YouTube Shorts: นักเปลี่ยนเกมในโลกของวิดีโอสั้น

บทนำ

ในโลกแห่งเนื้อหาดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา YouTube Shorts ได้กลายเป็นตัวเปลี่ยนเกมในด้านวิดีโอรูปแบบสั้น มันเป็นส่วนที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาสั้นของแพลตฟอร์มการแชร์วิดีโอออนไลน์ของสหรัฐอเมริกา YouTube เพื่อแข่งขันกับ TikTok โดย YouTube Shorts มุ่งเน้นไปที่วิดีโอแนวตั้งและเสนอพื้นที่เฉพาะสำหรับผู้สร้างในการแบ่งปันเนื้อหาขนาดพอดีคำที่ดึงดูดใจผู้ชมได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ นับตั้งแต่เปิดตัวเมื่อวันที่ 13 กรกฎาคม 2021 มันทำให้เกิดการดูรวมมากกว่า 5 ล้านล้านครั้งและจำนวนก็ยังคงเพิ่มสูงขึ้นต่อไป

ในวันที่ 15 ตุลาคม 2024 Shorts อนุญาตให้วิดีโอมีความยาวได้สูงสุด 3 นาที การอัปเดตนี้อาจเปลี่ยนแปลงเกมของวิดีโอรูปแบบสั้น โดยเฉพาะเมื่อต้องพิจารณาถึงความเป็นไปได้ของการห้าม TikTok ในสหรัฐอเมริกาในปี 2025 ในบทความนี้เราจะมาดูจุดเริ่มต้น การพัฒนา และอนาคตของ YouTube Shorts

YouTube Shorts คืออะไร?

YouTube Shorts คือส่วนหนึ่งของเนื้อหารูปแบบสั้นที่สร้างขึ้นโดย YouTube เพื่อแข่งขันกับ TikTok ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์ที่เสนอคลิปสั้น มันมุ่งเน้นที่วิดีโอแนวตั้งที่มีความยาวระหว่าง 15 ถึง 180 วินาที วิดีโอสั้นเหล่านี้ไม่เพียงแต่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้ชมในการรับข้อมูลอย่างรวดเร็วหรือบันเทิง แต่ยังช่วยให้ผู้สร้างสามารถสร้างผู้ติดตามจำนวนมากและได้รับรายได้มากขึ้น

การพัฒนา YouTube Shorts

ประวัติศาสตร์

• 2020: สร้างขึ้นโดย YouTube เพื่อแข่งขันกับ TikTok ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์สำหรับคลิปสั้น
• กันยายน 2020: YouTube Shorts เบต้าเริ่มเปิดให้บริการในอินเดียเมื่อวันที่ 15 กันยายน หลังจากนั้นไม่นาน TikTok ถูกห้ามในอินเดียเมื่อวันที่ 29 มิถุนายน
• มีนาคม 2021: เปิดตัวในสหรัฐอเมริกาและถูกเปิดตัวทั่วโลกในวันที่ 13 กรกฎาคม 2021
• สิงหาคม 2022: YouTube ประกาศแผนในการทำให้ฟีเจอร์ Shorts สามารถเข้าถึงบนแอปสมาร์ททีวีได้
• ธันวาคม 2022: YouTube เผยแพร่บล็อกประจำปีบันทึกวิดีโอและผู้สร้างที่ได้รับความนิยมตลอดทั้งปี โดย Shorts ได้รับส่วนของตัวเองในบล็อกนี้เป็นครั้งแรก
• กันยายน 2023: Google ประกาศเปิดตัว YouTube Create แอปพลิเคชันตัดต่อวิดีโอที่ออกแบบมาสำหรับผู้สร้าง YouTube เพื่อเอื้อต่อการเติบโตของ Shorts
• ตุลาคม 2024: YouTube ประกาศว่า Shorts จะสามารถมีความยาวได้สูงสุด 3 นาที และตั้งแต่นี้ไป วิดีโอแนวตั้งที่มีความยาว 3 นาทีหรือน้อยกว่าจะถูกเปลี่ยนเป็น Shorts

ความสำเร็จ

1. การเพิ่มขึ้นของวิดีโอ Shorts

ตั้งแต่เปิดตัว YouTube Shorts จำนวนวิดีโอสั้นบนแพลตฟอร์มได้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง สถิติแสดงให้เห็นว่าสถานะถึงวันที่ 16 พฤศจิกายน 2024 มีวิดีโอ Shorts ทั้งหมด 1 พันล้านรายการบนแพลตฟอร์ม โดยมีวิดีโอใหม่ 25 ล้านรายการเพิ่มเข้ามาทุกเดือน และคาดว่าจะมีวิดีโอ Shorts สูงสุดถึง 1.5 พันล้านรายการภายในสิ้นปี 2025

จำนวนของ YouTube Shorts ตามเวลา

แหล่งที่มา: https://photutorial.com/youtube-shorts-statistics/

นอกจากนี้ ช่องมากกว่า 52 ล้านช่องได้อัปโหลด Shorts และ Google ได้เปิดเผยในการ เรียกผลประกอบการไตรมาสที่ 3 ปี 2024 ว่าช่องที่อัปโหลดไปยัง YouTube ในแต่ละเดือนนั้น 70% กำลังอัปโหลด Shorts

แหล่งที่มา: https://abc.xyz/2024-q3-earnings-call/

2. การเพิ่มขึ้นของผู้ใช้ Shorts

ตามที่ Wikipedia ระบุ จำนวนผู้ใช้ YouTube Shorts ทั่วโลกในปี 2023 มีมากกว่า 2 พันล้านคน โดยเมื่อพิจารณาว่าประชากรโลกในปัจจุบันอยู่ที่ประมาณ 8.1 พันล้านคน หมายความว่ามีผู้ใช้ YouTube Shorts มากกว่าหนึ่งในสี่ของประชากรทั้งหมดบนโลก ในสหรัฐอเมริกา มีผู้ใช้ YouTube Shorts มากกว่า 153 ล้านคน คิดเป็นจำนวนใกล้เคียงกับครึ่งหนึ่งของประชากรประเทศในปี 2023 นอกจากนี้ยังน่าจดจำว่าผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกามีแนวโน้มที่จะเติบโตถึง 175.1 ล้านคนในปีนี้

จำนวนผู้ใช้ YouTube Shorts ในสหรัฐอเมริกา 2023-2027

ที่มาของภาพ: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/

3. การเพิ่มขึ้นในจำนวนการดูเฉลี่ยรายวัน

ในเดือนมิถุนายน ปี 2021 จำนวนการดู YouTube Shorts เฉลี่ยต่อวันอยู่ที่ประมาณ 30 พันล้าน ครั้ง จนถึงเดือนกุมภาพันธ์ ปี 2022 ตัวเลขได้เพิ่มขึ้นเป็น 50 พันล้าน และ YouTube ได้ทำลายสถิติการดูทั้งหมดที่ 5 ล้านล้านครั้งใน Shorts ตามคำกล่าวของ Google ใน การเรียกผลประกอบการไตรมาสที่ 1 ปี 2024 จำนวนการดูเฉลี่ยที่ไปยังวิดีโอ Shorts ของ YouTube ในแต่ละวันได้เพิ่มขึ้นเป็นมากกว่า 70 พันล้าน ครั้ง จำนวนที่เพิ่มขึ้นนี้คาดการณ์ถึงอนาคตที่สดใสสำหรับ YouTube Shorts

แหล่งที่มา: อัลฟาเบทฟอเรสต์
แหล่งที่มา: https://abc.xyz/2024-q1-earnings-call/

เทรนด์ที่กำลังได้รับความนิยมใน YouTube Shorts

คุณอาจสงสัยว่าเนื้อหาใดที่ผู้คนชอบดูใน YouTube Shorts นี่คือการนำเสนอเกี่ยวกับช่องที่ได้รับความนิยมสูงสุดและผู้สร้างที่โดดเด่นของ YouTube Shorts

10 ช่องที่ได้รับการดูมากมายใน YouTube Shorts

ตามข้อมูลจาก tubebuddy ช่องที่ได้รับการดูมากมายใน YouTube Shorts ได้แก่: ความบันเทิง, อาหารและเครื่องดื่ม, วิดีโอเกม, กีฬา, งานฝีมือ, ครอบครัวและการเลี้ยงดู, สัตว์และสัตว์เลี้ยง, ภาพยนตร์และโทรทัศน์, วิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี, ข่าว

10 ช่องที่ได้รับการดูมากมายใน YouTube Shorts

แหล่งที่มา: https://www.tubebuddy.com/blog/10-youtube-shorts-niches/

ความบันเทิงเป็นช่องที่ได้รับความนิยมสูงสุดจาก Shorts โดยคิดเป็นมากกว่า 17% ของการดู YouTube Shorts ทั้งหมดในช่วง 90 วันที่รวบรวมข้อมูล ผู้ชมส่วนใหญ่ดูคลิปที่มีเนื้อหาของการเล่นตลก, ความท้าทาย, และประเภทพิเศษที่รู้จักกันในชื่อ “แปลกแต่ถูกใจ” ภายในช่องนี้. อาหารและเครื่องดื่มติดอันดับที่สอง โดยรวมถึงหัวข้อต่าง ๆ เช่น สอนทำอาหาร, รีวิวอาหาร, หรือแม้กระทั่งมุกบ็องในรายการ เช่นเดียวกับช่องที่สามคือ วิดีโอเกม เกมที่ได้รับการดูมากที่สุดจาก Shorts ได้แก่: Minecraft, Grand Theft Auto, และ Fortnite ช่องที่สี่คือ กีฬา โดยเฉพาะกีฬาตกปลา, บาสเกตบอล, ศิลปะการต่อสู้, และฟุตบอล. งานฝีมือเป็นช่องที่ห้าสูงสุด โดยมีหมวดหมู่ยอดนิยมเช่น การวาดภาพ, การทำงานไม้, การทำงานกระดาษ

มกราคม 2025

แหล่งที่มา: https://sendshort.ai/statistics/shorts/

เนื้อหาเกี่ยวกับครอบครัวและการเลี้ยงดูยังได้รับความนิยม โดยเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับการแต่งงาน การคลอด และการตั้งครรภ์ นอกจากนี้ ช่องเกี่ยวกับภาพยนตร์และโทรทัศน์ได้รับการดูจำนวนมาก โดยเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับการแสดงหรือภาพยนตร์ในช่วงที่ได้รับความนิยม ช่องที่เก้าคือ วิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี ที่คนให้ความสนใจในอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์เพื่อผู้บริโภค, หุ่นยนต์ และการทดลองทางวิทยาศาสตร์ สุดท้าย คอนเทนต์ที่สั้นลงได้รับการยอมรับว่าเป็นวิธีหลักที่ผู้คนบริโภคข่าวสาร โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Shorts ที่เกี่ยวข้องกับเหตุการณ์ปัจจุบัน, การเมือง, และเรื่องข่าวที่กำลังมาแรงกำลังได้รับการตอบรับที่ดีใน YouTube Shorts

ผู้สร้าง YouTube Shorts ที่เด่นที่สุด

1. MrBeast

ในปัจจุบัน MrBeast คือช่อง YouTube ที่มีผู้ติดตามมากที่สุด เป็นที่รู้จักในฐานะเซ็นเซอร์ออนไลน์ที่มีชื่อเสียงในด้านความท้าทายเกินจริงและการทำกุศล เนื้อหาสั้นของเขาสะท้อนถึงสาระสำคัญของผลงานที่มีขนาดใหญ่ในคลิปขนาดเล็ก ดึงดูดให้ผู้ชมเข้าชมวิดีโอทั้งหมด จนถึงเดือนมกราคม 2025 MrBeast มีผู้ติดตามมากกว่า 342 ล้านคนบน YouTube ซึ่งสูงกว่าค่าประมาณประชากรสหรัฐอย่างเป็นทางการ

ที่มา: https://www.sportskeeda.com/us/streamers/news-mrbeast-s-youtube-channel-surpasses-official-us-population-estimate-subscribers

2. Mark Rober

Mark Rober คืออดีตวิศวกร NASA และนักสื่อสารวิทยาศาสตร์ที่มีชื่อเสียง เป็นที่รู้จักจากโครงการวิศวกรรมที่สร้างสรรค์ Shorts ของเขามีการทดลองที่สนุกสนานและเนื้อหาการศึกษาที่กระตุ้นความอยากรู้

Mark Rober-YouTube-Subscription

3. Zach King

Zach King เป็นที่รู้จักในเรื่องทักษะการตัดต่อที่มีมนตร์ บังเกิดภาพหลอนที่น่าหลงใหล Shorts ของเขานำเสนอเทคนิคที่รวดเร็วและทำให้ผู้ชมต้องทึ่ง

Zach King-YouTube-Subscription

4. Khaby Lame

Khaby Lame ได้รับชื่อเสียงจากการตอบสนองแบบมีอารมณ์ขันที่ตรงไปตรงมาต่อชีวิตที่ซับซ้อนเกินไป Shorts ของเขาชูจุดเด่นของการแก้ปัญหาที่เรียบง่ายในชีวิตประจำวัน ทำให้คนมากมายสามารถเชื่อมโยงได้

Khaby Lame-YouTube-Subscription

5. Bella Poarch

Bella Poarch เป็นที่รู้จักจากวิดีโอการร้องประสานเสียงและบุคลิกที่มีเสน่ห์ Shorts ของเธอมักมีดนตรีที่ติดหูและการแสดงออกที่สนุกสนานที่ส่งเสียงสะท้อนกับผู้ชมวัยเยาว์

Bella Poarch-YouTube-Subscription

6. Tiko

Tiko คือผู้สร้างเกมที่รู้จักกันดีจากเนื้อหาที่สนุกสนานใน Fortnite โดยมักมีตัวละครปลาเป็นองค์ประกอบ Shorts ของเขารวมการเล่นเกมที่น่าตื่นเต้นกับอารมณ์ขัน ดึงดูดผู้เล่นเกมทุกวัย

Tiko-YouTube-Subscription

7. The Try Guys

แบรนด์นี้เริ่มได้รับความนิยมผ่าน Buzzfeed และไม่นานหลังจากนั้นก็เป็นที่เห็นได้ว่าพวกเขาได้ฝึกฝนศิลปะการสร้าง YouTube Shorts อย่างเชี่ยวชาญ ช่องทางที่หลากหลายทำให้ช่องหลักมุ่งเน้นไปที่เนื้อหายาว ขณะที่ช่องทางทางเลือกของพวกเขามุ่งเน้นไปที่การเติบโตของเนื้อหา Shorts ของพวกเขา วิธีการนี้ได้นำเสนอเบื้องหลังสร้างความอยากรู้ให้กับผู้ชมที่มีเป้าหมาย พวกเขายังสร้างสรรค์การใช้วิดีโอสั้นเพื่อเน้นส่วนที่มีเสน่ห์จากวิดีโอที่ยาวกว่าเพื่อให้ผู้ชมได้ชื่นชมความน่าสนใจจากวิดีโอต่อไป

นอกจากนี้ วิดีโอสั้นยังถูกจัดให้อยู่ในหลายสถานที่ทั่วทั้ง YouTube: ในแท็บ Shorts ภายในแอป YouTube และในหน้าแรกของช่องของผู้สร้าง ซึ่งยังช่วยเพิ่มศักยภาพในการเปิดเผยต่อสาธารณะอีกด้วย

ข้อดี 2: การเข้าช่องและวิดีโอที่ยาวขึ้น/ระบบเนื้อหาที่ดีกว่า

ในส่วนหนึ่ง YouTube Shorts สามารถทำหน้าที่เป็นแม่เหล็กดึงดูดสำหรับวิดีโอที่ยาวและมีการสร้างรายได้มากขึ้นของ YouTuber เมื่อผู้ชมรับชมวิดีโอสั้น เขาหรือเธออาจได้รับแรงดึงดูดและไหลเข้าสู่ช่องของ YouTuber โดยอัตโนมัติ ทำให้เพิ่มอัตราการเข้าชมและรายได้จากวิดีโอที่ผ่านมาของเขา ในทางตรงกันข้าม ผู้ชมมีแนวโน้มที่จะทำเช่นนี้น้อยลงหากพวกเขากำลังรับชม TikTok หรือ Instagram Reel เพราะพวกเขาต้องคลิกออกจากแอปหนึ่งเพื่อเข้าแอปอื่น ซึ่งเป็นสิ่งที่ยุ่งยาก

อีกประการหนึ่ง YouTube มอบระบบเนื้อหาที่ดีกว่า TikTok และ YouTube Shorts ทั้งสองจะถูกสร้างขึ้นบนเนื้อหาที่มีขนาดเล็กและมีจังหวะที่รวดเร็วดึงดูดผู้ใช้ให้เลื่อนดูต่อไป ในทางกลับกัน YouTube Shorts ตั้งอยู่ภายในสภาพแวดล้อม YouTube ที่กว้างขึ้น ทำให้ผู้ชมสามารถเคลื่อนจากเนื้อหาสั้นไปยาวได้ง่าย สร้างโอกาสในการมีส่วนร่วมจากผู้ชมอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น และขณะนี้ ระบบนี้จึงเริ่มเบลอเส้นแบ่งมากขึ้นด้วยการอนุญาตให้ Shorts ยาวได้ถึง 3 นาที

การเปรียบเทียบเนื้อหาผสม

แหล่งที่มา: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

ข้อดี 3: ใช้ค่าใช้จ่ายน้อยสำหรับ YouTubers

ในอดีต YouTubers เป็นผู้สร้างวิดีโอที่ยาวและเป็นแนวนอน ซึ่งใช้เวลา พลังงาน และเงินในการสร้างมาก ตอนนี้ด้วย YouTube Shorts พวกเขาสามารถใช้เวลา พลังงาน และเงินน้อยลงตราบใดที่มีแนวคิดและโทรศัพท์มือถือ แม้แต่การตัดต่อวิดีโอก็สามารถทำได้อย่างง่ายดายและตรงไปตรงมาภายในแอป

นอกจากนี้ ผู้สร้าง YouTube Shorts ยังสามารถสร้างรายได้จากกองทุนรายได้จากโฆษณาที่แชร์ ซึ่งทำงานโดยแบ่งปันรายได้จากโฆษณาที่แสดงระหว่างวิดีโอใน Shorts Feed และจากนั้นให้รางวัลแก่ผู้สร้างตามจำนวนการเข้าชมและเนื้อหาพร้อมทั้งครอบคลุมค่าใช้จ่ายในการอนุญาตดนตรีสำหรับเสียงด้วย

กระบวนการชำระเงินสำหรับผู้สร้างที่โพสต์ YouTube Shorts

แหล่งที่มา: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

ข้อเสีย 1: ตัวเลือกการปรับแต่งน้อยลงและเครื่องมือการตัดต่อที่ไม่ค่อยเป็นที่นิยม

YouTube ให้เครื่องมือการตัดต่อเช่น YouTube Create และ YouTube Shorts Camera เพื่อช่วยผู้สร้างในการทำ Shorts หรือตัดวิดีโอที่ยาวให้เป็นสั้น อย่างไรก็ตาม ตามสถิติแสดงว่ามีน้อยกว่า 10% ของผู้สร้างที่ใช้เครื่องมือการตัดต่อ Shorts ของ YouTube และหลายคนใช้เครื่องมือการตัดต่อของ TikTok แทน

แหล่งที่มา: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/

นั่นเป็นเพราะเครื่องมือการตัดที่ YouTube มอบให้นั้นไม่ครบถ้วนเท่ากับเครื่องมือการตัดของ TikTok ที่มีตัวเลือกการปรับและกำหนดรูปแบบมากกว่า อย่างที่คุณทราบ วิดีโอจะดึงดูดความสนใจมากขึ้นได้เพียงใช้เอฟเฟกต์พิเศษและฟีเจอร์ AR ที่น่าสนใจและสร้างสรรค์ หวังว่าข้อเสียนี้อาจจะหมดไปเมื่อ YouTube Shorts เติบโตขึ้น

การเปรียบเทียบการตัดต่อวิดีโอ

แหล่งที่มา: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

ข้อเสีย 2: อัลกอริธึมแนะนำ

แต่ละแพลตฟอร์มมีอัลกอริธึมที่แตกต่างกันซึ่งตัดสินใจว่าเนื้อหาใดที่ผู้ใช้จะเห็น

การเปรียบเทียบอัลกอริธึม

แหล่งที่มา: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

เมื่อเปรียบเทียบกับ Reels และ YouTube Shorts TikTok โดดเด่นด้วยอัลกอริธึมที่ซับซ้อนซึ่งสามารถนำเสนอวิดีโอที่ปรับแต่งเฉพาะบุคคลเพื่อทำให้ผู้ใช้รู้สึกสนุกสนาน ตรงกันข้ามกับ YouTube Shorts ที่ใช้ระบบแนะนำที่มีอยู่แล้วของ YouTube ซึ่งช่วยในการรวมเนื้อหาวิดีโอสั้นเข้ากับวิดีโอแบบดั้งเดิมที่ยาวกว่า แต่ไม่มีประสิทธิภาพเท่ากับของ TikTok นอกจากนี้ แม้ว่าขณะนี้ YouTube Shorts จะอนุญาตให้วิดีโอมีความยาวสูงสุด 3 นาที แต่ยังไม่สามารถปรับปรุงการแนะนำได้ ซึ่งหมายความว่าวิดีโอที่มีความยาว 1-3 นาที อาจไม่ได้รับการแนะนำมากเท่าวิดีโอที่สั้นกว่า

ข้อเสียที่ 3: อัตราการมีส่วนร่วม อัตราความคิดเห็น และอัตราการรับชมที่ต่ำกว่า

ด้วยอัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ยที่ 2.34% ในปี 2024 TikTok เป็นแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นที่มีการมีส่วนร่วมสูงสุด ตามด้วย Reels ที่มีอัตราที่ 1.48% ขณะที่ YouTube Shorts ตามอยู่ที่ 0.78%

แหล่งที่มา: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

นอกจากนี้ YouTube Shorts ยังล้าหลังในด้านอัตราความคิดเห็นและอัตราการรับชมอีกด้วย

บทสรุป

YouTube Shorts ได้กลายเป็นเกมพลิกในโลกของวิดีโอสั้น นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2020 มันได้รับการเพิ่มขึ้นอย่างมหาศาลในจำนวนวิดีโอสั้น จำนวนการรับชม และผู้ใช้ สำหรับผู้สร้าง มันสามารถนำไปสู่โอกาสในการเปิดเผยที่สูงขึ้น การเข้าชมและรายได้ที่มากขึ้น รวมถึงต้นทุนที่ลดลง นอกจากนี้ ผู้ชมยังสามารถได้รับประโยชน์จากระบบนิเวศของเนื้อหาที่ดีกว่า โดยสามารถเปลี่ยนจากเนื้อหาสั้นไปยังกระชับได้สะดวก แต่เราต้องยอมรับว่า YouTube Shorts ยังคงตามหลัง TikTok ในด้านอัตราการมีส่วนร่วม อัตราความคิดเห็น และอัตราการรับชม นอกจากนี้ยังต้องการการปรับปรุงในอัลกอริธึมการแนะนำ ตัวเลือกการปรับแต่ง และเครื่องมือการตัดต่อที่มีอยู่ อย่างไรก็ตาม เมื่อพิจารณาจากความเป็นไปได้ของ การห้าม TikTok ในสหรัฐอเมริกาและประเทศอื่น ๆ YouTube Shorts น่าจะมีโอกาสโดดเด่นในที่สุด