YouTube Shorts：短影片領域的遊戲規則改變者
引言
在不斷演變的數位內容世界中，YouTube Shorts 已經成為短視頻領域的顛覆者。它是美國在線視頻分享平台 YouTube 的短視頻部分，旨在與 TikTok 競爭，專注於垂直視頻，並為創作者提供了快速分享引人入勝的短小內容的獨特空間。自2021年7月13日上線以來，它已累積獲得超過五兆次的觀看次數，且這一數字仍在不斷上升。
在2024年10月15日，Shorts 允許視頻長度達到三分鐘。這一更新可能會改變短視頻的遊戲規則，特別是考慮到2025年美國可能禁止 TikTok 的情況。本文將探討 YouTube Shorts 的起源、發展和未來。
YouTube Shorts 是什麼？
YouTube Shorts 是由 YouTube 創建的短視頻部分，旨在與短片視頻平台 TikTok 競爭。它專注於時長在 15 秒到 180 秒之間的垂直視頻。這些短視頻不僅為觀眾提供了快速獲取資訊或自娛的絕佳方式，還使創作者能夠積累大量粉絲並獲得更多收益。
YouTube Shorts 的發展
歷史
- 2020：YouTube 創建以競爭短片視頻平台 TikTok
- 2020年9月：YouTube Shorts 測試版於9月15日在印度推出，緊接著 TikTok 在6月29日被禁止
- 2021年3月：在美國推出，隨後於2021年7月13日全球發布。
- 2022年8月：YouTube 宣布計劃在其智能電視應用程序上推出 Shorts 功能
- 2022年12月：YouTube 發布年度博客文章，記錄年度最佳視頻和創作者，Shorts 第一次獲得專屬的段落
- 2023年9月：Google 宣布 YouTube Create，一款為 YouTube 創作者設計的視頻編輯應用，以促進 Shorts 的增長
- 2024年10月：YouTube 宣布 Shorts 將能夠達到 3 分鐘，從現在起，所有垂直的3分鐘或更短視頻將被視為 Shorts
成就
自從 YouTube Shorts 上線以來，平台上的短視頻數量持續穩步上升。統計顯示截至2024年11月16日，平台上有10億個 YouTube Shorts，每月新增2500萬個。而預計到2025年底，Shorts 的數量可能達到15億。
YouTube Shorts 數量隨時間的變化
來源：https://photutorial.com/youtube-shorts-statistics/
此外，已有超過5200萬個頻道上傳了Shorts。谷歌在其2024年第三季度財報電話會議中透露，所有每月上傳YouTube的頻道中，有70%上傳Shorts。
來源：https://abc.xyz/2024-q3-earnings-call/
根據維基百科，2023年全球超過20億人使用YouTube Shorts。考慮到當前全球人口略超過81億，這意味著地球上超過四分之一的人口在使用YouTube Shorts。在美國，2023年超過1.53億人使用YouTube Shorts，幾乎占該國人口的一半。此外，預計美國用戶數在今年將增長至1.751億。
Number-of-YouTube-Shorts-users-in-the-US-2023-2027
圖片來源：https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/
在2021年6月，YouTube Shorts的日均觀看次數約為300億次。到2022年2月，這一數字已增加到500億次，YouTube在Shorts上的累計觀看次數突破了5萬億次。根據谷歌的2024年第一季度財報電話會議，目前每天觀看YouTube Shorts視頻的平均次數已突破700億次。這一增長預示著YouTube Shorts的光明未來。
來源：Alphabet投資者關係
圖片來源：https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/
來源：https://abc.xyz/2024-q1-earnings-call/
What is Trending in YouTube Shorts?
您可能想知道，在YouTube Shorts中，人們喜歡觀看什麼內容。以下是YouTube Shorts中最受歡迎的利基市場和頂尖創作者的介紹。
Top 10 niches that get millions of views in YouTube Shorts
根據tubebuddy的數據，獲得數百萬觀看的YouTube Shorts主要利基市場包括：娛樂、食品和飲料、視頻遊戲、體育、手工藝、家庭和育兒、動物與寵物、電影和電視、科學和技術、新聞。
Top 10 niches that get millions of views in YouTube Shorts
來源：https://www.tubebuddy.com/blog/10-youtube-shorts-niches/
娛樂顯然是最受歡迎的Shorts利基市場，在90天的數據收集期間占所有YouTube Shorts觀看次數的超過17%。觀眾主要觀看惡作劇、挑戰，以及一種稱為“令人奇異滿足”的特殊類型。食品和飲料排名第二，涵蓋了烹飪教程、食品評測，甚至吃播等主題。第三個利基是視頻遊戲。獲得最多觀看的Shorts遊戲包括Minecraft、Grand Theft Auto和Fortnite。第四個利基是體育，特別是釣魚、籃球、武術和足球。手工藝是第五個利基，受歡迎的類別包括繪畫、木工、紙藝等。
2025年1月
來源：https://sendshort.ai/statistics/shorts/
與家庭和育兒相關的內容也非常受歡迎，特別是與婚姻、結婚、分娩和懷孕相關的內容。此外，電影和電視的頻道也獲得了大量觀看，特別是那些與劇集或電影相關的內容在其高峰期間。第九個利基是科學和技術，人們關注消費電子、機器人技術和科學實驗。最後，短視頻內容如今已成為人們獲取新聞的主要方式，尤其是圍繞時事、政治和熱門新聞故事的Shorts在YouTube Shorts上受到了極大的熱捧。
Top YouTube Shorts creators
- MrBeast
作為當前訂閱人數最多的 YouTube 頻道，MrBeast 是一位因其奢華挑戰和慈善事業而聞名的 YouTube 現象。他的短視頻內容以簡潔的片段捕捉了其壯觀作品的精髓，吸引觀眾觀看整個視頻。到 2025 年 1 月，MrBeast 在 YouTube 上擁有超過 3.42 億的訂閱者，已超過正式的美國人口估算。
來源: https://www.sportskeeda.com/us/streamers/news-mrbeast-s-youtube-channel-surpasses-official-us-population-estimate-subscribers
- Mark Rober
Mark Rober 是一位前 NASA 工程師和受歡迎的科普傳播者，以其創意工程項目而聞名。他的短視頻展示了有趣的實驗和教育內容，激發了觀眾的好奇心。
Mark Rober-YouTube-訂閱
- Zach King
Zach King 以其神奇的剪輯技巧而聞名，創造出視覺上令人著迷的幻象。他的短視頻展示了快速而令人驚訝的技巧，讓觀眾感到驚艷。
Zach King-YouTube-訂閱
- Khaby Lame
Khaby Lame 因其幽默而不做作的反應受到讚譽，對過於複雜的生活小技巧發表見解。他的短視頻突顯了日常解決方案的簡單性，讓人們感到共鳴。
Khaby Lame-YouTube-訂閱
- Bella Poarch
Bella Poarch 以其對嘴視頻和引人入勝的個性而聞名。她的短視頻經常伴隨著動聽的音樂和俏皮的表情，令年輕觀眾產生共鳴。
Bella Poarch-YouTube-訂閱
- Tiko
Tiko 是一位遊戲創作者，以其娛樂性十足的《堡壘之夜》內容而聞名，經常展現一個魚角色。他的短視頻將遊戲精彩片段與幽默相結合，吸引各年齡層的遊戲愛好者。
Tiko-YouTube-訂閱
- The Try Guys
這個品牌最初通過 Buzzfeed 開始贏得關注，隨後不久便已掌握了 YouTube Shorts 的藝術。擁有多樣化的頻道，其主頻道側重於更長形式的內容，而其替代頻道則專注於 YouTube Shorts 內容的增長。這種替代方式突顯了幕後花絮，激發了目標觀眾的好奇心。他們亦充分利用這些短視頻，展示長視頻中引人入勝的片段，為觀眾提供未來視頻的預覽。
與其他平台相比，YouTube Shorts 的優缺點
如前所述，YouTube Shorts 是 YouTube 在 2020 年創建的，旨在與 TikTok 競爭。在同一年，Instagram 也推出了其短視頻部分 Instagram Reels。現在讓我們看看 YouTube Shorts 與其他兩個平台之間的優缺點。
優點1：更高的曝光潛力
根據數據，YouTube 在 2024 年位居全球第二大社交媒體平台，擁有超過 25.3 億的用戶，領先於 Instagram 和 TikTok。每天觀看超過十億小時的視頻，該平台為內容創作者和品牌提供了巨大的曝光潛力。
2024 年最受歡迎的社交媒體平台
來源: https://www.shopify.com/blog/most-popular-social-media-platforms
此外，短視頻也同時出現在YouTube的多個位置：在YouTube應用程序的短片標籤中以及創作者頻道的主頁上，這也進一步提升了曝光潛力。
優勢2：引流至頻道及長視頻/更佳的內容生態系統
首先，YouTube Shorts可作為YouTuber長視頻及更具盈利性的視頻的引流工具。當觀眾觀看短視頻時，容易產生興趣，自然轉向YouTuber的頻道，從而提升其先前視頻的觀看率和收益。相較之下，若觀眾在觀看TikTok或Instagram Reels，他們則較不可能如此，因為需要退出一個應用程式並進入另一個，操作繁瑣。
其次，YouTube提供了更為優良的內容生態系統。TikTok與YouTube Shorts皆圍繞著小而快的內容而構建，鼓勵用戶持續瀏覽。相對而言，YouTube Shorts存在於更廣泛的YouTube環境中，使觀眾能夠輕鬆地從短視頻切換到長視頻，為更深入的觀眾互動創造了機會。而如今，這一界限更加模糊，允許短視頻長達3分鐘。
內容組合比較
來源：https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
優勢3：對YouTuber的成本消耗更少
以前，YouTuber是長視頻及橫屏視頻的創作者，製作這些視頻需要耗費大量時間、精力和資金。如今有了YouTube Shorts，他們只需擁有想法和一部手機，即可花費更少的時間、精力和金錢。甚至視頻剪輯也能在應用程序內輕鬆直接完成。
此外，YouTube Shorts的創作者還可以從分享廣告收益基金中獲得收益，該基金通過分享在短視頻區域視頻之間播放的廣告收益，並對創作者的觀看數和內容進行獎勵，同時涵蓋音樂授權材料的費用。
創作者發布YouTube Shorts的支付流程
來源：https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
劣勢1：優化選項較少與編輯工具較不普及
YouTube提供了如YouTube Create和YouTube Shorts Camera等編輯工具，以幫助創作者製作短視頻或將長視頻轉化為短視頻。然而，根據統計，使用YouTube的短視頻編輯工具的創作者不到10%，而許多人則選擇使用TikTok的編輯工具。
來源：https://adamconnell.me/youtube-shorts-statistics/
這是因為YouTube提供的編輯工具不如TikTok的編輯工具全面，後者提供了更多的優化和自訂選項。如您所知，只有利用有趣且具創意的特效和增強現實功能，視頻才能更加引人注目。希望隨著YouTube Shorts的成長，這一劣勢會隨時間改善。
視頻編輯比較
來源：https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
劣勢2：推薦算法
每個平台都有不同的算法來決定用戶所看到的內容。
算法比較
來源：https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
與 Reels 和 YouTube Shorts 相比，TikTok 以其精巧的算法脫穎而出，能提供個性化的視頻，吸引使用者的持續關注。相比之下，YouTube Shorts 利用 YouTube 現有的推薦系統，雖然能將短視頻內容融合於傳統的長視頻中，但效果卻不如 TikTok 高效。此外，儘管 YouTube Shorts 現在允許視頻長度達到 3 分鐘，但其推薦系統尚未改善，這意味著長度在 1 到 3 分鐘之間的視頻可能不如短視頻那樣受到推薦。
缺點三：參與率、評論率和觀看率較低
根據 2024 年的平均參與率，TikTok 是最具吸引力的短視頻平台，參與率為 2.34%，其次是 Reels，為 1.48%。相比之下，YouTube Shorts 的參與率僅為 0.78%。
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參與率比較 |
參與率演變比較 |
資料來源：https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
此外，YouTube Shorts 在評論率和觀看率方面也落後於他者。
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評論率比較 |
觀看率比較 |
資料來源：https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/
結論
YouTube Shorts 在短視頻領域已成為一個變革者。自2020年推出以來，它在短視頻、觀看次數和用戶數量上取得了巨大的增長。對於創作者而言，這可以帶來更高的曝光潛力、更大的流量和更高的收益，且成本更低。此外，其觀眾能夠便利地從短內容過渡到YouTube的長內容中，享受到更佳的內容生態系統。然而，我們必須確認它在參與率、評論率和觀看率方面仍然落後於TikTok，並且在推薦算法、優化選項和編輯工具的提供方面仍需改進。然而，考慮到美國和其他國家潛在的TikTok禁令，YouTube Shorts 最終可能會脫穎而出。