populares, especialmente aqueles relacionados a casamento e cerimônias, parto e gravidez. Além disso, canais sobre Cinema e Televisão recebem muitas visualizações, especialmente aqueles relacionados aos programas ou filmes durante seus picos. O nono nicho é Ciência e Tecnologia, onde as pessoas prestam atenção em eletrônicos de consumo, robótica e experimentos científicos. Finalmente, o conteúdo em formato curto se tornou uma forma fundamental que as pessoas consomem notícias, com os Shorts sobre eventos atuais, política e histórias de notícias em alta se destacando no YouTube Shorts.

Principais criadores do YouTube Shorts

1. MrBeast

Como o canal mais assinado do YouTube no momento, MrBeast é uma sensação na plataforma, conhecido por seus desafios extravagantes e sua filantropia. Seu conteúdo em formato curto captura a essência de suas produções grandiosas em clipes concisos, atraindo espectadores a assistirem ao vídeo completo. Até janeiro de 2025, MrBeast acumulou mais de 342 milhões de assinantes no YouTube, superando a estimativa oficial da população dos EUA.

Fonte: https://www.sportskeeda.com/us/streamers/news-mrbeast-s-youtube-channel-surpasses-official-us-population-estimate-subscribers

2. Mark Rober

Mark Rober é um ex-engenheiro da NASA e um comunicador científico popular, conhecido por seus criativos projetos de engenharia. Seus Shorts apresentam experimentos divertidos e conteúdo educativo que despertam a curiosidade.

Mark Rober-YouTube-Subscription

3. Zach King

Zach King é famoso por suas habilidades mágicas de edição, criando ilusões visualmente cativantes. Seus Shorts exibem truques rápidos e surpreendentes que deixam os espectadores maravilhados.

Zach King-YouTube-Subscription

4. Khaby Lame

Khaby Lame ganhou notoriedade por suas reações humorísticas e diretas a truques de vida excessivamente complicados. Seus Shorts destacam a simplicidade de soluções cotidianas, tornando-as universalmente identificáveis.

Khaby Lame-YouTube-Subscription

5. Bella Poarch

Bella Poarch é conhecida por seus vídeos de sincronização labial e personalidade cativante. Seus Shorts frequentemente apresentam músicas cativantes e expressões brincalhonas que ressoam com um público mais jovem.

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6. Tiko

Tiko é um criador de conteúdo de jogos conhecido por seu entretenimento no Fortnite, frequentemente apresentando um personagem de peixe. Seus Shorts combinam destaques de jogabilidade com humor, atraindo gamers de todas as idades.

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7. The Try Guys

Esta marca começou a ganhar tração inicialmente através do Buzzfeed e, não muito depois, foi reconhecida por dominar a arte dos Shorts no YouTube. Com uma gama diversificada de canais, o canal principal se concentra em conteúdos mais longos, enquanto seu canal alternativo foca no crescimento de seus conteúdos de Shorts. Essa abordagem alternativa destaca imagens dos bastidores, despertando a curiosidade de seus espectadores-alvo. Eles também foram criativos o suficiente para usar esses vídeos curtos para destacar segmentos cativantes de seus vídeos mais longos, oferecendo aos espectadores prévias de seus conteúdos futuros.

Além disso, os vídeos curtos também são exibidos em diversas seções do YouTube: na aba Shorts dentro do aplicativo YouTube e nas páginas iniciais dos canais dos criadores, o que também contribui para um maior potencial de exposição.

Pro2: Tráfego para canais e vídeos mais longos / Melhor ecossistema de conteúdo

Por um lado, os YouTube Shorts podem servir como um ímã de leads para os vídeos mais longos e monetizados dos YouTubers. Quando um espectador assiste a vídeos curtos, ele pode se sentir atraído e automaticamente direcionar-se ao canal do YouTuber, aumentando assim a taxa de visualização e a receita dos vídeos anteriores do criador. Em comparação, os espectadores são menos propensos a fazer isso ao assistirem a um TikTok ou Instagram Reel, pois precisam sair de um aplicativo e entrar em outro, o que pode ser inconveniente.

Por outro lado, o YouTube oferece um ecossistema de conteúdo superior. Tanto o TikTok quanto o YouTube Shorts são construídos em torno de conteúdos de formato curto e dinâmico que incentivam os usuários a continuar rolando. Em contraste, o YouTube Shorts existe dentro de um ambiente mais amplo do YouTube, permitindo que os espectadores transitem facilmente de conteúdo curto para conteúdo longo, criando oportunidades para um engajamento mais profundo do público. E agora, isso está borrando ainda mais as linhas ao permitir que os Shorts tenham até 3 minutos de duração.

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Fonte: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Pro3: Menor consumo de custos para YouTubers

Antes, os YouTubers eram criadores de vídeos longos e em paisagem, o que demandava muito tempo, energia e dinheiro para produzir. Agora, com os YouTube Shorts, eles podem gastar menos tempo, energia e dinheiro, desde que tenham uma ideia e um celular. Até a edição de vídeo pode ser feita de forma simples e direta no aplicativo.

Além disso, os criadores de YouTube Shorts também podem obter receitas do Fundo de Receita de Anúncios Compartilhável, que opera compartilhando a receita dos anúncios exibidos entre os vídeos no Feed de Shorts, recompensando os criadores por visualizações e conteúdo, além de cobrir os custos de licenciamento de música para os sons.

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Fonte: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Con1: Menos opções de otimização e ferramentas de edição menos populares

O YouTube fornece ferramentas de edição como o YouTube Create e a Câmera do YouTube Shorts para ajudar os criadores a fazer Shorts ou transformar vídeos longos em shorts. No entanto, como mostram as estatísticas, menos de 10% dos criadores utilizam as ferramentas de edição do YouTube para Shorts, e muitos utilizam as ferramentas de edição do TikTok em vez disso.

Fonte: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/

Isto ocorre porque as ferramentas de edição que o YouTube oferece são menos abrangentes do que as ferramentas de edição do TikTok, que oferecem mais opções de otimização e personalização. Como você sabe, os vídeos podem se tornar mais cativantes apenas com o uso de efeitos especiais interessantes e criativos, além de recursos de realidade aumentada. Esperançosamente, essa desvantagem pode desaparecer ao longo do tempo à medida que os YouTube Shorts crescem.

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Fonte: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Con2: Algoritmo de recomendação

Cada plataforma possui um algoritmo diferente que decide qual conteúdo os usuários veem.

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Fonte: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Comparado ao Reels e ao YouTube Shorts, o TikTok se destaca com seu algoritmo sofisticado, capaz de oferecer vídeos personalizados que mantêm os usuários cativados. Em contraste, o YouTube Shorts aproveita o sistema de recomendação existente do YouTube, que ajuda a integrar o conteúdo de formato curto com vídeos tradicionais e mais longos, mas de forma menos eficaz que o TikTok. Além disso, embora o YouTube Shorts agora permita vídeos de até 3 minutos, ainda não melhorou suas recomendações, o que significa que vídeos com duração de 1 a 3 minutos podem não ser recomendados tanto quanto os mais curtos.

Con3: Taxa de engajamento, taxa de comentários e taxa de visualização mais baixas

Com uma taxa média de engajamento de 2,34% em 2024, o TikTok é a plataforma de vídeo de formato curto mais envolvente, seguido pelo Reels em segundo lugar, com 1,48%. Comparativamente, o YouTube Shorts fica para trás com 0,78%.

Fonte: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Além disso, o YouTube Shorts também fica atrás em termos de taxa de comentários e taxa de visualização.

Conclusão

O YouTube Shorts emergiu como um divisor de águas no reino dos vídeos de formato curto. Desde seu lançamento em 2020, houve um aumento significativo no número de vídeos curtos, visualizações e usuários. Para os criadores, pode proporcionar maior potencial de exposição, mais tráfego e receitas, e menor custo. Além disso, seus espectadores podem desfrutar de um ecossistema de conteúdo aprimorado ao transitar convenientemente de conteúdos curtos para longos no YouTube. Contudo, é importante ressaltar que ainda fica aquém do TikTok em termos de taxa de engajamento, taxa de comentários e taxa de visualização. E também necessita de melhorias em seu algoritmo de recomendação, opções de otimização e ferramentas de edição disponíveis. Entretanto, considerando a possível proibição do TikTok nos EUA e em outros países, é provável que o YouTube Shorts se destaque no final.