YouTube Shorts: Revolucija u oblasti kratkih video zapisa

Uvod

U svetu digitalnog sadržaja koji se neprestano razvija, YouTube Shorts se pojavljuje kao ključni igrač u domenu kratkih videozapisa. To je deo platforme za deljenje video sadržaja YouTube. Usmeren na konkurenciju s TikTok-om, YouTube Shorts se fokusira na vertikalne videozapise i nudi jedinstven prostor za kreatore da podele kratke sadržaje koji brzo i efikasno privlače publiku. Otkako je pokrenut 13. jula 2021. godine, prikupio je preko 5 triliona pregleda i taj broj i dalje raste.

Dana 15. oktobra 2024. godine, Shorts je omogućio videozapise dužine do 3 minuta. Ova nova funkcionalnost može promeniti pravila igre u svetu kratkih videa, posebno imajući u vidu potencijalnu zabranu TikTok-a u SAD-u 2025. godine. U ovom članku, osvrnućemo se na početak, razvoj i budućnost YouTube Shorts-a.

Šta je YouTube Shorts?

YouTube Shorts je deo koji je kreiran da bi se takmičio sa TikTok-om, platformom za kratke video zapise. Fokusira se na vertikalne video zapise u trajanju od 15 do 180 sekundi. Ovi kratki video zapisi ne samo da pružaju fantastične načine za brzo dobijanje informacija ili zabavljanje gledalaca, već omogućavaju i kreatorima da steknu veliku publiku i ostvare veće prihode.

Razvoj YouTube Shorts

Istorija

• 2020: Kreiran od strane YouTube-a radi konkurencije TikTok-u, platformi za kratke video zapise
• Septembar 2020: Beta verzija YouTube Shorts dostupna u Indiji 15. septembra, nedugo nakon što je TikTok zabranjen u Indiji 29. juna.
• Mart 2021: Objavljen u SAD-u, a potom globalno 13. jula 2021.
• August 2022: YouTube je objavio planove za dostupnost funkcije Shorts na aplikaciji pametne televizije.
• Decembar 2022: YouTube je objavio godišnji blog koji dokumentuje najbolje video zapise i kreatore godine, pri čemu je Shorts prvi put dobio svoj deo.
• Septembar 2023: Google je najavio YouTube Create, aplikaciju za uređivanje videa namenjenu YouTube kreatorima, kako bi olakšao rast Shorts-a.
• Oktobar 2024: YouTube je najavio da će Shorts moći biti dužine do 3 minuta i da će svi vertikalni video zapisi dužine 3 minuta ili kraći imati status Shorts.

Postignuća

1. Povećanje broja Shorts videa

Otkako je YouTube Shorts pokrenut, broj kratkih videa na platformi se postepeno povećava. Statistika pokazuje da je do 16. novembra 2024. godine na platformi bilo 1 milijarda YouTube Shorts videa, sa 25 miliona novih koje se mesečno dodaju. Procene su da bi do kraja 2025. godine moglo biti do 1,5 milijardi Shorts videa.

Broj YouTube Shorts tokom vremena

Izvor: https://photutorial.com/youtube-shorts-statistics/

Uz to, više od 52 miliona kanala je postavilo Shorts. Google je otkrio u svom izveštaju o dobiti za treći kvartal 2024. godine da od svih kanala koji mesečno postavljaju sadržaj na YouTube, 70% postavlja Shorts.

Izvor: https://abc.xyz/2024-q3-earnings-call/

2. Povećanje broja korisnika Shortsa

Prema podacima sa Vikipedije, preko 2 milijarde ljudi u svetu koristilo je YouTube Shorts 2023. godine. S obzirom na to da globalna populacija trenutno iznosi nešto više od 8,1 milijarde, znači da više od četvrtine svih ljudi na Zemlji koristi YouTube Shorts. U SAD-u, više od 153 miliona ljudi koristilo je YouTube Shorts, što je malo manje od polovine populacije u zemlji 2023. godine. Takođe, vredi napomenuti da se očekuje da će broj korisnika u SAD-u porasti na 175,1 miliona ove godine.

Broj korisnika YouTube Shortsa u SAD-u 2023-2027

Izvor slike: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/

3. Porast prosečnih dnevnih pregleda

U junu 2021. godine, prosečan broj dnevnih pregleda YouTube Shortsa iznosio je oko 30 milijardi. Do februara 2022. godine, već se povećao na 50 milijardi, a YouTube je dostigao 5 triliona ukupnih pregleda na Shortsu. Prema izveštaju o dobitku za prvi kvartal 2024. godine od strane Google-a, prosečan broj pregleda video sadržaja YouTube Shortsa dnevno sada je premašio 70 milijardi. Rastući broj predviđa obećavajuću budućnost za YouTube Shorts.

Izvor: Alphabet Investor Relations
Izvor: https://abc.xyz/2024-q1-earnings-call/

Šta je popularno na YouTube Shorts?

Možda vas zanima kakav sadržaj ljudi vole da gledaju na YouTube Shorts. Evo uvoda o najpopularnijim nišama i najboljim kreatorima YouTube Shortsa.

Top 10 niša koje dobijaju milione pregleda na YouTube Shorts

Prema podacima iz tubebuddy-a, najpopularnije niše koje dobijaju milione pregleda na YouTube Shorts su: Zabava, Hrana i Piće, Video Igre, Sport, Ručne Radove, Porodica i Roditeljstvo, Životinje i Kućni ljubimci, Filmovi i Televizija, Nauka i Tehnologija, Vesti.

Top 10 niša koje dobijaju milione pregleda na YouTube Shorts

Izvor: https://www.tubebuddy.com/blog/10-youtube-shorts-niches/

Zabava je daleko najpopularnija niša na Shortsu, čineći više od 17% svih pregleda YouTube Shortsa tokom 90 dana prikupljanja podataka. Gledaoci najčešće gledaju šale, izazove i posebnu vrstu sadržaja koja se naziva "izuzetno zadovoljstvo" unutar ove niše. Hrana i Piće rangira se kao druga, obuhvatajući teme poput kulinarskih tutorijala, recenzija hrane, čak i mukbanga itd. Treća niša su Video Igre. Igre koje dobijaju najviše pregleda putem Shortsa su: Minecraft, Grand Theft Auto i Fortnite. Četvrta niša je Sport, konkretno ribolov, košarka, borilačke veštine i fudbal. Ručne Radove su peti na listi, sa popularnim kategorijama kao što su crtanje, stolarija, papirna umetnost itd.

Januar 2025

Izvor: https://sendshort.ai/statistics/shorts/

Sadržaji o Porodici i Roditeljstvu su takođe popularni, posebno oni povezani sa brakom, venčanjima, rađanjem i trudnoćom. Pored toga, kanali o Filmovima i Televiziji takođe privlače mnogo pregleda, naročito oni vezani za emisije ili filmove u vreme njihovog porasta. Deveta niša je Nauka i Tehnologija, gde se ljudi fokusiraju na potrošačku elektroniku, robotiku i naučne eksperimente. Na kraju, kratki sadržaji su postali glavni način na koji ljudi prate vesti, pri čemu Shorts o aktuelnim događajima, politici i trending vestima dominiraju na YouTube Shorts-u.

Najpopularniji YouTube Shorts kreatori

1. MrBeast

Kao trenutno najpratniji YouTube kanal, MrBeast je senzacija na YouTube-u poznata po svojim ekstravagantnim izazovima i filantropiji. Njegov sadržaj kratkog formata sažima suštinu njegovog sadržaja većih razmera u kratkim isječcima, privlačeći gledaoce da odgledaju ceo video. Do januara 2025. godine, MrBeast je imao više od 342 miliona pretplatnika na YouTube-u, nadmašivši zvaničnu procenu populacije SAD-a.

Izvor: https://www.sportskeeda.com/us/streamers/news-mrbeast-s-youtube-channel-surpasses-official-us-population-estimate-subscribers

2. Mark Rober

Mark Rober je bivši inženjer NASA-e i popularni komunikator nauke poznat po svojim kreativnim inženjerskim projektima. Njegovi Shorts prikazuju zabavne eksperimente i obrazovni sadržaj koji podstiču radoznalost.

Mark Rober-YouTube-Pretplata

3. Zach King

Zach King je poznat po svojim magičnim veštinama montaže, stvarajući vizuelno privlačne iluzije. Njegovi Shorts prikazuju brze, umne trikove koji ostavljaju gledaoce u čuđenju.

Zach King-YouTube-Pretplata

4. Khaby Lame

Khaby Lame je stekao popularnost zahvaljujući svojim humorističnim, pragmatičnim reakcijama na preterano komplikovane životne trikove. Njegovi Shorts ističu jednostavnost svakodnevnih rešenja, čineći ih univerzalno razumljivim.

Khaby Lame-YouTube-Pretplata

5. Bella Poarch

Bella Poarch je poznata po svojim lip-sync videima i harizmatičnoj ličnosti. Njeni Shorts često obuhvataju zaraznu muziku i razigrane izraze koji odjekuju kod mlađe publike.

Bella Poarch-YouTube-Pretplata

6. Tiko

Tiko je kreator igara poznat po svom zabavnom Fortnite sadržaju, često sa likom ribe. Njegovi Shorts kombiniraju istaknute trenutke iz igranja sa humorom, dopirući do igrača svih uzrasta.

Tiko-YouTube-Pretplata

7. The Try Guys

Ova marka je prvobitno počela da stiče popularnost kroz Buzzfeed, a ubrzo nakon toga je savladala umetnost YouTube Shorts formata. Sa raznoliki spektrom kanala, glavni kanal fokusiran je na duži sadržaj, dok se alternativni kanal posvećuje razvoju sadržaja YouTube Shorts. Ovaj alternativni pristup, ističući kulise, izaziva radoznalost kod ciljane publike. Takođe, kreativno su iskoristili ove kratke videe kako bi istakli zanimljive delove svojih dužih videa, pružajući gledaocima uvid u nadolazeće sadržaje.

Pored toga, kratki videozapisi se takođe nalaze na više mesta širom YouTube-a: u kartici Shorts unutar YouTube aplikacije, kao i na početnim stranicama kanala kreatora, što dodatno doprinosi većem potencijalu izloženosti.

Pro2: Saobraćaj ka kanalima i dužim videozapisima/Bolji ekosistem sadržaja

Prvo, YouTube Shorts može poslužiti kao magnet koji privlači gledaoce ka dužim i monetizovanim videozapisima YouTubera. Kada gledaoci gledaju kratke videozapise, mogu biti privučeni i automatski preći na kanal YouTubera, čime se povećava stopa pregleda i prihod od prethodnih videozapisa. U poređenju, gledaoci su manje skloni tome ako gledaju TikTok ili Instagram Reels, jer moraju da izađu iz jedne aplikacije i pređu u drugu, što može biti nezgodno.

Drugo, YouTube pruža bolji ekosistem sadržaja. TikTok i YouTube Shorts su oba zasnovana na kratkim, dinamičnim sadržajima koji podstiču korisnike da kontinuirano skroluju. Nasuprot tome, YouTube Shorts postoji unutar šireg YouTube okruženja, omogućavajući gledaocima lako prelaženje sa kratkog na dugometražni sadržaj, stvarajući prilike za dublje angažovanje publike. A sada, dodatno se brišu granice omogućavanjem Shorts-a da traju i do 3 minuta.

poređenje-mikseva-sadržaja

Izvor: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Pro3: Manje troškova za YouTubere

Pre, YouTuberi su bili kreatori dugih i horizontalnih videozapisa, što je zahtevao puno vremena, energije i novca. Sada, uz YouTube Shorts, mogu potrošiti manje vremena, energije i novca sve dok imaju ideju i mobilni telefon. Čak se i montaža videozapisa može obaviti jednostavno i direktno putem aplikacije.

Osim toga, kreatori YouTube Shorts takođe mogu ostvariti prihod iz Fonda za deljivi prihod od oglasa, koji funkcioniše tako što deli prihod od oglasa koji se prikazuju između videozapisa u Shorts Feed-u, a zatim nagrađuje kreatore za preglede i sadržaj, dok pokriva troškove licenciranja muzike za zvukove.

Proces-plaćanja-za-kreatore-koji-postavljaju-YouTube-Shorts

Izvor: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Con1: Manje opcija za optimizaciju i manje popularni alati za montažu

YouTube pruža alate za montažu kao što su YouTube Create i YouTube Shorts Camera kako bi pomogao kreatorima da naprave Shorts ili da dugi videozapis pretvore u Shorts. Međutim, kako statistika pokazuje, manje od 10% kreatora koristi YouTube-ove alate za montažu Shorts-a, dok mnogi koriste TikTok-ove alate za montažu.

Izvor: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/

To je zato što su alati za montažu koje YouTube pruža manje obimni od TikTok-ovih alata za montažu, koji nude više opcija za optimizaciju i prilagođavanje. Kao što znate, videozapisi mogu postati privlačniji samo uz pomoć zanimljivih i kreativnih specijalnih efekata i AR funkcija. Nadamo se da će ovaj nedostatak vremenom nestati kako YouTube Shorts bude rastao.

poređenje-video-montaže

Izvor: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Con2: Algoritam preporuka

Svaka platforma ima različit algoritam koji odlučuje koji sadržaj korisnici vide.

poređenje-algoritama

Izvor: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

U poređenju sa Reels i YouTube Shorts, TikTok se ističe svojim sofisticiranim algoritmom koji može pružiti personalizovane video sadržaje koji zadržavaju korisnike. Nasuprot tome, YouTube Shorts koristi postojeći sistem preporuka YouTube-a, koji pomaže u integraciji kratkih sadržaja sa tradicionalnim, dužim videozapisima, ali ne deluje tako efikasno kao TikTok. Štaviše, iako YouTube Shorts sada omogućava video zapise dužine do 3 minuta, još uvek nije unapredio svoje preporuke, što znači da video zapisi dužine od 1 do 3 minuta možda neće biti preporučeni onoliko koliko su to kraći sadržaji.

Con3: Niža stopa angažovanja, stopa komentara i stopa gledanja

Sa prosečnom stopom angažovanja od 2.34% u 2024. godini, TikTok je najangažovanija platforma za kratke video sadržaje, dok Reels zauzima drugo mesto sa 1.48%. U poređenju sa tim, YouTube Shorts zaostaje sa 0.78%.

Izvor: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Pored toga, YouTube Shorts takođe zaostaje u stopi komentara i stopi gledanja.

Zaključak

YouTube Shorts se pojavio kao značajan igrač u svetu kratkih video sadržaja. Od svog pokretanja 2020. godine, beleži ogroman porast broja kratkih video zapisa, pregleda i korisnika. Za kreatore, može doneti veći potencijal izloženosti, više saobraćaja i prihoda, i manji trošak. Pored toga, gledaoci mogu dobiti bolji sadržajni ekosistem lakim prelazom s kratkog sadržaja na duže na YouTube-u. Ipak, moramo potvrditi da i dalje zaostaje za TikTok-om u pogledu stope angažovanja, stope komentara i stope gledanja. Takođe su potrebna unapređenja u svom algoritmu preporuka, opcijama optimizacije i alatima za uređivanje koji se pružaju. Ipak, uzimajući u obzir potencijalnu zabranju TikTok-a u SAD-u i drugim zemljama, YouTube Shorts bi mogao na kraju da se istakne.