YouTube Shorts: Revolucija u Domenu Kratkih Video Klipova

Uvod

U stalno evoluirajućem svetu digitalnog sadržaja, YouTube Shorts se pojavljuje kao prekretnica u domenu kratkih videa. To je sekcija kratkog sadržaja američke online platforme za deljenje videa, YouTube. Usmerena ka konkurenciji sa TikTok-om, YouTube Shorts se fokusira na vertikalne videe i nudi jedinstven prostor za kreatore da podele sadržaj u malim zalogajima, koji brzo i efikasno privlači publiku. Od svog lansiranja 13. jula 2021. godine, ostvarila je ukupno više od 5 triliona pregleda, a broj i dalje raste.

Na 15. oktobar 2024. godine, Shorts su omogućili videe duže do 3 minuta. Ova promena bi mogla da promeni igru kratkovidnog videa, naročito u svetlu mogućeg zabrane TikTok-a u SAD-u 2025. godine. U ovom članku, osvrnućemo se na početak, razvoj i budućnost YouTube Shorts.

Šta su YouTube Shorts?

YouTube Shorts predstavlja sekciju kratkog sadržaja koju je kreirao YouTube kako bi se takmičio sa TikTok-om, online platformom za kratke klipove. Fokusira se na vertikalne videe u rasponu od 15 do 180 sekundi. Ovi kratki videi ne samo da nude fantastične načine za brzo prenošenje informacija ili zabavu gledalaca, već omogućavaju i kreatorima da steknu veliki broj pratilaca i ostvare veće prihode.

Razvoj YouTube Shorts

Istorija

• 2020: Kreiran od strane YouTube-a kako bi se takmičio sa TikTok-om, online platformom za kratke klipove
• Septembar 2020: Beta verzija YouTube Shorts je dostupna u Indiji 15. septembra, ubrzo nakon što je TikTok zabranjen u Indiji 29. juna
• Mart 2021: Objavljen u SAD-u, a kasnije je globalno lansiran 13. jula 2021. godine.
• Avgust 2022: YouTube je najavio planove da funkcija Shorts postane dostupna na aplikaciji za pametne televizore
• Decembar 2022: YouTube je objavio svoju godišnju objavu na blogu koja dokumentuje najbolje videe i kreatore godine, pri čemu je Shorts prvi put dobio svoju sekciju u objavi
• Septembar 2023: Google je najavio YouTube Create, aplikaciju za uređivanje videa namenjenu YouTube kreatorima, kako bi olakšao rast Shorts
• Oktobar 2024: YouTube je objavio da će shorts moći da traju do 3 minuta, a od sada će svi vertikalni videi dužine 3 minuta ili kraći postati shorts

Postignuća

1. Povećanje broja Shorts videa

Od lansiranja YouTube Shorts, broj kratkih videa na platformi raste stabilno. Statistika pokazuje da je do 16. novembra 2024. godine na platformi bilo 1 milijarda YouTube Shorts, sa 25 miliona novih dodatih mesečno. Procene sugerišu da bi do kraja 2025. moglo biti do 1.5 milijardi Shorts.

Broj-YouTube-Shorts-vremenski-raspon

Izvor: https://photutorial.com/youtube-shorts-statistics/

Pored toga, više od 52 miliona kanala je postavilo Shorts. Google je otkrio u svom izveštaju o prihodima za Q3 2024 da od svih kanala koji svakog meseca postavljaju sadržaj na YouTube, 70% postavlja Shorts.

Izvor: https://abc.xyz/2024-q3-earnings-call/

2. Povećanje broja korisnika Shorts-a

Prema podacima sa Wikipedije, više od 2 milijarde ljudi na svetu koristilo je YouTube Shorts u 2023. godini. S obzirom da globalna populacija trenutno iznosi nešto više od 8.1 milijardi, to znači da više od četvrtine svih ljudi na zemlji koristi YouTube Shorts. U SAD-u je više od 153 miliona ljudi koristilo YouTube Shorts, što je malo manje od polovine populacije te zemlje u 2023. godini. Takođe, vredi napomenuti da se očekuje da će broj korisnika u SAD-u porasti na 175.1 miliona ove godine.

Broj korisnika YouTube Shorts-a u SAD-u 2023-2027

Izvor slike: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/

3. Porast prosečnog dnevnog pregleda

U junu 2021. godine, prosečan broj dnevnih pregleda YouTube Shorts-a bio je oko 30 milijardi. Do februara 2022. godine, već se povećao na 50 milijardi, a YouTube je dostigao 5 triliona ukupno pregleda na Shorts-u. Prema izveštaju o prihodima za Q1 2024 od strane Google-a, prosečan broj pregleda koji dnevno dobijaju YouTube Shorts videi sada je premašio 70 milijardi. Rastući broj predviđa obećavajuću budućnost za YouTube Shorts.

Izvor: Alphabet Investor Relations

Izvor slike: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/
Izvor: https://abc.xyz/2024-q1-earnings-call/

Šta je trenutno trendi na YouTube Shorts-u?

Možda se pitate koji sadržaj ljudi vole da gledaju na YouTube Shorts-u. Evo uvoda o najpopularnijim nišama i najboljim kreatorima YouTube Shorts-a.

Top 10 niša koje beleže milionske preglede na YouTube Shorts-u

Prema podacima iz tubebuddy-a, najpopularnije niše koje beleže milionske preglede na YouTube Shorts-u su: zabava, hrana i piće, video igre, sport, ručni rad, porodica i roditeljstvo, životinje i ljubimci, filmovi i televizija, nauka i tehnologija, vesti.

Top 10 niša koje beleže milionske preglede na YouTube Shorts-u

Izvor: https://www.tubebuddy.com/blog/10-youtube-shorts-niches/

Zabava je daleko najpopularnija niša na Shorts-u, koja čini više od 17% svih pregleda na YouTube Shorts-u tokom 90-dnevnog perioda prikupljanja podataka. Gledatelji najčešće prate podvale, izazove i posebnu vrstu sadržaja poznatu kao "neobično zadovoljavajuće" unutar ove niše. Hrana i piće zauzimaju drugo mesto, obuhvatajući teme poput kuvarskih tutoriala, recenzija hrane, pa čak i mukbanga i slično. Treća niša su video igre. Igre koje beleže najviše pregleda na Shorts-u su: Minecraft, Grand Theft Auto i Fortnite. Četvrta niša je sport, posebno ribolov, košarka, borilačke veštine i fudbal. Ručni rad je peta niša, a popularne kategorije su crtanje, obrada drveta, papirna umetnost, itd.

Januar 2025

Izvor: https://sendshort.ai/statistics/shorts/

Sadržaji o porodici i roditeljstvu su takođe veoma popularni, posebno oni vezani za brak i venčanja, rađanje i trudnoću. Pored toga, kanali koji se bave filmovima i televizijom takođe beleže veliki broj pregleda, posebno oni povezani sa emisijama ili filmovima tokom njihovih vrhunaca. Deveta niša je nauka i tehnologija, gde ljudi obraćaju pažnju na potrošačku elektroniku, robotiku i naučne eksperimente. Na kraju, kratki sadržaji su postali glavni način na koji ljudi konzumiraju vesti, a Shorts o aktuelnim događajima, politici i važnim vestima su izuzetno uspešni na YouTube Shorts-u.

Najbolji kreatori YouTube Shorts-a

1. MrBeast

Kao trenutno najpretplaćeniji YouTube kanal, MrBeast je senzacija na YouTube-u poznata po svojim ekstravagantnim izazovima i filantropiji. Njegov sadržaj u kratkom formatu sažima suštinu njegovih sadržaja većih razmera u malim isječcima, privlačeći gledaoce da pogledaju ceo video. Do januara 2025. godine, MrBeast je imao više od 342 miliona pretplatnika na YouTube-u, nadmašivši zvaničnu procenu populacije SAD-a.

Izvor: https://www.sportskeeda.com/us/streamers/news-mrbeast-s-youtube-channel-surpasses-official-us-population-estimate-subscribers

2. Mark Rober

Mark Rober je bivši inženjer NASA-e i popularni komunikator nauke poznat po svojim kreativnim inženjerskim projektima. Njegovi Shorts sadrže zabavne eksperimente i edukativne sadržaje koji inspirišu radoznalost.

Mark Rober-YouTube-Subscription

3. Zach King

Zach King je poznat po svojim magičnim veštinama montaže, stvarajući vizuelno očaravajuće iluzije. Njegovi Shorts prikazuju brze, umne trikove koji ostavljaju gledaoce bez daha.

Zach King-YouTube-Subscription

4. Khaby Lame

Khaby Lame je stekao slavu zbog svojih duhovitih, pragmatičnih reakcija na previše komplikovane životne trikove. Njegovi Shorts naglašavaju jednostavnost svakodnevnih rešenja, čineći ih univerzalno razumljivim.

Khaby Lame-YouTube-Subscription

5. Bella Poarch

Bella Poarch je poznata po svojim lip-sync video zapisima i angažovanom karakteru. Njeni Shorts često prikazuju zaraznu muziku i razigrane izraze koji odjekuju kod mlađe publike.

Bella Poarch-YouTube-Subscription

6. Tiko

Tiko je kreator igara poznat po svom zabavnom Fortnite sadržaju, često sa ribljim likom. Njegovi Shorts kombinuju istaknute trenutke iz igre sa humorom, doprinoseći privlačnosti kod igrača svih uzrasta.

Tiko-YouTube-Subscription

7. The Try Guys

Ovaj brend je izvorno počeo da dobija popularnost putem Buzzfeeda, a ubrzo nakon toga se pokazalo da je savladao umetnost YouTube Shorts-a. Sa raznolikošću kanala, glavni kanal se fokusira na duži format sadržaja dok se njihov alternativni kanal usredsređuje na rast sadržaja u obliku Shorts-a. Ovaj alternativni pristup, ističući snimke sa snimanja, usmerava radoznalost njihove ciljne publike. Takođe su bili dovoljno kreativni da koriste ove kratke video zapise za isticanje zanimljivih segmenata svojih dužih video zapisa, pružajući gledaocima uvide u njihove nadolazeće video zapise.

Prednosti i mane YouTube Shorts-a u poređenju sa drugim platformama

Kao što je ranije pomenuto, YouTube Shorts je stvoren od strane YouTube-a 2020. godine kako bi se takmičio sa TikTok-om. U istoj godini, Instagram je takođe lansirao svoju sekciju kratkih videa, Instagram Reels. Hajde da pogledamo prednosti i mane YouTube Shorts-a u odnosu na druge dve platforme.

Prednost 1: Veći potencijal za izloženost

Prema podacima, YouTube zauzima drugo mesto među najpopularnijim društvenim mrežama 2024. godine sa više od 2.53 milijarde korisnika širom sveta, pred Instagramom i TikTok-om. Sa milijardu sati videa koji se svakodnevno gledaju, platforma pruža ogromne mogućnosti za izloženost kako kreatorima sadržaja, tako i brendovima.

Najpopularnije društvene mreže u 2024.

Izvor: https://www.shopify.com/blog/most-popular-social-media-platforms

Pored toga, kratki video zapisi su takođe raspoređeni na više mesta unutar YouTube-a: u kartici Shorts unutar YouTube aplikacije, kao i na početnim stranicama kanala kreatora, što takođe doprinosi višem potencijalu za izloženost.

Pro2: Saobraćaj ka kanalima i dužim video zapisima/Bolji ekosistem sadržaja

Na jedan način, YouTube Shorts može poslužiti kao magnet za privlačenje gledalaca ka dužim i monetizovanim video zapisima YouTubera. Kada gledaoc gleda kratke video zapise, može biti privučen i automatski preći na kanal YouTubera, čime se povećava stopa gledanosti i prihod od prethodnih video snimaka. U poređenju s tim, gledaoci su manje skloni tome kada gledaju TikTok ili Instagram Reel, jer moraju da izađu iz jedne aplikacije u drugu, što može biti nezgodno.

Na drugi način, YouTube pruža bolji ekosistem sadržaja. TikTok i YouTube Shorts su oboje izgrađeni oko kratkih, brzo pokretnih sadržaja koji podstiču korisnike da nastave skrolovanje. Nasuprot tome, YouTube Shorts postoji unutar šireg YouTube okruženja, što omogućava gledaocima da lako prelaze s kratkog na dugometražni sadržaj, stvarajući prilike za dublju angažovanost publike. A sada se granice dodatno brišu omogućavanjem Shorts-a da budu duži do 3 minuta.

uporedba-sadržaja

Izvor: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Pro3: Manji troškovi za YouTubere

Pre toga, YouTuberi su bili kreatori dugih i pejzažnih video zapisa, što je zahtevalo puno vremena, energije i novca. Sada, sa YouTube Shorts, može se potrošiti manje vremena, energije i novca sve dok imaju ideju i mobilni telefon. Čak se i montaža video snimaka može obaviti jednostavno i direktno u aplikaciji.

Pored toga, kreatori YouTube Shorts mogu takođe ostvariti prihod iz Fonda za prihod od oglasa, koji deli prihod od oglasa koji se prikazuju između video snimaka u Shorts Feed-u, nagrađujući kreatore za preglede i sadržaj, dok pokriva troškove licenciranja muzike za zvukove.

Proces-plaćanja-za-kreatore-koji-postavljaju-YouTube-Shorts

Izvor: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Con1: Manje opcija za optimizaciju i manje popularni alati za montažu

YouTube pruža alate za montažu poput YouTube Create i YouTube Shorts Camera kako bi pomogao kreatorima da prave Shorts ili pretvaraju dugometražne video zapise u shorts. Ipak, kako statistika pokazuje, manje od 10% kreatora koristi YouTube-ove alate za montažu Shorts-a, dok mnogi umesto toga koriste TikTok-ove alate za montažu.

Izvor: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/

To je zbog toga što su alati za montažu koje YouTube pruža manje sveobuhvatni u poređenju s TikTok-ovim alatima za montažu, koji nude više opcija za optimizaciju i prilagođavanje. Kao što znate, video zapisi mogu postati privlačniji samo uz upotrebu zanimljivih i kreativnih specijalnih efekata i AR karakteristika. Nadamo se da će se ovaj nedostatak vremenom smanjiti kako YouTube Shorts budu rasli.

uporedba-montaže-video-zapisa

Izvor: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Con2: Algoritam preporuka

Svaka platforma ima različit algoritam koji odlučuje koji sadržaj korisnici vide.

uporedba-algoritama

Izvor: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

U poređenju sa Reels i YouTube Shorts, TikTok se izdvaja zbog svog sofisticiranog algoritma koji može pružati personalizovane video sadržaje koji zadržavaju korisnike angažovanim. Nasuprot tome, YouTube Shorts koristi postojeći preporučivački sistem YouTube-a, koji pomaže u integraciji sadržaja kratkog formata s tradicionalnim, dužim videima, ali ne deluje toliko efikasno kao TikTokov. Štaviše, iako YouTube Shorts sada omogućava videe dužine do 3 minuta, njegov preporučivački sistem nije još unapređen, što znači da možda videi dužine od 1 do 3 minuta neće biti preporučeni onoliko koliko su to kraći videi.

Con3: Niži stepen angažovanja, stopa komentara i stopa gledanja

Sa prosečnom stopom angažovanja od 2.34% u 2024. godini, TikTok je najangažovanija platforma za video sadržaj kratkog formata, dok je Reels na drugom mestu sa 1.48%. U poređenju sa tim, YouTube Shorts zaostaje sa 0.78%.

Izvor: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Pored toga, YouTube Shorts takođe zaostaje po pitanju stope komentara i stope gledanja.

Zaključak

YouTube Shorts se pokazao kao revolucionarna platforma u svetu videa kratkog formata. Od svog lansiranja 2020. godine, beleži značajan porast u broju kratkih videa, pregleda i korisnika. Za kreatore, može doneti veće mogućnosti izlaganja, više saobraćaja i prihoda, te manji trošak. Osim toga, gledaoci mogu da uživaju u boljem sadržajnom ekosistemu prelazeći sa kratkog sadržaja na duži na YouTube-u. Međutim, potrebno je naglasiti da još uvek zaostaje za TikTok-om u pogledu stope angažovanja, stope komentara i stope gledanja. Takođe, zahteva unapređenja u svom preporučivačkom algoritmu, opcijama optimizacije i alatima za uređivanje. Ipak, s obzirom na potencijalnu zabranu TikTok-a u SAD-u i drugim zemljama, YouTube Shorts bi mogao na kraju da se istakne.