YouTube Shorts: Революция в мире короткометражных видео

Введение

В постоянно развивающемся мире цифрового контента YouTube Shorts стал настоящим переворотом в области короткометражных видео. Это специальный раздел короткометражных видео на американской платформе обмена видео YouTube. С целью конкуренции с TikTok, YouTube Shorts сосредоточен на вертикальных видео и предложил уникальное пространство для создателей, позволяя им делиться краткими материалами, которые мгновенно и эффективно захватывают внимание аудитории. С момента своего запуска 13 июля 2021 года платформа совместно собрала более 5 триллионов просмотров, и это число продолжает расти.

15 октября 2024 года Shorts разрешил создавать видео продолжительностью до 3 минут. Это обновление может изменить правила игры в сегменте короткометражного видео, особенно с учетом потенциального запрета TikTok в США в 2025 году. В данной статье мы рассмотрим начало, развитие и будущее YouTube Shorts.

Что такое YouTube Shorts?

YouTube Shorts — это раздел короткометражных видео, созданный YouTube для конкуренции с TikTok, онлайн-платформой для коротких роликов. Он фокусируется на вертикальных видео продолжительностью от 15 до 180 секунд. Эти короткие видео не только предоставляют отличные возможности для быстрого получения информации или развлечения, но и позволяют создателям накапливать большую аудиторию и получать больше доходов.

Развитие YouTube Shorts

История

• 2020: Созданный YouTube для конкуренции с TikTok, онлайн-платформой для коротких видео
• Сентябрь 2020: Бета-версия YouTube Shorts была запущена в Индии 15 сентября, вскоре после того, как TikTok был запрещен в Индии 29 июня
• Март 2021: Запущен в США, а затем глобально 13 июля 2021 года.
• Август 2022: YouTube объявил о планах сделать функцию Shorts доступной на своем приложении для смарт-ТВ
• Декабрь 2022: YouTube опубликовал свой ежегодный пост в блоге, в котором сообщил о лучших видео и создателях года, при этом Shorts впервые получил отдельный раздел в этом посте
• Сентябрь 2023: Google представил YouTube Create, приложение для редактирования видео, разработанное для ютуберов, с целью содействовать росту Shorts
• Октябрь 2024: YouTube объявил, что Shorts сможет иметь продолжительность до 3 минут, и с этого момента все вертикальные видео длиной 3 минуты или меньше будут считаться Shorts

Достижения

1. Увеличение количества видео Shorts

С момента запуска YouTube Shorts количество коротких видео на платформе steadily увеличивалось. Статистика показывает, что по состоянию на 16 ноября 2024 года на платформе насчитывается 1 миллиард YouTube Shorts, с добавлением 25 миллионов новых видео ежемесячно. Ожидается, что к концу 2025 года это число может достичь 1,5 миллиарда Shorts.

Количество-YouTube-Shorts-в-ходе-времени

Источник: https://photutorial.com/youtube-shorts-statistics/

Более 52 миллионов каналов загрузили Shorts. В своей телефонной конференции за третий квартал 2024 года Google сообщил, что из всех каналов, загружающих контент на YouTube каждый месяц, 70% публикуют Shorts.

Источник: https://abc.xyz/2024-q3-earnings-call/

2. Увеличение числа пользователей Shorts

Согласно Википедии, более 2 миллиардов человек в мире пользовались YouTube Shorts в 2023 году. Учитывая, что глобальное население в настоящее время составляет чуть более 8,1 миллиарда, это означает, что более четверти населения планеты использует YouTube Shorts. В США более 153 миллионов человек использовали YouTube Shorts, что составляет почти половину населения страны в 2023 году. Также стоит отметить, что число пользователей в США, ожидается, вырастет до 175,1 миллиона в этом году.

Количество пользователей YouTube Shorts в США 2023-2027

Источник изображения: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/

3. Увеличение среднемесячного числа просмотров

В июне 2021 года среднее количество ежедневных просмотров YouTube Shorts составляло около 30 миллиардов. К февралю 2022 года это число уже увеличилось до 50 миллиардов, и YouTube достиг 5 триллионов всех временных просмотров на Shorts. Согласно отчету Google за первый квартал 2024 года, среднее количество просмотров видео на YouTube Shorts ежедневно теперь превышает 70 миллиардов. Увеличивающееся число предвещает многообещающее будущее для YouTube Shorts.

Источник: Alphabet Investor Relations

Источник изображения: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/
Источник: https://abc.xyz/2024-q1-earnings-call/

Что в тренде на YouTube Shorts?

Вы можете задаться вопросом, какой контент интересует людей на YouTube Shorts. Вот введение о самых популярных нишах и лучших создателях YouTube Shorts.

Топ 10 ниш, которые получают миллионы просмотров на YouTube Shorts

Согласно данным tubebuddy, топовые ниши, которые получают миллионы просмотров на YouTube Shorts, это: Развлечения, Еда и Напитки, Видеоигры, Спорт, Ремесла, Семья и Воспитание, Животные и Питомцы, Фильмы и Телевидение, Наука и Технологии, Новости.

Топ 10 ниш, которые получают миллионы просмотров на YouTube Shorts

Источник: https://www.tubebuddy.com/blog/10-youtube-shorts-niches/

Развлечения являются безусловно самой популярной нишей Shorts, составляя более 17% всех просмотров YouTube Shorts за 90-дневный период сбора данных. Зрители в основном смотрят пранки, вызовы и специальный жанр, известный как "удивительно удовлетворяющее" внутри этой ниши. Еда и Напитки занимают второе место, включая такие темы, как кулинарные уроки, обзоры еды и даже мукбанг и так далее. Третья ниша — Видеоигры. Игры, которые получают наибольшее количество просмотров на Shorts, это: Minecraft, Grand Theft Auto и Fortnite. Четвертая ниша — Спорт, в частности, рыбалка, баскетбол, боевые искусства и футбол. Ремесла занимают пятую позицию, популярные категории — рисование, столярное дело, бумажное искусство и т.д.

Январь 2025

Источник: https://sendshort.ai/statistics/shorts/

Контент о Семье и Воспитании также популярен, особенно в связи с браком и свадьбой, родами и беременностью. Кроме того, каналы о Фильмах и Телевидении также получают множество просмотров, особенно те, которые связаны с шоу или фильмами во время их пиков. Девятая ниша — Наука и Технологии, где люди обращают внимание на потребительскую электронику, робототехнику и научные эксперименты. Наконец, контент в формате короткого видео стал главной формой потребления новостей, а Shorts, посвященные текущим событиям, политике и актуальным новостным историям, добиваются больших успехов на YouTube Shorts.

Лучшие создатели YouTube Shorts

1. МистерБист

В качестве самого подписанного канала на YouTube на данный момент, МистерБист является сенсацией на YouTube, известной своими экстравагантными испытаниями и благотворительностью. Его контент в формате коротких видеороликов запечатлевает суть его масштабного творчества в лакомых фрагментах, привлекая зрителей к просмотру полного видео. По состоянию на январь 2025 года, МистерБист насчитывает более 342 миллионов подписчиков на YouTube, превышая официальную оценку численности населения США.

Источник: https://www.sportskeeda.com/us/streamers/news-mrbeast-s-youtube-channel-surpasses-official-us-population-estimate-subscribers

2. Марк Робер

Марк Робер — бывший инженер NASA и популярный научный коммуникатор, известный своими креативными инженерными проектами. Его короткие видео содержат увлекательные эксперименты и образовательный контент, пробуждающий чувство любопытства.

Марк Робер - Подписка на YouTube

3. Зак Кинг

Зак Кинг знаменит своими магическими навыками редактирования, создавая визуально захватывающие иллюзии. Его короткие видео демонстрируют быстрые, головокружительные трюки, которые поражают зрителей.

Зак Кинг - Подписка на YouTube

4. Хаби Ламе

Хаби Ламе приобрел популярность благодаря своим юмористическим, незамысловатым реакциям на чрезмерно сложные жизненные уловки. Его короткие видео подчеркивают простоту повседневных решений, делая их универсально relatable.

Хаби Ламе - Подписка на YouTube

5. Белла Порч

Белла Порч известна своими видео с синхронизацией губ и харизматичной личностью. Ее короткие видео часто содержат запоминающуюся музыку и игривые выражения, которые находят отклик у молодежной аудитории.

Белла Порч - Подписка на YouTube

6. Тико

Тико — игровой контент-креатор, известный своим развлекательным контентом по Fortnite, часто с участием рыбного персонажа. Его короткие видео объединяют игровые моменты с юмором, привлекая игроков всех возрастов.

Тико - Подписка на YouTube

7. Группа Try Guys

Этот бренд первоначально начал набирать популярность через Buzzfeed, а вскоре стал мастером искусства YouTube Shorts. С разнообразным набором каналов, основной канал ориентирован на более длинный контент, а альтернативный канал сосредоточен на развитии контента YouTube Shorts. Этот альтернативный подход, подчеркивающий закулисные моменты, внушает любопытство целевой аудитории. Кроме того, они были достаточно креативны, чтобы использовать эти короткие видео для выделения интригующих сегментов из своих длинных видео, предоставляя зрителям превью своих будущих роликов.

Преимущества и недостатки YouTube Shorts по сравнению с другими платформами

Как упоминалось ранее, YouTube Shorts был создан компанией YouTube в 2020 году для конкуренции с TikTok. В том же году Instagram также запустил свой раздел коротких видео, Instagram Reels. Теперь давайте рассмотрим преимущества и недостатки YouTube Shorts по сравнению с другими двумя платформами.

Преимущество 1: Более высокий потенциал охвата

Согласно данным, YouTube занимает второе место среди самых популярных социальных медиа платформ в 2024 году с более чем 2,53 миллиарда пользователей по всему миру, опережая Instagram и TikTok. Каждый день на платформе просматривается 1 миллиард часов видео, что предоставляет огромный потенциал охвата для создателей контента и брендов.

Самые популярные социальные медиа платформы в 2024 году

Источник: https://www.shopify.com/blog/most-popular-social-media-platforms

Кроме того, короткие видео размещаются в различных разделах YouTube: в вкладке Shorts в приложении YouTube и на главных страницах каналов создателей, что также способствует большему потенциалу охвата.

Преимущества 2: Поток на каналы и длинные видео/Улучшенная экосистема контента

Во-первых, YouTube Shorts могут служить магнитом для привлечения зрителей к более длительным и монетизируемым видео YouTuber. Когда зритель смотрит короткие видео, он/она может заинтересоваться и автоматически перейти на канал YouTuber, тем самым увеличивая количество просмотров и доход от предыдущих видео создателя. По сравнению с этим, зрители реже делают это, когда смотрят TikTok или Instagram Reel, поскольку им необходимо выйти из одного приложения и перейти в другое, что является неудобным.

Во-вторых, YouTube предлагает лучшую экосистему контента. TikTok и YouTube Shorts оба сосредоточены на коротком и динамичном контенте, который побуждает пользователей продолжать прокручивать. В отличие от этого, YouTube Shorts существует в более широком окружении YouTube, что позволяет зрителям легко переходить от короткого контента к длинному, создавая возможности для более глубокой вовлеченности аудитории. А сейчас границы размываются еще больше, позволяя Shorts иметь продолжительность до 3 минут.

Сравнение смешанного контента

Источник: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Преимущества 3: Меньшие затраты для YouTubers

Ранее YouTubers создавали длинные видео в ландшафтном формате, для чего требовалось много времени, энергии и денег. Теперь с YouTube Shorts они могут сократить время, усилия и финансовые затраты, если у них есть идея и мобильный телефон. Даже видеомонтаж можно сделать просто и непосредственно в приложении.

Более того, создатели YouTube Shorts также могут получать доход от Фонда доходимости рекламы, который работает за счет распределения доходов от рекламы, размещаемой между видео в ленте Shorts, и затем вознаграждает создателей за просмотры и контент, одновременно покрывая затраты на лицензирование музыки для звуков.

Процесс оплаты для создателей, размещающих YouTube Shorts

Источник: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Недостаток 1: Меньше вариантов оптимизации и менее популярные инструменты редактирования

YouTube предоставляет инструменты редактирования, такие как YouTube Create и YouTube Shorts Camera, чтобы помочь создателям создавать Shorts или превращать длинные видео в короткие. Тем не менее, как показывают статистические данные, менее 10% создателей используют инструменты редактирования Shorts от YouTube, и многие предпочитают использовать инструменты редактирования TikTok.

Источник: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/

Это связано с тем, что инструменты редактирования, предлагаемые YouTube, менее всесторонние по сравнению с инструментами редактирования TikTok, которые предлагают больше возможностей для оптимизации и настройки. Как известно, видео может стать более привлекательным только при использовании интересных и креативных эффектов и функций дополненной реальности. Надеемся, что этот недостаток со временем исчезнет по мере роста YouTube Shorts.

Сравнение видеоредактирования

Источник: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Недостаток 2: Алгоритм рекомендаций

У каждой платформы есть свой алгоритм, который решает, какой контент видят пользователи.

Сравнение алгоритмов

Источник: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

В отличие от Reels и YouTube Shorts, TikTok выделяется своим усовершенствованным алгоритмом, который предлагает персонализированные видео, затягивающие пользователей. Напротив, YouTube Shorts использует существующую рекомендательную систему YouTube, что способствует интеграции контента короткой формы с традиционными более длинными видео, однако работает не так эффективно, как TikTok. Более того, хотя YouTube Shorts теперь позволяет загружать видео длительностью до 3 минут, его рекомендации еще не улучшились, что означает, что видео длиной 1-3 минуты могут не рекомендоваться так же часто, как более короткие.

Недостаток 3: Более низкий уровень вовлеченности, комментариев и просмотров

С уровнем вовлеченности в среднем 2,34% в 2024 году, TikTok является наиболее вовлекающей платформой для коротких видео, за ним следует Reels с 1,48%. В то же время YouTube Shorts отстает с показателем 0,78%.

Источник: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Кроме того, YouTube Shorts также уступает в уровне комментариев и просмотров.

Заключение

YouTube Shorts стал настоящим революционером в области коротких видео. С момента его запуска в 2020 году наблюдается значительный рост количества коротких видео, просмотров и пользователей. Для создателей контента это может привести к большему потенциалу экспозиции, увеличению трафика и доходов при меньших затратах. Кроме того, зрители получают более качественную экосистему контента, легко переходя от короткого контента к длинному на YouTube. Тем не менее, необходимо отметить, что он все еще отстает от TikTok по уровню вовлеченности, комментариев и просмотров. Также требуются улучшения в его рекомендательном алгоритме, оптимизационных возможностях и предложенных инструментах редактирования. Однако, учитывая потенциальный запрет TikTok в США и других странах, YouTube Shorts, вероятно, выделится в конечном итоге.