YouTube Shorts: Kısa Formatlı Videolar Alanında Bir Oyun Değiştirici

Giriş

Dijital içerik dünyası sürekli bir evrim içindeyken, YouTube Shorts, kısa biçim videolar alanında devrim niteliğinde bir yenilik olarak ortaya çıkmıştır. Bu, Amerikan çevrimiçi video paylaşım platformu YouTube'un kısa biçim bölümüdür. TikTok ile rekabet etmeyi amaçlayan YouTube Shorts, dikey videolara odaklanarak içerik üreticilerine, izleyicilerin hızlı ve etkili bir şekilde cezbedildiği küçük ve özlü içerikler paylaşmaları için eşsiz bir alan sunmaktadır. 13 Temmuz 2021'deki lansmanından bu yana, toplamda 5 trilyondan fazla görüntüleme elde edilmiş ve bu sayı hâlâ artmaktadır.

15 Ekim 2024 itibarıyla Shorts videoları 3 dakikaya kadar uzatılmıştır. Bu güncelleme, özellikle 2025'te ABD'de olası TikTok yasağı göz önüne alındığında, kısa biçim video oyununu değiştirebilir. Bu makalede, YouTube Shorts'un başlangıcı, gelişimi ve geleceğine göz atacağız.

YouTube Shorts Nedir?

YouTube Shorts, TikTok ile rekabet etmek amacıyla YouTube tarafından oluşturulan bir kısa biçim bölümüdür; kısa klipler için bir çevrimiçi video platformudur. 15 ila 180 saniye arasında dikey videolara odaklanmaktadır. Bu kısa videolar, izleyicilerin hızlı bir şekilde bilgi edinmelerini ya da eğlenmelerini sağlarken, aynı zamanda içerik üreticilerinin büyük bir takipçi kitlesi elde etmelerine ve daha fazla gelir elde etmelerine olanak tanır.

YouTube Shorts'un Gelişimi

Tarihçe

• 2020: Kısa klipler için bir çevrimiçi video platformu olan TikTok ile rekabet etmek amacıyla YouTube tarafından oluşturuldu.
• Eylül 2020: YouTube Shorts beta sürümü, TikTok'un 29 Haziran'da Hindistan'da yasaklanmasından kısa bir süre sonra, 15 Eylül'de Hindistan'da kullanıma sunuldu.
• Mart 2021: ABD'de piyasaya sürüldü ve daha sonra 13 Temmuz 2021 tarihinde küresel olarak erişime açıldı.
• Ağustos 2022: YouTube, Shorts özelliğinin akıllı TV uygulamasında da sunulacağını duyurdu.
• Aralık 2022: YouTube, yılın en iyi videolarını ve yaratıcılarını belgeleyen yıllık blog yazısını yayınladı ve Shorts, bu yazıda ilk kez kendi bölümüyle yer aldı.
• Eylül 2023: Google, Shorts'un büyümesini kolaylaştırmak amacıyla YouTube yaratıcıları için tasarlanmış bir video düzenleme uygulaması olan YouTube Create'i duyurdu.
• Ekim 2024: YouTube, Shorts'un artık 3 dakikaya kadar olabileceğini açıkladı ve bundan böyle, tüm dikey 3 dakikalık veya daha kısa videolar Shorts olarak dönüştürülecektir.

Başarılar

1. Shorts videolarında artış

YouTube Shorts'un lansmanından bu yana, platformdaki kısa video sayısı sürekli olarak artmaktadır. İstatistikler, 16 Kasım 2024 itibarıyla platformda 1 milyar YouTube Shorts bulunduğunu, bunun aylık 25 milyon yeni video ile arttığını göstermektedir. 2025 yılı sonuna kadar Shorts sayısının 1.5 milyara ulaşabileceği tahmin edilmektedir.

Number-of-YouTube-Shorts-over-time

Kaynak: https://photutorial.com/youtube-shorts-statistics/

Ayrıca, 52 milyondan fazla kanal Shorts yüklemiştir. Google, 2024 Q3 kazanç çağrısı'nda, her ay YouTube'a yükleme yapan kanalların %70'inin Shorts yüklediğini açıklamıştır.

Kaynak: https://abc.xyz/2024-q3-earnings-call/

2. Shorts kullanıcı sayısındaki artış

Wikipedia'ya göre, dünya genelinde 2023 yılında 2 milyardan fazla kişi YouTube Shorts kullanmıştır. Küresel nüfusun şu anda 8.1 milyardan biraz fazla olduğunu göz önünde bulundurursak, bu da dünya üzerindeki her dört kişiden birinin YouTube Shorts kullandığı anlamına gelmektedir. ABD'de, 2023 yılında 153 milyonun üzerinde kişi YouTube Shorts kullanmış, bu da ülke nüfusunun neredeyse yarısına denk gelmektedir. Ayrıca, ABD kullanıcılarının bu yıl 175.1 milyona ulaşması beklenmektedir.

ABD'deki YouTube Shorts kullanıcı sayısı 2023-2027

Görsel Kaynağı: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/

3. Ortalama günlük izlenme sayısındaki artış

Haziran 2021'de, günlük YouTube Shorts izlenme sayısı yaklaşık 30 milyar civarındaydı. Şubat 2022'de bu rakam 50 milyara yükseldi ve YouTube, Shorts'a toplamda 5 trilyon izlenme ulaşmıştır. Google'ın 2024 Q1 kazanç çağrısı'na göre, artık günlük YouTube Shorts videolarına gelen ortalama izlenme sayısı 70 milyonu geçmiştir. Bu artış, YouTube Shorts'un parlak bir geleceğe sahip olacağını öngörmektedir.

Kaynak: Alphabet Yatırımcı İlişkileri
Kaynak: https://abc.xyz/2024-q1-earnings-call/

YouTube Shorts'ta Neler Trend?

İnsanların YouTube Shorts'ta hangi içerikleri izlemek istediğini merak ediyor olabilirsiniz. İşte YouTube Shorts'un en popüler nişleri ve önde gelen yaratıcıları hakkında bir tanıtım.

YouTube Shorts'ta milyonlarca izleme alan en popüler 10 niş

Tubebuddy verilerine göre, YouTube Shorts'ta milyonlarca izleme alan en üst nişler şunlardır: Eğlence, Yiyecek ve İçecek, Video Oyunları, Spor, El Sanatları, Aile ve Ebeveynlik, Hayvanlar ve Evcil Hayvanlar, Sinema ve Televizyon, Bilim ve Teknoloji, Haberler.

YouTube Shorts'ta milyonlarca izleme alan en popüler 10 niş

Kaynak: https://www.tubebuddy.com/blog/10-youtube-shorts-niches/

Eğlence, kesinlikle en popüler Shorts nişidir ve 90 günlük veri toplama dönemi boyunca YouTube Shorts izlenmelerinin %17'sinden fazlasını oluşturmaktadır. İzleyiciler, bu niş içinde genellikle şakalar, zorluklar ve "garip derecede tatmin edici" olarak bilinen özel bir tür içerik izlemektedir. Yiyecek ve İçecek ikinci sırada yer almakta olup, yemek tarifleri, yiyecek incelemeleri, mukbang gibi konuları içermektedir. Üçüncü niş Video Oyunlarıdır. Shorts üzerinden en çok izleme alan oyunlar: Minecraft, Grand Theft Auto ve Fortnite'tır. Dördüncü niş Spor, özellikle balık tutma, basketbol, dövüş sanatları ve futboldur. Beşinci en popüler niş ise El Sanatlarıdır ve burada popüler kategoriler arasında çizim, ahşap işleri, kağıt sanatı vb. bulunmaktadır.

Ocak 2025

Kaynak: https://sendshort.ai/statistics/shorts/

Aile ve Ebeveynlik konularına dair içerikler de oldukça popülerdir; özellikle evlilik ve düğün, doğum ve hamilelik ile ilgili olanlar. Ayrıca, Sinema ve Televizyon ile ilgili kanallar da büyük izlenme almakta ve özellikle programların veya filmlerin beklentileri dönemlerinde fazlasıyla ilgi görmektedir. Dokuzuncu niş Bilim ve Teknoloji olup, burada insanlar tüketici elektroniği, robot teknolojileri ve bilim deneylerine dikkat çekmektedir. Son olarak, kısa içerikler artık haber tüketiminde önemli bir yol haline gelmiştir; mevcut olaylar, politika ve trend olan haber hikayeleri hakkında Shorts'lar YouTube Shorts üzerinde büyük bir etki yaratmaktadır.

En Popüler YouTube Shorts Oluşturucuları

1. MrBeast

Mevcut en çok aboneye sahip YouTube kanalı olan MrBeast, lüks zorlukları ve hayırseverliği ile tanınan bir YouTube fenomenidir. Kısa formatındaki içerikleri, daha büyük boyutlu içeriğinin özünü birkaç dakikada sunarak izleyicilerin tüm videoyu izlemeye yönlendirir. Ocak 2025 itibarıyla MrBeast, YouTube'da 342 milyonun üzerinde aboneye sahiptir ve bu, resmi ABD nüfus tahminini aşmaktadır.

Kaynak: https://www.sportskeeda.com/us/streamers/news-mrbeast-s-youtube-channel-surpasses-official-us-population-estimate-subscribers

2. Mark Rober

Mark Rober, yaratıcı mühendislik projeleri ile tanınan eski bir NASA mühendisidir ve popüler bir bilim iletişimcisidir. Kısa videoları, eğlenceli deneyler ve merak uyandırıcı eğitim içerikleri sunmaktadır.

Mark Rober-YouTube-Aboneliği

3. Zach King

Zach King, görsel olarak etkileyici illüzyonlar yaratan büyülü kurgu becerileriyle tanınmaktadır. Kısa videoları, izleyicileri hayran bırakan hızlı ve akıl karıştırıcı numaralar sergilemektedir.

Zach King-YouTube-Aboneliği

4. Khaby Lame

Khaby Lame, aşırı karmaşık yaşam hack'lerine karşı eğlenceli ve gerçekçi tepkileriyle tanınmaktadır. Kısa videoları, günlük çözümlerin basitliğini vurgulayarak evrensel bir ilişki kurmaktadır.

Khaby Lame-YouTube-Aboneliği

5. Bella Poarch

Bella Poarch, dudak senkronizasyonu videoları ve çekici kişiliği ile tanınmaktadır. Kısa videoları genellikle akılda kalıcı müzikler ve genç izleyici kitlesine hitap eden eğlenceli ifadeler içermektedir.

Bella Poarch-YouTube-Aboneliği

6. Tiko

Tiko, eğlenceli Fortnite içerikleri ile tanınan bir oyun yaratıcıdır ve genellikle bir balık karakteriyle öne çıkmaktadır. Kısa videoları, oyun anlarını mizah ile harmanlayarak her yaştan oyuncuya hitap etmektedir.

Tiko-YouTube-Aboneliği

7. The Try Guys

Bu marka, başlangıçta Buzzfeed üzerinden tanınmaya başladı ve kısa süre içinde YouTube Shorts sanatında ustalaştığı görüldü. Farklı içeriklere sahip birden fazla kanalla, ana kanal daha uzun formlu içeriklere odaklanırken alternatif kanalı YouTube shorts içeriklerinin büyümesine odaklanmaktadır. Bu alternatif yaklaşım, dikkat çekici görüntülerle hedef kitlelerinin merakını uyandırmaktadır. Ayrıca, bu kısa videoları kullanarak daha uzun videolarından dikkat çekici bölümler sergileyerek izleyicilerine gelecek videolarının önizlemelerini sunma konusunda da yaratıcı olmaları dikkat çekicidir.

Ayrıca, kısa videolar YouTube boyunca birçok yerde de yer almaktadır: YouTube uygulamasındaki Shorts sekmesinde ve oluşturucuların kanallarının ana sayfalarında, bu da daha yüksek bir görünürlük potansiyeline katkıda bulunmaktadır.

Pro2: Kanallara ve daha uzun videolara trafik/ Daha iyi içerik ekosistemi

Birinci olarak, YouTube Shorts, YouTuber'ın daha uzun ve daha fazla gelir elde eden videolarına yönlendirici bir araç olarak işlev görebilir. Bir izleyici kısa videoları izlediğinde, ilgisini çekebilir ve otomatik olarak YouTuber'ın kanalına yönelerek, onun önceki videolarının izlenme oranını ve gelirini artırabilir. Buna karşılık, izleyicilerin TikTok veya Instagram Reels izlerken bunu gerçekleştirmesi daha olası değildir, zira bir uygulamadan diğerine geçmeleri gerekecek, bu da zahmetli bir süreçtir.

Diğer bir açıdan, YouTube daha iyi bir içerik ekosistemi sunmaktadır. TikTok ve YouTube Shorts, kullanıcılara sürekli kaydırma yapmayı teşvik eden, küçük ve hızlı içerikler etrafında inşa edilmiştir. Buna karşın, YouTube Shorts daha geniş bir YouTube ortamında varlık göstererek, izleyicilerin kısa içerikten uzun forma kolayca geçiş yapmasına olanak tanır ve daha derin bir izleyici etkileşimi için fırsatlar yaratır. Ve şimdi, Shorts'un 3 dakikaya kadar olmasına olanak tanıyarak, çizgileri daha da bulandırmaktadır.

içerik-karışım-kıyaslaması

Kaynak: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Pro3: YouTuber'lar için daha az maliyetli

Önceden, YouTuber'lar uzun ve yatay videoların yaratıcılarıydı ki bunlar yapımında oldukça fazla zaman, enerji ve para harcanıyordu. Artık YouTube Shorts ile bir fikir ve bir cep telefonuna sahip oldukları sürece daha az zaman, enerji ve para harcayabilirler. Hatta video düzenlemesi uygulama üzerinden basit ve doğrudan yapılabilmektedir.

Üstelik, YouTube Shorts oluşturucuları, Shorts Feed arasında yayınlanan reklamlardan elde edilen gelirleri paylaşarak, izlenme ve içerik karşılığında oluşturucuları ödüllendiren ve müzik lisanslama maliyetlerini karşılayan Paylaşılabilir Reklam Geliri Fonu'ndan da gelir elde edebilirler.

Ödül Süreci-Youtube Shorts Yayınlayan Oluşturucular için

Kaynak: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Con1: Daha az optimizasyon seçeneği ve daha az popüler düzenleme araçları

YouTube, oluşturucuların Shorts oluşturmasına veya uzun videoları kısa videolara dönüştürmesine yardımcı olmak için YouTube Create ve YouTube Shorts Kamerası gibi düzenleme araçları sunmaktadır. Ancak, istatistiklere göre, oluşturucuların yalnızca %10'undan daha azı YouTube'un Shorts düzenleme araçlarını kullanmakta, birçok kişi ise TikTok'un düzenleme araçlarını tercih etmektedir.

Kaynak: https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/

Bu durum, YouTube'un sunduğu düzenleme araçlarının, daha fazla optimizasyon ve özelleştirme seçeneği sunan TikTok'un düzenleme araçlarına göre daha az kapsamlı olmasındandır. Bildiğiniz üzere, videolar ilginç ve yaratıcı özel efektler ile AR özellikleri kullanıldığında daha dikkat çekici hale gelebilir. Umarım, bu dezavantaj zamanla YouTube Shorts'un büyümesiyle ortadan kalkar.

Video-düzenleme-kıyaslaması

Kaynak: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Con2: Öneri algoritması

Her platform, kullanıcıların hangi içerikleri göreceğini belirleyen farklı bir algoritmaya sahiptir.

Algoritma-kıyaslaması

Kaynak: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Reels ve YouTube Shorts ile karşılaştırıldığında, TikTok, kullanıcıları bağımlı hale getiren kişiselleştirilmiş videolar sunabilen sofistike algoritması ile öne çıkmaktadır. Aksine, YouTube Shorts, kısa içerikleri geleneksel, uzun videolarla entegre etmesine yardımcı olan YouTube'un mevcut öneri sisteminden yararlanmaktadır, ancak TikTok kadar etkili çalışmamaktadır. Üstelik, YouTube Shorts şu anda videoların 3 dakika uzunluğunda olmasına izin verse de, önerilerini henüz geliştirmemiştir; bu da 1-3 dakika uzunluğundaki videoların daha kısa olanlar kadar önerilmeyebileceği anlamına gelmektedir.

Con3: Daha düşük etkileşim oranı, yorum oranı ve izlenme oranı

2024 yılında ortalama etkileşim oranı %2.34 olan TikTok, en etkileyici kısa video platformu iken, ikinci sırada %1.48 ile Reels yer almaktadır. Karşılaştırıldığında, YouTube Shorts %0.78 ile geride kalmaktadır.

Kaynak: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

Ayrıca, YouTube Shorts yorum oranı ve izlenme oranında da geride kalmaktadır.

Sonuç

YouTube Shorts, kısa video dünyasında devrim niteliğinde bir oluşum haline gelmiştir. 2020 yılında lansmanı itibarıyla, kısa video sayısı, izlenme oranı ve kullanıcı sayısında büyük bir artış elde etmiştir. İçerik üreticileri için daha yüksek bir görünürlük potansiyeli, daha fazla trafik ve gelir sağlayarak, maliyetleri azaltma fırsatı sunmaktadır. Ayrıca, izleyicileri, YouTube'da kısa içeriklerden uzun olanlara konforlu bir geçiş yaparak daha iyi bir içerik ekosistemine erişim imkanı tanımaktadır. Ancak TikTok ile karşılaştırıldığında etkileşim oranı, yorum oranı ve izlenme oranı açısından geride kaldığını teyit etmemiz gerekmektedir. Ayrıca, öneri algoritmasında, optimizasyon seçeneklerinde ve sağlanan düzenleme araçlarında iyileştirmeler gerekmektedir. Bununla birlikte, ABD ve diğer ülkelerde olası TikTok yasağı göz önüne alındığında, YouTube Shorts'un sonunda öne çıkması muhtemeldir.