YouTube Shorts: Kısa Format Videolar Alanında Devrim Yaratan Bir Yenilik

Giriş

Dijital içeriğin sürekli evrilen dünyasında, YouTube Shorts, kısa videolar alanında devrim yaratan bir platform olarak öne çıkmıştır. Bu, Amerikan video paylaşım platformu YouTube'un kısa videolar için özel olarak oluşturulan bir bölümüdür. TikTok ile rekabet etmeyi amaçlayan YouTube Shorts, dikey videolara odaklanmış ve içerik üreticilerine izleyicileri hızla ve etkili bir şekilde cezbetme imkanı sunan kısa içerikler paylaşmak için benzersiz bir alan sağlamıştır. 13 Temmuz 2021'deki lansmanından bu yana, toplamda 5 trilyondan fazla görüntülenme elde etmiş ve bu sayı hala artmaya devam etmektedir.

15 Ekim 2024 itibarıyla, Shorts videolarının süresi 3 dakikaya kadar çıkarılmıştır. Bu güncelleme, özellikle 2025'te ABD'de TikTok yasağı olasılığı göz önüne alındığında, kısa video alanında önemli bir değişim yaratabilir. Bu makalede, YouTube Shorts'un başlangıcına, gelişimine ve geleceğine bakalım.

YouTube Shorts Nedir?

YouTube Shorts, TikTok ile rekabet etmek amacıyla YouTube tarafından yaratılan kısa video bölgesidir; 15 ile 180 saniye arasında dikey videolara odaklanmaktadır. Bu kısa videolar, izleyicilere hızlı bir şekilde bilgi edinme veya eğlenme imkanı sunmanın yanı sıra, içerik üreticilerinin geniş bir takipçi kitlesi oluşturmasına ve daha fazla gelir elde etmesine de olanak tanımaktadır.

YouTube Shorts'un Gelişimi

Tarihçe

• 2020: TikTok ile rekabet amacıyla YouTube tarafından oluşturulmuştur.
• Eylül 2020: YouTube Shorts beta sürümü, TikTok'un Hindistan'da yasaklanmasının hemen ardından, 15 Eylül'de Hindistan'da kullanıma sunulmuştur.
• Mart 2021: ABD'de kullanıma sunulmuş ve daha sonra 13 Temmuz 2021'de küresel olarak yayımlanmıştır.
• Ağustos 2022: YouTube, Shorts özelliğini akıllı TV uygulamasında kullanıma sunma planlarını duyurmuştur.
• Aralık 2022: YouTube, yılın en iyi videolarını ve içerik üreticilerini belgeleyen yıllık blog yazısını yayımlamış ve Shorts'a bu yazıda ilk kez kendi bölümünü vermiştir.
• Eylül 2023: Google, Shorts'un büyümesini kolaylaştırmak amacıyla YouTube içerik üreticileri için tasarlanmış bir video düzenleme uygulaması olan YouTube Create'i duyurmuştur.
• Ekim 2024: YouTube, Shorts'un 3 dakikaya kadar olabileceğini ve bundan sonraki tüm dikey 3 dakikaya veya daha kısa videoların Shorts olarak değerlendirileceğini açıklamıştır.

Başarılar

1. Shorts videolarında artış

YouTube Shorts'un lansmanından bu yana, platform üzerindeki kısa video sayısı sürekli olarak artmaktadır. İstatistikler, 16 Kasım 2024 itibarıyla platformda 1 milyar YouTube Shorts olduğunu, her ay 25 milyon yeni Shorts'un eklendiğini göstermektedir. 2025 yılı sonunda 1.5 milyar Shorts olabileceği tahmin edilmektedir.

Numara-of-YouTube-Shorts-over-time

Kaynak: https://photutorial.com/youtube-shorts-statistics/

Ayrıca, 52 milyondan fazla kanal Shorts yüklemiştir. Google, 2024'ün 3. çeyrek gelir toplantısında, her ay YouTube'a yükleme yapan tüm kanalların %70'inin Shorts yüklediğini açıklamıştır.

Kaynak: https://abc.xyz/2024-q3-earnings-call/

2. Shorts kullanıcı sayısındaki artış

Wikipedia'ya göre, 2023 yılında dünya genelinde 2 milyardan fazla insan YouTube Shorts kullanmıştır. Küresel nüfusun şu anda 8.1 milyarın biraz üzerinde olduğunu göz önünde bulundurursak, bu demektir ki dünyadaki herkesin dörtte biri YouTube Shorts kullanıyor. ABD'de ise 2023 yılında 153 milyondan fazla insan YouTube Shorts kullanmıştır ve bu, ülke nüfusunun neredeyse yarısına denk gelmektedir. Ayrıca, ABD'deki kullanıcıların bu yıl 175.1 milyona çıkması beklenmektedir.

ABD'deki YouTube Shorts kullanıcı sayısı 2023-2027

Görüntü Kaynağı: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/

3. Günlük ortalama izlenmelerdeki artış

Haziran 2021'de, YouTube Shorts'un ortalama günlük izlenme sayısı yaklaşık 30 milyar idi. Şubat 2022'de bu sayı 50 milyara yükselmiş ve YouTube, Shorts'ta toplam 5 trilyon izlenmeye ulaşmıştır. Google'ın 2024'ün 1. çeyrek gelir toplantısında, YouTube Shorts videolarının günlük izlenme sayısının şimdi 70 milyonu aştığı belirtilmektedir. Artan bu sayı, YouTube Shorts için umut verici bir gelecek öngörmektedir.

Kaynak: Alphabet Yatırımcı İlişkileri

Görüntü Kaynağı: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/
Kaynak: https://abc.xyz/2024-q1-earnings-call/

YouTube Shorts'ta Neler Trend?

İnsanların YouTube Shorts'ta ne tür içerikleri izlemekten hoşlandığını merak ediyor olabilirsiniz. İşte YouTube Shorts'un en popüler nişleri ve en iyi yaratıcılarına dair bir giriş.

YouTube Shorts'ta milyonlarca izlenme alan en iyi 10 niş

Tubebuddy verilerine göre, YouTube Shorts'ta milyonlarca izlenme alan en iyi nişler şunlardır: Eğlence, Yiyecek ve İçecek, Video Oyunları, Spor, El Sanatları, Aile ve Ebeveynlik, Hayvanlar ve Evcil Hayvanlar, Filmler ve Televizyon, Bilim ve Teknoloji, Haberler.

YouTube Shorts'ta milyonlarca izlenme alan en iyi 10 niş

Kaynak: https://www.tubebuddy.com/blog/10-youtube-shorts-niches/

Eğlence, şüphesiz en popüler Shorts nişidir ve 90 günlük veri toplama döneminde toplam YouTube Shorts izlemelerinin %17'sinden fazlasını oluşturmuştur. İzleyiciler, bu niş içinde genellikle şakalar, meydan okumalar ve "garip derecede tatmin edici" olarak bilinen özel bir tür izlemektedir. Yiyecek ve İçecek ikinci sırada yer almakta olup, yemek tarifleri, gıda incelemeleri, hatta mukbang gibi konuları içermektedir. Üçüncü niş Video Oyunlarıdır. Shorts'tan en fazla izlenme alan oyunlar ise: Minecraft, Grand Theft Auto ve Fortnite'tır. Dördüncü niş Spor olup, özellikle balık tutma, basketbol, dövüş sanatları ve futbol gibi dalları kapsamaktadır. Beşinci popüler niş ise El Sanatlarıdır; popüler kategoriler arasında çizim, ahşap işçiliği, kağıt sanatı vb. yer almaktadır.

Ocak 2025

Kaynak: https://sendshort.ai/statistics/shorts/

Aile ve Ebeveynlik konuları da oldukça popülerdir, özellikle evlilik ve düğün, doğum ve hamilelik ile ilgili içerikler dikkat çekmektedir. Ayrıca, Filmler ve Televizyon kanalları da yüksek izlenme sayılarına ulaşmaktadır, özellikle gösterim veya filmlerin pik dönemlerinde. Dokuzuncu niş Bilim ve Teknoloji olup, tüketici elektroniği, robot teknolojisi ve bilim deneylerine ilgi gösterilmektedir. Son olarak, kısa formatlı içerikler, insanlar için haberleri tüketmenin başlıca yolu haline gelmiştir; güncel olaylar, siyaset ve trend haber hikayeleri etrafındaki Shorts'lar YouTube Shorts'ta oldukça popülerdir.

En İyi YouTube Shorts Yaratıcıları

1. MrBeast

Mevcut en fazla aboneye sahip YouTube kanalı olan MrBeast, abartılı meydan okumaları ve hayırseverliği ile tanınan bir YouTube fenomenidir. Kısa biçimli içerikleri, hayatı büyüleyici bir şekilde yansıtan videolar şeklinde izleyicileri kendine çekerek, onları tüm videoyu izlemeye teşvik eder. Ocak 2025 itibarıyla, MrBeast'in YouTube'da 342 milyondan fazla abonesi bulunmaktadır ve bu rakam resmi ABD nüfus tahminini aşmıştır.

Kaynak: https://www.sportskeeda.com/us/streamers/news-mrbeast-s-youtube-channel-surpasses-official-us-population-estimate-subscribers

2. Mark Rober

Eski bir NASA mühendisi ve popüler bir bilim iletişimcisi olan Mark Rober, yaratıcı mühendislik projeleri ile tanınmaktadır. Shorts videolarında yer alan eğlenceli deneyler ve eğitici içerikler, merak uyandıracak şekilde sunulmaktadır.

Mark Rober-YouTube-Aboneliği

3. Zach King

Zach King, büyülü düzenleme becerileri ile ünlüdür ve görsel olarak büyüleyici illüzyonlar yaratmaktadır. Kısa videoları, izleyicileri etkilemeyi başaran hızlı ve akıl almaz numaralar sergilemektedir.

Zach King-YouTube-Aboneliği

4. Khaby Lame

Khaby Lame, aşırı karmaşık hayat hack'lerine karşı sergilediği mizahi ve sade tepkileri ile tanınmaktadır. Kısa videoları, günlük çözümlerin sadeliğini öne çıkararak evrensel bir bağ kurmaktadır.

Khaby Lame-YouTube-Aboneliği

5. Bella Poarch

Bella Poarch, dudak senkronizasyonu videoları ve etkileyici kişiliği ile bilinir. Kısa videolarında genellikle yakıcı müzik ve eğlenceli ifadeler yer alır ve bu da genç izleyici kitlesiyle uyum sağlar.

Bella Poarch-YouTube-Aboneliği

6. Tiko

Tiko, eğlenceli Fortnite içerikleri ile tanınan bir oyun yaratıcısıdır ve çoğunlukla bir balık karakteri kullanmaktadır. Kısa videoları, oyun görüntüleri ile mizahı harmanlayarak tüm yaş gruplarındaki oyunculara hitap etmektedir.

Tiko-YouTube-Aboneliği

7. The Try Guys

Bu marka, başlangıçta Buzzfeed üzerinden tanınmaya başladı ve çok geçmeden YouTube Shorts sanatını ustalıkla icra ettiği görülmüştür. Çeşitli içerik kanallarına sahip olan ana kanal, daha uzun biçimli içeriklere odaklanırken, alternatif kanalı YouTube Shorts içeriklerinin büyümesine yöneliktir. Bu alternatif yaklaşım, sahne arkası görüntüleri ile hedeflenen izleyicilerin merakını uyandırmaktadır. Ayrıca, kısa videolarını kullanarak uzun formatlı videolarından dikkat çekici bölümleri öne çıkararak, izleyicilere gelecek videolarının önizlemelerini sunarak yaratıcılıklarını göstermekte başarılı olmuşlardır.

Diğer Platformlarla Karşılaştırıldığında YouTube Shorts'un Avantajları ve Dezavantajları

Daha önce de belirtildiği gibi, YouTube Shorts, TikTok ile rekabet etmek amacıyla 2020 yılında YouTube tarafından oluşturulmuştur. Aynı yıl, Instagram da kısa video bölümü olan Instagram Reels'i başlatmıştır. Şimdi, YouTube Shorts'un diğer iki platformla karşılaştırıldığında avantajlarına ve dezavantajlarına bakalım.

Avantaj 1: Daha yüksek görünürlük potansiyeli

Verilere göre, YouTube, 2024 yılında dünya genelinde 2.53 milyardan fazla kullanıcıyla En Popüler Sosyal Medya Platformları arasında ikinci sırada yer almakta, Instagram ve TikTok'u geride bırakmaktadır. Her gün bir milyar saatlik video izlendiği göz önünde bulundurulduğunda, bu platform, içerik üreticileri ve markalar için muazzam bir görünürlük potansiyeli sunmaktadır.

En_popüler_sosyal_medya_platformları_2024

Kaynak: https://www.shopify.com/blog/most-popular-social-media-platforms

Üstelik, kısa videolar YouTube’un çeşitli bölümlerinde de yer almaktadır: YouTube uygulamasındaki Shorts sekmesinde ve içerik üreticilerinin kanallarının ana sayfalarında, bu da daha fazla görünürlük potansiyeline katkıda bulunmaktadır.

Pro2: Kanallara ve uzun videolara trafik/ Daha iyi içerik ekosistemi

Bir yönüyle, YouTube Shorts, YouTuber'ların daha uzun ve daha para kazandıran videoları için bir çekim alanı işlevi görebilir. Bir izleyici kısa videoları izlediğinde, ilgisini çekebilir ve doğal olarak YouTuber'ın kanalına geçiş yaparak önceki videoların görüntüleme oranını ve gelirini artırabilir. Buna karşın, bir izleyici TikTok veya Instagram Reels izliyorsa, farklı bir uygulamaya geçmek zorunda kalacağı için bunu yapma olasılığı daha düşüktür ve bu da zahmetlidir.

Diğer bir noktada, YouTube daha iyi bir içerik ekosistemi sunmaktadır. TikTok ve YouTube Shorts, kullanıcıların sürekli kaydırma yapmasını sağlayan, kısa ve hızlı içerik etrafında inşa edilmiştir. Aksine, YouTube Shorts, daha geniş bir YouTube ortamında varlık gösterir ve izleyicilerin kısa içerikten uzun formlara kolayca geçiş yapmalarını sağlayarak daha derin bir kitle etkileşimi yaratma fırsatları sunar. Ayrıca, Shorts’ların uzunluğunun 3 dakikaya kadar çıkmasıyla aradaki sınırları daha da belirsiz hale getiriyor.

İçerik-karışım-kıyaslaması

Kaynak: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Pro3: YouTuber'lar için daha az maliyetli

Daha önce, YouTuber'lar uzun ve yatay videolar üreten içerik üreticileriydiler ve bu da oldukça fazla zaman, enerji ve para gerektiriyordu. Ancak şimdi YouTube Shorts ile yalnızca bir fikre ve bir akıllı telefona sahip olduklarında daha az zaman, enerji ve para harcayabiliyorlar. Hatta video düzenleme, uygulama içinde basit ve doğrudan gerçekleştirilebilmektedir.

Üstelik, YouTube Shorts içerik üreticileri, Shorts Akışı'ndaki videolar arasında yer alan reklamlardan elde edilen geliri paylaşarak çalışan Paylaşılabilir Reklam Gelir Fonu'ndan da gelir elde edebilirler. Bu fon, izlenme ve içerik için üreticilere ödüllendirmekte, müzik lisanslama maliyetlerini de karşılamaktadır.

Ödeme- Süreci- İçerik Üreticileri- YouTube-Shorts Yayınlama

Kaynak: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Con1: Daha az optimizasyon seçeneği ve daha az popüler düzenleme araçları

YouTube, içerik üreticilerin Shorts yaratmaları veya uzun videoları Shorts'a çevirmeleri için YouTube Create ve YouTube Shorts Kamera gibi düzenleme araçları sunmaktadır. Ancak istatistikler, içerik üreticilerinin %10’dan azının YouTube'un Shorts düzenleme araçlarını kullandığını ve birçok kişinin bunun yerine TikTok’un düzenleme araçlarını tercih ettiğini göstermektedir.

Kaynak: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/

Bunun nedeni, YouTube'un sunduğu düzenleme araçlarının, daha fazla optimizasyon ve özelleştirme seçeneği sunan TikTok'un düzenleme araçlarına göre daha kapsamlı olmamasıdır. Bildiğiniz üzere, videoların ilgi çekici ve yaratıcı özel efektler ve AR özellikleri kullanılarak daha dikkat çekici hale gelmesi mümkündür. Umarım, YouTube Shorts geliştikçe bu dezavantaj zamanla ortadan kalkar.

Video-düzenleme-kıyaslaması

Kaynak: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Con2: Öneri algoritması

Her platform, kullanıcıların hangi içerikleri göreceğini belirleyen farklı bir algoritmaya sahiptir.

Algoritma-kıyaslaması

Kaynak: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Reels ve YouTube Shorts ile kıyaslandığında, TikTok, kullanıcıların ilgisini çeken kişiselleştirilmiş videolar sunabilen sofistike algoritmasıyla öne çıkmaktadır. Aksine, YouTube Shorts, kısa içeriklerin geleneksel uzun videolarla entegrasyonunu sağlamak için mevcut öneri sistemini kullanmakta, ancak TikTok'un algoritması kadar etkili olmamaktadır. Dahası, YouTube Shorts artık videoların 3 dakikaya kadar olmasına izin verse de, önerilerini henüz geliştirmemiştir. Bu da 1-3 dakika uzunluğundaki videoların, kısa olanlar kadar önerilmeyebileceği anlamına gelmektedir.

Con3: Daha düşük etkileşim oranı, yorum oranı ve izlenme oranı

2024 yılında ortalama etkileşim oranı %2,34 olan TikTok, en yüksek etkileşim oranına sahip kısa video platformudur; onu %1,48 ile Reels takip etmektedir. Karşılaştırıldığında, YouTube Shorts %0,78 ile geride kalmaktadır.

Kaynak: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Ayrıca, YouTube Shorts yorum oranı ve izlenme oranında da geride kalmaktadır.

Sonuç

YouTube Shorts, kısa video alanında bir oyun değiştirici olarak ortaya çıkmıştır. 2020 yılında lansmanından bu yana kısa videoların, izlenmelerin ve kullanıcı sayısının büyük bir artış göstermesini sağlamıştır. İçerik üreticileri için, daha yüksek görünürlük potansiyeli, daha fazla trafik ve gelir sağlarken, maliyetleri de azaltmaktadır. Üstelik, izleyiciler, YouTube'da kısa içeriklerden uzun olanlara kolayca geçiş yaparak daha iyi bir içerik ekosisteminden faydalanmaktadır. Ancak TikTok'un etkileşim oranı, yorum oranı ve izlenme oranı açısından geride kaldığını doğrulamak zorundayız. Ayrıca, öneri algoritması, optimizasyon seçenekleri ve sunulan düzenleme araçlarında iyileştirmelere ihtiyaç duymaktadır. Ancak, göz önüne alındığında, ABD ve diğer ülkelerde TikTok'un olası yasaklanması, YouTube Shorts'un sonunda öne çıkma olasılığını artırmaktadır.