YouTube Shorts: Революция в области короткометражных видео

Введение

В постоянно меняющемся мире цифрового контента YouTube Shorts стал настоящим прорывом в области короткометражных видео. Это раздел короткометражного контента на американской платформе для обмена видео YouTube. С целью конкурировать с TikTok, YouTube Shorts ориентирован на вертикальное видео и предлагает уникальное пространство для создателей контента, позволяя им делиться маленькими фрагментами, которые быстро и эффективно завлекают зрителей. С момента своего запуска 13 июля 2021 года он собрал более 5 триллионов просмотров, и это число продолжает расти.

15 октября 2024 года Shorts разрешил видео длиной до 3 минут. Этот обновление может изменить правила игры в короткометражном видео, особенно учитывая возможный запрет TikTok в США в 2025 году. В этой статье мы рассмотрим начало, развитие и будущее YouTube Shorts.

Что такое YouTube Shorts?

YouTube Shorts — это раздел короткометражного контента, созданный YouTube для конкуренции с TikTok, онлайн-платформой для коротких клипов. Он сосредоточен на вертикальных видео длиной от 15 до 180 секунд. Эти короткие видео не только предоставляют зрителям замечательные возможности быстро получить информацию или развлечь себя, но и позволяют создателям контента накапливать большую аудиторию и получать больше доходов.

Развитие YouTube Shorts

История

• 2020: Создан YouTube для конкуренции с TikTok, онлайн-платформой для коротких клипов
• Сентябрь 2020: Бета-версия YouTube Shorts была доступна в Индии с 15 сентября, вскоре после того, как TikTok был запрещен в Индии 29 июня
• Март 2021: Запущен в США, а затем глобально выпущен 13 июля 2021 года.
• Август 2022: YouTube объявил о планах сделать функцию Shorts доступной на своем приложении для смарт-ТВ
• Декабрь 2022: YouTube опубликовал свой ежегодный блог, документирующий топовые видео и создателей года, при этом Shorts получил собственный раздел в посте впервые
• Сентябрь 2023: Google объявил о запуске YouTube Create, приложения для редактирования видео, разработанного для создателей YouTube, с целью облегчить рост Shorts
• Октябрь 2024: YouTube объявил, что Shorts смогут быть длиной до 3 минут, и с этого момента все вертикальные видео длиной 3 минуты или меньше будут превращаться в Shorts

Достижения

1. Увеличение количества видео Shorts

С момента запуска YouTube Shorts количество коротких видео на платформе steadily выросло. Статистика демонстрирует, что на 16 ноября 2024 года на платформе имеется 1 миллиард YouTube Shorts, с добавлением 25 миллионов новых каждый месяц. И ожидается, что к концу 2025 года количество станет до 1,5 миллиарда Shorts.

Количество-YouTube-Shorts-с течением времени

Источник: https://photutorial.com/youtube-shorts-statistics/

Кроме того, более 52 миллионов каналов загрузили Shorts. И Google сообщил на своем заезде по доходам за 3 квартал 2024 года, что из всех каналов, загружающих контент на YouTube каждый месяц, 70% загружают Shorts.

Источник: https://abc.xyz/2024-q3-earnings-call/

2. Увеличение числа пользователей Shorts

Согласно данным Википедии, более 2 миллиардов людей в мире использовали YouTube Shorts в 2023 году. Учитывая, что глобальное население в настоящее время составляет чуть более 8,1 миллиарда, это означает, что более четверти всех людей на земле используют YouTube Shorts. В США более 153 миллионов человек использовали YouTube Shorts, что составляет чуть меньше половины населения страны в 2023 году. Также стоит отметить, что ожидается, что число пользователей в США вырастет до 175,1 миллиона в этом году.

Количество пользователей YouTube Shorts в США 2023-2027

Источник изображения: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/

3. Резкий рост среднего количества просмотров в день

В июне 2021 года среднее количество ежедневных просмотров YouTube Shorts составляло около 30 миллиардов. К февралю 2022 года оно уже увеличилось до 50 миллиардов, и YouTube достиг 5 триллионов просмотров всех времен на Shorts. Согласно заезду по доходам за 1 квартал 2024 года от Google, среднее количество просмотров, приходящих на видео Shorts ежедневно, теперь превышает 70 миллиардов. Увеличение этого числа предвещает многообещающее будущее для YouTube Shorts.

Источник: Alphabet Investor Relations
Источник: https://abc.xyz/2024-q1-earnings-call/

Что сейчас в тренде на YouTube Shorts?

Вам может быть интересно, какой контент предпочитают смотреть пользователи на YouTube Shorts. Вот введение о наиболее популярных нишах и лучших создателях на YouTube Shorts.

Топ-10 ниш, которые получают миллионы просмотров на YouTube Shorts

Согласно данным от tubebuddy, топовыми нишами, которые получают миллионы просмотров на YouTube Shorts, являются: развлечения, еда и напитки, видеоигры, спорт, рукоделие, семья и воспитание, животные и домашние любимцы, фильмы и телевидение, наука и технологии, новости.

Топ-10 ниш, которые получают миллионы просмотров на YouTube Shorts

Источник: https://www.tubebuddy.com/blog/10-youtube-shorts-niches/

Развлечения — безусловно, самая популярная ниша Shorts, составляющая более 17% всех просмотров YouTube Shorts за 90-дневный период сбора данных. Зрители в основном смотрят пранки, челленджи и особый жанр, известный как «удивительно удовлетворительный», в рамках этой ниши. Еда и напитки занимают второе место, включая такие темы, как кулинарные уроки, обзоры еды, даже тексты Mukbang и прочее. Третья ниша — видеоигры. Игры, получающие наибольшее количество просмотров на Shorts, это: Minecraft, Grand Theft Auto и Fortnite. Четвертая ниша — спорт, в частности, рыбалка, баскетбол, боевые искусства и футбол. Рукоделие занимает пятую позицию, где популярными категориями являются рисование, дереворезание, бумажное искусство и т.д.

Январь 2025

Источник: https://sendshort.ai/statistics/shorts/

Материалы о семье и воспитании также пользуются популярностью, особенно касающиеся брака и свадеб, родительства и беременности. Кроме того, каналы о кино и телевидении получают множество просмотров, особенно те, которые связаны с программами или фильмами в периоды их роста. Девятая ниша — наука и технологии, где люди уделяют внимание потребительской электронике, робототехнике и научным экспериментам. Наконец, контент короткой формы стал важным способом потребления новостей, причем Shorts, посвященные текущим событиям, политике и актуальным новостям, завоевывают популярность на YouTube Shorts.

Лучшие создатели YouTube Shorts

1. MrBeast

Став на данный момент самым популярным каналом на YouTube, MrBeast — это сенсация, известная своими экстравагантными испытаниями и благотворительностью. Его контент в коротком формате передает суть его масштабного контента в лакомых кадрах, привлекая зрителей досмотреть видео до конца. На январь 2025 года MrBeast насчитывает более 342 миллионов подписчиков на YouTube, что превышает официальную оценку численности населения США.

Источник: https://www.sportskeeda.com/us/streamers/news-mrbeast-s-youtube-channel-surpasses-official-us-population-estimate-subscribers

2. Марка Ропера

Марка Ропер — бывший инженер NASA и популярный научный коммуникатор, известный своими креативными инженерными проектами. Его Shorts представляют собой увлекательные эксперименты и образовательный контент, вдохновляющий на любознательность.

Марка Ропер-YouTube-Подписка

3. Зак Кинг

Зак Кинг знаменит своими магическими навыками редактирования, создавая визуально захватывающие иллюзии. Его Shorts демонстрируют быстрые, головокружительные трюки, которые оставляют зрителей в полном восторге.

Зак Кинг-YouTube-Подписка

4. Хаби Лэйм

Хаби Лэйм приобрел популярность благодаря своим юмористическим и прямолинейным реакциям на чрезмерно сложные лайфхаки. Его Shorts подчеркивают простоту повседневных решений, делая их универсально понятными.

Хаби Лэйм-YouTube-Подписка

5. Белла Поарч

Белла Поарч известна своими видео с синхронизацией губ и харизматичной личностью. Ее Shorts часто сопровождаются запоминающейся музыкой и игривыми выражениями, которые находят отклик у молодежной аудитории.

Белла Поарч-YouTube-Подписка

6. Тико

Тико — это создатель контента в сфере игр, известный своим развлекательным контентом по Fortnite, в котором часто фигурирует персонаж-рыба. Его Shorts объединяют игровые моменты с юмором, appealing to gamers of all ages.

Тико-YouTube-Подписка

7. Группа The Try Guys

Этот бренд сначала начал набирать популярность через Buzzfeed, и вскоре стал мастером искусства YouTube Shorts. С разнообразным набором каналов, основной канал сосредоточен на более длинном контенте, а их альтернативный канал фокусируется на развитии контента YouTube Shorts. Этот альтернативный подход, представленный закулисными материалами, вызывает любопытство у целевой аудитории. Они также проявили креативность, используя эти короткие видео для выделения захватывающих сегментов из своих длинных видео, предоставляя зрителям превью предстоящих материалов.

Кроме того, короткие видео размещаются в различных местах на YouTube: в разделе Shorts в приложении YouTube и на главных страницах каналов создателей, что также способствует повышению потенциала воздействия.

Плюс 2: Трафик на каналы и длинные видео/Лучшая экосистема контента

Во-первых, YouTube Shorts может служить магнитом для привлечения зрителей к более длинным и монетизированным видео YouTube. Когда зритель смотрит короткие видео, он или она могут заинтересоваться и автоматически перейти на канал YouTube, тем самым увеличивая количество просмотров и доходы предыдущих видео создателя. В отличие от этого, зрители менее склонны поступать так, когда смотрят TikTok или Instagram Reel, поскольку им необходимо выйти из одного приложения и перейти в другое, что является неудобным.

Во-вторых, YouTube предлагает лучшую экосистему контента. TikTok и YouTube Shorts построены вокруг легких, быстрых материалов, которые побуждают пользователей продолжать прокрутку. В то время как YouTube Shorts существует в более широком контексте YouTube, позволяя зрителям легко переходить от короткого к длинному контенту, создавая возможности для более глубокого взаимодействия с аудиторией. Теперь это смешивает границы еще больше, позволяя Shorts длиться до 3 минут.

сравнение-смешивания-контента

Источник: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Плюс 3: Меньшие затраты для создателей YouTube

Ранее YouTubers были создателями длинных и широкоформатных видео, что требовало много времени, сил и ресурсов. Теперь с YouTube Shorts они могут тратить меньше времени, сил и средств, всего лишь имея идею и мобильный телефон. Даже видеомонтаж можно осуществить просто и напрямую в приложении.

Более того, создатели YouTube Shorts также могут получать доход от Фонда распределяемой рекламной выручки, который работает путем распределения доходов от рекламы, показываемой между видео в ленте Shorts, затем вознаграждая создателей за просмотры и контент, при этом покрывая стоимость лицензирования музыки для звуков.

Процесс-оплаты-для-создателей-публикующих-YouTube-Shorts

Источник: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Минус 1: Меньше возможностей для оптимизации и менее популярные инструменты редактирования

YouTube предоставляет инструменты редактирования, такие как YouTube Create и YouTube Shorts Camera, чтобы помочь создателям создавать Shorts или преобразовывать длинные видео в короткие. Тем не менее, как показывают статистические данные, менее 10% создателей используют инструменты редактирования Shorts от YouTube, и многие предпочитают инструменты редактирования TikTok.

Источник: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/

Это связано с тем, что инструменты редактирования, предлагаемые YouTube, менее обширны по сравнению с инструментами редактирования TikTok, которые предлагают больше возможностей для оптимизации и настройки. Как известно, видео становятся более привлекательными только с помощью интересных и креативных специальных эффектов и AR-функций. Надеемся, что этот недостаток со временем исчезнет по мере роста YouTube Shorts.

сравнение-видеомонтажа

Источник: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Минус 2: Алгоритм рекомендаций

Каждая платформа имеет свой уникальный алгоритм, который определяет, какой контент видят пользователи.

сравнение-алгоритмов

Источник: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

По сравнению с Reels и YouTube Shorts, TikTok выделяется своим сложным алгоритмом, который способен предоставлять персонализированные видео, удерживающие внимание пользователей. В противоположность этому, YouTube Shorts использует существующую систему рекомендаций YouTube, что способствует интеграции контента формата короткого видео с традиционными более длинными роликами, однако работает не так эффективно, как алгоритм TikTok. Более того, хотя YouTube Shorts теперь позволяет загружать видео продолжительностью до 3 минут, его рекомендации еще не улучшились, что означает, что видео длиной от 1 до 3 минут могут не рекомендоваться так же часто, как более короткие.

Недостаток 3: Низкая степень вовлеченности, количество комментариев и просмотров

Со средней степенью вовлеченности 2.34% в 2024 году, TikTok является самой вовлекающей платформой для короткометражных видео, за ним следует Reels с 1.48%. В сравнении с этим, YouTube Shorts отстает с показателем 0.78%.

Источник: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Кроме того, YouTube Shorts также отстает по количеству комментариев и просмотров.

Заключение

YouTube Shorts стал ключевым игроком в сфере коротких видео. С момента своего запуска в 2020 году он продемонстрировал значительный рост числа коротких роликов, просмотров и пользователей. Для создателей контента он предоставляет большие возможности для охвата, больший трафик и доход, а также сниженные затраты. Кроме того, зрители получают преимущества более совершенной экосистемы контента, позволяющей легко переходить от коротких роликов к более длинным на YouTube. Однако необходимо отметить, что он по-прежнему отстает от TikTok по степени вовлеченности, количеству комментариев и просмотров. Также требуется улучшение его алгоритма рекомендаций, возможностей оптимизации и предоставляемых инструментов редактирования. Тем не менее, учитывая потенциальный запрет TikTok в США и других странах, YouTube Shorts, вероятно, станет более заметным в будущем.