YouTube Shorts：短片視頻領域的遊戲規則改變者

簡介

在不斷演變的數位內容世界中，YouTube Shorts 已成為短影片領域的遊戲改變者。它是美國 在線視頻分享平台 YouTube 的短影片部分。旨在與 TikTok 競爭，YouTube Shorts 專注於垂直視頻，並為創作者提供了一個獨特的空間，分享能迅速而有效吸引觀眾的精華內容。自 2021 年 7 月 13 日推出以來，它的觀看次數已累計突破 5 兆，且該數字仍在不斷上升。

在 2024 年 10 月 15 日，Shorts 允許視頻長度達到 3 分鐘。這一更新可能會改變短影片的遊戲規則，尤其是考慮到 2025 年美國可能禁止 TikTok。本文將探討 YouTube Shorts 的起源、發展及未來。

什麼是 YouTube Shorts？

YouTube Shorts 是由 YouTube 創建的短影片部分，以便與短片在線視頻平台 TikTok 競爭。它專注於 15 到 180 秒之間的垂直影片。這些短影片不僅為觀眾提供了快速獲取信息或娛樂自己的精彩方式，還使創作者能夠積累大量追隨者並獲得更高的收入。

YouTube Shorts 的發展

歷史

• 2020 年：由 YouTube 創建以與短片在線視頻平台 TikTok 競爭
• 2020 年 9 月：YouTube Shorts 測試版於 9 月 15 日在印度推出，這一事件發生在 TikTok 於 6 月 29 日在印度被禁止後不久
• 2021 年 3 月：在美國發布，並於 2021 年 7 月 13 日全球發布。
• 2022 年 8 月：YouTube 宣布計劃將 Shorts 功能引入其智能電視應用程式
• 2022 年 12 月：YouTube 發布了年度部落格文章，記錄年度最佳影片和創作者，並首次為 Shorts 專門設立了部分。
• 2023 年 9 月：Google 宣布 YouTube Create，一個為 YouTube 創作者設計的視頻編輯應用，以促進 Shorts 的增長
• 2024 年 10 月：YouTube 宣布 Shorts 將能夠達到 3 分鐘，從現在開始所有垂直的 3 分鐘或更短的視頻將轉換為 Shorts

成就

1. Shorts 影片數量的增加

自 YouTube Shorts 推出以來，平台上短影片的數量穩步增加。統計數據顯示，截至 2024 年 11 月 16 日，平台上有 10 億個 YouTube Shorts，每月新增 2500 萬個。預計到 2025 年底，Shorts 的數量可能達到 15 億。

YouTube Shorts 數量隨時間變化

來源：https://photutorial.com/youtube-shorts-statistics/

此外，已有超過5200萬個頻道上傳了Shorts。Google在他們的2024年第三季度財報電話會議中透露，在每個月上傳至YouTube的所有頻道中，有70%正在上傳Shorts。

來源：https://abc.xyz/2024-q3-earnings-call/

2. Shorts使用者數量的增長

根據維基百科，在2023年，全球有超過20億人使用YouTube Shorts。考慮到當前全球人口略超過81億，這意味著地球上每四人中便有一人使用YouTube Shorts。在美國，使用YouTube Shorts的人數超過1.53億，約佔該國2023年人口的一半。值得注意的是，美國的使用者預計在今年將增長至1.751億。

美國YouTube Shorts使用者數量（2023-2027）

圖片來源：https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/

3. 日均觀看次數的激增

在2021年6月，YouTube Shorts的日均觀看次數約為300億次。到2022年2月，此數字已提升至500億次，而YouTube的Shorts總觀看次數亦達到5兆次。根據Google的2024年第一季度財報電話會議的資料，目前YouTube Shorts每日觀眾的平均觀看次數已超過700億。這一日益增長的數字為YouTube Shorts的未來預示了美好的前景。

來源：Alphabet 投資者關係
來源：https://abc.xyz/2024-q1-earnings-call/

當前YouTube Shorts的熱門趨勢

你可能會好奇人們在YouTube Shorts中喜歡觀看什麼內容。以下是描述YouTube Shorts中最受歡迎利基市場及頂尖創作者的介紹。

獲得數百萬觀看次數的YouTube Shorts前十大利基市場

根據tubebuddy的數據，獲得數百萬次觀看的YouTube Shorts前十大利基市場為：娛樂、食品與飲料、視頻遊戲、體育、手工藝、家庭與育兒、動物與寵物、電影與電視、科學與技術、新聞。

獲得數百萬觀看次數的YouTube Shorts前十大利基市場

來源：https://www.tubebuddy.com/blog/10-youtube-shorts-niches/

娛樂毫無疑問是最受歡迎的Shorts利基市場，在為期90天的數據收集中，佔據所有YouTube Shorts觀看次數的17%以上。觀眾主要觀看惡作劇、挑戰，以及一種特別類型的視頻——“奇妙滿足”。食品與飲料排名第二，涵蓋了烹飪教學、食品評論，甚至是吃播等話題。第三利基市場是視頻遊戲，觀看次數最多的遊戲包括《Minecraft》、《俠盜獵車手》和《堡壘之夜》。第四類是體育，具體包括釣魚、籃球、武術和足球。手工藝則位居前五名，其受歡迎的類別包括繪畫、木工、紙藝等。

2025年1月

來源：https://sendshort.ai/statistics/shorts/

關於家庭與育兒的內容同樣受歡迎，尤其是與婚姻、婚禮、分娩及懷孕相關的內容。此外，有關電影與電視的頻道也獲得大量觀看，尤其是在其節目或影片流行期間。第九個利基市場是科學與技術，人們關注的主要內容包括消費電子、機器人技術及科學實驗。最後，短視頻內容如今已成為人們獲取新聞的主要方式，與時事、政治及熱門新聞故事相關的Shorts在YouTube Shorts中表現卓越。

頂尖的 YouTube Shorts 創作者

1. MrBeast

目前訂閱人數最多的 YouTube 頻道 MrBeast，以其奢華的挑戰和慈善行為而聞名，是 YouTube 界的奇蹟。他的短片內容在精華片段中捕捉了其超乎尋常內容的精髓，吸引觀眾觀看整個視頻。截止至 2025 年 1 月，MrBeast 在 YouTube 上擁有超過 3.42 億的訂閱者，超越了美國官方的人口估算。

來源：https://www.sportskeeda.com/us/streamers/news-mrbeast-s-youtube-channel-surpasses-official-us-population-estimate-subscribers

2. Mark Rober

Mark Rober 是前 NASA 工程師及受人喜愛的科學傳播者，以其創意工程項目而聞名。他的 Shorts 內容展示了有趣的實驗和啟發好奇心的教育素材。

Mark Rober-YouTube-訂閱

3. Zach King

Zach King 以其魔幻的剪輯技巧而享譽盛名，創造出視覺上引人入勝的幻覺。他的 Shorts 展現了快速且令人驚嘆的魔法把戲，令觀眾讚歎不已。

Zach King-YouTube-訂閱

4. Khaby Lame

Khaby Lame 以幽默且直截了當的方式對過於複雜的生活小竅門作出反應而成名。他的 Shorts 突顯了日常解決方案的簡單性，使之具有普遍的共鳴。

Khaby Lame-YouTube-訂閱

5. Bella Poarch

Bella Poarch 以其對口型視頻和迷人個性而聞名。她的 Shorts 經常配以動聽的音樂和遊戲的表情，與年輕觀眾產生共鳴。

Bella Poarch-YouTube-訂閱

6. Tiko

Tiko 是一位遊戲創作者，以其有趣的 Fortnite 內容聞名，經常出現一隻魚角色。他的 Shorts 結合了遊戲精彩片段與幽默元素，吸引各年齡層的遊戲者。

Tiko-YouTube-訂閱

7. The Try Guys

這個品牌最初透過 Buzzfeed 開始獲得關注，隨後不久便精通了 YouTube Shorts 的藝術。擁有多元化的頻道，主頻道專注於較長的內容，而其替代頻道則著重於發展其 YouTube Shorts 內容。這種替代方法除了突顯幕後花絮外，亦激起了目標觀眾的好奇心。他們同樣創意十足，利用這些短片來展示長視頻中的吸引片段，讓觀眾預覽即將上傳的視頻。

此外，短視頻也在YouTube的多個位置播放：在YouTube應用程序的Shorts選項卡中，以及創作者頻道的首頁，這也有助於提升曝光潛力。

優勢二：為頻道和長視頻帶來流量/更佳的內容生態系統

首先，YouTube Shorts可以作為引導觀眾流向YouTuber更長且獲利更多的視頻的吸引物。當觀眾觀看短視頻時，他們可能會被吸引，自然流向YouTuber的頻道，從而提高這些視頻的觀看率和收益。相比之下，觀眾在觀看TikTok或Instagram Reel時，因為需要從一個應用跳轉到另一個應用，這樣的行為則較不容易。

其次，YouTube提供了更為優越的內容生態系統。TikTok和YouTube Shorts均圍繞短小精悍的快速內容構建，促使用戶不斷滑動。相對而言，YouTube Shorts則存在於更廣泛的YouTube環境中，讓觀眾輕鬆地從短內容過渡到長內容，創造更深層次的觀眾互動機會。而現在，它更進一步模糊了界限，允許Shorts視頻長達3分鐘。

內容混合比較

來源：https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

優勢三：對YouTuber的成本消耗更低

之前，YouTuber是長格式和橫屏視頻的創作者，這需要耗費大量的時間、精力和金錢來製作。而現在有了YouTube Shorts，他們只需有一個創意和一部手機，就可以在更短的時間、花費更少的精力和金錢來創作。甚至可以直接在應用內進行簡單的視頻編輯。

此外，YouTube Shorts的創作者還能從可分享的廣告收益基金中獲得收益，該基金通過分享在Shorts Feed視頻中運行的廣告收益，然後根據觀看次數和內容對創作者進行獎勵，同時還涵蓋了音樂授權所需的費用。

發佈YouTube Shorts創作者的獲利流程

來源：https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

劣勢一：優化選項較少及編輯工具不夠流行

YouTube提供了像YouTube Create和YouTube Shorts Camera這樣的編輯工具來幫助創作者製作Shorts或將長視頻轉換為Shorts。然而，統計數據顯示，使用YouTube Shorts編輯工具的創作者不到10%，許多人則選擇使用TikTok的編輯工具。

來源：https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/

這是因為YouTube提供的編輯工具不如TikTok的編輯工具全面，後者提供了更多的優化和自定義選項。如你所知，只有使用有趣且創意十足的特效和增強現實功能，視頻才能變得更引人注目。希望隨著YouTube Shorts的成長，這一劣勢能隨之改善。

視頻編輯比較

來源：https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

劣勢二：推薦算法

每個平台都有不同的算法來決定用戶看到的內容。

算法比較

來源：https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

與 Instagram Reels 和 YouTube Shorts 相較，TikTok 以其精巧的演算法脫穎而出，能提供個性化影片，讓使用者沉浸其中。相對而言，YouTube Shorts 利用 YouTube 現有的推薦系統，雖然能夠將短影片內容與傳統長影片整合，卻無法如 TikTok 那般有效。此外，儘管 YouTube Shorts 現在允許影片長度達 3 分鐘，然而其推薦系統尚未改善，這意味著長度在 1-3 分鐘的影片可能不如短影片那樣受到推薦。

缺點三：較低的參與率、評論率及觀看率

根據2024年的數據，TikTok的平均參與率為 2.34%，為最具吸引力的短影片平台，其次是 Reels 的 1.48%。相比之下，YouTube Shorts 的參與率僅為 0.78%。

來源：https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/

此外，YouTube Shorts 在評論率和觀看率方面亦落後於其他平台。

結論

YouTube Shorts 自推出以來，已成為短影片界的重要變革者。自2020年推出以來，其短影片、觀看次數及用戶數量皆顯著增長。對於創作者而言，這能帶來更高的曝光潛力、更多的流量和收益，以及較低的成本。此外，觀看者也能在 YouTube 上輕鬆地從短內容轉換到長內容，獲得更佳的內容生態系統。然而，我們必須確認，YouTube Shorts 在參與率、評論率和觀看率方面仍落後於 TikTok，並且其推薦演算法、優化選項及提供的編輯工具仍需改進。然而，考慮到美國和其他國家可能對 TikTok 的禁令，YouTube Shorts 可能最終將會脫穎而出。