YouTube Shorts: En spelväxlare inom kortvideor

Introduktion

I det ständigt föränderliga digitala innehållslandskapet har YouTube Shorts framträtt som en spelväxlare inom kortvideokategorin. Det är sektionen för korta videor på den amerikanska videodelningsplattformen YouTube. Utformat för att konkurrera med TikTok fokuserar YouTube Shorts på vertikala videor och erbjuder en unik plattform för skapare att dela sammanfattande innehåll som snabbt och effektivt fångar publikens intresse. Sedan lanseringen den 13 juli 2021 har det sammantaget genererat över 5 biljoner visningar och antalet fortsätter att öka.

Den 15 oktober 2024 gjorde Shorts det möjligt för videor att vara upp till 3 minuter långa. Denna uppdatering kan förändra spelet för kortvideor, särskilt med tanke på den potentiella TikTok-banningen i USA 2025. I denna artikel ska vi utforska början, utvecklingen och framtiden för YouTube Shorts.

Vad är YouTube Shorts?

YouTube Shorts är en sektion för kortformat som skapades av YouTube för att konkurrera med TikTok, en onlinevideoplattform för korta klipp. Den fokuserar på vertikala videor mellan 15 och 180 sekunder. Dessa korta videor erbjuder inte bara fantastiska sätt för tittare att snabbt få information eller underhållning, utan ger också skapare möjlighet att bygga en stor följarskara och generera mer intäkter.

Utvecklingen av YouTube Shorts

Historia

• 2020: Skapad av YouTube för att konkurrera med TikTok, en onlinevideoplattform för korta klipp
• September 2020: YouTube Shorts beta blev tillgänglig i Indien den 15 september, strax efter att TikTok förbjöds i Indien den 29 juni
• Mars 2021: Släpptes i USA och senare globalt den 13 juli 2021.
• Augusti 2022: YouTube tillkännagav planer på att göra Shorts-funktionen tillgänglig i sin smart-TV-app
• December 2022: YouTube publicerade sitt årliga blogginlägg som dokumenterade de bästa videorna och skaparna under året, vilket gav Shorts sin egen sektion av inlägget för första gången
• September 2023: Google tillkännagav YouTube Create, en videoredigeringsapp designad för YouTube-skapare, för att underlätta tillväxten av Shorts
• Oktober 2024: YouTube meddelade att shorts kommer att kunna vara upp till 3 minuter, och från och med nu kommer alla vertikala videor på 3 minuter eller kortare att bli korta videor

Prestationer

1. Ökning av Shorts-videor

Sedan YouTube Shorts lanserades har antalet korta videor på plattformen ökat stadigt. Statistik visar att den 16 november 2024 finns det 1 miljard YouTube Shorts på plattformen, med 25 miljoner nya som läggs till varje månad. Och det uppskattas att det kan finnas upp till 1,5 miljarder Shorts vid slutet av 2025.

Antal-YouTube-Shorts-över-tid

Källa: https://photutorial.com/youtube-shorts-statistics/

Dessutom har över 52 miljoner kanaler lagt upp Shorts. Och Google avslöjade i sin Q3 2024-resultatsamtal att av alla kanaler som laddar upp till YouTube varje månad, laddar 70% upp Shorts.

Källa: https://abc.xyz/2024-q3-earnings-call/

2. Ökning av Shorts-användare

Enligt Wikipedia använde över 2 miljarder människor i världen YouTube Shorts år 2023. Med tanke på att den globala befolkningen för närvarande uppgår till strax över 8,1 miljarder, innebär det att över en fjärdedel av alla människor på jorden använder YouTube Shorts. I USA använde över 153 miljoner människor YouTube Shorts, vilket är något under hälften av landets befolkning år 2023. Det är också värt att notera att antalet användare i USA förväntas växa till 175,1 miljoner i år.

Antal YouTube Shorts-användare i USA 2023-2027

Bildkälla: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/

3. Ökning av genomsnittliga dagliga visningar

I juni 2021 var det genomsnittliga antalet dagliga visningar av YouTube Shorts cirka 30 miljarder. I februari 2022 hade det redan ökat till 50 miljarder, och YouTube nådde 5 triljoner visningar totalt för Shorts. Enligt Googles Q1 2024-resultatsamtal har det genomsnittliga antalet visningar av YouTube Shorts-videor dagligen nu nått över 70 miljarder. Det ökande antalet förutspår en lovande framtid för YouTube Shorts.

Källa: Alphabet Investor Relations

Bildkälla: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/
Källa: https://abc.xyz/2024-q1-earnings-call/

1. MrBeast

Som den mest prenumererade YouTube-kanalen för tillfället, är MrBeast en YouTube-sensation känd för sina extravaganta utmaningar och sitt filantropiska arbete. Hans korta innehåll fångar essensen av hans storslagna produktioner i lättsmälta klipp, vilket lockar tittarna att se hela videon. Fram till januari 2025 har MrBeast över 342 miljoner prenumeranter på YouTube, vilket överstiger den officiella befolkningsuppskattningen för USA.

Källa: https://www.sportskeeda.com/us/streamers/news-mrbeast-s-youtube-channel-surpasses-official-us-population-estimate-subscribers

2. Mark Rober

Mark Rober är en före detta NASA-ingenjör och populär vetenskapskommunikatör känd för sina kreativa ingenjörsprojekt. Hans Shorts innehåller roliga experiment och utbildande innehåll som väcker nyfikenhet.

Mark Rober-YouTube-prenumeration

3. Zach King

Zach King är berömd för sina magiska redigeringskunskaper, som skapar visuellt fängslande illusioner. Hans Shorts visar snabba, tankeväckande trick som förbluffar tittarna.

Zach King-YouTube-prenumeration

4. Khaby Lame

Khaby Lame blev känd för sina humoristiska, raka reaktioner på överdrivna livshack. Hans Shorts belyser enkelheten i vardagliga lösningar, vilket gör dem allmänt relaterbara.

Khaby Lame-YouTube-prenumeration

5. Bella Poarch

Bella Poarch är känd för sina lip-sync-videor och sin engagerande personlighet. Hennes Shorts innehåller ofta catchy musik och lekfulla uttryck som resonerar med en yngre publik.

Bella Poarch-YouTube-prenumeration

6. Tiko

Tiko är en spelskapare känd för sitt underhållande Fortnite-innehåll, ofta med en fiskkaraktär. Hans Shorts kombinerar spelsekvenser med humor och tilltalar spelare i alla åldrar.

Tiko-YouTube-prenumeration

7. The Try Guys

Detta märke började först få fäste genom Buzzfeed, och inte länge efteråt visades de ha bemästrat konsten att göra YouTube Shorts. Med ett brett spektrum av kanaler riktar sig huvudkanalen mot mer långformatinnehåll medan deras alternativa kanal fokuserar på att växa deras YouTube Shorts-innehåll. Detta alternativa tillvägagångssätt, som lyfte fram bakom kulisserna-material, väckte nyfikenheten hos deras målgrupp. De var också kreativa nog att använda dessa korta videor för att lyfta fram fängslande segment från sina längre videor, vilket gav tittarna förhandsvisningar av sina kommande videor.

För- och nackdelar med YouTube Shorts i jämförelse med andra plattformar

Som nämnts tidigare skapades YouTube Shorts av YouTube 2020 för att konkurrera med TikTok. Samma år lanserade Instagram också sin kortvideosektion, Instagram Reels. Så låt oss nu se för- och nackdelarna med YouTube Shorts i jämförelse med de andra två plattformarna.

Fördel 1: Högre exponeringspotential

Enligt uppgifter rankas YouTube som den näst mest populära sociala medieplattformen år 2024 med över 2,53 miljarder användare världen över, före Instagram och TikTok. Med en miljard timmar videomaterial som ses varje dag erbjuder plattformen enorm exponeringspotential för innehållsskapare och varumärken.

De mest populära sociala medieplattformarna 2024

Källa: https://www.shopify.com/blog/most-popular-social-media-platforms

Vidare placeras korta videor också på flera ställen över hela YouTube: i fliken Shorts inom YouTube-appen och på startsidorna för skaparnas kanaler, vilket också bidrar till en högre exponeringspotential.

Fördel 2: Trafik till kanaler och längre videor/Bättre innehållsekosystem

För det första kan YouTube Shorts fungera som en dragning till YouTubers längre och mer intäktsgenererande videor. När en tittare ser korta videor kan hen bli attraherad och automatiskt flöda till YouTubers kanal, vilket ökar visningsgraden och intäkterna för denne tidigare videor. I jämförelse är det mindre sannolikt att tittare gör så om de ser en TikTok eller Instagram Reel, eftersom de måste klicka ut ur en app och in i en annan, vilket kan vara besvärligt.

För det andra erbjuder YouTube ett bättre innehållsekosystem. TikTok och YouTube Shorts är båda uppbyggda kring kortfattat, snabbt innehåll som uppmuntrar användarna att fortsätta scrolla. I kontrast existerar YouTube Shorts inom en bredare YouTube-miljö, vilket möjliggör för tittarna att enkelt övergå från kort till långformat innehåll och skapar möjligheter för djupare publikengagemang. Och nu suddar det ut gränserna ännu mer genom att möjliggöra att Shorts kan vara upp till 3 minuter långa.

innehållsmix-jämförelse

Källa: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Fördel 3: Mindre kostnadsintensivt för YouTubers

Tidigare var YouTubers skapare av långa och liggande videor, vilket tog mycket tid, energi och pengar att producera. Nu med YouTube Shorts kan de spendera mindre tid, energi och pengar, så länge de har en idé och en mobiltelefon. Även videoredigering kan göras enkelt och direkt i appen.

Vidare kan skapare av YouTube Shorts också få intäkter från den delbara annonsintäktsfonden, som fungerar genom att dela intäkterna från annonser som körs mellan videor i Shorts-flödet, och belöna skaparna för visningar och innehåll medan den också täcker kostnaden för musiklicenser för ljud.

Betalningsprocess-för-skapare-som-lägger-ut-YouTube-Shorts

Källa: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Nackdel 1: Färre optimeringsalternativ och mindre populära redigeringsverktyg

YouTube erbjuder redigeringsverktyg som YouTube Create och YouTube Shorts Camera för att hjälpa skaparna att göra Shorts eller omvandla långa videor till shorts. Men som statistiken visar använder färre än 10% av skaparna YouTubes redigeringsverktyg för Shorts och många använder istället TikToks redigeringsverktyg.

Källa: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/

Detta beror på att de redigeringsverktyg som YouTube tillhandahåller är mindre heltäckande än TikToks redigeringsverktyg, som erbjuder fler optimerings- och anpassningsalternativ. Som du vet kan videor bli mer iögonfallande endast genom användning av intressanta och kreativa specialeffekter och AR-funktioner. Förhoppningsvis kan denna nackdel försvinna med tiden när YouTube Shorts växer.

Videoredigering-jämförelse

Källa: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Nackdel 2: Rekommendationsalgoritm

Varje plattform har en unik algoritm som avgör vilket innehåll användarna ser.

Algoritm-jämförelse

Källa: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Jämfört med Reels och YouTube Shorts utmärker sig TikTok med sin sofistikerade algoritm som kan leverera personliga videor som håller användarna engagerade. I kontrast utnyttjar YouTube Shorts YouTubes befintliga rekommendationssystem, vilket hjälper till att integrera kortformatinnehåll med traditionella, längre videor, men fungerar inte lika effektivt som TikToks. Dessutom, även om YouTube Shorts nu tillåter videor att vara upp till 3 minuter långa, har det ännu inte förbättrat sina rekommendationer, vilket innebär att videor med en längd av 1-3 minuter kanske inte rekommenderas lika mycket som kortare.

Con3: Lägre engagemangsnivå, kommentarsfrekvens och tittartid

Med en genomsnittlig engagemangsgrad på 2,34% år 2024 är TikTok den mest engagerande plattformen för korta videor, följd av Reels på andra plats med 1,48%. Jämförelsevis ligger YouTube Shorts efter med 0,78%.

Källa: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Dessutom faller YouTube Shorts även efter när det kommer till kommentarser och tittartid.

Slutsats

YouTube Shorts har framträtt som en spelväxlare inom kortfilmshistorien. Sedan dess lansering 2020 har det skett en betydande ökning av antalet korta videor, visningar och användare. För skapare kan det innebära högre exponering, mer trafik och intäkter, samt lägre kostnader. Dessutom kan dess tittare dra nytta av ett bättre innehållsekosystem genom att smidigt växla från kort innehåll till längre på YouTube. Men vi måste bekräfta att det fortfarande ligger efter TikTok när det gäller engagemangsnivå, kommentarser och tittartid. Det kräver också förbättringar av sitt rekommendationssystem, optimeringsalternativ och de redigeringsverktyg som tillhandahålls. Men med tanke på det möjliga TikTok-förbudet i USA och andra länder, är det sannolikt att YouTube Shorts kommer att stå ut i slutändan.