YouTube Shorts: En spelvändare inom korta videor
Introduktion
I den ständigt föränderliga världen av digitalt innehåll har YouTube Shorts framträtt som en verklig omvälvning inom området för kortvideor. Det utgör den korta formen av det amerikanska videodelningsplattformen YouTube. I syfte att konkurrera med TikTok har YouTube Shorts fokuserat på vertikala videor och erbjudit ett unikt utrymme för skapare att dela kortfattat innehåll som snabbt och effektivt fängslar publiken. Sedan lanseringen den 13 juli 2021 har det sammantaget tilldelats över 5 triljoner visningar och antalet fortsätter att öka.
Den 15 oktober 2024 medgav Shorts videor på upp till 3 minuter. Denna uppdatering kan förändra spelet för kortvideor, särskilt med tanke på den potentiella TikTok-förbudet i USA år 2025. I denna artikel ska vi utforska början, utvecklingen och framtiden för YouTube Shorts.
Vad är YouTube Shorts?
YouTube Shorts är en sektion för korta videor som skapades av YouTube för att konkurrera med TikTok, en onlinevideoplattform för korta klipp. Den fokuserar på vertikala videor mellan 15 och 180 sekunder. Dessa korta videor erbjuder inte bara fantastiska sätt för tittare att snabbt få information eller underhålla sig själva, utan möjliggör också för skapare att bygga en stor följarskara och erhålla mer intäkter.
Utvecklingen av YouTube Shorts
Historia
- 2020: Skapad av YouTube för att konkurrera med TikTok, en onlinevideoplattform för korta klipp
- September 2020: Betaversionen av YouTube Shorts blev tillgänglig i Indien den 15 september, strax efter att TikTok förbjöds i Indien den 29 juni
- Mars 2021: Släpptes i USA och blev senare globalt tillgänglig den 13 juli 2021.
- Augusti 2022: YouTube meddelade planer på att göra Shorts-funktionen tillgänglig i sin smart-TV-app
- December 2022: YouTube publicerade sitt årliga blogginlägg som dokumenterade de bästa videorna och skaparna under året, med Shorts som fick en egen sektion i inlägget för första gången
- September 2023: Google meddelade YouTube Create, en videoredigeringsapp designad för YouTube-skapare, för att underlätta tillväxten av Shorts
- Oktober 2024: YouTube meddelade att shorts kommer att kunna vara upp till 3 minuter, och från och med nu kommer alla vertikala videor som är 3 minuter eller kortare att bli till shorts
Prestationer
Sedan YouTube Shorts lanserades har antalet korta videor på plattformen ökat stadigt. Statistiken visar att den 16 november 2024 finns det 1 miljard YouTube Shorts på plattformen, med 25 miljoner nya tillagda varje månad. Det uppskattas att det kan finnas upp till 1,5 miljarder Shorts vid slutet av 2025.
Antal YouTube Shorts över tid
Källa: https://photutorial.com/youtube-shorts-statistics/
Dessutom har fler än 52 miljoner kanaler laddat upp Shorts. Google avslöjade i sin Q3 2024-resultatpresentation att av alla kanaler som laddar upp på YouTube varje månad, är 70% som laddar upp Shorts.
Källa: https://abc.xyz/2024-q3-earnings-call/
Enligt Wikipedia använde över 2 miljarder människor i världen YouTube Shorts år 2023. Med tanke på att den globala befolkningen för närvarande uppgår till strax över 8,1 miljarder, innebär det att över en fjärdedel av alla på jorden använder YouTube Shorts. I USA använde över 153 miljoner människor YouTube Shorts, vilket är strax under hälften av landets befolkning år 2023. Det är också värt att notera att antalet användare i USA förväntas växa till 175,1 miljoner i år.
Antal-YouTube-Shorts-användare-i-USA-2023-2027
Bildkälla: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/
3. Ökning av genomsnittliga dagliga visningar
I juni 2021 var det genomsnittliga antalet dagliga visningar av YouTube Shorts omkring 30 miljarder. I februari 2022 hade det redan ökat till 50 miljarder, och YouTube nådde 5 triljoner totala visningar på Shorts. Enligt Googles Q1 2024-resultatpresentation har det genomsnittliga antalet visningar som går till YouTube Shorts-videor dagligen nu överstigit 70 miljarder. Den stadigt ökande siffran förutspår en lovande framtid för YouTube Shorts.
Källa: Alphabet Investor Relations
Källa: https://abc.xyz/2024-q1-earnings-call/
Vad trendar på YouTube Shorts?
Du undrar kanske vilket innehåll människor gillar att se på YouTube Shorts. Här är en introduktion till de mest populära nischerna och de främsta skaparna inom YouTube Shorts.
Top 10 nischer som får miljontals visningar på YouTube Shorts
Enligt data från tubebuddy är de främsta nischerna som får miljontals visningar på YouTube Shorts: Underhållning, Mat och Dryck, Datorspel, Sport, Hantverk, Familj och Föräldraskap, Djur och Husdjur, Film och TV, Vetenskap och Teknik, Nyheter.
Top 10 nischer som får miljontals visningar på YouTube Shorts
Källa: https://www.tubebuddy.com/blog/10-youtube-shorts-niches/
Underhållning är långt den mest populära Short-nischen, som står för över 17% av alla YouTube Shorts-visningar under den 90 dagar långa datainsamlingsperioden. Tittarna ser främst på skämt, utmaningar och en särskild genre känd som “märkligt tillfredsställande” inom denna nisch. Mat och Dryck rankas som tvåa, med ämnen som matlagningstutorials, matrecensioner, även mukbang och så vidare. Den tredje nischen är Datorspel. Spel som får mest visningar från Shorts är: Minecraft, Grand Theft Auto och Fortnite. Den fjärde nischen är Sport, specifikt fiske, basket, kampsport och fotboll. Hantverk är den femte mest populära nischen, med vanliga kategorier som teckning, träarbete och papperskonst etc.
Januari 2025
Källa: https://sendshort.ai/statistics/shorts/
Innehåll om Familj och Föräldraskap är också populära, särskilt de som rör äktenskap och bröllop, förlossning och graviditet. Dessutom får kanaler om Film och TV massor av visningar, särskilt de som rör program eller filmer under sina toppar. Den nionde nischen är Vetenskap och Teknik, där folk intresserar sig för konsumentelektronik, robotik och vetenskapliga experiment. Slutligen har kortformat innehåll nu blivit ett stort sätt för människor att konsumera nyheter, där Shorts kring aktuella händelser, politik och aktuella nyhetsberättelser verkligen slår igenom på YouTube Shorts.
Top YouTube Shorts-skapare
- MrBeast
Som den mest prenumererade YouTube-kanalen för närvarande är MrBeast en YouTube-sensation känd för sina extravaganta utmaningar och filantropi. Hans innehåll i kortform fångar essensen av hans storslagna material i små klipp, vilket attraherar tittare att se hela videon. Fram till januari 2025 har MrBeast haft över 342 miljoner prenumeranter på YouTube, vilket överstiger den officiella uppskattningen av befolkningen i USA.
- Mark Rober
Mark Rober är en före detta NASA-ingenjör och populär vetenskapskommunikatör känd för sina kreativa ingenjörsprojekt. Hans Shorts innehåller roliga experiment och pedagogiskt innehåll som inspirerar nyfikenhet.
Mark Rober-YouTube-prenumeration
- Zach King
Zach King är känd för sina magiska redigeringskunskaper som skapar visuellt fängslande illusioner. Hans Shorts visar snabba, tankeväckande tricks som får tittarna att tappa hakan.
Zach King-YouTube-prenumeration
- Khaby Lame
Khaby Lame blev känd för sina humoristiska, raka reaktioner på överdrivet komplicerade livshack. Hans Shorts framhäver enkelheten i vardagliga lösningar, vilket gör dem universellt relaterbara.
Khaby Lame-YouTube-prenumeration
- Bella Poarch
Bella Poarch är känd för sina lip-sync-videor och sin fängslande personlighet. Hennes Shorts innehåller ofta catchy musik och lekfulla uttryck som resonerar med en yngre publik.
Bella Poarch-YouTube-prenumeration
- Tiko
Tiko är en spelskapare känd för sitt underhållande Fortnite-innehåll som ofta inkluderar en fiskkaraktär. Hans Shorts kombinerar spelhöjdpunkter med humor och tilltalar spelare i alla åldrar.
Tiko-YouTube-prenumeration
- The Try Guys
Detta varumärke började först få genomslag via Buzzfeed och kort därefter såg det ut att ha bemästrat konsten att skapa YouTube Shorts. Med en mångfald av kanaler fokuserar huvudkanalen på mer långformat innehåll, medan deras alternativa kanal fokuserar på tillväxten av deras YouTube Shorts-innehåll. Denna alternativa approach, belyst av bakom kulisserna-material, väcker nyfikenhet hos deras tilltänkta tittare. De var även tillräckligt kreativa för att använda dessa korta videor för att lyfta fram fängslande segment från sina längre videor, vilket ger tittarna förhandsvisningar av kommande videor.
Utöver detta placeras korta videor också på flera platser på YouTube: i fliken Shorts inom YouTube-appen och på hemsidorna för skaparnas kanaler, vilket också bidrar till högre exponering.
Fördel 2: Trafik till kanaler och längre videor/Bättre innehållsekosystem
För det första kan YouTube Shorts fungera som en dragning till YouTubers längre och mer intäktsbringande videor. När en tittare ser korta videor kan de bli dragna och automatiskt flöda till YouTubers kanal, vilket ökar visningsfrekvensen och intäkterna från tidigare videor. I jämförelse är tittare mindre benägna att göra detta om de tittar på en TikTok eller Instagram Reel eftersom de måste klicka sig ut ur en app och in i en annan, vilket kan upplevas som besvärligt.
För det andra erbjuder YouTube ett bättre innehållsekosystem. TikTok och YouTube Shorts bygger båda på kortfattat, snabbt innehåll som uppmuntrar användare att fortsätta bläddra. I kontrast existerar YouTube Shorts inom en bredare YouTube-miljö, vilket möjliggör för tittarna att enkelt övergå från kort till längre format och skapar möjligheter för djupare publikengagemang. Och nu suddar det ut gränserna ännu mer genom att tillåta Shorts att vara så långa som 3 minuter.
innehålls-mix-jämförelse
Källa: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
Fördel 3: Mindre kostsamt för YouTubers
Tidigare var YouTubers skapare av långa och landskapsformat videor, vilket krävde mycket tid, energi och pengar att producera. Nu med YouTube Shorts kan de spendera mindre tid, energi och pengar så länge de har en idé och en mobiltelefon. Även videoredigering kan göras enkelt och direkt på appen.
Utöver detta kan skapare av YouTube Shorts också få intäkter från den delningsbara reklaminbetalningsfonden, som fungerar genom att dela intäkter från annonser som körs mellan videor i Shorts-flödet och sedan belöna skapare för visningar och innehåll samtidigt som man täcker kostnaderna för musiklicensiering för ljud.
Inbetalningsprocess-för-skapare-som-lägger-ut-YouTube-Shorts
Källa: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
Nackdel 1: Färre optimeringsalternativ och mindre populära redigeringsverktyg
YouTube tillhandahåller redigeringsverktyg som YouTube Create och YouTube Shorts Camera för att hjälpa skapare att göra Shorts eller omvandla längre videor till Shorts. Men enligt statistiken använder färre än 10 % av skaparna YouTubes Shorts-redigeringsverktyg och många använder istället TikToks redigeringsverktyg.
Källa: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/
Detta beror på att de redigeringsverktyg som YouTube erbjuder är mindre heltäckande än TikToks redigeringsverktyg, som erbjuder fler optimerings- och anpassningsalternativ. Som du vet kan videor bli mer iögonfallande endast med hjälp av intressanta och kreativa specialeffekter och AR-funktioner. Förhoppningsvis kan denna nackdel försvinna med tiden när YouTube Shorts växer.
Video-redigerings-jämförelse
Källa: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
Nackdel 2: Rekommendationsalgoritm
Varje plattform har en annan algoritm som avgör vilket innehåll användarna ser.
Algoritm-jämförelse
Källa: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
Jämfört med Reels och YouTube Shorts framstår TikTok med sin sofistikerade algoritm som kan leverera personligt anpassade videor som håller användarna engagerade. Å sin sida utnyttjar YouTube Shorts YouTubes befintliga rekommendationssystem, vilket hjälper till att integrera kortformatinnehåll med traditionella, längre videor men fungerar inte lika effektivt som TikToks. Vad mer är, även om YouTube Shorts nu tillåter videor att vara upp till 3 minuter långa, har det ännu inte förbättrat sina rekommendationer, vilket innebär att videor med en längd på 1-3 minuter kanske inte rekommenderas i samma utsträckning som de kortare.
Con3: Lägre engagemangsgrad, kommentargrad och visningsgrad
Med en genomsnittlig engagemangsgrad på 2,34% år 2024 är TikTok den mest engagerande plattformen för korta videor, följd av Reels på andra plats med 1,48%. Jämfört med detta ligger YouTube Shorts efter på 0,78%.
|
Engagemangsgrad-jämförelse |
Engagemangsgrad-utveckling-jämförelse |
Källa: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
Utöver detta halkar YouTube Shorts även efter när det gäller kommentargrad och visningsgrad.
|
Kommentargrad-jämförelse |
Visningsgrad-jämförelse |
Slutsats
YouTube Shorts har framträtt som en spelväxlare inom kortformatvideor. Sedan dess lansering 2020 har det skett en enorm ökning av antalet korta videor, visningar och användare. För skapare kan det medföra högre exponeringspotential, mer trafik och intäkter, samt lägre kostnader. Dessutom kan dess tittare få en bättre innehållsekosystem genom att smidigt övergå från kort innehåll till längre på YouTube. Men vi måste bekräfta att det fortfarande halkar efter TikTok när det gäller engagemangsgrad, kommentargrad och visningsgrad. Det kräver också förbättringar i sitt rekommendationsalgoritm, optimeringsalternativ och redigeringsverktyg som erbjuds. Med tanke på den potentiella TikTok-bann i USA och andra länder är det dock troligt att YouTube Shorts kommer att stå ut i slutändan.
