YouTube Shorts: Uma Mudança de Jogo no Campo dos Vídeos de Formato Curto
Introdução
No mundo em constante evolução do conteúdo digital, o YouTube Shorts emergiu como um divisor de águas no campo dos vídeos de formato curto. É a seção de vídeos curtos da plataforma americana de compartilhamento de vídeos YouTube. Com o intuito de competir com o TikTok, o YouTube Shorts foca em vídeos verticais e oferece um espaço único para os criadores compartilharem conteúdos concisos que cativam o público de forma rápida e eficaz. Desde seu lançamento em 13 de julho de 2021, já acumulou mais de 5 trilhões de visualizações, e esse número continua a crescer.
Em 15 de outubro de 2024, o Shorts permitiu vídeos de até 3 minutos de duração. Essa atualização pode mudar o jogo dos vídeos de formato curto, especialmente considerando a potencial proibição do TikTok nos Estados Unidos em 2025. Neste artigo, vamos explorar o início, o desenvolvimento e o futuro do YouTube Shorts.
O que é o YouTube Shorts?
O YouTube Shorts é uma seção de vídeos curtos criada pelo YouTube para competir com o TikTok, uma plataforma online de vídeos curtos. Foca em vídeos verticais com duração entre 15 e 180 segundos. Esses vídeos curtos não apenas oferecem maneiras fantásticas para os espectadores obterem informações rapidamente ou se entreterem, mas também possibilitam que os criadores amassem um grande público e recebam mais receitas.
Desenvolvimento do YouTube Shorts
História
- 2020: Criado pelo YouTube para competir com o TikTok, uma plataforma online de vídeos curtos
- Setembro de 2020: A versão beta do YouTube Shorts foi disponibilizada na Índia em 15 de setembro, pouco após a proibição do TikTok na Índia em 29 de junho
- Março de 2021: Lançado nos EUA e posteriormente disponibilizado globalmente em 13 de julho de 2021.
- Agosto de 2022: O YouTube anunciou planos para tornar o recurso Shorts disponível em seu aplicativo para smart TVs
- Dezembro de 2022: O YouTube publicou sua postagem anual no blog documentando os principais vídeos e criadores do ano, com o Shorts recebendo sua própria seção da postagem pela primeira vez
- Setembro de 2023: O Google anunciou o YouTube Create, um aplicativo de edição de vídeo projetado para criadores do YouTube, a fim de facilitar o crescimento do Shorts
- Outubro de 2024: O YouTube anunciou que os shorts poderão ter até 3 minutos, e a partir de agora todos os vídeos verticais de 3 minutos ou menos serão convertidos em shorts
Conquistas
Desde o lançamento do YouTube Shorts, o número de vídeos curtos na plataforma tem aumentado de forma constante. As estatísticas mostram que, até 16 de novembro de 2024, existem 1 bilhão de YouTube Shorts na plataforma, com 25 milhões de novos vídeos adicionados mensalmente. E estima-se que pode haver até 1,5 bilhão de Shorts até o final de 2025.
Número de YouTube Shorts ao longo do tempo
Fonte: https://photutorial.com/youtube-shorts-statistics/
Além disso, mais de 52 milhões de canais enviaram Shorts. E o Google revelou em sua chamada de resultados do Q3 2024 que, de todos os canais que sobem conteúdo para o YouTube a cada mês, 70% estão enviando Shorts.
Fonte: https://abc.xyz/2024-q3-earnings-call/
2. Aumento no número de usuários de Shorts
De acordo com a Wikipedia, mais de 2 bilhões de pessoas no mundo utilizaram YouTube Shorts em 2023. Tendo em vista que a população global atualmente está um pouco acima de 8,1 bilhões, isso significa que mais de um quarto de todos na Terra utiliza YouTube Shorts. Nos Estados Unidos, mais de 153 milhões de pessoas usaram YouTube Shorts, um pouco menos da metade da população do país em 2023. Vale ressaltar que os usuários nos EUA devem crescer para 175,1 milhões este ano.
Número-de-usuários-do-YouTube-Shorts-nos-EUA-2023-2027
Fonte da imagem: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/
3. Crescimento nas visualizações diárias médias
Em junho de 2021, o número médio de visualizações diárias de YouTube Shorts era de cerca de 30 bilhões. Em fevereiro de 2022, já havia aumentado para 50 bilhões, e o YouTube atingiu 5 trilhões de visualizações totais em Shorts. De acordo com a chamada de resultados do Q1 2024 do Google, o número médio de visualizações diárias nos vídeos de YouTube Shorts agora ultrapassou 70 bilhões. O aumento contínuo projeta um futuro promissor para o YouTube Shorts.
Fonte: Alphabet Investor Relations
Fonte: https://abc.xyz/2024-q1-earnings-call/
O que está em alta no YouTube Shorts?
Você pode se perguntar que tipo de conteúdo as pessoas gostam de assistir no YouTube Shorts. Aqui está uma introdução sobre os nichos mais populares e os principais criadores de YouTube Shorts.
Top 10 nichos que obtêm milhões de visualizações no YouTube Shorts
De acordo com os dados do tubebuddy, os principais nichos que obtêm milhões de visualizações no YouTube Shorts são: Entretenimento, Comida e Bebida, Video Games, Esportes, Artesanato, Família e Paternidade, Animais e Pets, Cinema e Televisão, Ciência e Tecnologia, Notícias.
Top 10 nichos que obtêm milhões de visualizações no YouTube Shorts
Fonte: https://www.tubebuddy.com/blog/10-youtube-shorts-niches/
O Entretenimento é, de longe, o nicho de Shorts mais popular, representando mais de 17% de todas as visualizações de YouTube Shorts durante o período de coleta de dados de 90 dias. Os espectadores assistem principalmente pegadinhas, desafios e um gênero especial conhecido como “estranhamente satisfatório” dentro deste nicho. Comida e Bebida ocupa o segundo lugar, incluindo temas como tutoriais de culinária, críticas de alimentos, e até mesmo mukbang, entre outros. O terceiro nicho é Video Games. Os jogos que estão recebendo mais visualizações a partir dos Shorts são: Minecraft, Grand Theft Auto e Fortnite. O quarto nicho é Esportes, especificamente pesca, basquete, artes marciais e futebol. Artesanato é o quinto nicho, com categorias populares, como desenho, marcenaria e arte em papel, etc.
Janeiro de 2025
Fonte: https://sendshort.ai/statistics/shorts/
Conteúdos sobre Família e Paternidade também são populares, especialmente aqueles relacionados a casamento e bodas, nascimento e gravidez. Além disso, canais sobre Filmes e Televisão também recebem muitas visualizações, especialmente aqueles relacionados aos programas ou filmes em seus momentos de pico. O nono nicho é Ciência e Tecnologia, onde as pessoas prestam atenção em eletrônicos de consumo, robótica e experimentos científicos. Por fim, o conteúdo de formato curto tornou-se uma maneira principal de consumir notícias, com Shorts sobre eventos atuais, política e histórias de notícias em alta, dominando o YouTube Shorts.
Principais criadores de YouTube Shorts
- MrBeast
Atualmente, o MrBeast é o canal mais inscrito do YouTube e uma verdadeira sensação da plataforma, conhecido por seus desafios extravagantes e ações filantrópicas. Seu conteúdo em formato curto captura a essência de suas produções grandiosas em clipes compactos, atraindo os espectadores a assistirem ao vídeo completo. Até janeiro de 2025, MrBeast contava com mais de 342 milhões de inscritos no YouTube, superando a estimativa oficial da população dos Estados Unidos.
- Mark Rober
Mark Rober é um ex-engenheiro da NASA e um comunicador científico renomado, conhecido por seus projetos de engenharia criativa. Seus Shorts apresentam experimentos divertidos e conteúdo educacional que despertam a curiosidade.
Mark Rober-Inscrição no YouTube
- Zach King
Zach King é famoso por suas habilidades mágicas de edição, criando ilusões visualmente cativantes. Seus Shorts exibem truques rápidos e de cair o queixo que deixam os espectadores imóveis de admiração.
Zach King-Inscrição no YouTube
- Khaby Lame
Khaby Lame conquistou fama por suas reações humorísticas e diretas a truques de vida excessivamente complicados. Seus Shorts destacam a simplicidade das soluções do dia a dia, tornando-as universalmente identificáveis.
Khaby Lame-Inscrição no YouTube
- Bella Poarch
Bella Poarch é conhecida por seus vídeos de lip-sync e personalidade cativante. Seus Shorts frequentemente apresentam músicas contagiantes e expressões lúdicas que ressoam com um público mais jovem.
Bella Poarch-Inscrição no YouTube
- Tiko
Tiko é um criador de conteúdo voltado para jogos, conhecido por seu entretenimento envolvente em Fortnite, frequentemente apresentando um personagem de peixe. Seus Shorts combinam destaques de jogabilidade com humor, atraindo jogadores de todas as idades.
Tiko-Inscrição no YouTube
- The Try Guys
Essa marca iniciou sua trajetória de sucesso através do Buzzfeed e logo se destacou na arte dos YouTube Shorts. Com uma diversidade de canais, o canal principal foca em conteúdos mais longos, enquanto seu canal alternativo se dedica ao crescimento de seu conteúdo de shorts. Essa abordagem alternativa destaca imagens dos bastidores, instigando a curiosidade de seus espectadores-alvo. Além disso, foram criativos o suficiente para utilizar esses vídeos curtos para realçar segmentos cativantes de seus vídeos mais longos, proporcionando aos espectadores prévias de suas próximas produções.
Além disso, os vídeos curtos também são exibidos em diversos locais ao longo do YouTube: na aba Shorts dentro do aplicativo YouTube e nas páginas iniciais dos canais dos criadores, o que contribui ainda mais para um potencial de exposição elevado.
Pró2: Tráfego para canais e vídeos mais longos / Melhor ecossistema de conteúdo
Por um lado, o YouTube Shorts pode servir como um ímã para atrair os espectadores para os vídeos mais longos e monetizados dos YouTubers. Quando um espectador assiste a vídeos curtos, ele pode se sentir atraído e fluir automaticamente para o canal do YouTuber, aumentando assim a taxa de visualização e a receita dos vídeos anteriores deste. Em comparação, os espectadores são menos propensos a fazer isso se estiverem assistindo a um TikTok ou um Instagram Reel, pois precisam sair de um aplicativo para entrar em outro, o que é inconveniente.
Por outro lado, o YouTube proporciona um ecossistema de conteúdo mais robusto. TikTok e YouTube Shorts são ambos construídos em torno de conteúdo de pequena duração e ritmo acelerado que incentiva os usuários a continuar rolando. Em contraste, o YouTube Shorts existe dentro de um ambiente mais amplo do YouTube, permitindo que os espectadores transitem facilmente entre conteúdos curtos e longos, criando oportunidades para um engajamento mais profundo do público. E agora, isso está borrando ainda mais as linhas ao permitir que os Shorts tenham até 3 minutos de duração.
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Fonte: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
Pró3: Menor custo para os YouTubers
Anteriormente, os YouTubers eram criadores de vídeos longos e em paisagem, o que demandava muito tempo, energia e dinheiro para produzir. Agora, com o YouTube Shorts, eles podem gastar menos tempo, energia e dinheiro, contanto que tenham uma ideia e um celular. Até mesmo a edição de vídeo pode ser realizada de forma simples e direta no aplicativo.
Além disso, os criadores de YouTube Shorts também podem obter receita do Fundo de Receita Publicitária Compartilhada, que funciona compartilhando a receita dos anúncios veiculados entre os vídeos no Feed de Shorts e, em seguida, recompensando os criadores por visualizações e conteúdo, ao mesmo tempo que cobre os custos de licenciamento de música para as trilhas sonoras.
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Fonte: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
Con1: Menos opções de otimização e ferramentas de edição menos populares
O YouTube oferece ferramentas de edição como YouTube Create e YouTube Shorts Camera para ajudar os criadores a produzirem Shorts ou transformarem vídeos longos em Shorts. No entanto, conforme mostram as estatísticas, menos de 10% dos criadores utilizam as ferramentas de edição de Shorts do YouTube, e muitos preferem as ferramentas de edição do TikTok.
Fonte: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/
Isso ocorre porque as ferramentas de edição fornecidas pelo YouTube são menos abrangentes do que as ferramentas de edição do TikTok, que oferecem mais opções de otimização e personalização. Como você sabe, os vídeos podem se tornar mais atraentes apenas com o uso de efeitos especiais interessantes e criativos e recursos de AR. Esperamos que essa desvantagem desapareça com o tempo à medida que o YouTube Shorts evolui.
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Fonte: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
Con2: Algoritmo de recomendação
Cada plataforma possui um algoritmo diferente que decide qual conteúdo os usuários veem.
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Fonte: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
Em comparação com o Reels e o YouTube Shorts, o TikTok se destaca por seu sofisticado algoritmo, capaz de oferecer vídeos personalizados que mantêm os usuários cativados. Em contraste, o YouTube Shorts aproveita o sistema de recomendação existente do YouTube, que ajuda a integrar conteúdo em formato curto com vídeos tradicionais e mais longos, mas não opera com a mesma eficácia do TikTok. Ademais, embora o YouTube Shorts agora permita vídeos de até 3 minutos, ainda não aprimorou suas recomendações, o que significa que vídeos com duração de 1 a 3 minutos podem não ser tão recomendados quanto os mais curtos.
Con3: Taxa de engajamento, taxa de comentários e taxa de visualização mais baixas
Com uma taxa média de engajamento de 2,34% em 2024, o TikTok é a plataforma de vídeo em formato curto mais engajadora, seguido pelo Reels, em segundo lugar, com 1,48%. Comparativamente, o YouTube Shorts fica atrás com 0,78%.
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Comparação de taxa de engajamento |
Comparação da evolução da taxa de engajamento |
Fonte: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
Além disso, o YouTube Shorts também fica atrás na taxa de comentários e na taxa de visualização.
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Comparação da taxa de comentários |
Comparação da taxa de visualização |
Conclusão
O YouTube Shorts se estabeleceu como um divisor de águas no domínio dos vídeos em formato curto. Desde seu lançamento em 2020, teve um expressivo aumento no número de vídeos curtos, visualizações e usuários. Para os criadores, pode proporcionar um maior potencial de exposição, mais tráfego e receita, além de custos reduzidos. Além disso, seus espectadores podem usufruir de um ecossistema de conteúdo aprimorado, transitando de forma conveniente entre conteúdos curtos e longos no YouTube. No entanto, devemos constatar que ainda fica atrás do TikTok em termos de taxa de engajamento, taxa de comentários e taxa de visualização. E ainda precisa de melhorias em seu algoritmo de recomendação, opções de otimização e ferramentas de edição disponibilizadas. Contudo, considerando a potencial proibição do TikTok nos EUA e em outros países, é provável que o YouTube Shorts se destaque no final.
